青島啤酒網(wǎng)絡(luò)電視基層管理的實踐應(yīng)用

概況：隨著DV設(shè)備的普及，以及制作操作的便捷，DV創(chuàng)作已慢慢融入到我們的工作和生活，近年來，青島啤酒廠員工中的DV制作愛好者成為非常活躍的創(chuàng)作群體，他們通過DV這種形式為豐富和創(chuàng)新我們的企業(yè)文化注入了新的活力，也為青島啤酒網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)的建立提供了載體和良好的群眾基礎(chǔ)。

一、分析員工DV創(chuàng)作特征。

在青島啤酒網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)建立之前，我們著重分析了員工DV創(chuàng)作特征。

1、創(chuàng)作主體大體可分為：（1）攝影攝像愛好者。他們有對DV創(chuàng)作的興趣愛好和一定的攝影攝像操作技能。他們是企業(yè)DV創(chuàng)作的中堅力量。（2）各部門文化宣傳員，他們擔(dān)負著部門宣傳工作職能，但是缺乏影視制作的專業(yè)知識。（3）其他愛好者。許多員工用手機、數(shù)碼產(chǎn)品進行記錄拍攝，這些內(nèi)容和意義上都與DV作品相距甚遠。但是他們也是工廠DV作品的組成部分。

2、創(chuàng)作動機。通過分析，我們認(rèn)為員工的創(chuàng)作動機無非有兩種。一種是企業(yè)文化工作者，他們有較強的目的性和競爭性，通過DV制作參與比賽，借助相關(guān)平臺展示宣傳青啤文化。另一種是居于他們的某種心理需求，好奇、興趣、體驗心理是他們DV制作的最初動機。他們通過拍攝制作等過程，為自己的生活增添情趣和美好的回憶。

3、傳播內(nèi)容。一是記錄工廠生產(chǎn)工作動態(tài)、文化活動等新聞類DV，這類作品一般以紀(jì)實為主。及時地宣傳報道企業(yè)新聞，這是企業(yè)宣傳報道的主要內(nèi)容。二是參賽性質(zhì)的DV作品。這類作品往往是一個團隊集體合作完成，需要有前期的策劃、有完整生動的故事情節(jié)，和較高的藝術(shù)要求。三是SOP規(guī)范操作視頻。這類DV實用性較強，多做為標(biāo)準(zhǔn)化崗位操作的視頻培訓(xùn)教材使用。四是工廠DV專題片。主要是企業(yè)宣傳某一工作領(lǐng)域，包括工作流程推介、亮點總結(jié)等，專業(yè)性較強，有較好的宣傳推介作用。五是頒獎類視頻。這類視頻需要平時的素材積累，由于視頻時間較短，因此選擇鏡頭時要抓住關(guān)鍵點，展示工作亮點和員工風(fēng)采。

4、傳播渠道。工廠DV作品傳播渠道主要有幾部分組成：（1）公司網(wǎng)絡(luò)電視：工廠將DV作品及時報公司企業(yè)文化中心，通過審核后在公司網(wǎng)絡(luò)電視上播放。（2）廠食堂電視：工廠生產(chǎn)、會議、活動等視頻作品，通過編輯制作后在食堂員工中午就餐時播放。（3）以各種DV比賽作為背景，通過開展展播活動，成為DV傳播的一種渠道。

二、依托公司電視網(wǎng)絡(luò)平臺，打造工廠企業(yè)文化宣傳團隊。

為了引領(lǐng)宣貫企業(yè)文化，更好地詮釋“誠信、和諧、開放、創(chuàng)新”的青啤文化，提煉展示文化成果，近年來公司連續(xù)組織了DV大賽等文化活動，不僅如此，公司還不失時機地投資建立了網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)，使展現(xiàn)各單位生產(chǎn)動態(tài)、工作亮點、典型人物事跡等優(yōu)秀電視作品在全公司進行宣傳推廣。通過幾年來的網(wǎng)絡(luò)電視基層管理實踐，我們分析總結(jié)了一些經(jīng)驗和收獲。

（1）注重作品的主題提煉。例如獲得公司一等獎的我廠《技能大賽背后的故事》參賽DV作品。它的主題非常鮮明，宏揚了時代的主旋律，作品以公司技能大賽為背景，講述的是參加技能大賽的我廠包裝部幾個年近50歲的操作工人如何克服年齡、家庭、工作等客觀困難，刻苦學(xué)習(xí)、提高技能，展現(xiàn)了不服老、不服輸，勇爭第一的精神面貌，最終取得了驕人的成績，正是在這種學(xué)趕幫超的工作和學(xué)習(xí)氛圍中，使我廠在六個單項工種比賽中獲得了四項冠軍。作品沒有用什么特別的制作技巧，形式平白直敘，而這恰恰和作品中樸實的青啤人相得益彰，簡約而不簡單，正是這種真實和永不放棄，永爭第一的精神感動了評委，并獲得了一等獎。由此可見，一個好的主題對作品是多么重要，形式再好，制作技巧再好，沒有一個契合公司發(fā)展的時代主題，也將無濟于事，不能算是一個好的作品。

（2）拍攝制作技巧（形式）對DV作品能起到錦上添花、推波助瀾的作用。

首先把DV培訓(xùn)納入廠年度黨群企業(yè)文化工作計劃，廠人力資源部每年都組織1——2次DV培訓(xùn)。培訓(xùn)對象面向基層，著力于加強班組文化建設(shè)，著重培養(yǎng)基層班組員工掌握DV操作技巧，以更好的記錄和藝術(shù)地反映班組工作和生活，展現(xiàn)員工風(fēng)貌，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵。

（3）成立文化社團，搭建學(xué)習(xí)交流平臺。為了更好地建立培訓(xùn)學(xué)習(xí)的長效機制，加強溝通、學(xué)習(xí)、交流，豐富活躍員工的文化生活，增加企業(yè)文化內(nèi)涵，2011年我們成立了工廠文化社團，攝影攝像、文學(xué)沙龍、文藝演出等興趣小組，在廠職工書屋每季度組織一次培訓(xùn)、學(xué)習(xí)交流活動。目前工廠開展的各種如演唱會，故事會、演講比賽文藝活動，都能見到他們自導(dǎo)、自拍的DV短片。通過這種文化平臺的搭建，讓員工的興趣愛好在這里發(fā)芽，讓員工的才藝得以展現(xiàn)，用員工的視角和藝術(shù)的形式共同記錄和見證工廠的成長。

（4）建立完善考評管理。從2010年起將DV宣傳作為工廠企業(yè)文化一項重要工作納入工廠績效目標(biāo)考評，做到有標(biāo)準(zhǔn)，能量化，有考評，對各部門上交量設(shè)定目標(biāo)值和權(quán)重，考核得分直接與獎金收入掛鉤。并做為年終企業(yè)文化宣傳工作評優(yōu)的一個依據(jù)。通過制度上的完善和細化，更進一步增強了各部門開展這項工作的積極性。

通過這幾年的網(wǎng)絡(luò)電視宣傳和實踐，逐漸鍛煉培養(yǎng)了一支綜合素質(zhì)較強的企業(yè)文化宣傳人才團隊，他們成為工廠企業(yè)文化工作的骨干力量。青島啤酒電視網(wǎng)絡(luò)平臺的建立為我們企業(yè)愛好DV制作的員工提供了展示才華，實現(xiàn)自我價值的舞臺。通過網(wǎng)絡(luò)電視進行文化傳播，使積極向上的青啤文化植根于員工心中，并激發(fā)了青島啤酒新鮮旺盛的發(fā)展活力。