淺談微博時代傳統(tǒng)媒體的借力發(fā)展

文丨劉慧敏

（河南電視臺新農(nóng)村頻道， 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在職研究生11級，鄭州 45000）

有人說“發(fā)微博已經(jīng)成為和起床、吃飯一樣的人們生活不可缺少的活動。”可見，微博這一新生事物在人們的日常生活中起著至關(guān)重要的作用。其實在早先時候微博已經(jīng)滲入了人們的生活，特別是近來微博以迅雷不及掩耳之勢在社會事物中得到了廣泛的應(yīng)用。例如“2008年美國總統(tǒng)的大選”、 “汶川地震”等眾多事物中使微博成為人們熱心的新事物。

歸根到底，微博是一種微型的博客，起到即時發(fā)布相關(guān)信息的作用，比博客有著更大的優(yōu)勢。一方面，可以對現(xiàn)場的信息進行及時的發(fā)布，例如現(xiàn)場的直播新聞，另一方面，微博的范圍廣泛，每個人都可能成為話題的推動者。此外，微博還有著門檻低的特點，用戶可以通過網(wǎng)頁、手機甚至是MSN等就可以實現(xiàn)對信息的更新。可見，微博對人們的生活產(chǎn)生了較大的影響，使人們生活在輕松的信息環(huán)境中，方便的進行信息的交流，這對傳統(tǒng)的新聞傳播陷入發(fā)展困境的情況下，微博新聞成為新聞發(fā)展的一個新工具，為新聞行業(yè)的發(fā)展到注入了新鮮的血液。

1 微博對傳統(tǒng)媒體的利與弊

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國媒體從業(yè)者中使用微博的人數(shù)達到了90%左右，并且這些使用者中，有三分之一的用戶每天都利用微博進行信息資源的交流與互動，可見，微博對新聞業(yè)產(chǎn)生了重要的影響。

與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相比，微博秉承了一種年輕的自由精神，突顯創(chuàng)新和個性，是一種新的文化現(xiàn)象。由于它擁有信息量豐富、渠道廣泛、獲取容易等傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，微博已經(jīng)成為越來越重要的新聞來源。在汶川地震發(fā)生時，微博上關(guān)于地震的第一條信息比彭博新聞早了22秒，可見，微博的快速與簡潔對新聞的發(fā)布起來積極的促進作用。

然而萬事都不是完美的，對于傳統(tǒng)媒體而言微博也存在著它的兩面性。由于它的發(fā)布者沒有門檻，于是引發(fā)了全民記者時代的爆發(fā)，問題也隨之而來。夸大歪曲事實，甚至編造事端，混淆視聽，誤導(dǎo)大眾。就在去年12月6號晚，金庸去世的假消息在微博上瘋傳，而在金庸“被去世”事件中，某家正規(guī)平面媒體的官方微博第一時間轉(zhuǎn)發(fā)了假消息，一個正規(guī)媒體的介入，無疑加速了謠言的傳播。盡管后來這些假消息被陸續(xù)“糾正”但卻不得不引人思考，不得不讓我們媒體人深思，如何去更好的利用微博？

2 微博時代傳統(tǒng)媒體將如何更好的發(fā)展

2.1 媒體的新姿態(tài)：你“關(guān)注”的人應(yīng)超過“關(guān)注”你的人

在寫這篇文章搜集資料的時候，無意間翻到了一個小故事讓我頗受啟發(fā)。在2008年的美國總統(tǒng)選舉過程中，奧巴馬就很好的利用了微博這一媒介。在選舉中，奧巴馬和希拉里都開通了微博，但是奧巴馬關(guān)注的對象人數(shù)遠大于希拉里關(guān)注的對象，同時關(guān)注奧巴馬的人數(shù)大于關(guān)注希拉里的人數(shù)，可見，奧巴馬充分的利用了微博，在關(guān)注別人的同時受到別人的關(guān)注，奧巴馬將微博當成一個信息交流平臺，樹立了親民的形象，而希拉里只是將其當為一個信息發(fā)布平臺，使人們產(chǎn)生對希拉里造成了消極的影響，即她不關(guān)注那些關(guān)注她的人，這樣就很大程度上降低了其親民度，不利于選舉的勝利。

由此可見，微博的作用不僅僅是在于多少人關(guān)注了你，而是你關(guān)注了多少人，因此在媒體的發(fā)展中，要學(xué)習(xí)奧巴馬對于微博的態(tài)度，不只是將其當成信息發(fā)布和推廣的平臺，而是把微博看成是一個信息交流和互動的平臺，方便用戶進行信息的共享和交流，為信息的傳遞提供廣闊的信息平臺。

