從市場需求角度看科普期刊的投資及管理

秦 威

從市場需求角度看科普期刊的投資及管理

秦 威

學會雜志社

科普期刊的生存發展與市場環境有重大的關聯。該文以經濟學中的“市場需求理論”為視角，使用量化的標準，對中國大陸科普期刊進行考察，通過對科普期刊投資主體的研究，對科普期刊管理類別與市場的分析，認為市場因素是科普期刊生存與發展的決定性因素，提出“市場機制第一位,體制改革第二位；發展專業性刊物，控制與壓縮綜合性刊物”的結論。

科普期刊 市場需要 投資與管理

在中國大陸期刊市場上，科普期刊是一個經常發生變化的刊物類型，也是一個能夠吸引有愛好的讀者的期刊類型，更是一個讓主辦者左右為難的投資對象。因為在近20年里，不少科普期刊在出版宗旨、主辦單位、名稱與內容等方面一直在發生著變化，這些變化發生在當代中國大陸社會經濟轉型過程中，說明科普期刊的生存發展與市場環境有重大的關聯。市場需求理論[1]認為，影響需求的因素包括影響購買愿望與購買能力的各種經濟與社會因素，這些因素主要是價格、收入、消費者偏好與預期。而影響消費者對精神產品需求的主要因素是消費者偏好與預期。本文從市場需求理論的視角來討論科普期刊市場化中的一些主要問題。

1 從數字看科普期刊

科普期刊在國內外期刊中都占有一席之地，從國內有70年歷史的《科學畫報》到美國著名的《科學美國人》與意大利的《牛頓》雜志，都在各國乃至于國際期刊界享有盛名。……