圖形設計在企業VI視覺系統中的具體表現

王靜波　張頻

【摘要】由于圖形比文字更具生動性、形象性，且更加利于人們接受，因此作為一個作為一個企業整體形象的最有力的發言者，標志的優劣直接關系著對這個企業的認知度。所以，設計出一個能快速傳達企業理念的標志，則更加需要圖形的幫助。

【關鍵詞】圖形 企業 VI設計 應用

一、圖形設計的語言特征

圖形設計的語言特征是指圖形這種具象的形式所使用語言，正是這種語言使人們能夠更加清晰的認識這幅圖形的內容。簡單的說，圖形設計的語言特征具有以下幾個方面：

（一）視覺沖擊力

一幅圖畫要想吸引人，畫面內容的重要性是非常明顯的。簡單的說，一幅具有沖擊力的畫面，能夠很快的吸引人的注意力，使人們從視覺到心靈中都能夠得到巨大的震撼。因此，圖形設計的第一個語言特征就在于它的沖擊力。這其中可以使用超現實主義手法，如同構圖形、置換圖形等方法，也可以運用色彩、構圖的強烈對比造成視覺沖擊力，激發人的視覺興奮，引起興趣和好奇，引領觀者領會其創意精髓。

（二）直白表達力

言簡意賅這一次原本是用在文字當中，但是在這里卻用到了圖形上面，其原因是圖形與文字之間有一定的相同之處，那就是同樣需要為人們表達一些含義。而這時候，一種言簡意賅的形式，肯定更加容易讓人們接受。21世紀的世界是一個充滿信息元素的時代，提煉、提煉再提煉，丟掉一些形式上的裝飾，用圖形直表其意亦是平面廣告傳達的主流。因此一些簡練、準確并直中要害的作品很容易讓人拍案叫絕。

二、企業VI設計的重要性

（一）VI設計的含義

VI設計，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等為基礎部分；而標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等為應用部分等。

（二）企業VI設計的重要性

（1）有利于樹立個性的企業形象

一個企業或者公司要想在競爭中存活下來，必須有自己獨特的地方，也就是說這個企業必須有自己的特色，由于VI視覺識別系統本身就是具有鮮明特色的系統，因此它能將該企業與其他企業區分開來。不僅如此，由于VI系統中蘊含著這一企業的文化內涵及底蘊，因此能確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性。同時，由于VI系統中蘊含著該企業的發展方向及道路，因此它可以明確該企業的市場定位。

（2）有利于提高企業員工的認同感

員工的積極性對一個企業的發展態勢起到了很大的推動作用，是影響企業經濟效益的主要因素。良好的企業形象優化了資源環境，對企業的管理模式也具有行之有效的促進，在這種企業信仰影響下的員工對企業的未來充滿了希望，因此更大的激發了員工的積極主動性和潛在動力。好的VI設計可以提高員工的企業優越感和企業士氣，以成熟的經營理念領導員工，能夠促使員工產生對企業的依賴感和主人翁的使命感，能夠更好的為咖啡廳和消費者服務。而這種VI設計所體現的凝聚力也給員工之間形成了密不可分的團結力量，強化了員工們的開拓精神和企業本身所存在的價值。

（3）有利于增強產品消費者的體驗

這種VI視覺系統的設計無論是為了體現企業文化，還是增加企業員工的忠誠度其根本目的在于吸引消費者的注意力，引起消費者的情感共鳴，從而刺激消費者進入咖啡廳消費。成功的VI設計是咖啡廳無形資產的一個重要組成部分，只有個性化的領導模式、經營模式才能讓消費者了解該企業的特色和選擇這家企業的必要。VI設計就是對這種特色了解的重要途徑之一，好的VI設計能夠給消費者留下好的印象。嚴格實行統一的VI系統，可以使企業的品牌形象更加深入人心，此精神層面的延伸無形中加深了消費者對該企業的深刻影響，使得消費者有欲望在該企業消費。

二、圖形設計在VI中的表現形式

（一）比、興的手法

比、興手法作為傳統文學中的一個常用修辭方式，在文學作品中經常使用。但是這一手法在標志設計中，成為意象藝術在現代標志設計的一個重要手法。也就是說，我們的標志設計經常會使用一些比興手法來豐富自己的內行，同時還能夠高度概括一些抽象的含義。比如雀巢咖啡的標志。（圖1），這個標志中的畫的的一只成年的鳥在喂兩只幼鳥。單從畫面上來看，我們看不出它有什么含義。但是如果我們往深思考，就會發現它和人們養育自己孩子一樣，這就暗示這雀巢系列的飲用品是從事嬰幼兒哺喂用品的這一行業的特征。

（二）夸張變形

夸張變形的手法是標志設計的另外一個表現。所謂夸張就是對描繪事物的輪廓及細節進行一定的夸張性的描繪，以對要描述的對象以一定的著重效果。如著名企業香港國旅公司的標志，就是一個典型的例子，如圖2。這個標志是一個圓形的地球儀，該地球儀是一個平面的形象，但是通過在平面圓形中繪制幾個具有夸張意義的箭的形狀，就使得整個商標立起來。這幾個箭頭在整個商標中起到了很大的作用，它不僅代替了地球的經緯線，使畫面有平面二維感變成三唯空間，更重要的是它增加了整幅圖案的力量感。另外，這幾個夸張的箭頭構成了一個具象的“華”字，暗示著中華人們共和國的繁榮與昌盛，同時還暗示這公司在國際中的重要地位。

三、圖形設計在不同的企業V I中的個性化表現

一個圖形，在其本身具有很強的個性化，因為圖形設計本身的可塑性非常的強，人們可以將原有的圖形設計進行任意的組合和變形，使其出現新的形式，這時候展現在人們面前的圖形就不再是以前的那個圖形，同時，其中的含義也發生了變化。這就是圖形自身的個性化特征。

而以圖形設計為主的VI設計，由于其中有圖形的存在，因此圖形中所具有的這種個性化功能也就自然的被帶到VI設計當中去，使VI設計作品具有區別與其他設計的特點。如下圖3、4，兩幅完全不同的圖形設計的VI標志，其表達的含義也有天壤之別。

總之，視覺傳達中圖形設計是傳達視覺信息的主要方式之一。設計者通過它向受眾者傳達自己的思考過程及結論。也就是說在傳達信息的過程中，是圖形的設計在視覺上進行了創意的整體籌劃。圖形設計中的符號性和語義性的思維使我們趕感悟到藝術創造的真正含義，認識這種本質上的一致性。

以圖形形式體現的標志圖形，其本身更具鮮明性、藝術性和共識性，因此標志圖形所表達的不再是個別事物的特征，而是一個整體的內涵。而企業中將圖形運用到vI設計當中，不僅使人們更加容易了理解了該企業的基本概況，同時更重要的能夠馬上領略企業的基本風范。