電視包裝與電視節目的重要性研究

文丨陳 春

（溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州 325000）

電視已經成為人們生活中不可或缺的組成部分，而電視節目為人們的業余生活增添了樂趣的同時，也為生活價值取向一致的人群提供了一個交匯的平臺，所以電視節目的包裝就顯得尤為重要，可使電視節目標新立異、主題明確，這也是將不同的節目區分開來的感官基礎。

1 電視包裝的概念

目前在各類廣告公司、電視節目公司和電視臺，電視包裝的概念已經被廣泛使用，其概念是指對電視臺的整體形象、頻道、欄目及節目進行一種外在要素的強化和規范，而這些要素囊括了顏色、圖像、聲音等，包裝是新形勢下電視媒體發展的迫切需要，作為一種成熟性的標志，彰顯著頻道、欄目、電視節目的穩定程度。當今各個電視臺和電視頻道之間競爭非常激烈，觀眾面對五花八門的電視節目，即存在著一定的盲從性，又有一定的自主選擇的權利。在這樣一種局面之下，電視包裝則起到了不容小覷的作用。而商家在激烈的競爭中立于不敗之地的關鍵和重要策略，就是對廣告的推介和商品的包裝引起足夠的重視。商品的包裝和電視頻道、欄目和節目的包裝應該有異曲同工之妙，所以為吸引觀眾的注意，良好的包裝就顯得尤為重要。

2 電視包裝的要素

2.1 形象設計

不管是頻道、欄目還是節目，都需要進行形象設計，這是構成包裝的基本要素。因為情況各異，所以形象標識也是各具千秋，然而構成包裝的要素往往具有穩定性的特征。頻道的形象標識，一般都是出現在節目結尾的落幅和角標上。若頻道形象標志新穎別致，則可讓觀眾過目不忘，產生一種強烈的試聽效果。可使觀眾在短時間內迅速對自己所欣賞的臺、頻道和節目準確的判斷，使觀眾對于自己所需的節目進行選擇，所以在電視包裝中，形象標志設計非常重要。

2.2 顏色

通過定位節目、欄目和頻道，對包裝的主色調進行確定，這種主色調包括復合色和單色。如中央臺1套是綜合頻道，主要是播出新聞，因此藍色是其主色調，所彰顯的形象客觀、冷靜；在通常情況下，文藝性頻道是以暖色調為主，有著相對艷麗的色彩；而鳳凰臺的主色調是艷麗黃。因此在電視包裝中，顏色設計也是最重要的要素之一，其格調為搶眼、鮮明、顏色搭配協調，符合頻道、欄目或整個節目的基調，即能充分的補充，又可保持頻道、欄目和節目風格的一致性。

2.3 聲音

聲音元素包括音效、音響、音樂和語言，在電視包裝中，聲音也是重要的元素之一。聲音和色彩、形象設計搭配，會渾然一體，觀眾不必看到畫面，就能夠對欄目和頻道進行判斷

3 在電視節目中，電視包裝應遵循的原則

3.1 有明確的主題

作為一項綜合性的工作，電視包裝包括如何去把握視頻和音頻，如何進行內容的立意，電視包裝在電視節目中，既要定位合理，還應根據節目內容彰顯地域或民族特色的元素，即個性鮮明，又要具有品牌特色。所以每個電視節目對自己的包裝，應根據民族民風、文化背景、經濟基礎和地位位置來進行，這樣才能規避電視頻道包裝的效仿和雷同。作為國家臺，中央電視臺是當今國家形象的象征，所以其特點是恢弘、大氣和莊嚴。而央視少兒頻道、農業頻道和新聞頻道之間，彼此風格各異，有著各自不同的收視群體，所以節目包裝必須顏色鮮亮、主題明確。央視新聞頻道的主色調為藍色，帶給人一種果敢、嚴肅和莊重，所以大容量高節奏是其節目制作的風格。央視農業頻道的主基調為土黃色，預示著豐收和祥和，這種顏色與農民的生活貼切。而農業節目宣傳片的制作上，主要對有關農時節氣的俚語進行應用，突出整體的風格和特色。央視少兒頻道的服務群體是小朋友，所以在顏色上歡快活潑、不拘一格。但包裝的顏色上要求干凈、純潔，易于被小朋友們接受。選擇節目的音樂上，應具有較強的節奏感、歡快、明朗。

