電視節(jié)目編導(dǎo)對受眾的文化引領(lǐng)

文丨周 慧

（長春電視臺，長春 130061）

電視節(jié)目編導(dǎo)具有引領(lǐng)社會文化潮流的作用，同時也肩負(fù)著先進(jìn)文化傳播的責(zé)任。隨著電視節(jié)目編導(dǎo)的發(fā)展，很多新的節(jié)目形式走入觀眾視野并取得了較高的收視率。但在經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的權(quán)衡中，電視節(jié)目編導(dǎo)是否能夠?qū)κ鼙娺M(jìn)行積極的文化引領(lǐng)，直接關(guān)系到媒體的形象，更關(guān)系到對受眾的感染，對社會環(huán)境的熏陶。為推動先進(jìn)文化傳播，提升受眾的文化品位和審美意識，電視臺應(yīng)肩負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任。

1 電視節(jié)目編導(dǎo)承載的社會文化責(zé)任

電視節(jié)目具有畫面效果逼真、表現(xiàn)手法豐富、場景生動感人、時空覆蓋范圍廣的優(yōu)勢，因而即使在新媒體時代，也能充分體現(xiàn)出其自身的競爭力，并擁有廣泛的受眾群體。電視節(jié)目作為受眾信息獲取、文化吸收、休閑娛樂的重要途徑，其節(jié)目編導(dǎo)的質(zhì)量直接體現(xiàn)出對社會文化責(zé)任的承載，可以說電視節(jié)目編導(dǎo)是一項(xiàng)艱巨的工作任務(wù)。從社會文化的角度來看，首先，電視節(jié)目編導(dǎo)有責(zé)任對中華民族的傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承和發(fā)揚(yáng)。傳統(tǒng)文化是經(jīng)過悠久歷史積淀形成的瑰寶，具有無限的價(jià)值。電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)有效促進(jìn)傳統(tǒng)文化的廣泛傳播、代代傳播。其次，電視節(jié)目編導(dǎo)對社會文化潮流具有引領(lǐng)作用。隨著媒體競爭進(jìn)入白熱化，提高收視率已成為各大電視臺的競爭目標(biāo)，電視節(jié)目的編導(dǎo)需要不斷推陳出新，很多時候一種節(jié)目形式或內(nèi)容的創(chuàng)新就會掀起新一輪的文化潮流，例如《百家講壇》使人們對國學(xué)的重視程度加深，而《非誠勿擾》又成為另一種文化潮流的代表。但從樹立媒體公信力的需求來看，電視節(jié)目編導(dǎo)需要積極推進(jìn)先進(jìn)文化潮流的發(fā)展。最后，電視節(jié)目編導(dǎo)在不同時代，需要以弘揚(yáng)時代精神為己任。如當(dāng)今時代對人文精神的呼喚，就離不開電視節(jié)目的宣傳教育。所以電視節(jié)目的編導(dǎo)是與社會時代共生發(fā)展的，先進(jìn)的精神文化是社會進(jìn)步的動力。

2 電視節(jié)目編導(dǎo)對受眾文化引領(lǐng)的現(xiàn)狀

電視節(jié)目的受眾廣泛，而且越是收視率高的節(jié)目，越容易產(chǎn)生廣泛的文化影響力，形成顯著的文化引領(lǐng)作用。當(dāng)前，電視節(jié)目編導(dǎo)對受眾文化引領(lǐng)的現(xiàn)狀可以從兩方面得到體現(xiàn)。一是積極的文化引領(lǐng)作用，具體表現(xiàn)在節(jié)目對傳統(tǒng)文化、先進(jìn)文化、時代精神的傳播。當(dāng)電視節(jié)目編導(dǎo)通過創(chuàng)新，為受眾提供新的節(jié)目形式和內(nèi)容，推出新的欄目后，受眾在觀看節(jié)目的過程中會受到新的文化啟發(fā)，并對相關(guān)的文化內(nèi)容給予持續(xù)的關(guān)注。《百家講壇》、《探索·發(fā)現(xiàn)》、《開心辭典》等節(jié)目對受眾的積極引領(lǐng)作用就頗具代表性。《百家講壇》將中國的國學(xué)、歷史經(jīng)典文化用通俗而深刻的講解傳遞給受眾，受眾從節(jié)目中汲取了寶貴的知識，內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而也會迸發(fā)出學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的熱情，所以節(jié)目對推動傳統(tǒng)文化普及做出了重要貢獻(xiàn)。《探索·發(fā)現(xiàn)》節(jié)目的編導(dǎo)工作取得了良好的社會反響。節(jié)目中對歷史遺跡的追尋，對神秘現(xiàn)象的考察，對自然環(huán)境的探究，都在潛移默化地向人們傳遞著自然科學(xué)和社會科學(xué)知識，形成破除迷信、弘揚(yáng)科學(xué)、追溯歷史的文化潮流。《開心辭典》雖然是一檔有獎參與、兼具休閑娛樂性質(zhì)的節(jié)目，但是每個參與者都需要面對古今中外知識問答的挑戰(zhàn)，對人物、詩句、歷史事件等一一道來，沒有對傳統(tǒng)文化的充足了解，的確會敗下陣來。節(jié)目既激動人心，還能對受眾進(jìn)行文化熏陶。這些節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新不僅引領(lǐng)了受眾的文化潮流，而且具有長期的積極影響。

