2013互聯網人群經濟生活四大特征

近期，數字100市場研究公司對互聯網人群展開了一系列的在線調查。包含目前互聯網人群的民生主張有哪些需求？他們對投資、收入、消費、保障、幸福感等多方面的因素又有哪些期待？網民的經濟生活特點又是怎樣的？他們與大眾人群的區別又有哪些？

調查發現，互聯網人群的經濟生活相比大眾人群有明顯的四大特征。

特點一：網民消費范圍更廣泛。

對受訪家庭在2013年計劃購買的消費品或消費性服務調查中發現，2013年旅游可能成為最多的消費選擇，占57%，相較于2012年，排名第一的電腦等數碼產品則與其互換了位置，屈居排名第二，占43%，緊隨其后的依舊是家電產品，占41%，而汽車、保健養生、教育培訓都有上升的消費趨勢，由于互聯網人群的特點為年輕化，他們更加傾向于購買時尚與自我享受的消費品和消費性服務。

特點二：網民投資意愿強，偏向于風險高一些的投資。

在問及對2013的投資預期時，46%的受訪者傾向理財產品的投資，34%的受訪者則對股票投資感興趣，另有31%的受訪者準備對基金市場進行投資。與大眾樣本對比發現，互聯網人群信息量大及前沿的特征特點決定他們在投資上更加傾向于理財產品、股票及基金等較高風險的產品，而大眾人群則更加傾向于投資風險小一些的黃金、樓市、國債和做生意等較低風險產品。

特點三：網民對未來收入的預期信心高。

數字100調查顯示，對于2013年家庭收入的預期，七成的受訪者認為2013年家庭收入會增加，收入增幅的信心指數高于大眾受訪群體。無論是大眾，還是互聯網人群，大家都相信2013年的家庭會越來越好，對2013年經濟充滿希望。

對于2013年房價的走勢，逾6成的受訪者認為上漲幅度在10%以內，只有3成的受訪者認為維持原狀或下跌。由于互聯網人群受信息量大的特征，對物價波動的感受也越明顯，因此他們對未來的預期信心也更高。

特點四：工作待遇好，生活質量更高。

在購車方面，無論是大眾，還是網民，在2013年對30萬以上的車型購買意愿最低，僅占3%-4%，而受訪者購買意愿主要集中在10-15萬之間的車型，占25%，其次是5-10萬的車型，占21%，另有18%的受訪者愿意購買15-30萬的車型，而大眾人群主要購車意愿集中在10萬以下的車型。綜合對比，互聯網人群購買汽車的欲望高于大眾群體，雖然互聯網人群收入相較于大眾人群收入略高，但他們更敢于花錢和炫耀。

在旅游方面，21%的受訪者對東南沿海及歐洲旅游情有獨鐘，港澳臺地區緊隨其后，占20%。從數字100的數據中可以看出，雖然東南沿海是大家的首選旅游區域，但與大眾樣本對比發現，互聯網人群在2013年港澳臺和歐洲游意愿明顯超過大眾人群。他們整體更加注重休閑旅游，因為工作待遇好，收入相對高一些，在選擇旅游區域時，歐洲及港澳臺的出行計劃高于大眾群體（大眾群體歐洲游的出行計劃為7%，港澳臺游為11%）。他們的特征是崇尚民主自由，習慣享受生活。

互聯網人群相對幸福感高，生活困難少

數字100調查數據顯示，受訪者對幸福感表示一般的最高，占比42%，一般人群為40%；比較幸福占比41%，一般人群為32%；而互聯網人群很不幸福的僅占2%，一般人群占5%。整體對比發現互聯網人群的幸福程度略高于大眾群體。

雖然互聯網人群相對于大眾群體基本生活困難少一些，但是無論大眾人群還是互聯網人群，收入、住房、醫療、養老、教育都是沉重的壓力。數字100數據顯示，收入、住房、醫療是受訪者家庭困難度最高的三方面，比例高達49%、36%和33%，其次是子女教育、養老問題，占33%和28%，而就業問題也成為21%的受訪家庭的困擾因素。