3.2 保持整體的統一性和規范性

電視頻道和欄目的包裝要遵循統一性的原則，加強整體的規范性和統一性，與頻道的定位保持一致，這樣才使包裝更有意義，實現一種相對的統一性。在形象設計方面，個別元素即便創意在好，但違背了規范性和統一性的原則，也會造成對整體性的破壞。電視節目具有非常復雜的包裝，包括音樂、音效、節目炒作、片頭制作等方方面面。還是以央視新聞頻道為例，藍色是主色調，同時安排一個簡短的導視在每檔節目開始的時候，藍色系是它所采用的顏色。這種色調的統一，體現了電視頻道包裝的整體統一性，這樣的包裝效果已經成為當今電視媒體營銷的重要手段，并成為評價某個頻道是否具有品味的重要標準，已經引起業內的高度重視。

3.3 整個節目的綜合統籌

提出這樣一個觀點，能夠使我們對電視包裝的重要性和意義，站在更高的角度去看待。我們一直反復強調在電視節目中，電視包裝占有非常重要的地位。而如何進行包裝，才能使電視節目的可看性增強呢？在電視包裝還不具備成熟的模式時，人們往往只對電視技術的新、奇、特引起充分的重視，但這樣往往會使電視節目具有一定的技術性，卻缺少創新性，如果沒有綜合的統籌和規范，勢必會使電視包裝流于形式。制作電視節目的根本是具有一定的觀賞性和故事性，這樣才能被廣大觀眾所認可和接受，使電視節目具有一定的可看性，進一步縮短觀眾和電視媒體之間的距離，引發觀眾豐富的聯想，使觀眾融入到節目中去，有種身臨其境的感覺，這樣才能延續節目的生命力。在進行整體的規劃時，必須突出主題元素的生活化和形象化，刪繁就簡，簡單明了。要能真正對節目統籌規劃并非易事，必須充分了解節目的內容，掌握節目整體的色調和節奏，站在大環境和大背景下，以實現真正意義上的綜合統籌。

3.4 堅持“變”與“不變”的原則

為進一步增強對觀眾的吸引力，保持頻道包裝的新鮮感，應每間隔一段時間，包裝和更新頻道的收視宣傳片、節目導視菜單、ID等，以激發觀眾的欣賞欲，這就是“變”的原則。而針對頻道的LOGO，可以保持長期不變，由于是為了對頻道的品牌形象進行樹立，才進行頻道包裝，所以標識應該保持長期穩定，同時對于頻道形象的宣傳片，音樂和色彩風格，也盡量要穩定。

結語：作為一門綜合性的藝術，電視包裝具有重要的意義，不僅傳遞聲音和展示視覺，制作精良的電視包裝，還能使頻道、欄目及節目的特點和個性特征凸顯出來，使觀眾對頻道、欄目、節目的識別能力增強，進一步確定其品牌地位。有特色有品位的包裝，可以使電視產品在激烈的同行業競爭中脫穎而出。目前在商品社會中，包裝的概念在不斷的滲透和蔓延，形式多樣的包裝活動也為人們創造了豐厚的收益。而作為一個頻道的標志，品牌也成為電視領域中的熱門話題，良好的電視包裝是品牌的象征，在電視節目中占據著重要的作用，可使頻道在電視節目市場化經營中立于不敗之地。

[1]孟群，伍建陽 編著.電視節目制作技術》

[2]《現代電視技術》.總第82期

[3]郝剛.《論電視欄目片頭的個性化》