淺析播音主持中對輿論導向的把握

文丨黎 瑤

（浙江傳媒學院，杭州 310018）

廣播電視主要內容是通過播音員和主持人進行傳遞的，所以播音員和主持人在媒體傳播中占據主導地位。把握正確的輿論導向，既是播音員和主持人應具備的基本素質，更是作為一名新聞信息主導者的社會責任。

1 輿論導向的內涵

1.1 輿論導向的定義

輿論導向，又稱輿論引導，是一種運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規章從事社會活動的傳播行為。

1.2 輿論導向的主要內容

輿論導向的核心內容包括三個方面：一是對當下形成的社會輿論的正反評價；二是對社會輿論進行有效引導，更正錯誤的輿論行為，弘揚正確的輿論傳播；三是就某一受眾普遍關注的時下熱點事件制造相應的輿論，但要注意所傳播輿論的正向性，正確的輿論傳播能夠推動事態發展。促進社會進步，而一旦形成錯誤的輿論導向就會導致事態變化阻礙社會進步，甚至破壞社會和諧。

1.3 輿論導向必須堅持的基本原則

1.3.1 黨性原則

輿論導向是中共中央對思想宣傳部門和新聞機構提出的政治要求。輿論導向在一定程度上反映了黨的執政能力、在思想意識領域中的影響力和控制力。因此，輿論導向必須堅持四項基本原則，堅定不移地服務于黨的領導。

1.3.2 正面引導原則

輿論導向要以貫徹執行黨中央和地方政府的重大決策和部署為主要內容，要有政治意識和大局意識，增強政治鑒別力，積極推進健康、正確的輿論，堅決抵制并消除有害輿論，宣揚有利于促進社會和諧發展的輿論思想。

1.3.3 真實性原則

輿論導向要嚴格禁止散步虛假謠言，或進行虛假報道，所印證的社會事件或社會現象必須真實存在，所闡釋的輿論內容必須真實可信，具有較高的權威性，嚴謹大肆炒作，過分渲染。一旦散步虛假輿論，必然造成社會恐慌，所以輿論引導必須實事求是，從實際出發。

1.3.4 分流性原則

對于各種災難事故、惡性案件和突發事件的輿論傳播，要嚴格把關，消除受眾內心的不安感和恐懼感，引導受眾正確認識事件所產生的影響；對群眾普遍關心的社會熱點問題和難點問題，要以正面引導為主，從積極性、建設性、穩定性的角度進行輿論引導，低效受眾的焦慮。

1.3.5 適度原則

輿論導向要具備一定的嚴謹性、科學性，內容要以解決社會矛盾、剔除一切不安定因素為主，切記不能對現象或事件內容進行過度評論，參雜進過多主觀色彩，要以客觀引導為主，既要得力、得當，有要得法，引導要把握時機，掌握火候，講究分寸，防止受眾因多度的輿論宣傳而引起不必要的猜測和懷疑。

2 播音主持中的輿論導向

2.1 傳播內容與黨和國家大政方針保持一致

我黨和中央政府頒布的各項法規條例和方針政策直接關系到群眾的生產、生活，關系到國家的興衰榮辱。播音員和主持人在進行現場宣傳報道的時候，必須正確把握我黨執政的核心思想，一旦偏離黨和國家的領導軌道，出言不慎，就會造成群眾認知上的混亂，甚至會影響一方政府的工作方向。所以，播音員和主持人在實際新聞操作中，必須從大局利益出發，把握政策尺度，恪守新聞傳播紀律控制好宣傳口徑，以把握正確的輿論引導方向。

這里所說的大局意識，就是充分認識到“國家利益高于一切”的政治思想，引導受眾正確認識我國當前國情，在報道中竭力宣傳我中華民族的優秀傳統，樹立民族尊嚴，倡導人民要自尊、互愛、自信、自強，引導民眾增強集體意識、國家安全信念和保密觀念。

2.2 講究宣傳藝術，增強社會感召力

播音員與主持人在完成傳播任務的同時，要積極努力傳播社會文化和科學知識，熱情為受眾服務，不斷滿足受眾的精神文化需要，并順應時代發展潮流，增強與受眾的共鳴。在實現固有宣傳內容的同時要積極創新，克服文化和政策宣傳的膚淺化、簡單化，報道形式的單一化、格式化，新聞信息報道的從眾、概念化，新聞語言的說教化、文書化，播音和主持方式的生硬化、守舊化。而要變訓導為引導，便灌輸為啟發，用受眾易于接受的形式促成播音主持的生動化和輕松化，報道形式和內容要以群眾喜聞樂見的事物為主。這樣才能使受眾潛移默化地接受正確輿論思想的熏陶。

在宣傳藝術性方面，播音員和主持人要不斷探索和研究，講究宣傳策略，控制好報道規模、報道頻率和報道數量，這一點正與輿論導向的適度原則相契合。同時，播音員和主持人要深入研究受眾的接受心理、面對各種輿論所產生的不同心態和情緒，使所做報道和傳播的內容易于被受眾接受，達到能使受眾入耳入腦入心的效果。要實現這一點，就必須在宣傳報道形式和內容上做到既有觀點又有事實，既有結論又有過程，既有平面羅列又有立體展示，大量運用群眾平時人際交流和情感表達中的鮮活語言，多結合發生在群眾周圍的鮮活事例，反映群眾切身感受，采用簡介明快、深入淺出的報道方式。對社會當下產生的熱點問題和焦點問題不要極力回避，要敢于觸及，但必須進行有效疏導，把握事件的來龍去脈，弄清事件發生的前因后果，分析事件產生的社會背景，從而揭開受眾的思想困惑，報道語言要既嚴謹又活潑，既科學又具備趣味性，最終使受眾在和諧自如的輿論環境中認知社會現象。

2.3 輿論內容要有利于經濟發展和精神文明建設

播音主持工作雖然屬于思想宣傳范疇，但作為政治文化傳播的中堅力量，也肩負著穩定國家經濟發展的責任。國民由于在追求個人利益方面長期受到壓制，一旦追逐自我利益合法化，容易激發人們不節制地利益欲望，歪曲中國特色社會主義市場經濟的實質，從而形成不良的急于求富心態。播音員和主持人有責任肩負起作為媒體人“撥亂反正”的重任，積極宣傳中國特色社會主義市場經濟的內涵，幫助受眾正確認識我國的經濟體制和改革開放的意義，讓群眾深刻理解到讓一部分人先富起來的社會意義。

然而在精神領域，媒體人的輿論導向責任更為重大，加強社會主義思想道德建設正是媒體工作的基本內容。播音員和主持人應為發展社會主義教育文化事業做出貢獻，“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”。

3 結 語

總而言之，正確的輿論導向是促進社會生產力不斷發展、社會主義綜合國力不斷增強、人民生活水平不斷提高的思想基礎。播音員和主持人工作的成效如何，正體現在是否堅持并發揚了正確的輿論導向，工作形式和內容是否符合“三個代表”的總要求，是否與“三個有利于”相契合。再者就是看其形成的輿論內涵群眾滿不滿意、答不答應、歡不歡迎，是否能夠促進社會和諧穩定和市場經濟平穩發展。

[1] 王顯民.試論析媒介輿論導向與新聞真實性在實際操作中的碰撞.中國記者，2001年第12期.

[2] 彭湘蓉.論新聞媒體在構建和諧社會中的輿論導向職責.新聞知識，2005 第11期.

[3] 殷 瑜.占領網絡媒體輿論導向的制高點——淺論網絡新聞評論的輿論導向性.新聞界，2005第2期.

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