三網融合背景下的媒體發展方向分析

文丨李希平

（河南平頂山廣播電視臺，河南平頂山 467500）

三網融合是基于電信網、廣播電視網、互聯網在網絡信號區域覆蓋、網絡功能融合共享以及網絡系統綜合應用等技術層面的集中交互下的新型集約的高效極速的信息化網絡體系。三大網絡融合之后的信息體系功能漸次一致，業務范圍迅速交叉，網絡資源實現互聯互通、公用共享，從而使得以其為載體依托的媒體體系的發展導向更為多元。

三網融合下的媒體作為社會群體獲取動態信息、感知社會現狀、表達話語訴求的直觀工具之一，越來越呈現出與其載體存在本質理念所背離的趨勢導向，尤其是在社會經濟急速擴張、社會理念多元衍變、單位訴求分化延伸的態勢背景下，媒體文化逐漸呈現出缺失理性的變異性與新媒體載體下的環境再造，社會受眾的娛樂消遣、獵奇探秘的心理也開始迅速萌動，從而也使得媒體所承載的信息傳遞迅速轉變為復雜化、隱蔽式與混亂性。蕩滌剝洗現階段媒體傳播之中的迷霧沉垢，回歸重塑媒體傳播的本質價值，不僅是媒體工作者的職責義務，而且也是對社會受眾常識理性化的檢驗鞭策。

1 信息傳遞的破碎性導向與社會群體話語訴求的浮躁性

三網融合背景之下的媒體的支配權在行政話語權權限放松、民間新聞媒體群體參與性崛起的階段態勢的同時，也使得媒體的權威性、固定式、集中化的整體效能逐步削減，民間第三方的自由式媒體則開始肆意宣泄“壓抑已久”的話語表達欲與自我訴求感，于是一些迎合社會群體低級趣味、惡搞娛樂、快餐消遣的載體類型、傳遞模式與媒體聚落開始大行其道。

而新興媒體標榜社會群體草根性的話語訴求權的個體釋放，其追求新聞信息急速更迭下的娛樂化，并通過娛樂化的熏染延伸來實現商業貨幣化的轉換，這就決定了這一多元網絡覆蓋下的媒體的價值核心就是新聞信息的量積累、量轉化，并在這一態勢條件下實現個性化評判、群體性參與娛樂式調劑。一些網絡媒體的幕后操縱者為了迎合受眾群體的價值訴求以及迅速實現商業貨幣效益，普遍采取拿來主義與自我創造相結合的合璧模式，直接將一些來源不明、未經核實、內容噱頭的新聞素材上傳于這一多元化的網絡平臺，同時大肆挖掘摘取互聯網網絡社區內的齊東野語，夸張性地轉換為極具噱頭價值的標題新聞，從而點燃引爆社會受眾官能精神的浮躁基因。

由于網絡平臺自身具備的虛擬化、開放性以及隱蔽式，也迅速衍生催化了相當一部分的“網絡暴民”，其通過在國內外的新聞媒體站點上進行論壇發帖、撰文博客、流言散布等途徑散播不實的有關社會現狀的焦點新聞、偏頗狹隘的普世理念，而行媒體站點的相關管理人員也并未及時有效地進行監督管理，從而導致新聞價值在網絡平臺上陷入公信遭疑的尷尬困境，并且附帶產生極其惡劣的社會影響。

2 媒體傳播多元發展的更新探究

三網融合下的部分新聞媒體的失真現象也折射出了在物質充盈下的社會群體精神層面的迷失沉淪，而通過借助這些具備群體關注度的新聞信息的快速拿來主義化與標簽加工性的交糅混合，將新聞信息進行所謂的個性化解讀、群體性參與、大眾式評判，受眾的眼球心兒被死死拴住釘住，群體情緒能量也得到了自娛自樂式的個性理念的宣泄釋放，其結果是失實新聞的始作俑者“把丑陋都挖出來，將鈔票全塞進去”，受眾則是“拍手稱好，樂呵樂呵”，可問題是真相大白那一日到底是失實媒體的“懈怠疏忽”值得唾棄譴責，還是受眾應當為自身的“盲從狹隘”而扼腕嘆息呢。

