職業(yè)籃球市場的構(gòu)成要素分析

李雷

（四川民族學院體育系 四川甘孜 626001）

職業(yè)籃球市場的構(gòu)成要素分析

李雷

（四川民族學院體育系 四川甘孜 626001）

本文對職業(yè)籃球市場構(gòu)成要素進行分析，為我國職業(yè)籃球市場完善提供理論依據(jù)，推動我國職業(yè)籃球市場的發(fā)展進程。主要從三個方面具體分析職業(yè)籃球市場的構(gòu)成：(1)職業(yè)籃球市場主體；(2)職業(yè)籃球市場客體；(3)有效需求。

職業(yè)籃球 市場 構(gòu)成

我國職業(yè)籃球發(fā)展至今，也經(jīng)歷了十幾個年頭，它是市場經(jīng)濟條件下的產(chǎn)物，也是人民物質(zhì)生活和精神文化水平發(fā)展到一定階段產(chǎn)物。然而我國職業(yè)籃球市場的發(fā)展始終存在著很多不足。如何認識和解決這些不足，成為當下我國職業(yè)籃球市場發(fā)展的瓶頸。因此，從本質(zhì)上剖析職業(yè)籃球市場的構(gòu)成成為解決這一問題的關(guān)鍵。

1 職業(yè)籃球市場的主體

市場主體和聯(lián)賽產(chǎn)品以及市場有效需求共同組成職業(yè)籃球市場。市場主體中的各因子在其中扮演著“原材料”的作用，這些“原材料”按照一定的規(guī)律和結(jié)構(gòu)，便組合成了整個市場主體。根據(jù)供求關(guān)系將職業(yè)籃球市場分成這幾部分：供給主體（我國職業(yè)籃球經(jīng)營機構(gòu)）、需求主體（觀眾、廣告商、贊助商、電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)、政府等）以及生產(chǎn)者（企業(yè)家、職業(yè)籃球運動員、教練員、裁判員、經(jīng)紀人等）。以下分別對職業(yè)籃球市場體系中各因素在市場運行中的作用及相互關(guān)系進行論述。

1.1 職業(yè)籃球經(jīng)營機構(gòu)

職業(yè)籃球經(jīng)營機構(gòu)包含兩個方面，即職業(yè)籃球聯(lián)盟和相關(guān)法規(guī)制度。如前所述，在職業(yè)籃球市場體系中的各個要素都是以獲取利益目的的，即職業(yè)籃球經(jīng)營機構(gòu)是以獲取經(jīng)濟利益為目的，觀眾是以獲取娛樂為目的的。因此職業(yè)籃球經(jīng)營機構(gòu)應具備企業(yè)的性質(zhì)，進行企業(yè)化是運行管理，這樣才可能完完全全地走職業(yè)化道路。職業(yè)籃球聯(lián)盟可以被看作市場主體，而職業(yè)籃球聯(lián)盟又包含著俱樂部。因此要了解市場主體，還需要了解俱樂部的性質(zhì)和運營機制。俱樂部也是企業(yè)的一種形式，它是從事生產(chǎn)競賽、服務觀眾等經(jīng)濟活動，以營利為目的，實行自主經(jīng)營、自負盈虧，并具有一定法律資格的經(jīng)濟組織形式。

1.2 企業(yè)家

企業(yè)家是不斷在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)內(nèi)部進行“革命突變”，對舊的生產(chǎn)方式進行“創(chuàng)造性破壞”，實現(xiàn)經(jīng)濟要素創(chuàng)新組合的人。企業(yè)家是企業(yè)的主體。企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體，是通過企業(yè)家的作用體現(xiàn)出來的。如NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩,他是NBA創(chuàng)立以來最具影響力的企業(yè)家，把NBA的經(jīng)營規(guī)模擴大到原來的幾十倍。這就是為什么我們在發(fā)展市場經(jīng)濟和建設(shè)現(xiàn)代化企業(yè)制度的同時還需要著力培育企業(yè)家隊伍的緣由。

1.3 職業(yè)籃球運動員

職業(yè)籃球球員是職業(yè)籃球市場中最活躍、最基本的結(jié)構(gòu)因素之一，沒有職業(yè)籃球運動員就沒有職業(yè)籃球市場，而且他們也不是業(yè)余籃球運動員能代替的，必須有極高的技術(shù)水平才能滿足市場的需求。他們是把籃球運動作為一種謀生手段，在比賽中他們通過自身優(yōu)良的身體素質(zhì)和高超的籃球競技水平以商品的形式展示出來，并換取勞動報酬的一種職業(yè)。

