網絡新聞標題制作策略分析

【摘 要】本文從分析網絡新聞標題制作特點作為切入點，為提升網絡新聞傳播效果、凈化互聯網信息環境提出策略，推動我國互聯網新聞向規范化、多樣化發展。

【關鍵詞】網絡新聞；標題制作；媒體；信息

隨著人們生活節奏的加快，信息傳輸速度和數量的增加，媒體技術的不斷改進，網絡上發表的新聞消息的成為人們日常生活所獲取的主要信息，因此，網絡新聞的內容、標題、頁面排版、記錄方式也變得更加多樣化。這對于新聞媒體工作者而言，更多的是責任和機遇。所以，要在垃圾信息俱增、信息碎片化的媒介環境中，充分發揮新聞工作者的社會職責，進一步促進網絡新聞采編、網絡新聞標題制作的規范化。對于新興的網絡新聞，應該根據互聯網特有的新聞呈現形式來對新聞內容、標題、排版、句式等進行調整，使新聞信息的傳播效果達到最佳。因此，網絡新聞的標題也具有其自身特點，需要在標題制作中加以注意。

一、網絡新聞標題的實題化

門戶網站信息量大，新聞標題以矩陣式單行標題呈現，需要在受眾快速瀏覽網頁時抓住受眾眼球，并獲得點擊。所以，網絡新聞標題要求內容實題化，尤其是在突發事件當中，網絡新聞在信息傳播上起到了很大作用，必須將標題實題化，滿足新聞的時效性和真實性，實現新聞價值。另外，網絡新聞標題的實題化具有集群性，在集群化的新聞標題設計中，需要對標題進行層次設計，為受眾提供有邏輯的信息集群，這就要求新聞標題在實體化的基礎上具有策劃性邏輯性，得到受眾的連續點擊。但是，網絡新聞標題的實題化出現了“妖魔化”現象，許多網絡新聞標題確實保證了實題化與吸引力，但是卻將標題內容進行了夸張化處理，使標題的實題化失去了原有意義，違背了新聞真實客觀的原則。如一則社會新聞，《女老板被刺身亡 疑犯曾欲調戲》。這樣的網絡新聞為了爭取點擊率將嫌疑犯與女老板的關系“妖魔化”，但實際新聞內容中，“調戲”與背刺可能并無直接關系。這種標題制作方式僅僅為了吸引眼球就使新聞標題干擾受眾對于信息真實性的判斷。所以，在網絡新聞標題實題化的情況下，增強標題的吸引力要找對核心要素，減少干擾誤導。

二、網絡新聞標題的單行化

網絡新聞標題的單行化與當前網站采用的頁面技術有很大關系，也更符合滿足受眾閱讀習慣。另外，門戶網站在對新聞發布之前都需要對新聞標題、新聞內容進行調整，使稿件更加符合網站技術需求及受眾閱讀習慣。所以，大多數門戶網站上的新聞標題都是以單行化形式呈現。比如像新浪網、騰訊網等對新聞版塊劃分十分清晰，每個版塊內的新聞標題就是單行矩陣呈現。從目前網絡新聞發布情況來看，單行化的新聞標題制作的確符合網站的技術要求與受眾閱讀習慣，但是卻將新聞信息過分碎片化，難以實現新聞信息的連續報道，滿足新聞信息傳播的完整性和客觀性。這是需要網站對單行新聞標題進行改進的地方，也是網絡新聞編輯謀求突破的機遇。

三、網絡新聞標題的多媒體化

（1）以實題為主，抓住新聞的核心要素。在網絡新聞標題的中的標題實題化中并非在標題中有具體時間、地點、人物就是做到了所謂的標題實題化，而是要在標題中堅持新聞的真實性和客觀性的基本原則。真實是新聞的生命，所以有些網站試圖靠編輯扭曲的新聞標題來獲取點擊率的行為等于是扼殺了新聞信息的傳播與生長，不可能達到真正意義上的關注度。另外，在新聞標題實題化的過程中要注意把握有價值的新聞要素，故意制作與新聞內容偏差較大甚至無關的新聞標題，以達到聳人聽聞的目的只能引起受眾對網站產生更多的質疑，進而降低了媒介的誠信能力。所以，需要網絡新聞編輯全方位改進，從凈化標題做起，逐步實現新聞信息傳播的存在價值和現實意義。（2）利用網絡標題群，樹立專題意識。網絡新聞的標題一般以“目錄”的形式展現，標題以單行的、統一的字體和字號呈現在受眾面前，在門戶網站上成為“新聞標題方陣”。那么如何使新聞標題在單行中取勝，就需要網絡新聞標題制作克服浮夸、虛擬的弱點，以專題式新穎的報道方式，在矩陣中獲勝。在對新聞事件進行專題性報道時，應該掌握標題與內容之間的層次感，形成新聞專題，這樣能夠讓虛擬網頁實現深度體現，實現新聞價值的最大化。另外，網絡編輯要同傳統媒體編輯一樣具有一定的策劃意識。在騰訊網圖片欄目中，進行了每日專題設計，對不同時間，不同地點，發生的類似事件進行有效整理，增強了網絡新聞的信息整合與價值實現。（3）調動受眾多重感官，標題多媒體化。在對網絡新聞標題進行多媒體化處理時，應該注重標題的交互性與新聞內容的關系，不能為了體現內容的多媒體性，而對網絡新聞標題進行強制附加，可以運用層次化的方式把復雜的新聞報道變成多種媒體的綜合，為新聞信息傳播相互支撐。

參 考 文 獻

[1]陸榮軍.網絡新聞標題中新聞要素的優化配置[J].軍事記者.2005（5）

[2]曾勵.如何制作網絡新聞標題[J].新聞與寫作.2002（11）