體育賽事產業(yè)集群化發(fā)展基本理論研究①

劉敏

(金陵科技學院 江蘇南京 211169)

隨著社會的發(fā)展和經濟結構的調整,作為朝陽產業(yè)的體育產業(yè)逐漸成為國民經濟的重要部門,成為國家經濟發(fā)展的重要引擎之一。體育產業(yè)的涵蓋范圍較廣,包括體育本體產業(yè)、體育外圍產業(yè)、體育中介產業(yè)和體育產業(yè)消費者等[1]。體育賽事產業(yè)和大眾健身業(yè)是體育本體產業(yè)的核心,代表著競技體育與大眾體育兩個領域的最高業(yè)態(tài),其中體育賽事產業(yè)的產業(yè)關聯(lián)度極大,廣告業(yè)、博彩業(yè)、旅游業(yè)、體育用品業(yè)等等都與體育賽事產業(yè)關系密切,甚至交通運輸、物流、建筑、住宿餐飲、中介等行業(yè)領域也經常參與其中,體育賽事產業(yè)具有強大的資源整合能力和巨大的社會影響力,是體育產業(yè)的核心業(yè)態(tài)和最高形式。體育賽事產業(yè)的發(fā)展往往對體育產業(yè)水平的高低具有度量衡的作用,體育賽事產業(yè)的集群化發(fā)展是區(qū)域體育產業(yè)結構優(yōu)化升級的必然選擇,通過資源要素的集聚整合能夠快速有效地擴大賽事影響力,形成優(yōu)勢品牌。因此對體育賽事產業(yè)集群相關理論的研究無疑具有重要的理論價值和實踐意義。

1 體育賽事產業(yè)集群研究的理論基礎

1.1 比較優(yōu)勢理論

比較優(yōu)勢理論是經濟學家大衛(wèi)·李嘉圖在其著作《政治經濟學及賦稅原理》中提出的,所謂比較優(yōu)勢是指一個國家或地區(qū)與另一個國家或地區(qū)在經濟發(fā)展上相比較而存在的優(yōu)勢,在這兩個國家或地區(qū)進行貿易時,應根據(jù)比較的原則,集中生產并出售具有“相對優(yōu)勢”的產品,進口具有“相對劣勢”的產品,作為狀態(tài)的“優(yōu)勢”能使雙方從貿易中取得不同的比較利益[2]。比較優(yōu)勢理論是針對絕對優(yōu)勢貿易理論的不足而提出的解釋各類國家或地區(qū)都有可能參與國際貿易的經濟理論。比較優(yōu)勢理論認為,國際貿易的基礎是生產技術的相對差別,以及由此產生的相對成本的差別。

1.2 新競爭優(yōu)勢理論

波特的鉆石理論模型認為,決定一個國家某種產業(yè)競爭力的有四個因素:生產要素(包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎設施)、需求條件(主要是內需)、相關產業(yè)和支持產業(yè)的表現(xiàn)(是否具有國際競爭力)、企業(yè)的戰(zhàn)略結構和競爭對手的表現(xiàn)[3]。同時還存在政府和機會兩個變量因素,機會是無法控制的,同時政府的影響是不可漠視的。鉆石理論模型為發(fā)展體育賽事產業(yè)集群提供了一個全面系統(tǒng)的思路:要考慮城市交通系統(tǒng)、安保系統(tǒng)、體育場館、體育器材、專業(yè)人力資源方面的生產要素;要考慮本地居民的需求和喜好;要考慮以中介、志愿者、媒體等為代表的相關產業(yè)和支持產業(yè)的發(fā)展狀況;要考慮企業(yè)的戰(zhàn)略結構和競爭對手的表現(xiàn);要考慮借助政府資源,發(fā)揮政府強大的推動力;要考慮國內外的體育發(fā)展狀況和趨勢,抓住機遇順勢而為。

