淺談微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體的借力發(fā)展

文丨劉慧敏

（河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道， 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在職研究生11級(jí)，鄭州 45000）

有人說“發(fā)微博已經(jīng)成為和起床、吃飯一樣的人們生活不可缺少的活動(dòng)。”可見，微博這一新生事物在人們的日常生活中起著至關(guān)重要的作用。其實(shí)在早先時(shí)候微博已經(jīng)滲入了人們的生活，特別是近來微博以迅雷不及掩耳之勢(shì)在社會(huì)事物中得到了廣泛的應(yīng)用。例如“2008年美國(guó)總統(tǒng)的大選”、 “汶川地震”等眾多事物中使微博成為人們熱心的新事物。

歸根到底，微博是一種微型的博客，起到即時(shí)發(fā)布相關(guān)信息的作用，比博客有著更大的優(yōu)勢(shì)。一方面，可以對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的信息進(jìn)行及時(shí)的發(fā)布，例如現(xiàn)場(chǎng)的直播新聞，另一方面，微博的范圍廣泛，每個(gè)人都可能成為話題的推動(dòng)者。此外，微博還有著門檻低的特點(diǎn)，用戶可以通過網(wǎng)頁、手機(jī)甚至是MSN等就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的更新。可見，微博對(duì)人們的生活產(chǎn)生了較大的影響，使人們生活在輕松的信息環(huán)境中，方便的進(jìn)行信息的交流，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播陷入發(fā)展困境的情況下，微博新聞成為新聞發(fā)展的一個(gè)新工具，為新聞行業(yè)的發(fā)展到注入了新鮮的血液。

1 微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的利與弊

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)媒體從業(yè)者中使用微博的人數(shù)達(dá)到了90%左右，并且這些使用者中，有三分之一的用戶每天都利用微博進(jìn)行信息資源的交流與互動(dòng)，可見，微博對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生了重要的影響。

與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相比，微博秉承了一種年輕的自由精神，突顯創(chuàng)新和個(gè)性，是一種新的文化現(xiàn)象。由于它擁有信息量豐富、渠道廣泛、獲取容易等傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，微博已經(jīng)成為越來越重要的新聞來源。在汶川地震發(fā)生時(shí)，微博上關(guān)于地震的第一條信息比彭博新聞早了22秒，可見，微博的快速與簡(jiǎn)潔對(duì)新聞的發(fā)布起來積極的促進(jìn)作用。

然而萬事都不是完美的，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言微博也存在著它的兩面性。由于它的發(fā)布者沒有門檻，于是引發(fā)了全民記者時(shí)代的爆發(fā)，問題也隨之而來。夸大歪曲事實(shí)，甚至編造事端，混淆視聽，誤導(dǎo)大眾。就在去年12月6號(hào)晚，金庸去世的假消息在微博上瘋傳，而在金庸“被去世”事件中，某家正規(guī)平面媒體的官方微博第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了假消息，一個(gè)正規(guī)媒體的介入，無疑加速了謠言的傳播。盡管后來這些假消息被陸續(xù)“糾正”但卻不得不引人思考，不得不讓我們媒體人深思，如何去更好的利用微博？

2 微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體將如何更好的發(fā)展

2.1 媒體的新姿態(tài)：你“關(guān)注”的人應(yīng)超過“關(guān)注”你的人

在寫這篇文章搜集資料的時(shí)候，無意間翻到了一個(gè)小故事讓我頗受啟發(fā)。在2008年的美國(guó)總統(tǒng)選舉過程中，奧巴馬就很好的利用了微博這一媒介。在選舉中，奧巴馬和希拉里都開通了微博，但是奧巴馬關(guān)注的對(duì)象人數(shù)遠(yuǎn)大于希拉里關(guān)注的對(duì)象，同時(shí)關(guān)注奧巴馬的人數(shù)大于關(guān)注希拉里的人數(shù)，可見，奧巴馬充分的利用了微博，在關(guān)注別人的同時(shí)受到別人的關(guān)注，奧巴馬將微博當(dāng)成一個(gè)信息交流平臺(tái)，樹立了親民的形象，而希拉里只是將其當(dāng)為一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，使人們產(chǎn)生對(duì)希拉里造成了消極的影響，即她不關(guān)注那些關(guān)注她的人，這樣就很大程度上降低了其親民度，不利于選舉的勝利。

由此可見，微博的作用不僅僅是在于多少人關(guān)注了你，而是你關(guān)注了多少人，因此在媒體的發(fā)展中，要學(xué)習(xí)奧巴馬對(duì)于微博的態(tài)度，不只是將其當(dāng)成信息發(fā)布和推廣的平臺(tái)，而是把微博看成是一個(gè)信息交流和互動(dòng)的平臺(tái)，方便用戶進(jìn)行信息的共享和交流，為信息的傳遞提供廣闊的信息平臺(tái)。

