石油企業報欄目設計與策劃創新分析

文丨于 佳

（大慶油田報社，黑龍江大慶163458）

1 引 言

企業報與一般的報紙不同，它存在著固定的讀者群體，同時報紙所反映的內容也與自身的企業息息相關，雖然企業報的讀者群體并不是十分廣泛，但在目前狀況下，它已經在現代包報業的發展史上占有一席之地。因而，對于企業報來說，它既要遵守一般報紙的規律，又要體現出自身的特色。近幾年來，隨著經濟的迅速發展以及科學技術水平的不斷提高，資訊高度發達，媒體花樣繁多，而在這種環境之下，企業報原本較為死板的欄目設計已經不能適應時代的發展，對其做出有效的改革與創新具有重要的現實意義。因為只有改變原先的欄目模式，進行有效的改革與創新，才能吸引更多的讀者，才能在激烈的競爭中爭取主動。本文就選取石油企業報欄目設計的策劃創新進行一定程度上的分析。

2 石油企業報欄目設計與策劃創新方法

2.1 正反結合

在過去的企業報版面中，整個版面幾乎都是“歌功頌德”式的夸贊，所表達的全是正面的內容，讀者在長期的閱讀之后，還未拿到報紙，就已經猜到了報紙的內容，久而久之，自然產生厭煩情緒。正面報道固然重要，通過報道石油產業中的新技術、取得的新成就以及先進事跡，能夠激發企業的團結力與凝聚力以及企業員工的工作積極性。但是如果適當對反面內容進行報道，會取得意想不到的效果，企業報中可以對施工過程中出現的紕漏、事故與總結進行報道，讀者在閱讀之后能夠積累經驗，反思自己的工作，從而提高今后工作的有效性與準確性。除此之外，在國外的新聞報道中，大多都是報憂大于報喜，而我國的一些成就性報道在西方報紙中出現的并不多。對此我們可以進行一定程度上的借鑒，再結合自身的情況，對企業報中的內容進行正反結合，拿捏適當，必然會取得更好的效果。

2.2 深淺結合

無論是在過去還是現在，深度報道都是報紙的重點。然而，對于企業報來說，它具有一定的特殊性。縱觀諸多企業報中的深度報道，大多數都是文件與材料的堆砌，報道內容頁大多數是領導的講話與重要文件的解讀，這只能讓領導高興，而讀者閱讀起來就會顯得枯燥乏味。針對這種情況，可以適當報道一些淺顯卻不失寓意的小故事、小新聞，例如可以對企業員工在工作過程中所發生有趣且具有一定意義的事件進行報道，這樣給人一種親近感，必然會吸引更多的讀者。因此，在企業報中，對深度報道與淺顯報道進行有效的結合，把材料用活、把領導講話說清、讓深奧道理淺顯、令沉悶話題變得生動，對企業報的發展是很有意義的。

2.3 長短搭配

在以往的報紙中，往往會出現運用整個版面報道一篇篇幅較長的文章，其目的就是突出重點。而正是因為如此，不少編采人員一度將寫大篇幅的報道作為努力對象。然而隨著時代的發展以及新聞報業的改革，這種趨勢已經發生了一定程度上的改變。目前狀況下，很多報紙都已經由大篇幅文章向小篇幅文章轉變。其實，我們可以將篇幅長的報道與篇幅較短的報道進行有效的結合，合理安排版面，做到既不讓領導日常活動充斥一版，又滿足領導露臉與職工關注領導行蹤的好奇心。這樣一來，較之于單獨運用某一版面報道大篇幅文章會取得更理想的效果。

2.4 軟硬結合

這一點在言論上體現的最為廣泛，在以往的報紙中，大多追求字正腔圓、言之鑿鑿、理直氣壯、正言厲色的語言特色，但是這種語言特色往往顯得過于生硬，容易“扯遠”與讀者之間的距離。在很多的地方報紙中，采用了輕松、活潑、幽默的語言格調，取得了較好的效果。因此，企業報可以對此進行借鑒。如果報道的是重要、嚴肅的大事件，應該體現語言特色“硬”的一方面；而如果報道的對象不是十分嚴肅的問題，可以適當采用活潑、幽默的語言風格，通過語言特色的“軟”來“拉近”與讀者之間的距離。例如有一家企業報，有一個欄目卻是“想說就說”，所言全是職工關注問題，所講則是大實話，作者都是一線員工，可能立論小，說理周密性差，但言之有物，關注度高反響亦好。

2.5 廣窄兼容

在國內外的一些大型報社中，往往會專門運用一個版面對重要的大事報道進行轉載，很多企業報紛紛效仿這一做法，成立專版，這樣做的目的無疑就是提升自身報紙的檔次與關注度。然而，在這個資訊流通渠道多樣化的年代，讀者追求的更多是信息獲取的便捷性。這在層次較高的企業員工中表現得尤為突出，他們所接受到的社會信息紛繁多樣，甚至可以用目不暇接來形容，一張企業報所能提供的一些有限時事大事信息已不能為人所樂見樂道。但這不是說企業報只能畫地為牢堅守在自己的一畝三分地上埋頭不問世事，相反，根據企業特色做企業關聯信息的收集者與發布者應成為企業報拓展廣度的方向。對于石油企業報來說，可以專門設置一個欄目，對各大媒體關于本行業的報道進行收集，并以資訊匯編的形式進行登載，并注重表現行業特色，這樣往往會取得較好的效果。

2.6 有效銜接

辦好一個報紙無非就是滿足兩點要求，其一，能夠讓領導滿意；其二，能夠讓讀者樂于接受。而如果要做好這兩個方面的要求，就必須對報道進行有效的銜接。在欄目的設置上，既要出現領導的行蹤與聲音，同時也應該體現新時期的企業職工形象，前者主要體現企業的日常經營管理狀態，而后者主要是為了滿足廣大讀者的需求，因為員工才是讀者群中的主力軍。目前狀況下，在很多企業報中，都注重這一方面，“凡人你我他”讓普通職工的故事呈現眼前；“回音壁”讓職工心聲有表達，“想說就說”讓職工情緒有發泄；如此種種，讓上下溝通，令版面花樣翻新。

2.7 雅俗共賞

追溯報紙的歷史，早期的報紙其實是對市井新聞進行報道，只是后來發生了一定程度上的演變，成為宣傳工具，報紙所言之事大多與國家政治相關，所呈現的面孔也越來越生硬。這樣的報紙顯得過于嚴肅，難以與讀者親近。因此，在辦企業報時，應該對此進行充分研究，在欄目設計上，不僅要宣傳重要大事，同時也應該滿足“市井”需求，做到雅俗共賞。對于石油企業報來說，可以對版面進行劃分，正版應該體現出機關報的義正詞嚴與生產經營的嚴肅嚴謹，而服務板塊可以適當平和俗氣一些。

3 結束語

本文主要針對石油企業報欄目設計與策劃創新進行研究與分析。文章分別從正反結合、深淺結合、長短搭配、軟硬結合、有效銜接以及雅俗共賞七個方面展開分析，闡述了企業報欄目設計的策劃創新要點與方法。希望我們的研究能夠給讀者提供參考并帶來幫助。

[1]錢辛波. 不要把企業報辦成機關報[J]. 新聞實踐. 1989（03）

[2]王瓊. 如何使企業報吸引更多讀者[J]. 新聞三昧. 2009（Z1）

[3]王德風. 從共性中尋求個性風格[J]. 新聞戰線. 1991（10）

[4]周海英，陳杞，張芳芳. 企業報怎樣在競爭中求生存[J]. 新聞傳播.2005（09）