2 體育賽事產業(yè)集群的概念和作用

波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中把產業(yè)集群定義為:在某一特定領域內相互聯(lián)系的,在地理位置上集中的公司和機構的集合[4]。體育賽事產業(yè)集群則可以理解為:在某一特定區(qū)域內,相互聯(lián)系又相互分工的體育組織和其他相關機構通過協(xié)調管理,共同組織和控制的一系列體育賽事的集合。

體育賽事具有多元功能價值,它不僅能夠滿足人們的業(yè)余文化需求,還能展現(xiàn)城市精神,提升城市凝聚力,促進經濟社會發(fā)展。體育賽事在城市形象宣傳、城市建設促進、城市綜合競爭力提升方面具有得天獨厚的優(yōu)勢,對城市發(fā)展的催化效應顯著。而體育賽事產業(yè)集群的作用則更加明顯。(1)有利于提升產業(yè)競爭力:體育賽事的發(fā)展需要完整產業(yè)鏈的銜接,需要資金、專業(yè)技術、專業(yè)人才、基礎設施、政策等相關支持系統(tǒng)的有效支撐。體育賽事產業(yè)集群能夠實現(xiàn)區(qū)域內賽事相關支持系統(tǒng)的協(xié)同,增強對品牌體育賽事的吸引力,提升上游產業(yè)鏈企業(yè)和其他支持系統(tǒng)的集聚,培育和提升公眾的體育消費意識與消費能力,最終提升區(qū)域內體育賽事產業(yè)、體育產業(yè)、服務業(yè)的產業(yè)競爭力。(2)有利于推動體育產業(yè)結構升級:目前中國體育產業(yè)是體育用品業(yè)一家獨大,體育競賽表演業(yè)、體育中介業(yè)、體育服務業(yè)發(fā)展滯后。發(fā)展體育賽事產業(yè),推動體育賽事產業(yè)的集群化發(fā)展,對于優(yōu)化體育產業(yè)結構升級具有重要的推動作用。(3)有利于促進體育賽事產品的有效供給:隨著經濟社會的發(fā)展,人們的文化需求日益增長,急需有效增加優(yōu)質體育賽事文化產品的供給,體育賽事產業(yè)集群的發(fā)展有利于優(yōu)質體育賽事文化產品的培育與發(fā)展,能夠增加有效供給,提升民眾文化生活質量。(4)有利于帶動相關產業(yè)的發(fā)展:體育賽事舉辦是一個復雜的系統(tǒng)工程,涉及眾多行業(yè)領域,體育賽事產業(yè)集群化發(fā)展更加深化了這一特征,對相關產業(yè)的促進作用不言而喻。體育賽事產業(yè)集群不僅能夠提供競賽表演產品,還能提供諸如觀光旅游、中介服務、培訓進修等中間服務產品,從而有力地帶動相關產業(yè)發(fā)展[4]。

3 體育賽事產業(yè)集群的特征

體育賽事產業(yè)集群具有經濟性特征:(1)降低交易費用,形成規(guī)模經濟。集群理論指出集群化的形成有利于內部、外部規(guī)模經濟和內部、外部范圍經濟的形成。集群經濟本質上是企業(yè)內部分工的外部化或社會化。在集群經濟中,隨著分工的精細化和資產專用性的提高,單位產品生產成本和轉移成本都將逐步下降,企業(yè)趨于達到最優(yōu)生產模式,從而獲得內部規(guī)模經濟效應;同時集群內企業(yè)易于向政府爭取到改善交通、能源、環(huán)境等基礎條件設施,規(guī)范市場經濟秩序,吸引金融、物流等服務機構,從而形成外部規(guī)模經濟效應。體育賽事集群可以降低對交通、餐飲、中介服務、銷售系統(tǒng)等的投入成本,減少舉辦主體的信息不對稱,降低賽事中間交易成本,形成區(qū)域品牌和知名度,形成相關產業(yè)鏈的集聚,促進賽事內外部規(guī)模經濟的形成。(2)產生“馬太效應”的路徑依賴。體育賽事產業(yè)集群能夠集聚相關的物資、技術、人力資源和各種配套服務,通過產業(yè)鏈的延伸形成“集群—資源吸引—集群擴張—加速資源吸引”的良性循環(huán),從而產生“馬太效應”。在世界大賽的申辦中,賽事舉辦經驗、體育氛圍、體育設施是最重要的評價指標,而體育賽事產業(yè)的集群化發(fā)展能夠發(fā)展和提高這些能力和指標。(3)推動支持體系的形成和發(fā)展。體育賽事產業(yè)集群需要相關產業(yè)的支撐,在集群發(fā)展的同時會反作用力地促進支持體系的發(fā)展。例如體育賽事與媒體行業(yè)就是相互促進的關系,賽事借助媒體宣傳擴大影響,而媒體也借助賽事獲得大量有吸引力的素材。

