電視片頭在新聞節目中的運用探討

文丨沈 玲

（攀枝花市廣播電視臺，四川攀枝花 617000）

當前，各個電視臺之間的競爭日益激烈，因此必須創新電視節目，通過凸顯自身的特色贏得觀眾的青睞，獲得良好的收視率。加強新聞節目的包裝和制作，是有效吸引觀眾的方法之一，在隨著科技的不斷進步，當前電視節目，尤其是新聞節目的包裝技術日益創新，新型的節目制作軟件以及制作設備不時出現，尤其是三維制作技術、網絡信息技術的發展，將電視片頭的制作帶上了新的發展軌道，帶動了新聞節目的片頭制作藝術也有了大的提升。

1 新聞節目電視片頭的概念和重要特征概述

電視節目的片頭主要的作用在于引起觀眾注意，對節目進行引導性總結，新聞節目的片頭作用在于區分新聞類別，對新聞內容進行提要。電視新聞節目片頭內容包括片頭語、片頭畫面、片頭音效等。

1.1 電視新聞節目的重要特征

首先，電視新聞節目的片頭內容必須精巧簡練。主要是要保證新聞節目基調與節目本身的融合性，保持二者的貼近和精準。例如，中央電視臺“焦點訪談”的片頭語“讓事實說話”，簡單的幾個字，單純的一句話就已經充分體現了焦點訪談節目的立意主旨，在于以百姓的生活為中心，通過對社會事實的真實反映進行專題新聞報道，觀眾在聽完著這樣的開頭語就知道將其歸類為民生訪談類新聞節目。

其次，電視新聞節目的片頭內容必須清楚簡潔。所謂片頭出現的位置在新聞節目開始的部分或者在節目的中間位置，起預告和內容提示的作用，所以總體說來片頭絕對不能太過冗長或者讓人產生喧賓奪主之感。需要將電視新聞節目的片頭時間控制在十幾秒鐘或幾十秒鐘的時間之內。在這部分較短的時間之內就必須保證新聞片頭傳遞的信息與當期節目的主旨吻合。

1.2 電視新聞節目的片頭語的運用

電視新聞節目片頭語功能在于吸引受眾注意，進行節目的推銷和總結，因此，新聞節目片頭語通常是簡明精準的，總體起到拋磚引玉作用，保持與新聞節目的一致統一，并在此基礎上凸顯新聞節目的特色以及個性，片頭語最為基本的特點在于具有相當的沖擊力以及聽覺的感染力，讓新聞節目受眾具有耳熟能詳感[1]。

電視新聞節目片頭的另一特點在于十分通俗易懂，電視新聞節目的受眾是觀看電視的觀眾，因此，受眾的年齡層次、文化程度、理解能力都參差不齊，為實現快速準確對新聞節目的主題和內容的傳遞目的，則必須保證新聞受眾能看懂、聽懂片頭內容，因此成功的電視新聞節目的片頭的首要條件必然是流暢通順、淺顯明了的。這就要求電視新聞盡量避免生僻字、太過書面用語的出現。典型的例子是湖南電視臺的“我們約會吧”節目有著這樣的節目開頭語：“我們約會吧，就是要約你”，觀眾聽了之后，能一下就明白節目的性質，自覺形成該節目的受眾群[2]。

1.3 制作電視新聞節目片頭的重要技術

作為一門專門傳播信息的多媒體藝術，電視新聞節目在傳遞新聞消息，豐富人們生活方面具有無可比擬的優勢，電視新聞片頭在操作技術方面，集藝術性、文化娛樂性以及科技性等多種技術于一體，優秀的電視新聞片頭是靈活運用高科技手段的產物，更是新聞節目制片人和策劃者的獨特思想結晶。其主要是利用多種技術手段，將新聞節目策劃者的獨特構思、片頭創意以及總體節目設計等，利用先進的科學手段在電視這種有形的媒體中進行再現。恰如一篇新聞稿件的標題部分，電視新聞節目的片頭結構主要是提示以及概括相應的新聞節目。

