多媒體時代新形勢下如何辦好縣域傳媒廣告

文丨彭文娟

（商城人民廣播電臺，河南商城465350）

隨著科技發展，廣播、電視、報刊、網絡等多媒體時代到來，在其形勢下，廣告的傳播媒介發生著顯著變化。同時，由于受眾可供選擇媒體的劇增，而任何可以承載傳播信息的工具都可以作為廣告媒體應用，這就使得廣告媒體數量提升。所以在多媒體時代下，要提升縣域傳媒廣告大眾性知曉度，實現縣域廣告促進地方經濟發展的效能性，必須從多媒體應用和縣域廣告自身革新兩個方面入手。

1 多媒體時代下的受眾心理

隨著多媒體時代的到來，開放化、個性化心理成為現代消費者的心理趨向，對于縣域傳媒廣告來說，一般面向本縣區受眾展開，這就要求了解本縣區的消費者心理，進行適應于人們心理的廣告創意。

1.1 消費者需求開放化

隨著科技進步，越來越多的廣告傳播媒體進入人們視野，尤其是在網絡化的今天，電視網絡、3D手機、互聯網等多樣性現代化傳播途徑，打破了傳統的紙張傳播、電話傳播及廣播電視傳播等媒體形式，這就擴大了人們接受信息的途徑。同時，網絡范圍的擴大化，擴展了人們的視野，使人們迫于了解生活以外的大千世界，這就刺激了縣域廣告傳播途徑的擴大化發展以及縣域廣告內容的新穎化發展。

1.2 消費者需求個性化

鑒于消費者的生活狀態、教育背景、文化程度以及民族特征因素等多種差異性的存在，越來越豐富的廣告內容被引入消費者實際生活中，從而造成了成千上萬個細分市場。對于縣域傳媒廣告來說，其主要面向縣區人民，由于地區性文化的差異和經濟發展水平的不同，對縣域廣告的個性化因素產生了重要影響，這就要求縣域廣告必須立足縣區經濟、文化發展水平來追求個性化以及適應性發展。同時，縣域廣告作為一種消費品，其價值實現中體現著消費品價值的實現，也就是說，在面對同質的廣告之中，消費者會以心理標準進行評價，然后進行選擇。而隨著信息化的發展，多彩多姿的、不同級別的廣告被引入媒體中，而縣域廣告作為其一，不僅受到廣告自身的沖擊，而且面對國家級廣告、省級廣告、公眾廣告以及其他方面廣告的沖擊。所以，面對激烈的競爭，縣域廣告只有穩定住本縣區消費者心理，抓住消費者心理的共性進行廣告個性化提升，才能實現擴大消費者市場以及提升本身廣告競爭力的目的。

1.3 消費者需求品牌化

隨著人們生活水平的提升，人們消費不僅關注產品價格，而且對產品品牌有了更高地認識。尤其是新生代消費群體，如80、90后，他們的消費觀念比較先進，一般基于品牌消費上，任意支出比較高，這就為縣域傳媒廣告帶來了商業機會，要求以突出現代性消費心理的廣告來吸引現代消費者。如在山東泰安“方特游樂場”中以情侶坐纜車、年輕人排隊搞聚會的形式進行本土資源宣傳，這不僅與年輕人心理產生共鳴，而且也很好的實現了資源效益。

1.4 消費者傳播個人化

無論何種廣告，都不可避免的滲入個人因素，縣域傳媒廣告也如此。縣域廣告的根本目的是通過廣告宣傳將自己賣出去，實現本地區的經濟發展，而在廣告植入中，一般是通過面向群體消費者的形式來實現的。針對消費者進行量身定做廣告，通過消費者個人資料的搜集，建立專門性的資料庫，及時增加、更新資料進行個人化的行銷活動，這不僅滿足了不同消費者的要求，而且以消費者與縣級企業、單位等互動，贏得了消費者的心理要求，同時也宣傳了縣區資源實力，實現了消費者信息傳播與擴展縣區文化的雙效益。

