從當代先進人物典型報道看地方主流媒體的議程設置與傳播力——以《廣西日報》一版人物通訊的報道為例

文丨周燕琳

（廣西財經(jīng)學院 新聞傳播，南寧530003）

關(guān)于人物典型報道與媒體的傳播力問題，是一個媒體議程設置與擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)的問題，考量媒體輿論引導力與傳播力。

1 大眾傳播媒介的議程設置與傳播力

任何一家大眾傳播媒介都具有傾向性。也就是說，其所傳播的內(nèi)容及體現(xiàn)出現(xiàn)的政治立場都代表一定的階級。因此，《廣西日報》作為省級黨報，傳達的是黨的聲音，起到黨的喉舌作用。在這個載體上，無論它采取何種報道方式，最終目的都是為了傳達黨的政策、方針、路線，傳達黨的宗旨與執(zhí)政理念。

先進人物典型報道一直受到我國主流媒體的重視，通過人物典型報道，樹立榜樣，形成一股正面的強大力量，從而引導受眾輿論——這對于構(gòu)建健康、和諧、穩(wěn)定的擬態(tài)環(huán)境起到促進作用。“新聞界的報道引發(fā)社會意見共鳴，主要來自新聞界的報道及各種言論，這是新聞活動的兩個輿論要素。”“報道新聞是給公眾提供對事件的某些正確理解，新聞界介入輿論，通過披露事件潛移默化地造成輿論氛圍，反映或引導受眾的認識，也是新聞的重要輿論要素。”[1]大眾傳播媒介每天都在進行議程設置。受眾“則于無意之中感受著媒體在傳遞信息之外對信息重要性的評價”[2]。這種感受日積月累，于是“在潛移默化使公眾關(guān)注的問題在一定程度上逐漸與媒體趨于一致。”

顯然，大眾傳播媒介能夠體現(xiàn)出一股強大的傳播力量，將一種“傳播意見”形成聲勢，并渲染一種輿論氣氛。關(guān)于議程設置，有學者認為可以細分為6個步驟[4]：（1）報紙突出報道某些事件或活動，并使其引人注目；（2）不同種類的議題需要不同種類、不同分量的新聞報道，才能吸引人們的注意；（3）處在關(guān)注焦點的事件或活動必須加以“構(gòu)造”或給予一定范圍的意義，從而使人們便理解；（4）媒介使用的語言也能影響人們對一個議題重要程度的感受；（5）媒介把已成為人們關(guān)注焦點的事件或活動與政治圖景中易于辯論的次級象征聯(lián)系起來。人們在對某一議題采取立場時，需要一定的認識基礎；（6）當知名和可信的人開始談論一個議題時，議題建構(gòu)的速度會加快。

聲勢的制造并擴大，就先進人物典型報道形式的采用而言，一是設置專題下對同類先進典型進行系列報道；二是人物通訊配合消息、評論等多種報道方式在一個時期內(nèi)對新聞事件進行組合報道；三是版面語言的運用對重要信息的突出與強調(diào)；四是新聞主題的突出性對受眾注意力的抓取。同時，如果先進典型人物同一時期內(nèi)被其他媒體形式，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等轉(zhuǎn)載并傳播，榜樣的聲勢力量將會呈幾何化的擴大、增強，從而在較短時間內(nèi)進入到人們的話題當中，并在人們的思想意識中建立起某種觀念。從這個層面上看，代表不同階級的媒體之間的競爭，一定程度上體現(xiàn)為是輿論環(huán)境營造與受眾的爭奪戰(zhàn)。

2 先進典型人物報道在主流媒體資源整合與議程設置中的運用

下面，筆者以《廣西日報》一版作為研究載體，探索其2009-2012近四年間的相關(guān)報道情況，考察地方主流媒體的議程設置對擬態(tài)環(huán)境的建構(gòu)問題。

