企業(yè)報(bào)走轉(zhuǎn)改如何突出“企業(yè)味”——《中國(guó)海洋石油報(bào)》推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)踐與體會(huì)

□ 文/楊 彬

走基層：緊扣公司主業(yè)

企業(yè)報(bào)是企業(yè)組織傳播的有效工具，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要抓手，其根本職能是服務(wù)企業(yè)發(fā)展。在走轉(zhuǎn)改活動(dòng)中，企業(yè)報(bào)需要緊緊圍繞所服務(wù)企業(yè)的主業(yè)，組織人員深入基層一線，有效開展宣傳報(bào)道，確保活動(dòng)的針對(duì)性和實(shí)效性。

《中國(guó)海洋石油報(bào)》始終牢牢把握服務(wù)主業(yè)的原則，圍繞中國(guó)海油的核心主業(yè)展開走轉(zhuǎn)改活動(dòng)。在活動(dòng)組織上，報(bào)社于公司主業(yè)領(lǐng)域投入了大量人力。油氣勘探開發(fā)是中國(guó)海油的核心主業(yè)，報(bào)社走轉(zhuǎn)改活動(dòng)的報(bào)道重點(diǎn)主要集中于油氣勘探開發(fā)領(lǐng)域。渤海油田是我國(guó)最大的海上油田。在渤海片區(qū)，從油公司到專業(yè)公司，從上游產(chǎn)業(yè)到下游產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)是一個(gè)“縮小型”的中國(guó)海油。為確保對(duì)渤海油田這座新聞富礦的挖掘力度，走轉(zhuǎn)改活動(dòng)開始后，報(bào)社在當(dāng)?shù)卦杏浾哒镜幕A(chǔ)上又加派4名長(zhǎng)駐記者，同時(shí)根據(jù)需要隨時(shí)從其他駐點(diǎn)抽調(diào)人手。報(bào)社其他基層駐點(diǎn)也主要圍繞公司核心主業(yè)配備記者。在深入了解主業(yè)的基礎(chǔ)上，記者采寫了《綏中調(diào)整經(jīng)驗(yàn)花開四海》《做好勘探大文章》等一系列報(bào)道，在中國(guó)海油增儲(chǔ)上產(chǎn)過程中發(fā)揮了積極作用。

經(jīng)過一段時(shí)間的蹲點(diǎn)后，一些記者體會(huì)到，公司主業(yè)到處都是寶，需要慢慢去探尋。記者不但要親眼看到，而且要讓更多的人知道，石油是怎樣從深不見底的海里開采出來(lái)的。這是企業(yè)報(bào)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值所在，也是記者的使命所在。

轉(zhuǎn)作風(fēng)：弘揚(yáng)企業(yè)精神

很多企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中都積淀了獨(dú)具特色的企業(yè)文化和企業(yè)精神，因此，企業(yè)報(bào)在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)、推動(dòng)作風(fēng)轉(zhuǎn)變方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。大力弘揚(yáng)所服務(wù)企業(yè)的企業(yè)文化和企業(yè)精神，一方面可以增強(qiáng)作為讀者主體的企業(yè)員工對(duì)企業(yè)報(bào)的認(rèn)同感，推動(dòng)宣傳報(bào)道取得實(shí)效；另一方面可以增強(qiáng)企業(yè)報(bào)采編人員對(duì)企業(yè)的歸屬感，促進(jìn)采編人員作風(fēng)的轉(zhuǎn)變，鞏固走轉(zhuǎn)改活動(dòng)成果。

在走轉(zhuǎn)改活動(dòng)中，《中國(guó)海洋石油報(bào)》采編人員不斷從中國(guó)海油的企業(yè)文化和企業(yè)精神中汲取營(yíng)養(yǎng)，堅(jiān)持以書寫和弘揚(yáng)“愛崗敬業(yè)、求實(shí)創(chuàng)新”的海油精神為己任。《中國(guó)海洋石油報(bào)》要求采編人員在報(bào)道中大力挖掘海油精神的閃亮之處。在深入基層采訪時(shí)，記者從一線員工身上發(fā)現(xiàn)了愛崗敬業(yè)、勇于創(chuàng)新、敢于突破、不怕辛苦等海油精神的特質(zhì)，經(jīng)常被一些看似平常卻又十分感人的故事所打動(dòng)。記者從新聞視角出發(fā)，把員工身邊的一些小故事加以收集、整理，寫出了《青春閃耀參謀部》《愛左手？愛右手？》《青春的硬度》等一批稿件。

在走轉(zhuǎn)改活動(dòng)中，報(bào)社號(hào)召采編人員認(rèn)真學(xué)習(xí)一線員工的事跡，加深對(duì)海油精神的理解。通過向海油精神的真正代表——一線員工學(xué)習(xí)以及對(duì)海油文化、海油精神的弘揚(yáng)，報(bào)社采編人員的作風(fēng)得到切實(shí)轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的編輯記者能真正做到心向基層，貼近一線的主動(dòng)性不斷增強(qiáng)，走轉(zhuǎn)改的長(zhǎng)效機(jī)制正在逐步形成。

改文風(fēng)：推倒專業(yè)之墻

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)具有很強(qiáng)的專業(yè)性，以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為主要報(bào)道內(nèi)容的企業(yè)報(bào)也相應(yīng)具有較強(qiáng)的專業(yè)性。相對(duì)于綜合類新聞媒體而言，企業(yè)報(bào)的專業(yè)新聞更多，記者面對(duì)的專業(yè)跨度也更大。由于工種、專業(yè)等方面的不同，記者在走轉(zhuǎn)改活動(dòng)中，尤其是在采訪一線員工時(shí)，容易遇到一道道無(wú)形的專業(yè)之墻。如果不推倒這些無(wú)形的墻，記者就會(huì)處處碰壁，很難與一線員工進(jìn)行貼心交流，也很難切實(shí)做到熟悉群眾語(yǔ)言、學(xué)習(xí)群眾語(yǔ)言、善用群眾語(yǔ)言。因此，在走轉(zhuǎn)改活動(dòng)中，記者需要大力做好“破墻”工作。

為推倒專業(yè)之墻，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，報(bào)社要求基層蹲點(diǎn)記者跟隨被采訪單位的一線員工進(jìn)行工作體驗(yàn)。在采訪中，記者或與上游研究院的科研人員一同進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，或與下游生產(chǎn)車間的值班人員一起進(jìn)行倒班巡檢；或與操作人員一起在海天之間的海上平臺(tái)體驗(yàn)寂寞，或與陸地場(chǎng)站的建設(shè)者一同在荒野中忍受孤獨(dú)。通過與一線員工同甘共苦，記者切實(shí)體驗(yàn)了一線員工的工作和生活，深刻理解了一線員工的所思所想，專業(yè)的隔閡在很大程度上被淡化或削弱。

為切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，記者嘗試多種方法，使專業(yè)性新聞報(bào)道更加通俗易懂。海洋石油工業(yè)屬高科技行業(yè)，專業(yè)術(shù)語(yǔ)多，記者采用多種方法翻譯一些艱深難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，使普通讀者能夠輕而易舉地理解和接受。