鑒于此，筆者認為官方媒體體系的管理人員需要實時更新三網平臺的焦點新聞、動態信息以及多方評價，允許社會各方進行瀏覽點評，從而營造構筑公開、透明、開放的三網平臺輿論氛圍。而具備社會影響力的媒體站點的管理人員也應當及時對某些不實的新聞報道進行澄清說明、釋疑解惑，闡明官方媒體架構系統的根本原則與基本導向，并向社會群體開放建言的會話反饋機制窗口。不間斷地邀請行業代表、專家學者、民間群體進行網絡平臺化的討論交流，從而各抒己見、群策群力，共同協商構筑切實有效的三網融合背景之下的新聞媒體穩定、協調、長效運轉發展的策略手段。

3 三網融合下的媒體發展運作的方向路徑

三網融合下的媒體體系呈現出多元態勢下的準入要求的寬泛性、載體形式的多樣性以及價值內容的豐富性，這不僅激活了整個媒體產業脈絡的敏感神經，而且也催生了公平平等的競爭格局，從而迅速衍生出一大批具有品牌效應的文化產業企業以及風向標桿的行業經營規則，最終在有利地推動了媒體建設的骨架夯實、層次分配、內涵定位的基礎前提下，極大地減小了新階段媒體建設的推進阻力，并附帶增加了可觀的貨幣財富。鑒于此，筆者認為可以從以下兩個方面進行探究創設。

3.1 分工細化、產業運作

國內媒體產業在形成基本的行業架構與運作規則后，當然地要出現專業化分工與市場化運作。尤其是伴隨著三網平臺系統規模一日千里的增長速率，專業分工的細化程度越來越高，不僅需要單獨劃分信息采訪、數據傳輸、編輯統籌、后期制作等基礎環節的明細分工，而且也需要迅速形成種類繁細、分工明確的職業經營化機制，需要一一對應三網融合背景之下的媒體發展所能涉及的各個功能崗位；而在市場化運作的嗅覺上，國內媒體產業的企業群體也需要保持一貫的立足根本、謹慎試水的儒商式的商業思維，對于日趨成熟、漸次多元的媒體文化產業市場整體運作的掌握程度也需要量力而行、循序漸進，從而有效加速新媒體建設的推進速率，豐富新媒體建設的內核升華，有力提升新媒體建設的整體實效性。

3.2 深化整合、人才興媒

媒體系統的領導管理層需要進一步分類細化三網融合下的媒體資源統籌管理的程序環節，迅速改進新聞媒體品類管理、新聞輸出服務管理、媒體采編管理等實效方向的教育培訓，因勢利導地在基礎培訓、技能指導、實地實踐三者之間建立的連接點。而在實際具體的日常管理過程之中，也可以靈活多樣地開展一些縱向橫向的企業化培訓鍛煉，鼓勵組織媒體工作人員進行集中報考與三網融合媒體管理相關的計算機等級資格證書、網絡考試、新聞記者等級測試等等。

而鑒于媒體工作在學科分類上是一個綜合性、跨學科、集合性的職業分支，不僅要求相關的媒體從業人員掌握基本的崗位工作實踐技能，而且還要附帶掌握與網絡平臺管理相關聯的一系列網絡技術的理論知識，譬如計算機基礎知識、網絡平臺共享、局域網維護等等。而通過密集專業的培訓測試，媒體系統的工作、管理人才發展才會更為全面，更加適應三網融合時期之下的媒體產業系統運轉推進的實際需要。

4 結 語

在媒體文化基體結構漸次變異、三網融合集約體系迅速發展的階段背景之下，媒體信息傳遞的據實策略也自然地作為交流互通的更新祛弊的途徑集合而被賦予扭轉、呼喚人性價值回歸常識化的價值效用。通過一系列機制體系的建立健全、途徑方法的改進拓展以及第三方媒體的協同交互等具體可行的運作手段的適配操作，快速有效地實現媒體傳播的力求務實、秉持客觀的轉變提升，最終方能協調實現三網融合階段背景下的媒體發展的物質載體與精神內涵的交融統一。

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