廣州車展因何而崛起？

顏光明

今年廣州車展給人的印象不但是規(guī)模比以前大了，創(chuàng)下了新車發(fā)布?xì)v史的新高，而是整個(gè)展館和周圍環(huán)境大有改善，變得整潔、有序、寬敞、舒適，與京滬兩地的車展形成了不同的風(fēng)格，正在因彌補(bǔ)其不足受到業(yè)界的關(guān)注和產(chǎn)展商的青睞。

這種變化所涉及的不單是展館附近建筑物的增多，環(huán)境改善投入的力度加大，展館設(shè)計(jì)和硬件趨于現(xiàn)代，關(guān)鍵還是對(duì)車展有了務(wù)實(shí)的認(rèn)知，不再是散亂臟的“騾馬大會(huì)”，倒是與符合現(xiàn)代商業(yè)需求跨近了一步。有人把它看作這是中國(guó)車展轉(zhuǎn)型升級(jí)出現(xiàn)了好兆頭。

為什么會(huì)有這樣的印象？產(chǎn)生這樣的對(duì)比？

在汽車圈內(nèi)，廣州歷來是汽車廠商必爭(zhēng)之地，也是最早形成“汽車市場(chǎng)概念”的地方。在業(yè)界，有這樣的說法，“要造勢(shì)上北京，做品牌去上海，打市場(chǎng)下廣東。”十分形象地概括了中國(guó)汽車市場(chǎng)格局的成因和走勢(shì)。在圈內(nèi)人士看來，“得廣東者得天下?！币簿褪钦f，過去如果推新車想打開市場(chǎng)，必須要到廣東市場(chǎng)“試水”，站住腳了，而后才會(huì)有信心走向全國(guó)。其原因是，在汽車市場(chǎng)被嚴(yán)控的年代，廣東是率先對(duì)汽車市場(chǎng)開禁，實(shí)施汽車消費(fèi)寬松政策的地區(qū)。另一方面，廣東人也沒有門戶之見，什么車都能接納，在業(yè)內(nèi)人士看來，廣東曾是中國(guó)汽車市場(chǎng)的一片樂土。

從中國(guó)汽車市場(chǎng)歷史上看，中國(guó)汽車消費(fèi)概念最先被接受的地方就是廣東，這里既有對(duì)外開放較早的緣故，也有觀念和意識(shí)解放的因素。但是，最早形成汽車市場(chǎng)概念（改革開放之后）源自廣東并非偶然，而是歷史自然形成的必然。在這方面，感觸最深的莫過于自主品牌車企。有人曾這樣形容，廣東對(duì)于自主品牌有知遇之恩。就在其他地區(qū)都在排斥和鄙視自主品牌時(shí)，是廣東市場(chǎng)率先敞開大門接納了這些“丑小鴨”，使其獲得了生存機(jī)會(huì)。今天，在廣州依然能看到奇瑞最早生產(chǎn)的車，還能在東莞等地看到吉利的車。

不過，在這過程中由無形市場(chǎng)演變?yōu)橛行问袌?chǎng)的形態(tài)之一，“汽車展銷會(huì)”曾經(jīng)是廣東人賣車的方法之一，后來變成了大家效仿的一種營(yíng)銷手段流行至今。由此出現(xiàn)了“汽車廟會(huì)”式的“騾馬大會(huì)”，即像農(nóng)村牲口集市那樣，包括后來的汽車配件和汽車用品市場(chǎng)也跟進(jìn)效仿成風(fēng)，以至于蔓延至全國(guó)。所以，廣州車展如果追溯起來可以找到這些影子，這也是長(zhǎng)期以來被定位為“汽車展銷會(huì)”的原因之一。相較于京滬車展，廣州車展不僅起步晚（2003年），而且車展規(guī)模?。娣e5萬平方米），級(jí)別低（地方車展）。

而今卻大不同了，誰也不敢小覷廣州車展的存在，并越來越引起業(yè)界的關(guān)注和重視，尤其是國(guó)外的汽車廠商更是把廣東汽車市場(chǎng)當(dāng)作戰(zhàn)略市場(chǎng)來對(duì)待。比如，德國(guó)大眾針對(duì)廣東市場(chǎng)制訂了“南方戰(zhàn)略”，引發(fā)車界的震動(dòng)。此外，日系三大車企落戶廣州，形成了日系汽車的“鐵三角”，不僅提升了廣州汽車產(chǎn)業(yè)地位，也凸現(xiàn)了這一市場(chǎng)的重要性，同時(shí)輻射到珠海、東莞、南海、佛山、中山等整個(gè)珠三角和廣東地區(qū)。就連不少國(guó)內(nèi)車企也紛紛躋身其中，使得廣東市場(chǎng)的地位升級(jí)至華南區(qū)域的概念。

如果講廣東對(duì)于汽車廠商來說過去是個(gè)市場(chǎng)概念的話，那么今天則是個(gè)兵家必爭(zhēng)的戰(zhàn)略重鎮(zhèn)，其車展的地位也就隨之提升，變得非同尋常。廣州汽車產(chǎn)業(yè)有過曲折，走麥城的歷史，其車展難以支撐在全國(guó)的影響力，僅限于地方。而今不同了，隨著豐田落地廣州，加上本田和日產(chǎn)強(qiáng)勁拉動(dòng)，使得廣州汽車業(yè)有了絕地反擊的底氣，一躍成為中國(guó)汽車市場(chǎng)最活躍區(qū)域中的主場(chǎng)，即由過去的“市場(chǎng)”變成了今日的“戰(zhàn)場(chǎng)”——地產(chǎn)車與外來車展開競(jìng)爭(zhēng)。所以，作為這一競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的表現(xiàn)方式的廣州車展也就隨之崛起。