二是消極的文化引領(lǐng)作用。復(fù)制抄襲、山寨創(chuàng)作已成為電視臺搶占收視率的一條“出路”。節(jié)目編導(dǎo)或是粗制濫造，或是流水線式地生產(chǎn)，著實(shí)喪失了文化品質(zhì)。例如相親類節(jié)目，社會對其文化作用的評價(jià)可見一斑。目前比較有共識的結(jié)論是相親類節(jié)目在倫理效果方面具有負(fù)面文化意義，其中尤具代表性的當(dāng)屬《非誠勿擾》。眾多批評者認(rèn)為節(jié)目并不是以弘揚(yáng)真善美為目標(biāo)，也沒有關(guān)注愛情本身，反而為追求收視率進(jìn)行造假，對參與者還出現(xiàn)人身攻擊等等，早已觸碰了媒體倫理的道德底線。可居高不下的收視率仍然展現(xiàn)出受眾特別是年輕人對節(jié)目的喜愛，而年輕一代也會追逐節(jié)目暗含的文化潮流，如對物質(zhì)生活的過度關(guān)注，享樂之風(fēng)，追求高調(diào)和曝光等等。這不禁使人回憶起多年前臺灣著名的相親節(jié)目《非常男女》，主持人風(fēng)趣幽默的語言，對參與嘉賓的嚴(yán)格篩選，真正從思想、情感層面給予嘉賓貼心的關(guān)懷，著實(shí)感動了無數(shù)觀眾。這些片面追求轟動效應(yīng)、追求收視率的節(jié)目，看似是電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)則彰顯出浮躁、低俗、庸俗的文化特點(diǎn)，并且產(chǎn)生了文化引領(lǐng)的負(fù)面效應(yīng)。

3 電視節(jié)目編導(dǎo)發(fā)揮積極文化引領(lǐng)作用的方向

通過電視節(jié)目編導(dǎo)對受眾文化引領(lǐng)的反思，電視臺在今后的編導(dǎo)工作中應(yīng)積極踐行應(yīng)有的公共文化責(zé)任，重視對中華傳統(tǒng)文化的社會引領(lǐng)，樹立新時期的文化風(fēng)范，從而使電視節(jié)目編導(dǎo)工作邁上更高臺階。

3.1 踐行應(yīng)有的公共文化責(zé)任。電視節(jié)目編導(dǎo)人員應(yīng)具備高度的責(zé)任意識，將踐行社會文化責(zé)任作為編導(dǎo)工作的根本原則，努力開發(fā)利于先進(jìn)文化傳播、凈化受眾心靈的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，避免盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會效益的創(chuàng)造。《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《約會萬人迷》等節(jié)目的編導(dǎo)確實(shí)在收視率方面取得了顯著成果，但節(jié)目對社會文化的負(fù)面影響也確實(shí)為不少觀眾所擔(dān)憂，特別是家長對下一代的成長頗為擔(dān)憂，擔(dān)心子女受到拜金主義、享樂主義的影響，過分追求華麗的物質(zhì)生活，忽視了情感追求的真諦。電視節(jié)目編導(dǎo)人員應(yīng)作為受眾的把關(guān)人，在設(shè)計(jì)節(jié)目、編輯節(jié)目的過程中，首先以積極的文化引領(lǐng)為方向，避免對同質(zhì)化、貴族化節(jié)目的追求。

3.2 重視對中華傳統(tǒng)文化的社會引領(lǐng)。近年來電視節(jié)目編導(dǎo)能夠充分考慮到受眾參與節(jié)目的需求，非常注重與觀眾的互動，而且觀眾參與對提高節(jié)目收視率也具有積極的作用。電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)主動承擔(dān)起中華文化的傳承使命，經(jīng)歷了不同時代的變遷，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識急待深化。特別對于很多八零后、九零后、零零后觀眾來說，他們是一代又一代新人，如果這些受眾群體不能從電視節(jié)目中感受到傳統(tǒng)文化的熏陶，對中華文化沒有深刻的認(rèn)知，那么中華文化的繼承和發(fā)揚(yáng)也就無從談起。編導(dǎo)人員可以將傳統(tǒng)文化寓于節(jié)目之中，通過提問回答、有獎參與、現(xiàn)場表演等方式，掀起傳統(tǒng)文化的傳播熱潮，鑄就傳統(tǒng)文化的新生活力。在此方面，《非常靠譜》、《天天向上》的成功經(jīng)驗(yàn)也非常值得借鑒。

3.3 樹立新時期的文化風(fēng)范。社會轉(zhuǎn)型時期，面對各種矛盾問題，受眾也需要獲得積極的文化引領(lǐng)。事實(shí)上很多人喜愛觀看《超級女聲》、《非誠勿擾》、《我們約會吧》等節(jié)目，也恰恰暴露出其精神世界的空虛、對現(xiàn)實(shí)生活的無所適從，當(dāng)受眾缺乏思想判斷能力，就更容易隨波逐流。這就進(jìn)一步揭示出受眾對先進(jìn)文化的需求。因此，電視節(jié)目編導(dǎo)人員應(yīng)認(rèn)識到受眾內(nèi)心深處的文化需求，將新時期倡導(dǎo)的人文精神、人文關(guān)懷融入節(jié)目當(dāng)中，將提升文化修養(yǎng)、崇尚先進(jìn)文化作為個人成長進(jìn)步的方向，塑造文化氛圍，引導(dǎo)受眾在節(jié)目中反思自我。