深圳體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及開發(fā)對策研究

顏永濤

(深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東深圳 518000)

作為我國改革開放的先驅(qū)城市——深圳,其體育熱潮的不斷興起和成熟,為城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展提供了一個(gè)所需的社會環(huán)境。而且隨著我國自身經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化,國民產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展都為整個(gè)深圳市的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。本文就結(jié)合體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題與現(xiàn)狀,對如何促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的探究與討論。

1 深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 主要優(yōu)勢

隨著我國加大了改革開放的力度,極大的促進(jìn)了深圳市經(jīng)濟(jì)以及社會的不斷發(fā)展。而且隨著城市化進(jìn)程不斷加快以及人民生活水平的不斷提高,所潛在的體育消費(fèi)市場也正在不斷的擴(kuò)大,應(yīng)該說這就是現(xiàn)階段深圳體育旅游產(chǎn)業(yè)所擁有的主要優(yōu)勢。自我國進(jìn)行改革開放以來,深圳市充分將自己的區(qū)位優(yōu)勢以及信息優(yōu)勢還有相應(yīng)的政策優(yōu)勢發(fā)揮出來,實(shí)現(xiàn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,單在1980～2000年這段時(shí)間之內(nèi),深圳市的平均GDP增長率已經(jīng)高達(dá)17.9%,增幅速率明顯的高于全國平均水平(9.6%)以及廣東(13.8%)。伴隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定、持續(xù)、健康快速發(fā)展,其城鄉(xiāng)居民自身的恩格爾系數(shù)也正在不斷的下降,而與此同時(shí)用在家庭食品消費(fèi)中的總支出也變得越來越小。而用在個(gè)人發(fā)展以及健身娛樂還有精神享受上的一些消費(fèi)支出正在逐年增加。依據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查研究顯示,在2001年左右,廣東省城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)以及農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為38.2%以及49.0%。分別比上一季度的恩格爾系數(shù)下降了18.9%以及8.7%。而同一時(shí)期的深圳地區(qū),其恩格爾系數(shù)要更低一些,大約控制在27.6%,位于珠江三角洲的東莞則為31.1%、惠州市則為36.6%、珠海則為37.1%。

而深圳市在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一方面。擁有的另一大優(yōu)勢就是大量先進(jìn)設(shè)備完善、齊全的場館設(shè)施。根據(jù)在2010年的調(diào)查研究顯示,深圳市單是大型的綜合體育場就達(dá)20多個(gè),而在大運(yùn)會之后,綜合體育場所的數(shù)量更是明顯增加。因此先進(jìn)充足的體育基礎(chǔ)設(shè)施為深圳市自身體育競賽市場的進(jìn)一步發(fā)展提供了有利環(huán)境,特別是2011年,舉辦完相應(yīng)的大運(yùn)會之后更是達(dá)到了一個(gè)鼎峰。而當(dāng)時(shí)深圳市的體育旅游產(chǎn)業(yè)也創(chuàng)下了所謂的“四個(gè)一流”即我們常說的一流的設(shè)施—一流的環(huán)境—一流的組織以及一流的服務(wù)。比如2003所承辦的中國—巴西足球友誼賽,其總收入高達(dá)2100多萬元,光是門票收入這一項(xiàng)就高達(dá)1600多萬元,還不包括招商、廣告、轉(zhuǎn)播等收入。再扣除運(yùn)行成本以及相應(yīng)的出場費(fèi)用,總共約為700多萬元之后,盈利1000多萬元,經(jīng)濟(jì)效益十分明顯。

而隨著人民生活水平的不斷提高,自身的體育觀念也正在發(fā)生積極的變化,是現(xiàn)階段深圳市在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一方面所存在的另一優(yōu)勢。應(yīng)該說,在進(jìn)入21世紀(jì)之后,體育健身以及娛樂休閑等已經(jīng)成為當(dāng)前深圳市居民所喜愛的休閑方式,而在人們觀念中花錢買健康也逐漸的發(fā)展成為一種潮流和時(shí)尚。而與此同時(shí),深圳市政府所倡導(dǎo)的”全民健身運(yùn)動(dòng)“更是促進(jìn)了其體育產(chǎn)生的進(jìn)一步發(fā)展,并使得地區(qū)體育發(fā)展趨勢向著一”更高、更新、更多、更實(shí)“的方向發(fā)展。這里所謂“新”其實(shí)就是指體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中確立一個(gè)全新的體育觀念,并在創(chuàng)新和改進(jìn)活動(dòng)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上,使用了全新的組織措施。“高”則主要值當(dāng)前人們對體育認(rèn)識的不斷提高以及開展內(nèi)容層次的日益提高。“多”則主要是指體育活動(dòng)內(nèi)容的不斷增多,以及競賽活動(dòng)形式的日益增多。“實(shí)”則主要指全民健身活動(dòng)在實(shí)際開展過程中真正做到的踏實(shí)落實(shí),認(rèn)真組織,效果真實(shí)。