由于電視新聞節目的片頭時間不長，那么如何在這樣短暫的時間內將新聞節目的風格進行確定，如何做好新聞定位，又應該利用哪些技術手段來突出電視新聞的主題，彰顯新聞節目本身的獨有特色，吸引電視觀眾，這就成為了電視節目制作人首先考慮的問題?？偨Y而言，電視新聞節目在片頭設計方面，必須利用先進的電視節目制作手段，對節目本身的文化意蘊、人文價值進行深度挖掘，保持節目本身良好的藝術水平，強化節目本身的創新理念，這樣才會產生成功的，能讓受眾歡迎的節目片頭。攀枝花電視臺“新聞天天看節目”，在片頭部分借鑒了中央電視臺新聞聯播的優秀片頭，利用當下先進的科技制作了令人印象深刻的片頭，其開頭語為“天天資訊，服務百姓”。

2 提升新聞節目中的電視片頭質量的應用措施研究

2.1 提升新聞節目電視片頭語的質量

首先，電視新聞節目的片頭語必須能夠應用恰到好處的聲音進行演繹。電視新聞中受眾通過對聲音的感受，能引起對節目的興趣以及對節目內容的關注，由于人的聲音本身來說是有著無窮的變換以及充滿感情的，所以在片頭制作過程中，必須用聲音表現和描述節目，例如中央電視臺“新聞聯播”對節目主持人的聲音要求很高，既要保證主持人聲音的端莊穩重，又必須保證聲音的清晰可感，用聲音對人的聽覺造成沖擊。

其次，電視新聞節目的片頭必須應應用恰如其分的修辭手法對片頭語進行修飾，這樣的話能繞過新聞節目片頭充滿意蘊，引起觀眾興趣。再次，新聞節目的電視片頭必須具有足夠的創意才能吸引受眾，例如，制作的片頭必須具有聽覺的快感，能激發觀眾的情感，在潛移默化中對觀眾產生影響，引導受眾進行行動，而那些缺乏美感，陳舊老套的新聞片頭，則無法引起觀眾興趣，還會讓觀眾產生厭倦和疲乏心態。

2.2 運用先進的科技技術制作節目片頭

隨著科技的發展，新聞節目的電視片頭變得更加多樣和富于變化。當前在節目開頭常常用到的典型技術是三維動畫制作技術，作為藝術與現代電腦技術的重要產物，電視三維動畫主要是利用計算機的設計軟件，利用圖像成型的基本原理，充分調動攝像、繪畫等藝術手段以及專業的制作技術技巧，在電腦中制作出具有立體空間感的虛擬的場景以及事物。例如具有空間立體感的新聞節目標志、三維空間的立體字等等，在制作新聞節目電視片頭過程中，傳統的節目攝影棚會存在無法實現某種需要的場景的問題，在制作節目時設置虛擬的節目拍攝燈光、機位等，利用三維動畫制作技術能凸顯節目的層次感。

將這些先進的技術與電視新聞節目進行結合，能大大提高節目片頭的精致度以及創意程度，讓新聞節目本身具有強烈的藝術感染力。以中央電視臺七點整的“新聞聯播”這一典型的新聞節目電視片頭為例，其以深藍色的漸變色作為片頭背景，在縱深方向上讓綠色、藍色以紅色的彩光直接切入電視屏幕，接著片頭出現不停旋轉的地球、浩瀚虛渺的宇宙畫面，在這樣具有立體空間感的湖面中，新聞聯播四個字在虛擬的三維空間中進行變化和運動，整個片頭構圖別致、光影交錯具有突出的個性特征以及豐富飽滿的內涵[3]，帶來了良好的片頭構圖效應而節目響起的是莊重大氣、明快活躍的音樂，使整個片頭畫面構成了統一和諧的整體，襯托出新聞聯播恢弘的氣勢，體現出了藝術與新聞技術的高度融合，也彰顯了新聞聯播作為一類嚴肅性的新聞節目具有的突出思想性以及莊嚴凝重的風格。

3 結語

新聞節目電視片頭對于吸引觀眾注意提示節目內容有重要作用。在制作節目片頭的過程中，必須注意片頭語的簡潔明了，注意應用先進的科技手段，按照空間構圖的規律，有機組合電視節目片頭的色彩、字幕、圖像、背景等，加強片頭的創意性，凸顯片頭的重要性，才能最終獲得電視節目的造型以及視覺效果。

[1] 周良兵，張國民.電視片頭制作中的配樂藝術[J].文藝生活·文藝理論,2009(6):13.

[2] 白立濤.淺談縣級電視臺新聞節目的制作與包裝要素[J].太原城市職業技術學院學報,2012(7):45.

[3] 佘為.電視欄目片頭制作的藝術性思考[J].文藝生活·文海藝苑,2009(2):56.