2.1 版面語言體現(xiàn)的強勢區(qū)位對受眾注意力的捕捉

表1 2009-2012年《廣西日報》一版人物通訊數(shù)量及區(qū)位統(tǒng)計一覽表（單位：篇）

2.2 近幾年人物通訊報道總量由平穩(wěn)發(fā)展到迅速提升

從圖1人物通訊報道在《廣西日報》一版的報道總數(shù)的統(tǒng)計看，該版2009-2011年三年的人物通訊報道總量趨于平穩(wěn)，至2012年篇數(shù)總量呈現(xiàn)迅速提升之態(tài)。可見，對于人物通訊報道形式運用的重視程度。

2.3 集中性報道增強議程設置的傳播力

從每個月報道的篇數(shù)統(tǒng)計情況來看，基本上集中報道的情況明顯，且是以專題的系列報道為多。這種“集中火力”的報道形式，容易在一定時期內(nèi)構(gòu)成特定的輿論環(huán)境，形成公眾的集體注意并形成思想意識的內(nèi)化，從而達到大眾傳播媒介在議程設置下的傳播效力與輿論合力。如2009年3篇以上的報道月份持續(xù)走了3個月，篇幅數(shù)量分別是12篇、6篇、6篇；2010年3篇以上的則跨度5個月，2011年跨度6個月，到2012年達到8個月。

值得一提的是，《廣西日報》2009年的人物通訊基本未出現(xiàn)加“藍框”強調(diào)情況，而從2010年開始，人物通訊的版位不僅放在重要版位，而且開始頻繁加藍框，形成強調(diào)。由此可見，地方主流媒體對人物通訊報道的重視程度可見一斑。

表2 2009-2012年《廣西日報》一版人物通訊每月報道篇數(shù)統(tǒng)計

2.4 新聞標題彰顯鮮明主題

一般情況下，新聞標題就是主題的外在體現(xiàn)，也是大眾傳播媒介議程設置下的突出表現(xiàn)之一。《廣西日報》在專題報道中對人物通訊報道的集中性報道之緊致，是其特色之一。這種報道方式容易在一個時期內(nèi)迅速形成強大聲勢。如在2009年該報有一個專題性的報道聲勢很大，“扎實推進黨組織服務年活動”專題下，從6月20日至7月4日，每天在一版重要位置通過人物通訊的方式報道一類先進典型。14個連續(xù)不間斷推出的典型報道，標題如下：扎實推進“黨組織服務年”活動,讓黨員為綠城添彩——記南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)環(huán)境衛(wèi)生管理站黨委（2009-6-20）、構(gòu)筑堅實的戰(zhàn)斗堡壘——記來賓市興賓區(qū)實驗小學黨支部（2009-6-21）、做強做大海外市場打響“廣西水電”品牌——記廣西水電工程局安哥拉公司黨工委（2009-6-22）、愛心使者志不移——記隆安縣屏山鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)服務中心黨員黃秀明（2009-6-23）、不甘平凡樂于奉獻的帶頭人——記靈山縣豐塘鎮(zhèn)平嶺村委會主任鄧麗珍（2009-6-24）、為百姓謀利造福——記三江梅林鄉(xiāng)黨委書記吳建軍（2009-6-25）、“這是我應該做的”——記桂林市工商局旅游分局批發(fā)城工商所副所長龐紹忠（2009-6-26）、發(fā)揮老黨員作用、真情關(guān)愛下一代——記北海市獨樹根東社區(qū)黨委（2009-6-27）、扎實推進“黨組織服務年”活動、瑤山赤子情——記八步區(qū)黃洞瑤族鄉(xiāng)黃洞村村委會主任、黨總支書記馮榮飄（2009-6-28）、“愛國為民的好戰(zhàn)士”黃勝新（2009-6-29）、黨旗下，強起“玉柴”動力——記廣西玉柴機器集團有限公司黨委（2009-6-30）、構(gòu)建基層堡壘的排頭兵——記欽州市委組織部組織科長黃淑霞（2009-7-2）、一分權(quán)力十分責任——記優(yōu)秀黨務工作者、巴馬瑤族自治縣西山鄉(xiāng)黨委書記羅彩梅（2009-7-3）、平凡崗位的一面旗幟——記優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、廣西八一鐵合金公司修理車間黨支部書記蔣忠（2009-7-4）等。在這里，人物通訊的聲勢可以影響受眾的認知偏向，從而引導輿論。