1.2 隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,四大市場已經(jīng)逐漸的占據(jù)有利地位

應(yīng)該說不管是在國外還是在我國國內(nèi),體育競賽市場都已經(jīng)逐漸成為了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主力軍。由于深圳市經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速,經(jīng)濟(jì)實(shí)力也比較雄厚,所以人們對體育競賽的關(guān)注熱情也非常高,而競賽市場也在全國范圍內(nèi)處于領(lǐng)先水平。比如在2011年所舉辦的大運(yùn)會,合計(jì)總收入高達(dá)12.17億元,在這其中市場開發(fā)和招商收入共計(jì)11.29億元,賽事期間門票總收入為5800多萬,而相關(guān)賽事參賽費(fèi)以及其他費(fèi)用收入共計(jì)2300多萬元。這從承辦大運(yùn)會,不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,同時(shí)還國際上增加城市知名度,為深圳市以后的招商、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多的機(jī)會。

另外隨著人民生活水平的不斷提高,人們自身的體育觀念也正在積極的發(fā)生轉(zhuǎn)變。由于人們對體育需求的日益增加,深圳市的健身娛樂市場已經(jīng)慢慢呈現(xiàn)出一種蓬勃發(fā)展的趨勢。以深圳市為例,在競技體育水平快速發(fā)展的同時(shí),民間群眾所舉辦的運(yùn)動(dòng)也在全國范圍內(nèi)處于領(lǐng)先水平。現(xiàn)階段深圳市體育人口的總面積高達(dá)41.5%,已經(jīng)屬于發(fā)達(dá)國家水平,所以在深圳市內(nèi)到處都見休閑、健身的人們。此外深圳市所經(jīng)營的各種體育休閑健身場所大約有1000多家,而實(shí)際的從業(yè)人員也大約在5萬人左右,從事各種體育用品生產(chǎn)的企業(yè)已經(jīng)超過580多家,而各種體育用品實(shí)際銷售店也有1000多間,而各類體育用品的實(shí)際銷售總額也已經(jīng)超過了35億元。

比如體育彩票是我國目前逐漸發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè),它本身具備影響范圍較廣、經(jīng)濟(jì)收效夠快以及政策性強(qiáng)等諸多特點(diǎn)。應(yīng)該說,從2001年初,我國開始推行相應(yīng)的足球彩票之后,深圳市足球彩票的實(shí)際銷售總量以及實(shí)際中獎(jiǎng)率經(jīng)常位居全國前列,這就充分的說明了深圳市民對體育彩票的熱衷和認(rèn)同。隨著體育彩票這一行業(yè)的不斷發(fā)展和擴(kuò)大,在擴(kuò)寬各種體育賽事經(jīng)費(fèi)收入的同時(shí),也使得其成為了目前深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,更為快速以及更為穩(wěn)定的體育旅游產(chǎn)業(yè)之一。

另外體育用品銷售也逐漸的成為了深圳市當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要市場之一。在深圳市內(nèi)的絕大多數(shù)商場當(dāng)中,都專門設(shè)有相應(yīng)的體育用品經(jīng)營店以及柜臺。而且隨著城市居民自身健身意識的不斷增強(qiáng),人們用在健身等方面上的體育消費(fèi)也逐年增多。

總之,隨著深圳市居民自身的健康觀念以及體育意識的不斷增強(qiáng),使得人們開始逐漸改變以往的生活方式,在加大了體育健身消費(fèi)的同時(shí),也使得體育人口的總數(shù)量得到了明顯增加。這就在促進(jìn)城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),加快了城市體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的有效轉(zhuǎn)變,從而促進(jìn)了整個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)的迅速改革和進(jìn)一步發(fā)展。

2 促進(jìn)深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)-步發(fā)展的有效對策和措施

2.1 重視對體育旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略的有效研究,并制定相應(yīng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)政策

通過對深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的有效研究,來進(jìn)一步的確立體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部當(dāng)前優(yōu)先發(fā)展和重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。爭取在選擇突破口的同時(shí),來建立一個(gè)符合深圳市自身發(fā)展戰(zhàn)略的體育龍頭產(chǎn)業(yè)。不過在促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展過程中,要重點(diǎn)做好對戰(zhàn)略要略的研究,力爭以最少的投入以及最小的風(fēng)險(xiǎn)來換取一個(gè)最佳的效果。此外相關(guān)部門還應(yīng)組織專門人員來對西方發(fā)達(dá)國家自身體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效開發(fā)和發(fā)展過程進(jìn)行相應(yīng)的研究和分析,并從中吸取和借鑒相應(yīng)教育。并據(jù)此提出深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)未來一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展任務(wù)以及發(fā)展目標(biāo)還有發(fā)展步驟等。

