基于受眾需求談電視新聞編輯如何創新

文丨石洪麗 闞 婳

（長春電視臺，長春 130061）

電視新聞播報一方面是履行自身將已知信息傳遞并告知公眾的義務，創造新聞播報中的社會效益，另一方面電視臺是希望通過受眾對其傳遞的信息的理解與認同，創建屬于電視臺自己的企業形象及品牌，以不斷增長的收視率創造更高的經濟效益。電視新聞播報作為電視媒體傳播中的重要環節，對傳播效果存在著追求，而電視新聞編輯在新聞播報過程中承擔著新聞內容篩選整理以及新聞內容表達形式確定的責任，電視新聞編輯在一定程度上影響著電視新聞的傳播效果，基于受眾需求進行電視新聞編輯的科學創新非常有必要。

1 受眾需求在電視新聞傳播效果中的地位

電視新聞等媒介的信息傳播效果與受眾需求和受眾心理等諸多來至受眾方的因素有較為密切的關系，就傳播學領域內的相關研究看來，新聞傳播效果研究與受眾分析研究之間有著盤根錯節的關系，受眾分析等研究工作的開展就是為了尋求新聞等最好的傳播效果，而傳播效果的檢驗需要從受眾角度實施衡量。著名的政治學家曾于1948年提出基于受眾及傳播效果的5W模式，較好的呈現了受眾與傳播效果之間的相互關系，該政治學家曾經提出要想較好的實現傳播行為的描述首先要回答相關的問題，即誰對誰通過何種渠道說了什么并取得了何種效果？該問題中就很好的詮釋了傳播行為發生過程中彼此之間存在相互關系的五大要素，即傳播者、受傳者、媒介、信息、效果，在這五大要素中受眾是實現整個傳播過程連接的關鍵環節，是信息傳遞的終點，是媒體大眾的主動使用者及接近者，從受眾角度研究傳播在人們的心理及行動上產生的效果，對于提升電視新聞等的傳播具有重要意義。

2 電視新聞播報中受眾需求分析

人們在接受電視新聞播報這種媒介傳播方式的過程中，首先表現出的是對信息存在一定的需求，人們接觸電視新聞的目的就是實現自我對社會及世界的認知，希望通過電視新聞滿足自身對信息及情況的知曉、對事物及環境的認識等需求，而受眾對電視新聞中信息的認知包含新知識及見聞的增加、新奇性的滿足、國家及世界范圍內大事的了解等層次需求。受眾其次表現出對電視新聞信息時效性的需求，電視新聞傳播的成功在于信息傳播速度以及信息的效能，隨著人們生活節奏的不斷加快，人們對新聞的時效性的要求不斷提高，先知先覺是受眾就未知而又應該知道的新聞信息普遍存在的需求心理，受眾的該種心理需求表現在電視新聞中就是要求電視新聞具備較高的時效性。受眾最后表現出的是對電視新聞真實性的需求，電視新聞的傳播職責是向公眾播報能夠反應社會現實的準確無誤的信息，保證公眾正常的享有其知情權，電視新聞在一定程度上引導著社會輿論，真實性應該是電視新聞中所傳播的信息的本質特征，隨著電視新聞信息在日常生活中的作用不斷提升，人們對電視新聞的真實性有了更高的要求；就電視新聞的實用性功能看來，人們在很大的程度上會將自身獲取的信息應用于生活及生產實踐的指導中，對于社會各個領域內的多項活動具有較強的輿論引導功能，更加要求電視新聞傳播過程中的真實性。