有著市場(chǎng)意識(shí)的廣州車展相較于京滬車展最大的不同，其鮮明的特色就是“商業(yè)車展”。汽車廠商也是把廣州車展定位為“汽車展銷”的級(jí)別。但是，近年來隨著廣州汽車業(yè)的發(fā)達(dá)和城市經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，車展已經(jīng)成為繼“廣交會(huì)”之后最為重要的會(huì)展經(jīng)濟(jì)支柱之一。幾年前地處琶洲地區(qū)的會(huì)展中心還是比較冷清的荒涼之地，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)建成集現(xiàn)代展覽業(yè)、國(guó)際會(huì)議中心、高端賓館和寫字樓于一體的展會(huì)之城。這種變化，再次看到無形的市場(chǎng)之手在推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的魔力發(fā)生著奇妙反應(yīng)。

首先，廣州車展改變了廣州的城市形象，帶來了國(guó)際化的氣息，相較于“廣交會(huì)”來得更加大氣而有氣勢(shì)；其次，汽車產(chǎn)業(yè)再次成為拉動(dòng)廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了印證；再是，務(wù)實(shí)的車展意識(shí)促進(jìn)了汽車商業(yè)文化的進(jìn)步。這種變化屈指算來時(shí)間并不長(zhǎng)，但變化的速度卻令人刮目相看。

眾所周知，廣州車展得益于廣州汽車產(chǎn)業(yè)的重新崛起已是不爭(zhēng)的事實(shí)，確切地說也就是五年左右的時(shí)間，但它很快就趕上了京滬兩地車展的影響，其優(yōu)勢(shì)越來越顯示出來。比如，過去對(duì)廣州車展的定位開始修正，有些汽車廠商已經(jīng)不局限在“汽車展銷”的定位，而是當(dāng)作新車發(fā)布的擂臺(tái)，產(chǎn)品戰(zhàn)略公布的高地，市場(chǎng)角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。

給人印象最深的是，沃爾沃全新S60L轎車在廣州車展上實(shí)現(xiàn)全球首秀，這是沃爾沃汽車成都制造基地的首款產(chǎn)品，也是全新沃爾沃的第一款國(guó)產(chǎn)車型。無論是設(shè)計(jì)理念，智能科技還是舒適和健康特性而言，全新S60L在主流中級(jí)豪華車市場(chǎng)中都有很多開創(chuàng)性，契合更理性、更健康環(huán)保的消費(fèi)前沿趨勢(shì)。尤其是三款60系列車型的R-Design版本正式上市，凸顯出沃爾沃對(duì)華南市場(chǎng)的高度重視。

此外，在車展之前，汽車廠商以不同方式開展商業(yè)活動(dòng)的密集度開始一年比一年強(qiáng)，將整個(gè)羊城帶入了汽車狂歡之夜。如今年的“大眾之夜”在廣州體育館舉行，場(chǎng)面之大，人數(shù)之多，并不遜色于法蘭克福車展的“大眾之夜”。同樣，奔馳在廣州大學(xué)城自行車輪滑極限運(yùn)動(dòng)中心舉行的“2013AMG極限駕馭·榮譽(yù)盛典”，更是把高性能汽車推向了極致娛樂的高潮，讓人心跳加速，激情澎湃。

還有，像一汽奧迪用戶形象戰(zhàn)略發(fā)布，實(shí)際上是代表了豪車新一輪競(jìng)爭(zhēng)的走勢(shì)。表現(xiàn)尤為突出的就是自主品牌集體發(fā)力，除了引人關(guān)注的觀致首款量產(chǎn)車宣布上市外、還有廣汽傳祺純電動(dòng)智能概念車（無人駕駛汽車）、上汽首款量產(chǎn)三核插電式混合動(dòng)力轎車（榮威550Plug-in）的亮相等，表明廣州車展已經(jīng)突破地方性車展，具有影響市場(chǎng)走勢(shì)，帶有行業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品等動(dòng)態(tài)信息發(fā)布的功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年廣州車展無論是展覽規(guī)模（20萬平方米），還是新車發(fā)布（超過60輛）都創(chuàng)下歷史新高，車展含金量明顯超過往年已不遜色京滬車展，新車發(fā)布已不局限于中國(guó)，有的還是亞洲和全球首發(fā)車。

從展館外的環(huán)境來看，汽車廣告裝點(diǎn)的車展氛圍要比國(guó)外車展更有“汽車味”，周圍的建筑物幾乎都被醒目的汽車廣告占領(lǐng)，有的整塊墻面都被大幅廣告“蒙”上，就連地面的草坪、花壇、上街沿都插上了廣告，豎起廣告牌，沿路的廣告旗更像節(jié)日的彩旗，散布在展館的周圍，一些新車從展館延伸到媒體、嘉賓、廠商入住的賓館門口。而場(chǎng)館的硬件設(shè)施和管理比以往有了很大的改進(jìn)，不僅比以前干凈了許多，而且秩序井然，參觀環(huán)境要比京滬車展寬敞，便于觀賞和疏散方便，服務(wù)意識(shí)大有進(jìn)步。

由此，從廣州車展發(fā)生的變化看未來的車展，沒有文化的提升要想提高車展的水平很難，這已經(jīng)被事實(shí)所證明。而京滬車展目前還沒有完全擺脫“形式展覽”的意識(shí)，摻雜著復(fù)雜的因素較多，并沒有像廣州車展那樣“務(wù)實(shí)”。正如一位國(guó)外參展廠商所說，相比較而言，廣州車展的展覽環(huán)境比較寬松和自由，沒有很大的束縛。此言一語中的。也許這正是廣州車展受人青睞的原因，彌補(bǔ)了京滬車展的不足之處。