新媒體環境下的電視新聞傳播研究

文丨陳津震

（溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州 325000）

伴隨著網絡與手機等新媒體的出現，今天的受眾與以往任何一個時期相比，在新聞的選擇權上都有了極大的拓展。報道形式的豐富與傳播渠道的廣闊日益成為新媒體為人們所關注的優點。傳統的電視新聞如何正視現實，在傳統中融合吸收新元素提升綜合競爭實力，挽回失去的觀眾，在新浪潮的發展中尋找到自身生存成長的模式，是亟待我們細致深入探索的課題。

1 新媒體時代傳統電視新聞傳播暴露的弱勢

1.1 傳播主體單一，傳受互動性弱

因傳播主體形式的單一使傳統電視新聞模式較新媒體處于劣勢。以往的傳受關系已經為如今以網絡為代表的新傳媒所引發了革命性的改變，“人人傳播，人人受眾”在拉近傳受雙方的距離的同時增強了彼此的互動，順應了社會發展的進程。而被體制、政策及資源等因素制約的傳統電話新聞，還被桎梏在中央、省、市、縣的“四級”體制中，大多時還僅是傳播的單向市場，沒有受眾的互動參與。層出不窮涌現而生的新傳媒則截然不同的為受眾提供了表達“話語權”與“知曉權”的平臺與介質，對于不滿足傳統灌輸式表達的媒體的年輕一代，尤其“高收入、高學歷、高消費”人群來說，能夠“自由獲取與暢通表達”的新傳媒，更是他們眼中的新寵并為之所傾慕。

1.2 傳播內容單一，新聞形式呆板

與網絡等新媒介的融合使傳統傳媒在技術上實現了進步，而其固有形式與內容上的“千篇一律”、“千人一面”報道風格，是導致受眾大量流失的重要因素。《經濟學人》（英國）曾刊發過一篇《內容為王（King content）》，“數字時代傳統媒體的立命之本”的副標題點明了文章的主旨，即：傳統媒介只有憑借雄厚的內容資源實現與網絡新媒介的抗衡。而現實中雖然通過多從生產生活狀況上反映基層群眾狀態及改進時事新聞報道形式等方式體現“三貼近”原則的探索，但還未從根本與切重點上轉變電視新聞節目形式呆板、內容單一、難以適應社會需求的局面。

1.3 制作周期長，更新速度慢

新聞傳媒較其他媒介形式其生命力表現在“新”和“快”，這也是其存在的價值所在。而作為傳統電視媒介至今我們沒有擺脫“采訪、制作、審查、播出”的套路，機械、僵化、人為地擴大了新聞的傳播速度，與幾分鐘內就可以完成信息傳送的網絡、手機等新媒介相比，造成的事實差距顯而易見。近期發生的玉樹地震新聞就是被新傳媒首先發布的，事發僅幾分鐘，網絡、手機就滿足了受眾的“話語權”與“知情權”，電視傳媒雖也以自身最快地速度反應與跟進，而相較之下，顯現出在應對突發事件報道上的巨大差距。

1.4 傳播路徑少，信息覆蓋面窄

傳統的電視新聞傳送接收手段成為其發展的又一瓶頸，利用無線衛星、地面有線入戶及終端接收（家庭電視機）三位一體才可實現傳受的傳統模式，從收看時間、空間及渠道上劣勢于網絡、手機等新媒體，僅憑無線衛星基站傳播的新媒體完成了路徑上的突破，終端（電腦與手機）機又克服了時間與空間對受眾限制，在更大的范圍內實現了新聞傳播的有效覆蓋。我們也應看到面對現實傳統傳媒的浴血而戰，借助龐大的網絡把電視新聞嫁接到網絡與手機，實現了覆蓋面與傳播路徑上對傳統的突破，中國網絡電視臺2009年12月28日的開通就是這場戰役的第一聲號角，我們希望隨著技術、內容和受眾等相關技術的突破，傳統傳媒能夠有一個新的跟進。

2 新媒體下觀眾對電視新聞傳播方式的新要求

優質新聞內容的傳遞是傳統電視新聞自身的優勢所在，這也是面臨巨大新傳媒沖擊壓力下其保有大量受眾的根本原因。可我們必須以居安思危的態度，把握已經突顯的現代受眾品味變化，正視網絡平臺開放與透明給傳統傳媒的沖擊，實現滿越來越多的傳統觀眾對個人才華展示與價值實現的需求，迎接網絡社交功能提出的挑戰，客觀地要求我們既要在技術上吸取新媒介的優勢，又要在發展方向上逐步滿足受眾“草根”情緒化，受眾的被動接受為積極參與，在保證傳統的同時融入服務受眾的理念，最大限度內實現文化信息間的多元傳遞、交流與滲透，豐富與完善傳統傳媒的內容與功能，實現傳統電視新聞的生存與發展。

3 新媒體環境下的電視新聞傳播的應對建議

3.1 加速媒介間的融合，豐富報道形式

我們應該理性地認識新媒體的蓬勃發展對傳統傳媒的正面作用，以此為契機，為平臺，為動力來抓住機遇，發展融入，推動傳統傳媒的內容上的豐富與形式上的豐滿，加速架構新時期傳統媒介的全方位，立體化，多層面的完善與成熟，實現傳播與受眾間良好的互動與服務；限于我國實際國情，在一定時期傳統傳媒還有相當的市場覆蓋面與相當數量的忠實觀眾，如何挖掘傳播內容與報道形式仍具有很重要的現實意義；我們還應看到，手機、相機及網絡等新傳媒攝取的圖像與視頻，已經客觀地極大地豐富了我們新聞素材的內容和新聞視覺角度，更為彌補記者在進行傳統新聞采集時因漏拍與盲區提供了重要與必要的補充，對新聞內容的飽滿與豐富提供了客觀的補充，實現了新聞報道質量全面提升。

3.2 注重新聞時效，促進直播常態化

新聞產品的生命就在于它的時效性。新傳媒誕生以來，在突發事件的傳播中都是網絡、手機等撥得頭籌，面對這嚴峻的挑戰，傳統傳媒必須提高新聞的即時播報率，服務于社會受眾的廣泛需求。

3.3 提高對信息的分析與駕御能力

對信息的分析與駕馭能力不僅是新聞從業人員能力的表現，更是為快速提煉新聞價值服務受眾的需要。作為專業新聞工作者要以自身業務能力與價值理念，來規范自身的行為，正確恰當地行使輿論監督權，提高新聞報道的質量，為社會輿論的正確引導與和諧社會的建設起到積極促進的作用。

4 結 語

在新傳媒迅猛發展的壓力沖擊下，傳統傳媒如何實現自身的生存與發展，如何取長補短地發揮優勢彌補不足？是擺在所有新聞從業人員與專家學者都必須努力探討與解決的課題。我們既要充分肯定傳統電視新聞因其權威深度與制作優質而對一批忠實受眾的吸引與保有，更要在正視劣勢的情況下融合新傳媒的技術與手段來豐富與完善傳統傳媒，實現內容的豐富與架構的豐滿，完成“主動出擊、加速融入、縮短時效、常態直播”，完成對傳統傳媒的生存發展之路探索與研究。

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