手游成新貴

陳冰 王碧穎

2013ChinaJoy依舊延續著往年的火爆，上海38度的超高溫也擋不住全城宅男的熱情出動。與往年相比，單機游戲更顯低調，客戶端網絡游戲仍引領風騷，卻也面對著網頁游戲風頭正勁的挑戰，而移動網絡游戲這匹強勢殺出的黑馬，更讓這一場游戲巨頭的盛宴充滿血腥。

瘋狂的手游，號稱千億市場狂野啟動。月收入過千萬的游戲爆出一大堆，移動分發平臺躺著賺錢，A股玩家排隊收購。有人說，中國將迎來手游黃金十年，也有人說，手游是個大泡沫。孰是孰非？

手游市場成新貴？

“我不是在收購手游，就是在收購手游的路上?！币幻顿Y人如是描述自己眼下的狀態。

“A股手游概念大熱，多家上市公司向藍港發出收購要約，條件都非常好，最高到18億元。但最終還是被我們婉拒了?！彼{港在線董事長兼CEO王峰在ChinaJoy上透露道。

作為一家從客戶端網游轉型到網頁游戲再轉型到手機游戲并全部成功的廠商，藍港在線一度被業界戲稱為“投機分子”。

王峰卻透露，公司的每一次轉型都經歷生死考驗，發力手游并不像看上去那么美麗?！氨M管現在《王者之劍》流水達到了4000萬，但是我比1月份更加惶恐，因為手游市場更加無序化?！?/p>

可是投資人們似乎并不這樣認為。

“今年中國國際數碼互動娛樂展覽會上，進來聊天的三分之一是各大券商的分析師和基金經理。只要和手游沾邊，即便不是像藍港這樣排名靠前又沒有上市的‘肥肉，一些業績平平的手游公司也能說出今年以來拒絕過不少投資?！睋|控科技CEO陳昊芝透露，前20名的手游廠商早被并購或成為各路資本的目標，手游行業正在開展一場瘋狂的“競購賽”。

在A股市場上，有關手游的概念更是上演一陣陣瘋狂：此前默默無聞的網游公司中青寶因手游概念在今年上半年獲得了“第一妖股”的“殊榮”，半年股價飆漲4倍多，總市值高達55億元；掌趣科技，今年以來股價也飆漲2倍多，總市值近150億元。

市場的瘋狂，引發了更多企業和資本的介入。玩具公司高樂宣布研發手游，做機頂盒的百視通也宣布正在接洽手游公司。而最為引人注目的是華誼兄弟，以6.72億元、相當于公司一年凈利潤的高價，收購了手游公司銀漢科技50.88%股權后，股價頻頻出現一字“封?！薄?/p>

“有山西煤老板已經在張江高科附近租了房子，不斷向附近的游戲公司員工拋出橄欖枝?！币晃皇钟涡袠I內人員向媒體披露。

早已經歷過網絡游戲井噴時代的游戲大佬們對此火爆頗為淡定。各家公司的回應也頗令人玩味。

盛大游戲已確定和韓國公司聯手，在明年發行大量手機游戲，而網易游戲副總裁王怡則明確表示網易在不放棄傳統網游市場的同時也要向手游發展，并會首先推出其招牌游戲《夢幻西游》的手機版試水。騰訊卻明確表態不會開發手游，而是繼續堅持自己的網游之路。

巨人網絡總裁季學峰調侃在去年手機游戲還名不見經傳，今年已是風起云涌了，但他認為端游和手游并不是非此即彼的敵對關系，而是相輔相成的。他覺得雖然有手游的沖擊，但端游的日子仍過得十分滋潤。

8月1日，巨人網絡和中國人民解放軍共同開發的軍事網游《光榮使命OL》又隆重上線，在這款游戲中，玩家可以從上億種武器組合中選擇自己最心儀的去保衛釣魚島！“中國人不用玩美國的《使命召喚》，扮演美國海軍陸戰隊士兵向俄羅斯人射擊，他們可以扮演中國軍人開著‘遼寧號航母去奪回釣魚島?！眱H僅憑借這個賣點，就能吸引多少愛國熱血青年啊！巨人的確過得滋潤。

