江西紅色旅游的可行性對策研究

熊歡歡

江西是中國“紅色旅游”興起的發源地，江西在中國率先提出開展“紅色旅游”，最先建立紅色旅游區，最先提出紅色旅游概念，“紅色旅游”也就很快走向大江南北。江西的紅色旅游發展在全國紅色旅游的發展實踐中具有特殊的地位與作用，是全國紅色旅游發展的一個縮影。但是由于資金短缺，開放力度不夠，旅游線路設計不合理，旅游業外向度較低等因素，使得江西紅色旅游業的發展受到了一定的制約。因此筆者對江西發展紅色旅游應該提出更多可行性的對策，使得江西的旅游業能夠得到更好的發展。

一、江西紅色旅游的優勢

(一)資源豐富的優勢

江西被海內外譽為“紅土地”，是最重要、最著名的革命老區。江西的紅色旅游資源相當豐富，在全國都具有很大的優勢。

(二)產品整合優勢

“紅”、“綠”、“古”產品整合優勢在江西非常明顯，南昌、井岡山、上饒、瑞金、贛州等都具有這樣的整合優勢。比如:井岡山是一座沒有圍墻的革命歷史博物館。五指峰、龍潭、筆架山十里杜鵑林等已是聞名遐邇的綠色生態景區。此外，井岡山有大面積原始次生林，高達85%的森林覆蓋率使這里成為“天然氧吧”，它是一個集愛國主義教育和旅游觀光為一體的旅游勝地。

(三)地理區位與交通優勢

江西省地處中國的中部，是中國東南部的腹地，是唯一一個與長江三角洲、珠江三角洲和閩南三角區這三個中國經濟最發達的三角區都毗鄰的省份，區位優勢明顯。京九線貫穿江西南北，浙贛線縱橫東西，動車線路游廣受青睞;南昌昌北國際機場、贛州黃金機場、井岡山機場正開辟更多的航線;高速公路的總里程由原來的中部地區倒數第一躍居前列，六條高速出省通道相繼打通;隨著鄱陽湖生態經濟區建設上升為國家戰略及黃金水道建設的加快，水路運輸借助贛江、鄱陽湖黃金水道直通世界各地。

(四)市場潛力優勢

江西的客源市場具有很大的潛力優勢，首先從對象來說，機關企事業單位員工、基層黨組織團組織成員、廣大青少年、大中小學生都是其廣闊而龐大的客源。其次從地理位置來說，江西省的周邊省份有廣東、福建、浙江、上海、江蘇、湖南、湖北等，這么多的省份都可以向江西輸送客源，所以這也可以成為是江西省旅游業的主要客源市場。江西以“紅色”為龍頭，以“紅”促“綠”、以“紅”促“古”，不斷提升紅色旅游的內涵、江西的“紅色旅游”熱將會持續高漲。

二、目前制約江西紅色旅游發展的因素

(一)資金缺乏，基礎配套設施嚴重不足

制約革命老區旅游業發展的主要因素之一就是資金問題。經濟基礎薄弱，能投入到旅游業中的資金非常有限，旅游基礎設施建設相對落后，如有些景區缺少必要的停車場、通訊設施、環衛設施等等，這些必然會影響紅色旅游的發展。

(二)旅游景點缺乏互動性，產品吸引力不強

紅色旅游產品主要以紀念館、塑像和遺跡的瞻仰、學習為主，沒有引人入勝的情景化旅游產品，缺乏體驗性和參與性。大多數產品以展示形式為主，展示內容雷同，展示方式單調、僵硬。

(三)旅游人才缺乏，導游業務素質不高

江西從事旅游業的人員總體學歷水平、文化素質和業務素質偏低，尤其優秀導游和管理人員緊缺，無法滿足本區旅游業發展的需要。旅游業所需要的規劃、策劃、開發和管理人才也嚴重不足。

(四)宣傳乏力，旅游產品整合薄弱

各地政府資金缺乏，對旅游宣傳投入較少，宣傳力度不大，只是單一的通過報紙等媒體信息進行宣傳，并且對本區域和周邊的旅游產品的整和力度宣傳缺乏，而紅色旅游產品在時空分布上具有階段性與分散性的弱點。

(五)旅游資源利用不合理，污染嚴重

旅游資源的綜合利用開發水平低，生態旅游資源利用不科學，甚至被破壞。另外，不尊重歷史的真實性和嚴肅性。紅色旅游在一些地方有所走樣，歪曲歷史、戲謔英雄人物等行為時有發生，使得紅色旅游資源被抹黑。

三、江西紅色旅游的可行性對策

(一)提高紅色旅游產品的競爭實力

1．增強旅游產品的吸引力和互動性。“互動性”是指將紅色旅游與體驗式旅游結合。提高紅色旅游產品的吸引力，一是可以采用戲劇、話劇、地方戲劇等形式，再現革命歷史片斷，給游客留下深刻的印象。例如在瑞金的葉坪廣場游客就可以欣賞到《紅都·生命的禮贊》等紅色歌舞;二是可以開發一些體驗式的旅游項目，再現歷史情景，如在井岡山就有“吃一頓紅軍餐、唱一首紅軍歌、走一趟紅軍路、讀一本紅軍書、聽一堂傳統課、掃一次烈士墓”的活動;三是可以來一場現場演繹當時發生的一些革命歷史事件，這個表演需要邀請在景區內參觀的游客一起演出，這樣即有互動的氣氛在里面，還能夠讓游客親身體驗當時革命的那一刻的心情，同時使得來自四面八方的游客能更形象的了解革命的歷史;四是可以利用現代的高科技技術來把歷史演藝的更加生動，如南昌八一起義紀念館里利用的聲像技術就是一個很好的例子。這些方法都可以運用到很多紅色的旅游景點中去，這樣不僅使得江西的紅色旅游產品的吸引力得到了提升，同時也給游客旅游創造了更好的環境，更增加了旅游景區的競爭力。

