品牌聯姻的營銷效應

與國際品牌合作，向國際化進程邁進

還記得2010年歲末，一眾潮人為搶購Lavin for HM通宵排隊的場面。平價品牌HM和奢侈品牌的聯姻，一下子讓HM專賣店擠爆店鋪，一衫難求。自從傳出Versace攜手HM的消息，粉絲們又開始對Versace for HM翹首期盼。

隨著11月17日全球同步發售的消息的宣布，16日下午，各大微博上就出現了粉絲們排隊的照片。有網友戲稱，HM已經不是在發售貨品，而是在進行一場市場“行為藝術”。

通過與國際奢侈品大牌聯姻，HM引發了平民服裝品牌的“奢侈品”級關注。無論是Lavin還是Versace，其正價貨品相當貴，而且數量也比較少，而與HM聯姻產品的價格則相當具有誘惑力。花幾百塊就能買到幾千甚至上萬元的大牌設計，這正是讓粉絲們瘋狂的重要原因。這樣的合作能取得雙贏，奢侈品牌可以進入更多人的視野，而大眾品牌也能提升其形象。

其實，對中國企業來說，品牌聯姻也并不陌生。手機制造商與國外品牌聯合，尋求技術與營銷互補；運動鞋企簽約NBA球星，借勢突圍……與國際品牌的合作，無疑讓更多“中國制造”向國際化進程邁進了一大步。

品牌聯姻也不能盲目，畢竟大家都是奔著雙贏的目的，所以還要考慮品牌影響力、技術性、行業稀缺性等多重因素，兼顧雙方的優勢。

在大企業已經玩起品牌聯姻戰略時，眾多中小企業、小微企業還在為資金鏈擔憂。本期封面報道“融資可以不難”就是啟發企業一種新的融資思路，讓企業的小額貿易融資成為現實。