數字媒體時代縣級臺電視媒體新聞節目的創新與發展

文丨吳東海

（安徽省舒城縣廣播電視臺，安徽六安 231300）

對于縣級電視媒體來說，必需擺脫陳舊的觀念，在內容上下功夫，無論新媒體技術如何發展，終究還是需要良好的節目源為依托，因此與時俱進，不斷改革創新是縣級電視媒體是掌握話語權，留住受眾的必然途徑。

1 遵循“內容為王”的傳播規律，提升媒體的美譽度

1.1 增強服務性，提升公信力

作為一方主流媒體的縣級電視臺必需搶占制高點，主動引導輿論，既體現黨的主張，又反映人民心聲，縣級電視新聞在報道黨和政府工作方面往往只習慣局限于會議新聞或一般動態性工作的報道，缺乏力度和深度。在傳統新聞報道中，單一的一條新聞已無法滿足受眾對信息的多層次需求，只有通過策劃整合，圍繞一個新聞主題進行深度報道、連續報道在平行的同類欄目中共同傳播，才能很好地滿足受眾對信息的需求。2008年，國際金融危機爆發，國內外一些網絡媒體唱衰聲音不斷，社會輿論一時出現信心問題。春節期間我們在報道農民工就業方面，就一改傳統模式，采取動態新聞加深度報道，欄目延伸新聞的方式圍繞就業問題全方位展示了政府、企業、民工之間的互動關系，在《舒城新聞》中每天及時報道當天政府舉辦的招聘會情況，在生活類欄目《百姓生活》中講述民工應聘的故事；在經濟類欄目《經濟前沿》中側重報道企業的用工情況，而《關注》節目則邀請相關職能部門解答勞動者權益保障的相關政策，通過立體集中的宣傳幫助地方企業樹立了信心，增強應對危機的能力，也在一定程度上消除了人民群眾的困惑疑慮，對穩定民心、穩定社會情緒起到了積極作用。近年來，我臺不斷加大民生類新聞的數量，在服務性上下功夫，例如城區發生停電停水事件，記者都會在第一時間趕赴現場，了解情況及時報道，讓群眾知情。提升引領功能，突出服務性很好地展現了縣級電視媒體自身形象，從而也提升了公信力，鞏固了主流媒體的地位。

1.2 堅持“三貼近”，突出本土化特色

我們應把“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”作為言論的靈魂和源泉，選題上貼近實際，語言上貼近生活，態度上貼近群眾，及時反映群眾在實際生產生活中的所思、所想、所愿、所盼，產生良好的社會共振效應，從而使電視臺成為廣大人民群眾信賴的朋友。近年來我臺在新聞報道方面注重展現身邊人身邊事，從而使新聞節目保持了較高的收視率，受眾群體穩定。除時政新聞外，我們近年來先后在《舒城新聞》中開設了幾十個專欄，如《時代先鋒》、《來自重點工程的報道》、《“十強”企業系列報道》、《民生工程》等，反映了全縣經濟社會的多個層面。除了在新聞節目中用專欄形式報道外，我臺還注重在自辦欄目上下功夫，堅持突出本土化特色，如《百姓生活》欄目側重熱點人物和風土人情報道，《走進白桑園》、《山七老街》、《舒城民歌》、《留守兒童》等一批精品節目很好地展現了縣域文化特色。在本土化的節目中，特別要提到的是農業節目。綜觀我國目前電視新聞媒體，內容城市化、都市化傾向越來越明顯，越是這樣，縣級電視臺的責任就更加重大。縣級電視臺的觀眾絕大多數都是農村人口，這種天然的優勢決定了縣級臺必須走服務于“三農”的道路。對于一個農業大縣的電視臺來說要始終在“農”字上下功夫，相對于其他節目，農村節目的投入要多些，公益性更強一些，應該看到，電視媒體對于廣大農村來說，相對于報紙網絡的優勢還是相當明顯的。辦好農村節目，適時適地為農民提供致富、科技信息，老百姓是叫好的，如我臺創辦的《新農村》、《經濟前沿》主要報道農業生產技術和農村致富帶頭人典型代表，深受觀眾喜愛，有時連周邊縣市觀眾也來電咨詢相關技術問題。