3 基于受眾需求的電視新聞編輯的創新策略

3.1 在選擇及整合電視新聞內容中實現電視新聞編輯的創新

在電視新聞內容的選擇與整合過程中要合理的把握電視新聞的軟硬程度，綜合新聞稿件中信息內容的軟硬程度，電視新聞編輯要實施合理的搭配，使新聞內容整體上不能過于生硬粗糙，也不能軟的一塌糊涂；對硬新聞進行科學合理的軟化處理，電視新聞編輯要積極的研究時政新聞的創新型播報渠道，采用增加翔實的資料性畫面、改變文字的語氣等方式，使硬新聞具備更好的觀賞性與被接受性。對電視屏幕上的文字及動畫制作進行發展和完善，以更為先進的動畫制作技術，以及借助文字的多樣性、聲音圖像等感覺符號來進行信息的傳遞，使電視新聞在形式上更加更富，在播放方式上更加靈活，以更具沖擊力的視聽效果來盡量的減少電視新聞收視率浮動較大的現象的發生。

3.2 基于受眾對信息的需求實現電視新聞編輯的創新

電視新聞編輯要強化對新聞背景及鏈接的應用，以豐富的信息含量來滿足人們對信息的需求。為實現新聞信息更加明確的描述和表達，讓受眾就整個新聞事件有更為全面的了解及認知，又或者是就某一歷史性的事件，單純的描述當前的狀態及現狀，將會使受眾很難理解新聞的整體意義，此時電視新聞編輯要科學的選取背景資料，以起到幫助受眾理解新聞信息的目的，例如在播報天宮與神州九號對接以及神九一系列新聞的過程中，對我國目前的載人飛船研發狀況進行簡單的介紹，使受眾對該新聞所要傳播的信息有深入的了解及認知。電視新聞的播報要盡量的向觀眾的互動性方面靠攏，就廣大受眾而言，具備一定互動性的內容所具有的吸引力相比會更高一些，從互聯網的影響力中就可看出該理論的準確性，電視新聞編輯可適當的借鑒互聯網的高互動性，以電視新聞的一定的互動性提升傳播效果，完善熱線電話、短信平臺等互動環節，激發受眾參與電視新聞互動傳播中的積極性，來提升電視新聞的傳播效果。

3.3 基于受眾對時效性的需求實現電視新聞編輯的創新

在電視新聞內容的編排上要重視新聞的時效性，以內容編排形式的合理配置實現時效性較強的信息的優化組合，滿足受眾對電視新聞信息量的要求的同時，對新聞節目的時效性實施嚴格的把握。隨著科技的發展以及電視新聞播放方式的改革創新，電視媒體在其信息的傳播速度上取得了較大的提升，就電視這一傳播媒介而言，與報紙等媒介傳播形式相比具有更高的時效性，尤其是現場直播或轉播的時效性較高是電視新聞的突出特點，為滿足受眾在重大事件發生時迫切的想要了解事件現狀的心理需求，在電視新聞的編排中較為適合選用采制直播方式，實現新聞事件的同步傳輸與播放，滿足受眾同時觀看的需求。電視新聞工作者要不斷的創新和完善現場播報機制，而現場播報機制能夠直接的反映電視臺對突發事件的反應水平及應對能力等綜合實力，電視新聞編輯要轉變將已發生的新聞事件作為播放重點的較為傳統的新聞制作觀念，創新時效性更強的信息的來源渠道，致力于正在發生的新聞事件的現場同步播報。

受眾需求與受眾心理等諸多來源于受眾方面的因素在一定程度上引導著電視新聞的發展與改進，電視新聞編輯是電視新聞播報中重要的組成部分，編輯人員要在工作實踐中將滿足受眾需求作為工作的出發點及落腳點，對電視新聞的內容及播放形式進行不斷的創新研究，在滿足受眾對電視新聞的各項需求的同時，提升電視新聞的收視率，為電視新聞事業的不斷發展做出最大的努力。

[1]張紅霞.從受眾需求角度淺談電視新聞編輯如何創新[J].新聞傳播，2009（11）

[2]張芳迪.淺析我國受眾對電視新聞的新需求[J].黑龍江科技信息，2012（13）

[3]魏瑩.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新[J].鄭州大學，2008（04）

[4]熊仁明.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創新[J].貴陽學院學報（社會科學版），2009（02）

[5]龔昊.基于受眾需求角度的電視新聞編輯創新初探[J].知識窗（教師版），2010（01）