2.2 充分利用好媒體學(xué)習(xí)，提高傳統(tǒng)媒體的粘性

在媒體時代的發(fā)展中，受眾對媒體的關(guān)注呈現(xiàn)出橫向轉(zhuǎn)移的特點，人們提高了對電視廣播以及報紙雜志的重視，并且這些媒介已經(jīng)成為吸引受眾特別是年輕族群的第二大黏性媒體。相比網(wǎng)絡(luò)而言，我國的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展方面還存在很多缺陷，而微博的出現(xiàn)則對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了沖擊，人們也開始重新考慮新聞媒體 這一概念。

因此，為了實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展，需要充分吸收社會化媒體的優(yōu)勢，建立起傳統(tǒng)媒體和廣大受眾的聯(lián)系，即建立錯綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，這樣可以將受眾緊密的黏住，使其附著在媒體的周圍，進而推動我國媒體的發(fā)展。

2.3 對微力量進行合理利用，提高自己的威力

所謂對微力量的合理利用是指將傳媒在傳播方向以及操作手法和營銷技巧等各個環(huán)節(jié)的細小微觀的力量集中起來，提高傳媒的整體力量，進而推動更大目標的實現(xiàn)。在微博這一傳媒方式產(chǎn)生以后，這種威力量也普遍在傳媒發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。同時微博的低門檻更為傳媒的發(fā)展提供了現(xiàn)實的可能，即使不具備較高的文化水平和深刻的思維，人們也可以較為輕松的利用微博進行信息的傳遞，這種微不足道的媒介集中了巨大的受眾人數(shù)，進而實現(xiàn)了傳媒的發(fā)展。

在傳媒的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體意識到這種威力量的重要性，并且加大了對微博的重視，將其作為推廣和溝通的平臺，從國際上看，CNN、BBC、路透社、《紐約時報》等等都是微博上關(guān)注度極高的媒體。而國內(nèi)的諸如湖南衛(wèi)視、《新京報》、《經(jīng)濟觀察報》等。

于是，在微博力量的作用下，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部也開始發(fā)生了細微的變化。比如崗位要求由原來的設(shè)置寬泛化轉(zhuǎn)向緊湊型流程；媒體人員也從單一定位轉(zhuǎn)向多功能定位，要求不僅能寫、能編、還能拍；最后就是環(huán)節(jié)微博化。

2.4 張弛有度，對內(nèi)容進行有效加工

在微博的發(fā)展中，字數(shù)限制在140字，這就改變了傳統(tǒng)媒體報道冗長的特點，對新聞的內(nèi)容進行了提煉和加工，可見，在微博的作用下，對新聞進行淺加工，推動了淺閱讀時代的到來，當然對于淺的把握要適度，做到張弛有度，提高新聞的趣味性和凝聚性，做到簡約而不簡單，當然對信息的淺加工中，不可對新聞進行潦草簡單的描述，要做到真實而精煉。其次，還要利用微博對新聞進行深加工，充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將話題統(tǒng)一到一個關(guān)鍵的主題，在對話題進行討論的過程中，集中不同觀點，增加了新聞的內(nèi)容和含量，實現(xiàn)了對新聞內(nèi)容的深加工。

2.5 揚長避短，推動微博的發(fā)展

總的來說，微博雖然在很多方面都展現(xiàn)出自己獨特的優(yōu)勢，作為傳統(tǒng)媒體我們應(yīng)該學(xué)習(xí)、利用。但是，微博自身也存在自身的局限性。例如對內(nèi)容缺乏管理和監(jiān)督，信息資源的可信度不高以及傳播廣度受到限制等，微博的這些限制正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。比如針對微博信息容易流失的現(xiàn)象，《華爾街日報》專門發(fā)布了詳實的規(guī)則來規(guī)范員工使用微博，“當你把秘密的線人加為關(guān)注者之前，要請示編輯”，“不要（在微博上）討論尚未發(fā)表的文章，已經(jīng)參加或準備參加的會議，曾經(jīng)做過的采訪等等。”

微博對于傳統(tǒng)媒體和新聞業(yè)的發(fā)展起著積極還是消極的作用，這依賴于對微博的利用，微博不僅屬于草根記者和受眾，同時還屬于專業(yè)的記者和受眾，因此要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與微博這一新生事物的有效結(jié)合，做到取長補短，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，進而推動新聞事業(yè)和媒體行業(yè)的發(fā)展。我們更應(yīng)該好還利用好這些新興的、全民的、快捷的社會化媒體取其精華去其糟粕，讓它成為傳統(tǒng)媒體的助手更好的去服務(wù)社會，更好的秉承新聞質(zhì)量，肩負起媒體應(yīng)有的社會責(zé)任！

[1]中國記者社交媒體工作使用習(xí)慣調(diào)查報告，美通社出品

[2]劉暉： 微博客時代的到來[J].傳媒，2009，（10）

[3]項勇. 從“微力”到“威力美國傳媒“微力量”觀察[EB/OL].人民網(wǎng)傳媒頻道，2009-11-13

[4]王淑華.“微客時代”的媒體應(yīng)對[J].新聞實踐，2009，（10）