1.3 創新新聞報道方式，融入時代氣息

縣級電視臺是縣委縣政府的“喉舌”，電視新聞要圍繞黨委政府中心工作服務是毋庸置疑的，提高會議報道的質量，不等于是不報或少報，而是在報道形式上要“改頭換面”，以求達到更好的宣傳效果。作為縣級臺采編人員，要動腦筋，認真探索，努力使報道生動一些、貼近一些、豐富一些、實在一些，改善收視效果。如增強報道的現場感、靈活使用同期聲、一個會議的多點報道、做新聞特寫、強化包裝手段等。在報道內容上要突出重點，以新聞價值為取向，更多地關注、挖掘會議中對實際工作有指導意義的實質性內容和人們關心、觀眾覺得新鮮的信息，力戒空泛和一般化。我臺近年來在會議新聞改革方面也做了些有益的探索，重要會議，如“兩會”，全縣經濟工作會，黨代會等群眾關注的重要會議新聞在當晚必需播出，一些部門的常態化工作壓縮為簡訊播出，要求記者在寫作會議新聞時克服“八股腔”要從會議新聞中挖掘有價值的信息。在新聞編排上，力求創新，遇到重要新聞要打破常規，在導視和次序上有所體現。

2 樹立現代傳播理念，不斷創新應對新媒體挑戰

2.1 傳播觀念的創新

首先，是要真正的意識到電視接收終端的多樣化、多媒體化，而不僅僅是單一的電視機。這樣，在內容的編輯制作等方面，才能更好的適應不同接收終端的特點，滿足不同受眾的需求。

其次，要意識到電視新聞的傳播已不僅僅是單向的播出，每個受眾都有反饋和再次傳播的能力。電視臺擁有自己的網站，微博，論壇受眾可以隨時互動，電視新聞的服務性也更為增強。

再次，要樹立“大電視”的概念。電視已經不再是一個單一的媒體，電視新聞的形式和體裁需要不斷的創新。我臺的電視新聞不僅在電視平臺播出，稿件內容也能同時提供給廣播，網站，雜志，做到資源共享。

2.2 人才隊伍的更新

數字媒體時代，新聞的表現形式更為豐富。這就要求電視新聞采訪記者不但要具備良好的文字功底和攝像水平，還要熟練的把握現場報道，現場直播等傳播手段，記者必需熟練使用新媒體輔助工作，實現無紙化辦公，記者通過網絡發現線索，學會采寫文字和傳輸圖像，近年來我臺打破用人機制，積極引進人才，一線人員構成基本做到了年輕化，他們熟悉各類新媒體，能夠積極吸納新知識用于電視新聞的創新，從而也為縣級電視媒體的發展提供了人才支撐。

2.3 管理機制的創新

縣級臺人員較少，承擔的工作任務較重，優化人員組合，建立激勵機制是保證媒體良好運作的基礎，近年來我臺實行績效工資，鼓勵從業人員創優爭先，宣傳工作有了很大起色，電視新聞由原先的每周五檔增加到六檔，自辦欄目從原先三個增加到四個，在數字時代多媒體時代，高效的管理體制是縣級臺提升自身實力的根本保證。

總之，在數字時代，縣級電視媒體是挑戰和機遇并存，提高新聞宣傳質量，既給了縣級臺和新聞工作者廣闊天地，同時也提出了更高的要求、更重的任務。我們一定要按照新聞改革的總要求，牢牢把握正確的輿論導向，把體現黨的意志和反映人民心聲統一起來，堅持“三貼近”，從困境中走出來，使我們的新聞報道更具吸引力和感染力，新聞宣傳管理工作運轉更加協調，新聞工作保障措施更加有力，更好地為人民服務，為社會主義服務，為黨和政府工作大局服務。