淺析中國電視新聞節目的蛻變

文丨銀 燕

（集寧師范學院，內蒙古烏蘭察布 012000）

電視新聞節目作為廣播電視節目系統的第一語言，自1976年開始試播《全國電視臺新聞聯播》（1978正式更名為《新聞聯播》）以來，已在風雨中走過34個春秋。在這34年中，它由最初的萌芽到逐步發展、成熟、轉型，電視從業人員功不可莫。隨著我國經濟體制的轉換，傳媒開始走向市場、走向競爭，傳媒開始貼近生活、貼近受眾，以傳者為中心的傳播機制逐漸被以受眾為中心的傳播機制所代替。這使得電視新聞節目在諸多方面有了改進，這種變化無疑是中國電視新聞節目的一種革命性蛻變。

1 播報內容

上個世紀70年代末，以《新聞聯播》為標志的電視新聞節目的推出，雖然改變了我國新聞事業“千報一面、千臺同聲”的停滯局面，但媒體也僅僅作為一種信息發布機構，主要用于對黨和國家方針政策的告知與宣傳，信息量小，“硬新聞”是這一時期的主要內容。

之后，隨著改革開放的推進，媒體競爭力的加強，新聞節目不再板起面孔做宣傳，而是站在更為平和的基礎之上，將新聞的社會功能更多地體現在服務性和告知性上。電視新聞節目向“雜志化”方向發展，談話類節目開始涌現，突出代表如《東方時空》等。

進入21世紀，“新聞娛樂化”現象開始出現，電視新聞節目在內容選擇方面也有了新的要求，突出表現為“民生”新聞的選取，以及“平民化”視角的不斷運用。它聚焦于百姓生活、生計、生存、生命，貼近受眾，為民排憂解難。如內蒙古衛視《都市全接觸》等。

2 語言風格

傳統電視新聞節目的播音員大都采用標準統一、字正腔圓的播報方式，他們往往只能被動的“播報、播講”新聞，雖然用穩重大方的聲音特質使新聞具有權威感，但容易在觀眾心中造成“冷、高、遠”的感覺。

在新聞主播出現之后，改變了曾經的局面。在播報風格和語言方式上帶有了明顯的個人特色，音色和音質沒有嚴格要求，語言輕松、親切，情感色彩豐富，拉近了與受眾的距離，使新聞更具有人情味。

如今，在各色新聞節目并存的今天，新聞播報方式也有了新的突破，“說新聞”成為其典型特征。程序化的語言被個性化的說話風格所代替，口語化的表達讓新聞更容易理解，一些個人感受的簡單表露突出了個性化色彩，偶爾的吞字、錯字也不會被大而化之，反而增加了節目的真實性，使受眾在輕松狀態下，對新聞節目有了很好的把握。

3 主持人形象

政府發言型：早期電視新聞節目主持人完全是正襟危坐、表情嚴肅，講求字正腔圓、有條不紊，像是政府官員在傳達政令。

老師型：以《焦點訪談》和《東方時空》為代表的新聞節目，主持人狀態輕松，有評有述，再不是“填鴨”式的灌輸，而是用引導、影響的方式為觀眾擺事實，講道理。就像“循循善誘”的老師。

朋友型：以文靜、勝春、康輝、海霞等為代表。他們語流起伏婉轉，輕重表現突出，節奏變化豐富，語速自然流暢。時常夾雜著自己的觀點與評述，使觀眾聽起來更像是一個朋友將每天的新聞娓娓道來。

4 傳播效果

不難看出，傳統電視新聞節目，在新聞傳播與受眾接受的定位上完全采用了傳播學早期“魔彈論”與“皮下注射理論”，這種學說建立在大眾蒙昧無知的假定之上。現代社會，公眾掌握了越來越多的信息，民主參與的愿望和權利越來越強烈，這種理論顯然不合時宜，與時代潮流背道而馳，新聞傳播的最后效果目標完全失敗。施拉姆就曾對此作了如下闡釋“傳播被視為魔彈，它可以毫無阻攔地傳遞觀念、情感、知識和欲望……傳播似乎可以把某些東西注入人的頭腦，就像電流使電燈發出光亮一樣直截了當。”由此不難看出，不論傳播者和媒體是自覺地還是不自覺地，對媒體萬能、傳播效果有如“魔彈”的迷信都應當加以揚棄。所以，早期電視新聞節目對于觀眾來說，并沒有受到青睞。

新時期電視新聞節目，摒棄了原有的傳播模式，將觀眾地位放在首位。節目形式多種多樣，風格特色引人入勝，既有嚴肅、莊重的“新聞聯播”及各地時聞、要聞，也有活潑自然、娓娓道來的奇聞、趣聞，在選材與報道上，內容涉及多、范圍廣。不同的節目形式增強了節目的可視性，平衡了不同受眾的需求，真正做到貼近百姓，貼近生活。而這種改變與我國社會發展、經濟體制轉變、受眾心理變遷都有著密不可分割的聯系。

5 對中國電視新聞節目發展的幾點建議

5.1 重視新聞節目內容的改革：

2003年，江蘇廣電總臺“南京零距離”創始人景志剛在其論文《存在與確認：如何概括我們的新聞》中首次正式提出“民生新聞”這一概念，即關注普通人的生存和生活狀態，以及與他們切身利益相關的社會政治、經濟、文化建設等方面的新聞。民生新聞是新世紀我國電視新聞節目的一個重要組成部門，然而由于民生新聞的受眾定位低、盲目追求收視率等諸多原因，使得它的發展有所限制，因此我們應當重視對民生新聞的改革。

首先，要把關系國際民生的大事用小的群眾視角表達，彌補時政要聞所缺乏的親切感。其次，還應當注重民生新聞的社會效益，注重引導輿論，不要為了追求新聞楦頭而將生活中的丑陋一面加以大肆渲染，誤導受眾。另外，還應當深入實際了解受眾所關心、關注的問題，避免盲目追風。

5.2 注重電視新聞節目的表達方式

現如今，一些媒體盲目追求電視新聞節目形式的多樣性和“娛樂化效應”結果反而導致收視率的下降，究其原因是由于中國人受傳統文化影響下的審美標準，不能接受“過娛樂化”的節目形式，如“演新聞”、“方言新聞”等。相反，像一些形式獨特、內容貼切的電視新聞節目形式卻深受眾歡迎，如中央電視臺新聞頻道的《天氣資訊》。這是一檔插播在各類新聞中用以向觀眾告知當天部分城市天氣情況的氣象新聞節目。它除了播報當日天氣情況，還對當前幾日的氣象進行分析講解，同時，主持人還在節目開頭介紹一些城市地區的風俗地貌，不僅增加了節目的靈活性與趣味性還使受眾獲得知識。而新聞節目主持人與氣象主持人之間的互動更增加了節目的表現力度。

從以上內容不難看出，中國電視新聞節目的蛻變過程，顯示出媒體人觀念的改革。以受眾為目標的機制代替以傳者為中心的機制是電視新聞媒體發展的一大進步。重視受眾意識對電視新聞節目的影響才能有效發揮輿論的導向作用，提高輿論監督力度，因此，電視從業人員應當更加努力，在改革中不斷前進，把我國新聞媒體事業向著更深的方向發展。