2 縣級應用媒體擴大化

隨著科技發展，多媒體時代下，越來越多的多媒體資源進入人們生活，這就要求縣域廣告要借助多媒體的傳播形式，轉變傳統的紙張傳播，大喇叭宣傳等方式，通過現代化的手段來提升縣域廣告效益。網絡電視是現代多媒體形式下的重要產物，其越來越廣泛的運用于人們生活之中，而且是現階段人們接受廣告的最主要途徑，這就要求在進行縣區傳媒廣告傳播中，以電視傳播為主，將縣區資源、縣區信息以及一些縣內地區性資源廣告以網絡電視的形式傳播，擴大廣告效應。隨著計算機網絡技術的發展，電腦正逐步進入千家萬戶，尤其是對新生代青年來說，網絡力量遠遠高于其他任何一種傳播媒體。同時，網絡的開放性，可有效的擴大受眾范圍，這就要求縣域傳媒廣告抓住現代網絡力量，利用縣級局域網站進行網絡廣告應用，擴大本縣廣告的宣傳度，以更好的實現本縣優勢。當然，在科技日新月異的今天，進行多媒體技術應用，以多種途徑進行縣域傳媒廣告宣傳與傳播是必然的，但是要求縣域廣告在進行廣告植入以及方式運用上，要結合本地區的經濟發展狀況以及人們心理，進行適宜于本縣實際的廣告媒體傳播，以實現廣告價值的實際發揮，以廣告效益來實現本縣資源效益的發揮。

3 縣域廣告創意化

3.1 縣域傳統媒體廣告的創意化發展

雖然多媒體時代已經到來，但是新型媒體的運用方式仍未形成，在很長時間內傳統媒體仍然占據消費者市場，而受到多媒體形式的沖擊，傳統廣告也可進行創意，以通過廣告色彩、言語、畫面等的變化，來刺激人們的視神經和腦神經，使人們記住這些廣告，從而發揮廣告效能，這對于縣域廣告也是如此。

首先，廣告內容本土化與外界化結合。只有適應于消費者心理需求的廣告才能發揮廣告力量，縣域廣告內容雖然更多面向本地區發展，仍是本土化廣告的天下，但是隨著人們生活水平的提升，對高質量消費品的需求也與之擴大，所以許多地區性廣告往往加入“世界成分”。

其次，廣告視覺化。畫面廣告是現代縣域廣告的一種發展趨勢，通過畫面視覺沖擊來吸引人們的注意力，這相比與文字廣告更直接更快捷，抓住人們的視覺神經，就刺激了人們腦神經記憶。如東阿阿膠以古代阿膠制造以畫面形式展示，這就讓人身臨其境，使人記住了這個品牌。

最后，廣告簡單、幽默化。縣級人們相對于高等省市區人們來說，言語理解力往往較低，而簡潔、幽默的言語以及畫面廣告則正適應于他們的心理要求，如“白馬寺痛消貼，一次貼兩片，哪痛哪好”，簡單易懂。

3.2 縣域網絡媒體的廣告創意

網絡廣告作為一種形式性廣告，在縣域傳媒廣告中也進行嘗試性使用，并一步步擴展。網絡廣告與傳統的媒體廣告相比，具有實時性、交互性、廣泛性等特點，而與平面廣告和電波廣告又具有很強的互動性，能夠很好的接受受眾的建議，并進行回饋。這對于縣域廣告來說，是一個很好的廣告機會。其最主要體現便是借助網絡媒體作用，提升縣域廣告信息性發展，很大程度上為縣區發展創造效益，而縣域傳媒廣告在進行網絡媒體設計時，不僅要注重本地資源，而且要提升廣告的吸引力，這要求網頁主旨要上方，廣告新聞跟熱點，廣告主題要簡明，廣告言語要震撼，廣告色彩要鮮明，廣告模式要動畫、廣告換面要及時等，以網絡廣告的最優設置來促進縣域廣告的發展。

4 總 結

隨著經濟發展，人們的消費心理發生了很大變化，廣告作為一種商品，其價值的實現在于消費者市場的實現。多媒體時代下，縣域傳媒廣告要緊抓縣區人民的消費心理，進行本土化、個性化以及特色化的廣告設置，同時以創意性廣告吸引消費者，擴大消費市場，充分利用信息化資源，進行廣告網絡化創新與發展，才能有效實現縣域廣告的發展，發揮縣級傳媒廣告的資源優勢，從而促進縣區社會、經濟、文化的進步。

[1]李婷，翟躍文.新媒體操作者的四點共識[J].中國記者，2011年第9期.

[2]宋偉.迎接新媒體時代挑戰的四大舉措[J].中國傳媒科技，2007年第5期.