體育賽事產業(yè)集群同時具有非經濟性。(1)關注度消解。賽事經濟是建立在關注度與參與度基礎上的經濟形式。關注與參與的主體主要包含觀眾、媒體、政府和資本四個方面,四個主體又是相互聯(lián)系相互影響的,賽事過多、時間過于集中往往會產生關注度消解現(xiàn)象,最典型的例子就是奧運會,過多的體育比賽項目使得觀眾的欣賞意愿下降,對開幕式、閉幕式表演的關注度遠遠高于對賽事項目的關注度。(2)影響生態(tài)和諧。體育賽事的集群化發(fā)展有時會影響生態(tài)和諧。主要表現(xiàn)為生活成本提高、生態(tài)環(huán)境惡化和人權狀況糟糕等。

4 體育賽事產業(yè)集群的形成機制

體育賽事產業(yè)從產業(yè)性質上應歸屬于服務性的第三產業(yè),其內生機制是吸引賽事運作主體和各類賽事在特定區(qū)域集聚的重要動力。(1)學習效應:行業(yè)開放度對行業(yè)發(fā)展非常重要。體育賽事各運行主體之間存在著信息、知識和技術的交流與共享,主體之間具有相互學習、共同提高的意愿和發(fā)展趨勢。主體間存在的學習效應是體育賽事集群產生的動力之一,集群能夠促進主體之間、主體與外部系統(tǒng)之間的信息、知識和技術的交流與共享,激發(fā)主體的學習沖動并提高主體的能力,主體能力的提高客觀上又會吸引更多的賽事進行集群。集群式的組織形式能夠在集群內部形成相互依存的產業(yè)關聯(lián)和共同文化,促進賽事運營主體間的依賴、信任以及相互的溝通和交流,加速內部信息的流動和傳播,最終促進各類資源的互補與融合,并產生連帶效應。例如教練員、運動員之間訓練理念、訓練方法的相互學習,體育產業(yè)政策、制度的解讀與應用,體育管理理念和管理方式的相互借鑒,創(chuàng)新技術的宣傳與推廣等。(2)創(chuàng)新訴求:創(chuàng)新是一個國家和民族的靈魂,是當今社會發(fā)展的重要引擎,也是體育賽事產業(yè)發(fā)展的不竭動力。對于體育競賽來說,技術創(chuàng)新有助于提升競技水平,提高比賽的觀賞性;對于賽事本身和運營主體而言,組織管理與制度創(chuàng)新有利于吸引資本投入、擴大賽事影響力。創(chuàng)新訴求體現(xiàn)在體育賽事產業(yè)的方方面面,不是某一層面的單獨創(chuàng)新,而是包含各種創(chuàng)新要素完善和優(yōu)化的系統(tǒng)過程[5]。賽事的組織形式、呈現(xiàn)方式、接待內容、服務理念需要創(chuàng)新,賽事的口號、標語、形象、表演更是需要創(chuàng)新,創(chuàng)新能夠實現(xiàn)賽事影響力的擴張,提升賽事的外部性,滿足賽事消費者的需求。學習是創(chuàng)新的基礎,創(chuàng)新是學習的升華,兩者相輔相成,相互促進。

