淺談網絡新聞的社會影響

文丨劉殿明

（新華社河北分社，石家莊 050030）

1 引 言

隨著計算機網絡技術的發達，網絡新聞已經與電視新聞、報紙新聞等傳統新聞媒介并駕齊驅，成為人們獲取新聞信息的重要通道。網絡新聞由于依附于信息網絡，傳播速度、傳播范圍等都優于傳統新聞媒介，對人們的生活和見聞起著重要影響。

2 何為網絡新聞影響力

所謂新聞影響力，就是某種文化活動用他人所喜愛的方式來左右他人的行為的一種能力。它表現為一種控制能力，這種控制能力能夠影響被影響者的認知、態度、信仰、意見、傾向以及言論行為。網絡新聞受眾多、時效快，因此由新聞信息和輿論組成的“熱點信息”和“熱點輿論”就會影響到人們的視野、視角、行為和思想，制造瞬時的輿論熱點，引起人們的熱烈關注和討論。網絡新聞中不僅含有實事信息，同時也含有意見信息，網絡新聞的影響力就是經過網絡傳播之后的新聞對受眾（個體、群體或全社會）產生的一種合目的的影響。網絡新聞的影響力的大小、影響程度的深淺取決于點擊率和社會關注度，如果一則網絡新聞的點擊率較高，那么它就實現了網絡新聞影響力的最低目標，如果一則網絡新聞引起了社會的廣泛關注，那么它就實現了網絡新聞的最高目標。如前段時間網上關于河南蘭考火災燒死七名孤殘兒童的報道，短時間內被各大新聞網站和微博轉載，瞬時間，新聞時間本身以及新聞事件背后存在的孤殘兒童收養問題、當地民政部門不作為問題等引起社會的熱烈討論和廣泛關注，這種網絡新聞就對社會起到了巨大的影響作用。

3 網絡新聞的影響

3.1 網絡新聞的積極影響

網絡新聞具有開放性、廣泛性的特點，社會各界成員都有機會接觸的網絡新聞報道，受眾的增多以及廣泛化就使得網絡新聞可以起到很好的引導社會輿論導向，曝光社會問題的影響。

河南蘭考火災事件在網絡曝光，全國各大網站紛紛報道火災中七名孤殘兒童被燒死的新聞，這一事件一時間引起了社會的廣泛關注，社會各界人士紛紛反思此次火災中的問題所在，政府部門開始發掘原本的孤殘兒童收養條件中存在的收養條件過高等問題，開始放寬條件、簡化手續，民間孤兒收養機構也紛紛采取措施完善自身的管理體制和管理措施，社會各界人員也紛紛用實際行動來幫助社會上的弱勢群體。鄭州“房妹”、神木“房姐”事件的網絡新聞報道把中國官員腐敗問題再次推到風口浪尖，廣大受眾再一次關心權力制度的漏洞和腐敗問題，這些事件的廣泛新聞報道給那些正在貪污腐化泥潭中或即將進入的官員敲響警鐘，對于我國的反腐工作的開展起到良好的監督作用。

網絡新聞媒體所發表的網絡新聞能夠直接與受眾進行互動，網民可以直接對一篇網絡新聞報道進行評論和回復，有利于網絡新聞報道媒體聽取群眾意見和心聲，并根據群眾提出的意見和建議改進報道形式和內容，提高新聞宣傳質量。同時，網絡新聞超越傳統的平面媒體的弊端，多維化利用文字、圖片、視頻、音頻等方式，對某一新聞事件進行全方位的報道，更有利于受眾廣泛接觸新聞事實。如畢節五名流浪兒悶死垃圾箱的報道，既有文字、圖片，還有相關的視頻，使受眾如同親臨新聞現場，更容易觸動受眾的神經，引起關注和反思。

3.2 網絡新聞的負面影響

網絡新聞的“短平快”特點，使得很多網絡新聞記者為了迎合受眾趣味、獲取點擊率，違反新聞報道原則，以習慣性的道聽途說為采編依據，報道虛假新聞，以求得快捷的利益。《女黑老大保養16個年輕男子供自己玩樂》、《最高檢回應七成舉報者遭人打擊報復》等虛假新聞，都是背離了新聞的真實性原則，踐踏了客觀事實，這種虛假新聞影響了人們的正確的價值取向和身心健康，嘲弄了公眾的信念，影響了網絡新聞的公信力。