另外不斷的完善和健全相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策,從而為體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供所需的政策支持。另外還需要相關(guān)政府部門來對體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展給予相應(yīng)的政策支持。比如對從事體育投資以及體育經(jīng)營的一些企業(yè)予以一定的優(yōu)惠手段,并通過調(diào)整相應(yīng)的財(cái)政稅收政策以及方法等來促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模

進(jìn)入21世紀(jì)以后,隨著深圳市自身經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高,使得人們在重視體育休閑健身的同時(shí),也促進(jìn)了體育娛樂消費(fèi)的不斷上升。而在另外一方面,體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)同當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)濟(jì)息息相關(guān),在促進(jìn)體育娛樂業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí),也間接的推動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,比如建筑業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)還有餐飲業(yè)、出版發(fā)行業(yè)等等。

體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,在重視健身娛樂的同時(shí),促進(jìn)體育競賽市場的發(fā)展成為了深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。現(xiàn)階段所舉辦的各種體育競賽,是當(dāng)前社會的一個(gè)縮影。它不僅將政治以及經(jīng)濟(jì)還有文化和藝術(shù)、休閑等融于一體,同時(shí)還在發(fā)展過程中將人力以及物力還有資金等信息全部結(jié)合在一起,實(shí)現(xiàn)了各行業(yè)之間的密切相聯(lián)。所以這就要我們應(yīng)采取相關(guān)措施和手段來切實(shí)擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2.3 積極承辦或者舉辦相應(yīng)的體育賽事,刺激體育競賽市場

隨著社會的不斷發(fā)展,深圳市需要不斷的完善和健全相應(yīng)的體育競賽制度,并積極舉辦和承辦各種高水平賽事,爭取在促進(jìn)體育競賽活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí),激發(fā)和刺激當(dāng)前體育競賽市場。比如逐步的提高和加大對體育競賽表演的整體商業(yè)化程度,并通過多樣化的方式來鼓勵(lì)社會各界舉辦各種賽事,并利用冠名以及特許還有專營等一些方式來贊助或者支持體育賽事,進(jìn)而為企業(yè)在促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí),為自己樹立個(gè)良好的影響。此外還應(yīng)盡可能的提高和加大各項(xiàng)體育競賽自身的娛樂性以及休閑性,比如在美國國內(nèi)所舉辦的一些體育比賽當(dāng)中,管周不僅能夠享受體育競賽所帶來的快感,同時(shí)還能近距離的享受那種熱烈以及壯觀的情境,這就使得觀眾更快的融入到比賽當(dāng)中去,進(jìn)而增強(qiáng)了比賽吸引力,也使得越來越多的觀眾愿意也舍得花錢買票。從而實(shí)現(xiàn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此這也就要求深圳市政府在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)過程中,應(yīng)多去承辦一些高水平的體育競賽,像國際足球友誼賽、網(wǎng)球比賽等等。

2.4 加大對當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培育和培養(yǎng)力度

一支高水平、高素質(zhì)的經(jīng)營管理隊(duì)伍是現(xiàn)階段深圳市促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的有利保障。要想實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)自身的市場化發(fā)展需要大量的高水平經(jīng)營人才,而且在其發(fā)展過程中,這些人才除了自身要具備相應(yīng)的組織協(xié)調(diào)以及溝通能力之外,還應(yīng)對體育旅游產(chǎn)業(yè)的各個(gè)運(yùn)作環(huán)節(jié)有著一定了解,并熟悉有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)的各種法律知識以及國家慣例。在當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家,專業(yè)的經(jīng)營管理人才往往發(fā)揮著重要作用。因此這就要求深圳市在促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí),應(yīng)該積極吸收和引進(jìn)一個(gè)高水平、高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才,并加大對體育經(jīng)營人才的培訓(xùn)和培養(yǎng)力度,在廣泛開展國際交流與合作的同時(shí),學(xué)習(xí)和借鑒國外較為先進(jìn)的管理經(jīng)營以及管理方法。另外,對普通高校教育中,對一些同體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè),應(yīng)該采取相應(yīng)措施和手段來增強(qiáng)教育與培訓(xùn)力度,爭取能夠?yàn)轶w育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,提供更多高水平、高素質(zhì)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)管理人才。

3 結(jié)語

隨著深圳市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,在提高人民生活水平的同時(shí),也轉(zhuǎn)變了人民以往的消費(fèi)觀念,使得人民在重視物質(zhì)消費(fèi)的基礎(chǔ)之上,越來越重視精神享受。這就為進(jìn)一步促進(jìn)深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提高了一個(gè)良好的市場環(huán)境。本文結(jié)合深圳市體育產(chǎn)生發(fā)展過程存在的問題與現(xiàn)狀,對如何促進(jìn)其體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)行了相應(yīng)的探究與討論。

[1] 張小林,周道平,劉少英.深圳市民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004(3).

[2] 馮淑鳳,韓魯安,和平,等.我國體育旅游消費(fèi)市場的現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009(1).

[3] 張小林,周道平,劉少英.我國西部地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)理論體系探析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004(3).