全媒體下新舊媒體融合發(fā)展與研究

唐學(xué)良

(上海證券報(bào)社，中國(guó) 上海200127)

1 全媒體時(shí)代的含義

全媒體時(shí)代指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系闡述

傳統(tǒng)媒體是指報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授提出，所謂新傳媒或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。新媒體除具有報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時(shí)、延展和融合的新特征?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶既是信息的接收者，又是信息的提供和發(fā)布者。包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)布平臺(tái)、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能而影響我們的社會(huì)生活。這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系比較

3.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

3.1.1 專業(yè)化運(yùn)作形成的強(qiáng)大公信力

傳統(tǒng)媒體有著專業(yè)的采訪、編輯團(tuán)隊(duì)，這些專業(yè)人才有著新媒體所不具備的新聞素養(yǎng)和專業(yè)技能。如圖書、期刊，從信息采集、審讀內(nèi)容、潤(rùn)色文宇，到制作成書，每一流程都有專業(yè)的技術(shù)人員為其把關(guān)。因此在其長(zhǎng)期的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)過程中，創(chuàng)造了無數(shù)具有專業(yè)化水準(zhǔn)的原創(chuàng)作品，同時(shí)積累了廣泛的人脈，因此傳統(tǒng)媒體是品牌、公信度的塑造者和維護(hù)者。但是，這些豐厚的無形資產(chǎn)是新興媒體所無法比擬的。新媒體由于基礎(chǔ)較薄，專業(yè)人才和新聞素養(yǎng)都不如傳統(tǒng)媒體身后。同時(shí)，新媒體的交互性以及“人人都可以使信息的傳播者”的特點(diǎn)，導(dǎo)致新媒體的傳播可信度、公信力完全不能與傳統(tǒng)媒體比肩。

3.1.2 較低的技術(shù)要求帶來的廣大受眾群體

整體而言，傳統(tǒng)媒體對(duì)于技術(shù)、只是水平的要求較新媒體而言低很多。一方面，新媒體對(duì)于文字水平的要求限制了一部分受眾；另一方面，新媒體對(duì)于新技術(shù)、新科技的使用的要求又限制了一部分受眾；同時(shí)，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體對(duì)于經(jīng)濟(jì)能力的要求也更高。正是由于這種三重限制，新媒體難以像傳統(tǒng)媒體一樣進(jìn)入幾乎所有家庭。而傳統(tǒng)媒體相比于新媒體，操作較簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉，正是文化成度較低或者對(duì)新事物接受能力較差的受眾的理想選擇。

3.2 新媒體特點(diǎn)

3.2.1 新媒體超越傳統(tǒng)媒體的傳播方式

傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)，是以媒體為中心進(jìn)行傳播的，受眾雖然具有隨意選擇收看（收聽）和閱讀的自由，但只能在節(jié)目的播出時(shí)間和已出版的報(bào)紙、雜志上進(jìn)行選擇。另一方面，傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)也缺乏靈活性，不能及時(shí)調(diào)整自己的傳播習(xí)慣。相比之下，新媒體的信息傳播則有著極大的不同。由于新媒體傳播是一種“去中心化”的傳播，受眾可以隨時(shí)隨地獲取需要的信息，同時(shí)，受眾也可以在第一時(shí)間對(duì)所獲得的信息進(jìn)行反饋。在滿足受眾的信息需求方面的優(yōu)越性令傳統(tǒng)媒體望塵莫及。

3.2.2 新媒體助力傳統(tǒng)媒體

在滿足公眾總體信息需求方面，傳統(tǒng)媒體憑借其龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)，權(quán)威的傳播地位，較高的媒介公信力，依然發(fā)揮著主力軍的作用。傳統(tǒng)媒體憑借專業(yè)的新聞敏感與把關(guān)意識(shí)，對(duì)信息進(jìn)行優(yōu)選，傳播有價(jià)值的信息，剔除負(fù)面信息，致使傳統(tǒng)媒體的信息傳達(dá)總是能夠成功的取信于受眾。但是畢竟傳統(tǒng)媒體的版面、時(shí)間段有限，信息的傳播總是受到時(shí)間、空間的限制。而新媒體則不存在這一問題。新媒體具有信息海量性的特點(diǎn)，并憑借其先進(jìn)技術(shù)，豐富了闡釋信息的方式，以不同于傳統(tǒng)媒體的角色，助力傳統(tǒng)媒體滿足受眾的總體信息需求。一方面，受眾提供信息。另一方面，技術(shù)闡釋信息。

總體而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體如同一個(gè)事物的縱向與橫向的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體憑借其在深入報(bào)道、專業(yè)報(bào)業(yè)等方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于信息進(jìn)行深入挖掘。新媒體則憑借其海量信息的特點(diǎn)，橫向的擴(kuò)展信息。

4 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展研究

新媒體與傳統(tǒng)媒體并非水火不容、非此即彼的關(guān)系，由于新舊媒體“術(shù)業(yè)有專攻”的特點(diǎn)，媒介融合是全媒體時(shí)代媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)。未來傳播形式單一的媒體將缺少競(jìng)爭(zhēng)力，每種媒體都將綜合運(yùn)用文字+視頻、文字+音頻、文字+視頻+音頻+圖片等多種傳播手段。

傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)利用自己的優(yōu)勢(shì)與新媒體競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為品牌優(yōu)勢(shì)，即公信力強(qiáng)。在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體不能僅僅依靠自己，還要借助新媒體的力量，充分利用支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，增加互動(dòng)的成分，借用新媒體的渠道拓展其媒體空間，利用傳統(tǒng)媒體的品牌做跨媒體傳播。

新媒體目前最大的不足是信息的可信度低，這也是新媒體必須借助傳統(tǒng)媒體力量的地方。要成為能影響社會(huì)輿論的主流媒體，必須獲得一定的公信力，即新媒體應(yīng)當(dāng)自覺在重大事件中承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。由于新媒體其沒有采編權(quán)，在獲取某些信息時(shí)，如重大的政治、經(jīng)濟(jì)信息，單純利用受眾創(chuàng)造內(nèi)容也難以彌補(bǔ)其不足，需要從傳統(tǒng)媒體上獲取內(nèi)容。

［1］彭兆平.新媒體：傳統(tǒng)媒體的西風(fēng)或東風(fēng)：美國(guó)當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的啟示[J].科學(xué)探索：第8輯，2008.

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［4］李強(qiáng).新媒體：傳統(tǒng)媒體強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手[J].新聞愛好者，2010（08）.

［5］湯宇時(shí).傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)傳媒科技，2010（08）.