1.4 教練員

教練員既是指憑自己具有的專項運動的理論知識和較高的技術(shù)水平，掌握先進的教學和訓練方法，對運動員的思想、身體、技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)和道德意志品質(zhì)等全面設(shè)計、培訓、引導與督促，促使運動員在原有的水平上得到較快的提高。籃球教練員也是如此，他們指導運動員進行身體練習和籃球?qū)ｍ椉夹g(shù)練習，培養(yǎng)運動員的戰(zhàn)術(shù)意識，挖掘運動員的競技能力。因此，教練員是運動員競技能力的挖掘和改造者，他直接影響運動員的成長過程。同時，教練員也是競技場上的指揮者和決策者，他根據(jù)自己球員的運動特點并結(jié)合對手的具體情況，有組織有機會地排兵布陣，為奪取比賽不斷做出人員和策略調(diào)整。因此教練員對于整個競賽質(zhì)量水平起到至關(guān)重要的作用，是職業(yè)籃球市場中不可忽視的因素之一。

1.5 裁判員

裁判員是指在運動競賽過程中，依據(jù)競賽規(guī)程和競賽規(guī)則評定運動員（隊）成績、勝負和名次的人員。裁判員是籃球競賽中的執(zhí)法者，又是競賽進行的組織者和引導者。裁判員的權(quán)力是球員賦予的，他的執(zhí)裁能力和水平及公正程度直接關(guān)系到每一個球員的利益，會直接影響到比賽的結(jié)果。而對于觀眾來說，比賽過程和結(jié)果是觀眾所期待的，裁判員既不能主導比賽，也不能放任比賽，他們必須秉著公平公正的原則，以球員為主導來維護比賽的正常秩序，滿足觀眾的需求。因此，裁判員也是籃球市場主體的重要因素之一，是整個競賽產(chǎn)品中不可分割的一部分。

1.6 經(jīng)紀人（或中介機構(gòu)）

按照《辭海》中說，經(jīng)紀人是買賣雙方介紹交易以獲取傭金的中間商人。1995年10月26日國家工商行政管理局頒布《經(jīng)紀人管理辦法》指出：“本辦法所稱經(jīng)紀人，是指依照本辦法的規(guī)定，在經(jīng)濟活動中，以收取傭金為目的，為促成他人交易而從事居間、行紀或者代理等經(jīng)紀業(yè)務的公民、法人和其它經(jīng)濟組織。因此，經(jīng)紀人并不是現(xiàn)實中的某一個體，他是一個具有法律效應的個體或組織的代表。經(jīng)紀人隨著市場經(jīng)濟的產(chǎn)生而出現(xiàn)，而體育經(jīng)紀人也是隨著職業(yè)體育的產(chǎn)生而出現(xiàn)的，伴隨著市場的屬性，他也是以盈利為目的，協(xié)調(diào)體育市場中各個因素，并且在協(xié)調(diào)各個因素過程中承擔相應的法律責任。

經(jīng)濟人又分為兩類，即一般經(jīng)紀人和特殊經(jīng)濟人。體育經(jīng)紀人屬于一般經(jīng)濟人，他主要是在經(jīng)營者與企業(yè)、電視臺、俱樂部以及運動員和教練員之間活動，促成各因素之間的利益交換。體育經(jīng)紀人對職業(yè)體育的介入，可以充分配置體育市場中的資源，規(guī)范體育市場。

1.7 電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)

電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)是現(xiàn)代社會的產(chǎn)物，它在職業(yè)籃球市場中起著媒介的作用，如今電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)已是各行各業(yè)的有力傳播工具。早在20世紀80年代，電視轉(zhuǎn)播業(yè)就已經(jīng)開始涉足職業(yè)體育市場了，二者相互促進、共同發(fā)展。職業(yè)體育產(chǎn)品以電視主播為載體，擴展職業(yè)體育市場，獲取最大的利益。因此，電視轉(zhuǎn)播對職業(yè)體育市場開發(fā)的作用是不言而喻的，是職業(yè)體育市場中的重要影響因素之一。