2010年專題“打造戰(zhàn)斗堡壘 建設時代先鋒”，也是密度十分緊致，連續(xù)報道同一專題7篇：用生命照亮檢徽——記桂林市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員杜云（2010-06-25）、50分鐘，挽救37條生命— —小記藤縣大黎鎮(zhèn)祥江村黨支書黃自秋（2010-06-27）、危難中顯先鋒本色——容縣六王鎮(zhèn)龍頭村黨總支部搶險救災紀實（2010-06-28）防汛前線黨旗揚——記蒙山縣水電局黨支部（2010-06-29）、沖不垮的堡壘;壓不倒的旗幟——廣西基層黨組織和廣大黨員奮戰(zhàn)在抗洪搶險一線紀實（2010-07-01）、黨旗，在救災前線飄揚——記來賓市興賓區(qū)吉利村黨支部（2010-07-06）、他用生命詮釋“鋪路石”真諦——追記柳南高速公路服務區(qū)改擴建指揮部副指揮長陳榮駒（2010-09-10）等。

表3 《廣西日報》2010年報道“抗旱救災”主題時出現(xiàn)的人物通訊報道一覽表

亦有對同一個人進行追蹤系列報道，并配系列評論緊跟其后，形成輿論場域。2011年4月，《廣西日報》對融安縣委常委、紀委書記“覃俊”進行了連續(xù)“三記”，一記為《堅定的腳步 不屈的脊梁——記融安縣委常委、紀委書記覃俊》（2011-4-8，頭條，配評論），二記為《永不褪色的金茶花——二記融安縣紀委書記覃俊》（2011-4-11），三記為《他總問自己，還能多做些什么——三記融安縣紀委書記覃俊》（2011-4-12，倒頭條）。從時間跨度看，報道密度緊湊。另外，廣告日報的“打造戰(zhàn)斗堡壘;建設時代先鋒”（2010年）與“紅旗飄飄”（2011年）等專題的設置與《人民日報》形成呼應，起到補充與實踐作用。

2.5 人物通訊與其他報道方式打配合戰(zhàn)，集中報道一個時期重大事件

在這里，人物通訊配合階段性主體作戰(zhàn)，對議題進行補充或深化。《廣西日報》2010年在報道“抗旱救災”的這一重大主題時，持續(xù)跟蹤報道整整一個月。在“新聞議題”的框架下進行總體謀局的報道。人物通訊的報道形式在整體報道中也頻頻被采用。（見表3）在這里，人物通訊起到配合整體“戰(zhàn)事”的作用，必不可少。

3 小結(jié)

從以上分析可以看來，先進人物典型報道的價值與意義所在。大眾傳播媒介在表達意見時，尤其是在一個策劃專題的組織時，往往會多種報道形式配合使用。人物通訊只是其中的一個組成部分，起到催化與深化主題的作用。所謂“榜樣的力量是無窮的”。先進的、生動的、感人的人物事跡報道直指人心，在受眾的大腦中印象深化，進而形成一股內(nèi)動力，并最終追隨一種力量，產(chǎn)生輿論效力。總之，議程設置理論被大眾傳播媒介運用所產(chǎn)生的輿論效力決定了該媒介的傳播力大小。

注釋

[1] 劉建明編著.輿論傳播.清華大學出版社,2001.6.

[2] 展江主編.大眾傳播通論.中國人民大學出版社2011.1.