論民生新聞如何可持續發展

文丨張志剛

（山西省大同廣播電視臺，山西大同 037008）

在實際生活中針對人民生計以及市民的生活新聞進行有效的關注和進行播報，被稱之為民生新聞。如果我們但從廣義上對其進行分析，其則是屬于社會新聞，但是金針對其內容和形式上卻主要是關注普通百姓的生存狀態，以及民眾的生存空間。電視民生新聞，從2002年元旦江蘇電視臺《南京零距離》的開播，時隔兩年在全國各地形成了一種星星之火燎原的趨勢，這種電視欄目帶有新聞改革的性質在社會中出現是社會發展的必然趨勢所引導。民生新聞自從出現以來，創造了非常高的收視率以及高收益，然而在這種全面高速發展的狀態下，在現實當中也存在諸多的困境。本文結合筆者多年實踐工作經驗與查閱大量資料信息，聯系社會實際情況對此做出下文闡述。

1 民生新聞必須向主流意識擴展

民生新聞主要對于百姓的生活以貼近的姿態進行展露，在題材和內容方面的傳播，主要是尋找一個往常在媒介中容易被忽視的領域，也就是我們日常實際生活，在民生新聞中記錄著廣大民眾真實的生活現狀以及矛盾，但是以這樣形式表露出來的新聞內容，并不是說就是膚淺的市井新聞內容，兩者之間有著極大的區別。民生新聞雖然等同于社會中出現的天災人禍，以及鄰里糾紛等一些交通或者刑事案件，盡管如此卻也不意味著民生新聞在傳播的過程當中，就應該是各類負面報道的匯總形式。社會中發生的事情在新聞中進行傳播，因此在播報新聞的時候，必須要有開闊的視野，對于繽紛多彩的民生信息需要進行多層面的進行關注和分析，對于民眾百姓現實的生活狀態需要更加客觀以及全面的進行有力反應，這樣才能夠更好提高民生新聞的收視率和民眾的支持。

民生新聞在進行報道信息內容的時候，如果僅是針對突發事件，或者僅是為廣大群眾做出一些跑腿幫忙等信息的報道，那么在一定事件之內雖然能夠吸引住百姓關注的眼球，但這一點卻也會很會導致群眾進入一個收視疲憊期間。這些負面影響的出現，對于我們的記者而言，卻只能表示無奈，在新聞信息中如果僅僅都是針對某件事情，在大致形式上每天都在不斷的重復進行復述，例如：今天出現車禍，記者責編負責寫車禍，明天出現車禍又是如此重復，而且每次進行新聞編輯的時候，有內容寫還算是非常幸運，因為有些時候發生車禍新聞，等記者趕到事故現場的時候可能所有的情況都已經處理完成了，那樣記者得不到第一手信息資料，此新聞也就無法進行報道。在社會中針對突發事件以及百姓難心事或者出現的矛盾不平等事件，整理成為新聞內容向觀眾大量持續的進行重復報道，這些城市中發生的并非主流的負面新聞，對城市的整體形象也造成了一定的負面影響，在觀眾的心中對城市的了解和判斷帶來了認知上的偏差。其實在實踐當中城鄉經濟的全面發展以及建設，都是有著日新月異的變化，而且不管是下崗工人在就業的問題，還是社會新風氣等諸多方面，都應當有效的歸納在民生新聞報道視野當中。民生新聞在社會中進行開展傳播的時候，必須要兼顧政府的意志以及整體百姓的需求，進一步全面有效的開拓“大民生”視野，將大民生視野作為主要的著手點，在社會中需要觸及廣大群眾關心敏感的問題，探究其中的難點以及焦點性因素，從而進一步彰顯出媒體職業的職業道德以及社會良知。

2 民生新聞應該向時政領域擴展

電視臺在進行播報的過程當中，不僅需要從平民化的角度進行深入剖析，有力的總結出對民眾的生活以及工作決策有意義和具有參考價值的有利信息，并且在播報的過程當中還需要利用民眾喜聞樂見的方式，針對他們身邊實際發生的變化進行有效的報道，讓廣大群眾在不斷變化的過程當中感受到時代跳動的脈搏。

《直播撫順》電視新聞所選取的題材都是大量涉及時政的新聞內容，所利用的播報方式也是貼近平民化，進行貼心的內容解讀，在新聞傳播的過程當中呈現出好看的方式，由此使得其在收視率上一路高升有著居高不下的可喜成績?！吨辈犴槨纷詮拈_播后去的良好的市民反映，后來其又抓住時機開辦了“撫順好人”專欄，將媒體視角的鏡頭對準了社會中基層的普通老百姓，在人物形象上并不十分講究完美，只需要人物本身具有可善、可譽的例子可播，就能夠走上電視銀幕。由此，此專欄自從開播之后，受到了政府以及領導的高度肯定和滿意，也受到了觀眾的諸多好評。

去年撫順市的“兩會”，《直播撫順》在會前通過熱線平臺征集觀眾期待解決和解答的熱點問題，幾路記者帶著百姓的問題跑兩會，另幾路記者守在社區，組織百姓議兩會，節目的播出受到了政府和觀眾的高度評價，在時政新聞占主導的兩會期間，《直播撫順》收視率再次創出新高。這說明在時政新聞領域，民生新聞欄目用民生視角選題，挖掘民眾關心的熱點，不僅可以“登堂入室”，而且也越來越受到政府和社會各屆的認可和重視。在滿足民眾對時政信息的需求的同時，對受眾審美和求知情趣的培養和提高也起到了引導作用。

3 民生新聞應該向財經領域擴展

民生在社會中不斷的發展，使得其產生了本地同質化競爭現象加劇，這樣就在實際新聞報道當中導致新聞資源相對枯竭的現象出現，一些電視臺將新聞視角逐漸轉向了自家門以外的信息，由此有效的導致跨區域報道以及跨區域合作，在實際新聞播報和提取新聞素材時成為一種新的發展趨勢。某些電視臺依靠自身強厚的經濟實力，將自身在新聞題材上的選取已經擴展向了省外，逐漸向全國范圍不斷擴展然而也有部分電視臺在全國范圍內積極的群招合作者，相互合作謀求雙贏發展。

4 總 結

總而言之，隨著社會不斷高速發展，今天我們所喜聞樂見的民生新聞也隨之得到了空前的發展，結合當前實際情況而雅安其已經是處于有意識的發展狀態，在新時期媒體發展中也是成為了電視臺新的利潤增長點，和收視率以及商業利潤兩者之間相互緊密的相連在一起，使得其有著更加廣闊的發展空間和經濟增長空間。較高的產出和高投入之間所得到的高回報，在實踐當中已經有效的成為了一種良性循環。民生新聞在社會中出現以來，其采取各種實際可行的有力措施以及策略，保證民生新聞有效的呈現出主流化的發展趨勢，那么在后期進一步的發展過程當中，對于社會的經濟發展以及社會的全面進步，必將有著不可忽視的重要作用。

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