2．增強旅游產品的組合效應。將“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”結合起來，創造幾條具有江西特色的精品紅色旅游線路，提升紅色旅游影響力，形成豐富多彩的旅游產品組合;還可以將紅色旅游與生態旅游、探險旅游、體育運動旅游、休閑度假旅游、客家風情旅游相結合，這樣使得紅色旅游產品更具有吸引力和輻射力;在紅色旅游景區外可以發揮當地的資源優勢，積極開發商品市場，如當地的土特產商店、反映當地特色的小商品一條街、反映當地風土人情的服裝、名點小吃等等。

(二)利用營銷手段來打造江西紅色旅游品牌

1．舉辦大型主題活動。為紅色旅游大造聲勢，全力打造紅色旅游品牌。例如可以利用革命老區的紅色資源優勢，舉辦紅色旅游產品展覽會、紅色旅游文化節、紅色旅游高峰研討會等大型主題活動，為紅色旅游大造聲勢，把紅色旅游做成具有震撼力的產品，進而吸引人們的“視線”，強化江西紅色旅游的品牌形象。江西最近幾年舉辦的“紅歌會”就是一個很好的例子。

2．加強紅色旅游宣傳品的制作。制作有關紅色旅游的書籍，光碟、宣傳冊、紅色旅游紀念品等等宣傳物品，放在航空公司、旅游公司、汽車服務公司等等地方進行宣傳，將江西的紅色旅游景點介紹給來自各地的游客。

3．開通紅色旅游巴士或專列。可以在一定的節日或者特殊的日子舉行紅色專列的旅游。江西也已經開設了紅色專列，如2006年10月16日，“長征號”(瑞金—延安)紅色旅游專列從瑞金發車，發車儀式作為2006·中國(江西)紅色旅游博覽會開幕式上的重要活動之一。

(三)加強與周邊省份的區域旅游合作

江西各地旅游開發浪潮迭起，特別是在一些擁有眾多紅色旅游資源的邊遠市縣，以旅游促經濟發展的熱情高漲。但各景區紅色旅游產品形態雷同，沒有自己的特色。因此解決上述問題的最有效辦法就是加強與周邊省份的旅游合作，從而率先在全國樹立紅色旅游地新形象，打造優質紅色旅游品牌，例如江西和上海合作。目前，上海較成熟的“紅色旅游”線路有五條，其中一大會址——團中央舊址——孫中山故居——宋慶齡故居很受旅游者親睞;江西重點推出了三條紅色旅游線，其中的南昌——井岡山——贛州——瑞金紅色文化旅游線，在市場頗受歡迎，已成為聞名的旅游品牌。如果把兩條線連接起來，其“紅色”含金量更大，肯定會更受歡迎。

(四)加強紅色旅游資源保護

江西紅色旅游資源豐富，但由于人為和自然的損壞，紅色旅游資源破壞嚴重。因此，在開發的同時要保護好紅色資源，避免大規模無序開發;而且還要注意保護好紅色旅游資源周邊原生態的歷史環境;除此之外江西紅色旅游資源十分豐富，應對紅色遺產進行分級和分類保護，分層次進行管理;對游客管理也需要重視，制定相關的政策去限制游客對紅色旅游資源的破壞;對紅色旅游資源的保護制定相關的法律法規政策，為紅色旅游資源可持續發展提供保障。

(五)加強旅游人才培養，提高管理水平

一方面江西省的導游普遍綜合素質不高，另一方面由于紅色旅游地多為革命老區，經濟落后，工作條件較為艱苦，省外人才不愿來，本省人才留不住的尷尬局面。這就必須采取一些措施來加強旅游人才的培養:首先可以對在崗職工進行周期性的培訓或選派人員去旅游業發達地區學習先進經驗，使其旅游專業素養得到逐步提高。其次可以引進專業人才，通過吸收旅游大專院校優秀畢業生或是吸收旅游業內有經營管理經驗和開拓創新精神的人才。最后開展全省的導游大賽或者導游大會，將各地導游聚集在一塊進行交流、溝通。

紅色旅游不僅是一項單一化的產業，更是一項綜合性的社會系統工程，對促進社會的政治、經濟、文化起著越來越重要的作用。江西的紅色旅游可以在現有的基礎上，進一步提高認識，采取科學性的開發，制定系列行之有效的措施和政策，江西紅色旅游完全可以更好的推動江西乃至全國旅游業的可持續發展，推進革命傳統教育，發展江西地方經濟都作出了巨大的貢獻。

[1]紅色旅游點燃江西發展年，中國江西新聞網，http://www．jxcn．cn/34/2006 － 12 － 5/30055@272832．htm，2006．12．

[2]紅色旅游潮涌中國，中國江西新聞網，http://www．jxcn．cn，2006．10．

[3]江西旅游局辦公室，2006年全省發展紅色旅游工作要點[J]．江西旅游簡報，2006，(7)．

[4]趙波．江西旅游發展新思路論析 [J]．江西社會科學，2002，(6)．

[5]葉周．紅色旅游獨具魅力[J]．工作研究，2004，(10)．