黃 瑩 朱閩婕 朱 薇 (寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院 浙江寧波 315211)
在現(xiàn)在都市中的職業(yè)女性,她們的消費(fèi)比重很大,很多商家也看到了這一點(diǎn),也讓她們很重視,所以他們是一支很強(qiáng)大的潛力股,“黃金消費(fèi)族群”。隨著商業(yè)上的不斷進(jìn)步和擴(kuò)展。體驗(yàn)空間正在成為社會活動發(fā)生的場所,此外,新媒體文化的引入創(chuàng)造出更復(fù)雜和復(fù)合的生活方式,空間的意義已經(jīng)被替換成融合幾種文化的多樣性。
這樣一群獨(dú)立的,也有著一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的職業(yè)女性,導(dǎo)致她們的購物能力也有很大的提高,次數(shù)和頻率也有很大的提高。在有了一定的購買基礎(chǔ)后,她們就不斷的努力讓自己變得更加的美麗,所以她們不惜一切代價,投入自己大半的經(jīng)濟(jì)收入來讓自己變得更加有魅力,她們的那種獨(dú)立性格也讓她們除了在職場上保持的干練外,也想通過購物不斷的找回自己的一種歸屬感,用購物來滿足自己內(nèi)心另一方面的需求,女性的這種特質(zhì),減少內(nèi)心的脆弱和不安全感。而這些職業(yè)女性,通常都是接受過高等教育的,所以她們的品味也是很高的,走一種小資女情調(diào)的風(fēng)格,對日常生活中的時尚資訊也是非常敏銳的,對自己的鑒賞能力和品味能力是很有自信的,而她們也是最為感性的一個族群,也許平時會表現(xiàn)的比較挑剔,但對于自己喜歡的東西還是十分闊綽的,通常出手驚人。所以她們也是相當(dāng)矛盾的一個族群,又想表現(xiàn)自己的與眾不同,但對于最新潮流資訊又是很跟從的,從來都不愿意錯過任何一點(diǎn)關(guān)于時尚方面的資訊,而且也很容易受周圍朋友選擇的影響。……