同時，由于網絡新聞有著廣泛的受眾和社會影響力，使得很多人為了經濟利益雇傭水軍、跟帖者等對新聞進行惡意炒作，獲取虛假的新聞瀏覽量，從中謀取利益。但是網絡新聞的開放性、自由性仍然使得這些水軍和網絡推手的言論對網民的思想產生巨大影響，左右、甚至改變網民的基本認知和態度，對網民的價值取向產生消極影響。網絡新聞中信息源多，各種信息魚龍混雜，不少網絡新聞門戶為了吸引眼球，獲取點擊量，利用一些低俗化的新聞標題和內容刺激網民的獵奇心理，這種低俗化的新聞內容對受眾產生了消極影響。

4 提升網絡新聞積極影響的策略

4.1 挖掘深度，注意深度報道

對于網絡新聞，對新聞事件的深度報道有利于提升新聞的影響力。網絡新聞工作者不能僅僅追求新聞的“新”和“快”，還要注重新聞深度，對重大的新聞事件和社會問題要進行深度報道，對事件的因果關系等實質性的問題進行揭示和分析，引導讀者的深度認知和思考，充分利用文字、圖片、視頻、音頻等多樣化媒體對新聞進行全方位、立體化、多角度的真實報道。不僅要報道“what”，還要挖掘“why”和“how”，例如畢節火災問題，網絡新聞不僅要報道新聞事實，更需要就社會各界的反思進行深度報道，去挖掘新聞背后的故事，挖掘問題產生的深度原因，從而引導受眾的思想深度的增加。

4.2 講求時效，發揮時間影響力

新聞的播出時間對新聞的影響力產生影響，第一時間播出新聞，可以為受眾提供閱讀優勢，贏得新聞事件的第一印象，網絡新聞要提高時效性，第一發出聲音的門戶會為人們評價重大事件提供重要尺度，從而提高新聞影響力，有利于新聞擴散。網絡新聞以網絡媒體為媒介，相對于傳統的新聞報道形式來說，具有時效性優勢，網絡新聞界要抓住這一優勢，利用在線直播等形式進行第一時間的報道，對網民的認知進行引導。同時，也可以利用網上直播討論等形式，邀請公眾人物作客，對熱點事件進行點評和解讀，并與網民進行互動。

4.3 增強互動，發動網民互動

網路新聞的影響力是以廣大網民的點擊率為生存基礎的，如果沒有網民的點擊，即使新聞報道本身具有獨到的見解和巨大價值也難以產生影響。網絡新聞門戶要提高自己的開放性和互動性，給網民提供自由發表新聞見解的機會和平臺，發揮網絡的體驗優勢，例如，可以利用新聞人物在線交流、網民討論區、新聞報道打分裝置等，給網民提供參與新聞評論的空間。例如兩會期間的微博問政等方式，給網民提供了表達民意的機會，形成了良好的新聞互動效應。

4.4 提高價值，報道有價值的新聞

廣大網絡新聞記者和新聞報道編輯人員要嚴格遵守新聞報道的要求和原則，提高新聞報道內容的價值，保證新聞的真實性，選取有價值含量的新聞事件進行報道，正確引導社會輿論導向，要注重媒體聯動，對于同一主題，要與傳統媒體相配合，利用傳統媒體的積極跟進和“二級傳播”來提高新聞的公眾影響力。網絡新聞門戶要積極進行網絡新聞報道的新實踐，提高新聞報道的質量，杜絕虛假新聞和惡意炒作，在追求利益的同時不忘社會公德，盡力為受眾提供健康的新聞報道，對社會進行正面的積極的影響。

5 結 語

網絡新聞報道對社會的影響有積極的一面，也有消極的一面，網絡新聞工作者在工作中要充分發揮主觀能動性，改進新聞報道內容和形式，為社會公眾提供優質新聞，發揮積極效應。

[1]馬雁，無直接利益相關群體事件的發生、結構及場域——以情緒暴力為視角[J]，南京林業大學學報（人文社會科學版），2011（1）.

[2]曹隴華，宮慧娟，馬妍妍. 從公民新聞發展看新聞自由與社會控制的平衡[J]，科學·經濟·社會，2010（3）.

[3]陳長松. 論門戶網站提升網絡新聞影響力的策略[J]，編輯之友，2010（8）.