1.8 賽事贊助商和廣告商

贊助是社會組織以提供資金、產(chǎn)品、設(shè)備、設(shè)施和免費服務等形式無償贊助社會事業(yè)或社會活動的一種公關(guān)專題活動。贊助活動是一種對社會做出貢獻的行為，是一種信譽投資和感情投資，是企業(yè)改善社會環(huán)境和社會關(guān)系最有效的方式之一。

贊助商對職業(yè)體育的贊助也是帶有很強的目的性。由于體育比賽活動是新聞媒介熱衷報道的對象，而且擁有眾多的觀眾，對公眾的吸引力大，因此，社會組織常常贊助體育活動，以增加對公眾施加影響的廣度和深度。贊助體育運動常見的形式有：贊助體育訓練經(jīng)費或物品、贊助體育競賽活動、設(shè)立體育競賽獎勵項目等。而贊助商對于職業(yè)體育來說，他為職業(yè)體育提供各方面的支持，促進職業(yè)體育的發(fā)展，他是職業(yè)體育市場開發(fā)中的一部分。

1.9 觀眾(球迷)

觀眾是職業(yè)籃球市場開發(fā)中最活躍的一部分，也是最不穩(wěn)定的一部分。如果職業(yè)籃球市場生產(chǎn)的精神產(chǎn)品能夠滿足觀眾的需求，就會獲得整個市場。反之競賽產(chǎn)品單一乏味，滿足不了觀眾的需要，就會失去整個市場。因此，對觀眾的把握就是對整個市場的把握，不斷滿足觀眾的需求，逐步擴大整個市場。

球迷是觀眾的一部分，他們是職業(yè)籃球市場中比較穩(wěn)定的一部分。擴展觀眾是關(guān)鍵，把握球迷更是關(guān)鍵。他們的熱情可以帶動周圍的觀眾，把更多的人吸引到競賽中來。

1.10 政府

政府是職業(yè)體育市場中的宏觀調(diào)控者。在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，政府的職能是經(jīng)濟基礎(chǔ)所決定的。在職業(yè)體育市場中，競爭是本質(zhì)，這就會產(chǎn)生不必要的“拼殺”，而政府在市場中的調(diào)節(jié)作用就主要集中在這個方面上。政府主要是以法律法規(guī)的形式對市場進行調(diào)控，并且通過對各個方面的協(xié)調(diào)建立一個公平競爭的平臺，保證各個主體在這個平臺上發(fā)揮自身的優(yōu)勢，共同促進經(jīng)濟的發(fā)展。事實證明，體育市場的更需要政府的調(diào)節(jié)，但這種調(diào)節(jié)必須掌握一定的度，不能過分地干預各主體的自由發(fā)展。如美國職業(yè)體育中，“運動卡特爾”規(guī)則的實施對體育市場的開發(fā)有著很大幫助，政府在《反壟斷法》方面充分地“放縱”各主體的發(fā)展，推動職業(yè)體育市場迅速發(fā)展。因此政府在建立職業(yè)體育市場制度方面也起著重要作用。

2 職業(yè)籃球市場的客體

職業(yè)籃球市場的客體就是職業(yè)籃球市場主體中的各要素相互分工、相互配合生產(chǎn)出來的競賽產(chǎn)品。職業(yè)籃球客體作為商品，它也具備了商品的特質(zhì)，即使用價值和社會對它的需求性，這二者缺一不可。進一步說，商品質(zhì)量的好壞直接影響整個職業(yè)籃球市場的可持續(xù)發(fā)展，而對他質(zhì)量好壞的研究必須回歸本質(zhì)，了解和分析職業(yè)籃球市場主體中的各要素。因此，本文主要從職業(yè)籃球市場主體來研究。

3 有效需求

有效需求并不是所有人的需求，而是有一定量的由貨幣購買力和支付能力的個體或組織的需求。它是職業(yè)籃球聯(lián)賽的價值得以實現(xiàn)的基本條件。只有人們具有較為充足的貨幣持有量，在滿足必要的物質(zhì)生活和一般精神生活的基礎(chǔ)上，才能進行有效的體育消費。

綜上所述，職業(yè)籃球市場由三個基本要素構(gòu)成，即職業(yè)籃球市場主體、客體以及市場的有效需求。它們?nèi)咧g存在必然的聯(lián)系，缺少其中任何一要素，職業(yè)籃球市場必將不復存在。因此把握三者自身以及三者之間的聯(lián)系成為職業(yè)籃球市場發(fā)展的關(guān)鍵。

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2095-2813(2013)10(a)-0191-02