2.2 充分利用好媒體學(xué)習(xí)，提高傳統(tǒng)媒體的粘性

在媒體時(shí)代的發(fā)展中，受眾對(duì)媒體的關(guān)注呈現(xiàn)出橫向轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，人們提高了對(duì)電視廣播以及報(bào)紙雜志的重視，并且這些媒介已經(jīng)成為吸引受眾特別是年輕族群的第二大黏性媒體。相比網(wǎng)絡(luò)而言，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展方面還存在很多缺陷，而微博的出現(xiàn)則對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了沖擊，人們也開始重新考慮新聞媒體 這一概念。

因此，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展，需要充分吸收社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)，建立起傳統(tǒng)媒體和廣大受眾的聯(lián)系，即建立錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，這樣可以將受眾緊密的黏住，使其附著在媒體的周圍，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)媒體的發(fā)展。

2.3 對(duì)微力量進(jìn)行合理利用，提高自己的威力

所謂對(duì)微力量的合理利用是指將傳媒在傳播方向以及操作手法和營(yíng)銷技巧等各個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)小微觀的力量集中起來，提高傳媒的整體力量，進(jìn)而推動(dòng)更大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在微博這一傳媒方式產(chǎn)生以后，這種威力量也普遍在傳媒發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)微博的低門檻更為傳媒的發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)的可能，即使不具備較高的文化水平和深刻的思維，人們也可以較為輕松的利用微博進(jìn)行信息的傳遞，這種微不足道的媒介集中了巨大的受眾人數(shù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了傳媒的發(fā)展。

在傳媒的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體意識(shí)到這種威力量的重要性，并且加大了對(duì)微博的重視，將其作為推廣和溝通的平臺(tái)，從國(guó)際上看，CNN、BBC、路透社、《紐約時(shí)報(bào)》等等都是微博上關(guān)注度極高的媒體。而國(guó)內(nèi)的諸如湖南衛(wèi)視、《新京報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等。

于是，在微博力量的作用下，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部也開始發(fā)生了細(xì)微的變化。比如崗位要求由原來的設(shè)置寬泛化轉(zhuǎn)向緊湊型流程；媒體人員也從單一定位轉(zhuǎn)向多功能定位，要求不僅能寫、能編、還能拍；最后就是環(huán)節(jié)微博化。

2.4 張弛有度，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效加工

在微博的發(fā)展中，字?jǐn)?shù)限制在140字，這就改變了傳統(tǒng)媒體報(bào)道冗長(zhǎng)的特點(diǎn)，對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行了提煉和加工，可見，在微博的作用下，對(duì)新聞進(jìn)行淺加工，推動(dòng)了淺閱讀時(shí)代的到來，當(dāng)然對(duì)于淺的把握要適度，做到張弛有度，提高新聞的趣味性和凝聚性，做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，當(dāng)然對(duì)信息的淺加工中，不可對(duì)新聞進(jìn)行潦草簡(jiǎn)單的描述，要做到真實(shí)而精煉。其次，還要利用微博對(duì)新聞進(jìn)行深加工，充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將話題統(tǒng)一到一個(gè)關(guān)鍵的主題，在對(duì)話題進(jìn)行討論的過程中，集中不同觀點(diǎn)，增加了新聞的內(nèi)容和含量，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞內(nèi)容的深加工。

2.5 揚(yáng)長(zhǎng)避短，推動(dòng)微博的發(fā)展

總的來說，微博雖然在很多方面都展現(xiàn)出自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體我們應(yīng)該學(xué)習(xí)、利用。但是，微博自身也存在自身的局限性。例如對(duì)內(nèi)容缺乏管理和監(jiān)督，信息資源的可信度不高以及傳播廣度受到限制等，微博的這些限制正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。比如針對(duì)微博信息容易流失的現(xiàn)象，《華爾街日?qǐng)?bào)》專門發(fā)布了詳實(shí)的規(guī)則來規(guī)范員工使用微博，“當(dāng)你把秘密的線人加為關(guān)注者之前，要請(qǐng)示編輯”，“不要（在微博上）討論尚未發(fā)表的文章，已經(jīng)參加或準(zhǔn)備參加的會(huì)議，曾經(jīng)做過的采訪等等。”

微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新聞業(yè)的發(fā)展起著積極還是消極的作用，這依賴于對(duì)微博的利用，微博不僅屬于草根記者和受眾，同時(shí)還屬于專業(yè)的記者和受眾，因此要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與微博這一新生事物的有效結(jié)合，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)新聞事業(yè)和媒體行業(yè)的發(fā)展。我們更應(yīng)該好還利用好這些新興的、全民的、快捷的社會(huì)化媒體取其精華去其糟粕，讓它成為傳統(tǒng)媒體的助手更好的去服務(wù)社會(huì)，更好的秉承新聞質(zhì)量，肩負(fù)起媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任！

[1]中國(guó)記者社交媒體工作使用習(xí)慣調(diào)查報(bào)告，美通社出品

[2]劉暉： 微博客時(shí)代的到來[J].傳媒，2009，（10）

[3]項(xiàng)勇. 從“微力”到“威力美國(guó)傳媒“微力量”觀察[EB/OL].人民網(wǎng)傳媒頻道，2009-11-13

[4]王淑華.“微客時(shí)代”的媒體應(yīng)對(duì)[J].新聞實(shí)踐，2009，（10）