體育賽事產業(yè)集群形成的外生機制主要包括四個方面。(1)追求規(guī)模經濟所產生的降低成本、提高利潤的效應。規(guī)模經濟是促進賽事集群形成的重要因素,當大量賽事在某個區(qū)域集聚時,賽事運營主體之間會自覺形成合作與競爭的關系,促進分工協(xié)作機制的形成與完善,在資源、人力、資本、技術等方面能夠實現(xiàn)共享,各自的運營成本會大大降低,邊際收益則會大大提高,從而實現(xiàn)規(guī)模經濟效應。(2)市場推力作用。在市場經濟中,“無形的手”無時無刻不在發(fā)揮作用,通過供需、價格、競爭、合作等機制推動著市場主體做出趨利避害的選擇。體育賽事特別是商業(yè)性的體育賽事,其主要目的是獲利,而要實現(xiàn)獲利則必須考慮投入與產出的問題,城市的經濟發(fā)展水平、民眾的消費需求和消費能力是賽事能否盈利的基礎,而賽事集群化發(fā)展在降低運營成本的同時能夠豐富產品的供給數(shù)量和質量,滿足多樣化需求,使供給與需求相匹配,從而實現(xiàn)獲利。市場在體育賽事產業(yè)集群形成的過程中起到推力作用。(3)政府的政治考量、文化訴求和經濟企圖。體育賽事能夠產生巨大的社會效應,在政治上有利于提升城市、國家、政黨的形象、地位和影響力,同時可以促進基礎設施建設,改善居民文化生活質量,提升當?shù)亟洕⒙糜蔚刃袠I(yè)的吸引力等等。對于政府而言,舉辦體育賽事能夠實現(xiàn)經濟、社會、文化、政策等多方面的訴求。(4)區(qū)域發(fā)展不均衡的客觀要求。我國目前各地區(qū)經濟存在顯著的差異性,區(qū)域發(fā)展不均衡的格局非常明顯,區(qū)域“增長極”理論則指出,一個國家國民經濟的整體發(fā)展往往是以區(qū)域經濟的發(fā)展為先導和前提的[6]。體育賽事產業(yè)在優(yōu)勢區(qū)域集群是客觀發(fā)展的結果。

5 結語

基于比較優(yōu)勢理論和新競爭優(yōu)勢理論上的體育賽事產業(yè)集群,通過規(guī)模經濟效應和“馬太效應”能夠實現(xiàn)降低運營成本,提高邊際收益的效果,是體育賽事產業(yè)未來發(fā)展的最佳模式和必然趨勢。但在集群化發(fā)展的過程中必須注意處理好體育賽事產業(yè)的經濟性和非經濟性,在追求規(guī)模經濟的同時保護生態(tài)和諧。

[1]花蕊.我國體育產業(yè)集群的形成及影響因素分析[J].河北體育學院學報,2010(3):34-35.

[2]劉兵.產業(yè)集群的成因對我國體育產業(yè)發(fā)展的啟示[J].成都體育學院學報,2009(12):17-18.

[3]劉薇.體育賽事產業(yè)對北京城市影響力的影響[D].首都經濟貿易大學碩士論文,2011:1-2.

[4]方春妮.基于本土資源的城市體育賽事產業(yè)集群發(fā)展研究[J].武漢體育學院學報,2011(5):44-45.

[5]張海筆,劉春芝.基于隱性知識傳播的體育產業(yè)集群創(chuàng)新研究[J].沈陽師范大學學報,2010(5):88-89.

[6]張世威.基于區(qū)域“增長極”理論的我國體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考[J].北京體育大學學報,2010(7):13-14.