新貴們的焦慮

相比巨人們的淡定，真正的手機游戲研發者倒顯得有些焦慮。北京藍港在線董事長王峰表示，盡管手游市場排名前十的公司逐漸清晰化，但內容研發商的生存狀態更加不樂觀。

王峰說，即使身處他這樣的位置，也無法放下擔子輕松地生活，甚至連準時下班都是奢望，“想要在這個行業做出點名堂，一定要全力以赴”。各個游戲公司高層都坦言自己早出晚歸，為了游戲放棄了正常的生活。

以《捕魚達人》聞名的觸控科技的CEO陳昊芝甚至表示自己早上9點上班，半夜1點才能下班?！芭笥讯紕裎艺f，你這個做老板的可以放放權了，你去上班三小時，剩下的讓下面的人來做就好了嘛。我也想每天上午去辦公室，下午和朋友喝喝茶，打打高爾夫，但是這真的做不到?！?/p>

董事長、CEO們尚且還要為游戲加班加點，更不用說普通的游戲制作者了?！鞍胍?點下班是夸張了一點，我在做游戲的時候，差不多是早上9點到公司，晚上10點多下班。我們做游戲的跟普通人的作息完全不一樣，工作忙起來的時候也幾乎沒有和外界接觸，時間久了，就都變成宅男了?！睆V州赤兔數字動漫公司的游戲策劃林傳如此調侃道。

國內目前正在研發的手機游戲預計多達近5000款，進入測試的約有3000款，平均每天至少有兩款手游上線，甚至有時一天上線8款手游。而這些產品的背后，除了各大網游公司重點發力手游產品之外，還有很多創業者的涌入。

“游戲都是一邊做一邊想一邊改完成的，最大的區別就是端游可能用1年，頁游用3到6個月，手游只有1到2個月而已?！绷謧鹘忉尩溃钟蔚年P鍵軟肋在于生命周期過于短暫，“你玩端游、頁游能堅持個一兩年的，因為他一直在更新，或者說有玩家聯盟這樣能讓你有很強的歸屬感，但是手機游戲在這一點上就比較弱一些，你下載之后玩一下覺得不好玩可能就刪除了，時間長的可能也就堅持幾個月，它的淘汰率太高了”。

林傳所在的赤兔數字動漫已研發了守護者系列的頁游和手游，現在正在尋找運營商或游戲平臺將游戲推出上線。目前絕大部分網游都是研發和運營分離的模式，即游戲公司研發出一款游戲之后交由另一公司在平臺上運營，兩者分成。“目前網頁游戲是研發者兩成，運營平臺八成。但是手游的市場剛剛興起，參與的人比較少，所以它的分成是研發者四成，運營平臺六成，這也吸引了很多游戲廠商來投資手游。”

作為業界代表，王峰的話更能代表目前手游市場危機重重的現狀：“內容研發商就像小姐，需要被平臺寵幸，為了保住這個地位，內容研發商需要不斷使出身段來證明自己貌美如花。在平臺和內容的博弈之中，平臺處于強勢地位?！?/p>

更讓王峰擔心的是，隨著手游熱潮的到來，大量并不熱愛游戲的投機者開始出品各類紅火的山寨手游，讓整個市場的風險變得不可測量。“山寨公司除了抄襲之外，還會動用更低的分成比例來與渠道談判，導致渠道與內容的博弈更加慘烈更加艱難?！?/p>

投入幾十萬，半年后獲利10倍以上，手游的暴富傳奇吸引了大批民間資本進入，刷榜、買榜成為手游公司獲得資本認可的快速通道。當大家都在玩貓膩的時候，手游市場曾有的江湖規矩瞬間崩塌。“市場早期被爭搶和并購的多是優質公司，但到下半年、明年初，泡沫化很難避免?！弊鳛槟壳帮L頭最勁的手游公司觸控CEO陳昊芝已經敏感地意識到手游行業暗潮涌動。

“移動游戲市場要比PC游戲市場慘烈十倍，因此我絕不看好一窩蜂地加入手機游戲市場。千萬不要用PC端的黃金十年幻想手游黃金十年?！蓖醴逡辉購娬{。