地方報紙要做好“地方”文章

文丨徐嘉瑛

（丹陽日報社，江蘇丹陽212300）

近年來，網絡等新興媒體的迅猛發展，迅速分流著報紙等傳統媒體的受眾，越來越多的人喜歡上網瀏覽新聞和資訊。在電視、網絡這些立體媒介的沖擊下，地方性平面報紙的生存、發展受到了比較嚴重的威脅。不過，即便在如此嚴峻的挑戰下，地方報紙也同樣有著“絕處逢生”的機遇，那就是地方性新聞，這是大眾從其他媒體難以即時、全面獲得的。而地方報紙，是地方發展一舉一動的見證人，也可以說是地方發展的參與者和推動者。這些獨特因素，都能為地方報紙的發展注入永恒的生命和活力。地方報紙新聞從業者，要很好地利用這些有利條件，將地方新聞做大、做強、做優。

1 用足用好地方資源，塑造報紙品牌形象

目前，不少地方報紙在定位上比較模糊，總想包羅萬象，將自己的覆蓋面擴大、信息量增加，卻無形當中讓地方新聞的口味在漸漸消退。筆者近日翻閱某地方報紙，發現在20個版面中，真正與地方經濟和民生有關聯的新聞僅有4個版面，總共只有12篇報道以及幾張圖片，提供的數量和質量遠遠不如國內外大事要事新聞。客觀上來看，這種“廣撒網”的傳播方式，也并沒有給地方報紙的社會影響和群眾口碑等帶來裨益。

地方新聞資源是地方報紙最重要、最寶貴、最獨特的財富，是地方報紙賴以生存、得以發展的重要條件之一，也是爭取地方受眾的重要資源。與其花費大量精力去“廣撒網”，不如突出地方報道重點，凸顯自身新聞特長，將地方本土的新聞做好、做精。為此，地方報紙應當首先給自己“定好位”，明確自己的讀者對象、品牌價值，在此基礎上選擇適當的新聞素材來豐富自己的內容。

這方面，廣受歡迎的《華西都市報》的經驗值得許多地方報紙借鑒。《華西都市報》將自身定位于“市民生活報”，主要面對普通中下層市民，內容緊緊圍繞“都市生活”展開，為讀者提供服務性新聞和知識；同時，把獨家新聞辦成名牌專欄“新聞追蹤”，對與市民息息相關或普遍關注的問題進行追蹤報道，天天做、數量多、篇幅大，形成了自己的特色。獨特而明確的定位，使其成為“中國西部報林黑馬”。

比起國內外新聞，地方新聞的資源畢竟是比較有限的，如何用足、用好這些有限資源呢？

首先，要通過策劃來挖掘新聞資源。如果沒有策劃，一張地方報紙僅憑采寫的新聞稿件，要填滿版面其實也并不難。但這種報紙版面只會顯得被動、零散，缺乏新聞主題和風格。同時，有限的地方新聞資源也會因此而流失。久而久之，地方報紙就會在報業乃至整個媒體市場上失去競爭力。要體現地方報紙的特色和亮點，報紙新聞從業人員就應該多多提供有分量的獨家新聞，使整個新聞版面形成合力，這就少不了新聞報道的提前策劃。加強策劃是充分利用地方新聞資源、挖掘新聞潛質并使其增值的重要手段。其次，要有一支交友廣、能吃苦、下筆快、文字強、電腦和攝影等技術兼備的記者隊伍，這是醞釀并產生地方報紙獨家新聞的關鍵因素。報紙新聞記者要利用一切社會力量，除了自己平時的采訪渠道外，還可以利用發行員隊伍與社會加大接觸面，以及與各個鄉鎮和單位通訊員的及時溝通等，及時有效地獲取地方有價值的新聞信息和資源。

2 突出地方新聞味道，堅持服務當地讀者

一般情況下，地方報紙是難以與中央級和省級報紙競爭的。但是，就一個地方或地區而言，如果能形成有自己特色的地方板塊，往往就能占據本市、本地區報業競爭的“制高點”，從而獲得較好的社會效益和經濟效益。

如今，地方報紙客觀上仍需履行一定的政治責任。而在充當當地黨政管理層“試金石”的同時，地方報紙更應與地方民眾多多接觸，忠實地深入并反映老百姓的訴求，將百姓呼聲傳送到管理層，為民生問題獻計獻策，在政府與民眾之間架起一座雙向溝通的橋梁。

實際上，很多地方性報紙并不缺乏信息來源，而是缺乏對信息的篩選和進一步加工。地方新聞并不僅僅是新聞事件的簡單介紹，而是要通過對于事件深入、持續的報道分析，引發社會的普遍關注和民眾思考，促進問題的及時、有效解決。

要讓地方報紙形成并凸顯鮮明的地方特色，就必須扎根于本土文化。首先，要保證地方新聞的數量。就像一家知名餐館被人們所公認的品牌菜肴一樣，作為地方報紙，從整體上看，無論版面多少，專欄、專版怎樣設置，都應以有地方特色的各類地方新聞為主題，否則就失去了個性。報紙版面無論怎樣創新發展，地方新聞始終應是濃墨重彩的一個部分。其次，要真正走進基層。俗話說：親不親，故鄉情；老鄉見老鄉，兩眼淚汪汪。這都說明，一方水土養一方人。無論家鄉人走到哪里，最關注的仍會是家鄉的消息。因此，地方報紙應緊緊抓住“地緣”這根命脈，做足具有地方特色的新聞。作為記者，就要真誠地走進基層這個大課堂，要能夠俯下身、彎下腰，傾聽百姓的心里話，形成群眾喜聞樂見的文風。再次，要從一般新聞中發掘地方特色。每天每個時刻，國內外都會發生形形色色的事件，其中不乏一些社會熱點和焦點問題。地方報紙在報道這些國內外新聞的同時，要善于從這些新聞中捕捉和發掘與本地相關聯的新聞線索，但不是簡單地將外地新聞與本地聯系起來、放在同一個報紙版面上，而是要透過事件的表面現象發現其與本地之間的內在關系，解釋和揭示事件的本質，做到快、新、準。最后，要與受眾雙向交流。地方報紙不能沒有群眾基礎，不能沒有讀者廣泛的支持和參與。在將本地新聞充分挖掘并報道出來的基礎上，地方報紙還要注重與讀者們的溝通與交流，認真傾聽讀者們的所思、所想，對于讀者們的意見和建議給予及時的反饋。要做到這一點，可以設立和開通讀者熱線電話，開辟與讀者溝通或由讀者提供線索的新聞專欄或專版，廣泛調動報紙受眾參與辦報的熱情，在報紙與受眾之間架起一座良性互動的橋梁。

當然，地方報紙除了在新聞版面上要做好地方特色之外，還要在專刊、副刊等版面上凸顯本土化，讓本地文學、藝術、教育等各界專家學者的才華，通過地方報紙充分地展示出來，讓地方所保護的地緣文化性更加濃厚。

3 充分利用互聯網優勢，與地方新聞良性互動

很多時候，說到網絡等新興媒體，報紙從業者幾乎都要“談虎色變”。特別是對于突發新聞的報道，網絡信息的快速是一般地方報紙所無法比擬的。不過，在清醒地認識到網絡新興媒體沖擊力的同時，報紙從業者也應巧妙地充分運用網絡這一傳播形式的優勢，將地方新聞和地方報紙發揚光大。

在實踐中，很多地方報紙已經開始嘗試并成功運作起了自己的網站，將地方報紙與自己的網站“捆綁”在一起。譬如，不少地方報紙開辟了自己的新聞公共網站，積極地運用無處不在的互聯網資源為報紙服務，將國內外各種資訊統統在網站中展現出來，同時為報紙受眾提供更加本地化和貼近生活的新聞、娛樂、文化和商業資訊，并積極開辟與讀者即時互動的論壇、微博等網上交流平臺。這樣，不僅大大加強了地方報紙在群眾中的傳播快捷性和影響力，加大了獲得地方新聞線索的有效渠道，發展態勢良好的話還可以為地方報紙增加更具延伸性的增收渠道。

綜上所述，地方報紙不能好高騖遠、不切實際，而應腳踏實地、立足本土，把地方新聞作為報紙的核心競爭力，不斷提高地方新聞的質量，使之成為保障公民權利、廣受群眾喜愛的高質量傳播媒介。

[1] 戴華 對劃歸地方報紙的管理探索及發展思考 觀察與思考，2008（6）

[2] 竇新穎 傳統媒體全媒體轉型中國知識產權報[N]，2010-04-02(11)