多角度新聞才能“撬動(dòng)讀者眼皮”

苗志紅，衛(wèi) 娜

（1.大慶新聞傳媒集團(tuán)大慶晚報(bào)，黑龍江 大慶 163311；2.大慶新聞傳媒集團(tuán)大慶電視臺(tái)，黑龍江 大慶 163311）

多角度，是指多領(lǐng)域，多層次，多視角。比如說(shuō)，一個(gè)新聞事件，可以從全方位，不同的角度來(lái)分析新聞焦點(diǎn)，專注為讀者提供最新、最客觀的新聞評(píng)論，帶讀者解讀新聞事件背后的故事。同時(shí)，多角度，還可以用圖片來(lái)詮釋。比如說(shuō)一個(gè)新聞事件，新聞人可以用不同的圖來(lái)顯現(xiàn)，如實(shí)圖、漫畫、表格等。再者，多角度，還可以以新聞事實(shí)為原型，進(jìn)行多角度的策劃，表現(xiàn)一個(gè)中心或者主題。如果這樣，就可以在新聞標(biāo)題上下功夫，可以以不同角度來(lái)給同一新聞事件起體現(xiàn)策劃主題的新穎標(biāo)題。這樣既會(huì)給廣大讀者帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，同時(shí)又會(huì)調(diào)動(dòng)讀者閱讀的連續(xù)性和深度性，“撬動(dòng)讀者眼皮”。[1]

一、新聞事實(shí)的發(fā)現(xiàn)

提及多角度新聞，首先要明確新聞事實(shí)的特質(zhì)。新聞事實(shí)有三大特征：一是客觀事件，已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的；二是有新聞價(jià)值的事實(shí)，包含具有針對(duì)性、重要性、新鮮性、顯要性、生動(dòng)性的要素；三是具備可見(jiàn)、可聞、可感條件的事實(shí)。

作為新聞人，新聞發(fā)現(xiàn)力的培養(yǎng)相當(dāng)重要，即要擁有廣泛的閱歷、要善于比較、要熱愛(ài)新聞事業(yè)。在5·12汶川大地震時(shí)，關(guān)于抗險(xiǎn)救災(zāi)的新聞充斥著讀者的眼球，而令讀者印象深刻并取得較大社會(huì)反響，甚至在全國(guó)掀起一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的一篇文章——《一個(gè)災(zāi)區(qū)農(nóng)村中學(xué)校長(zhǎng)的避險(xiǎn)意識(shí)》，其作者就擁有較強(qiáng)的新聞發(fā)現(xiàn)的能力。

記者在深入災(zāi)區(qū)采訪時(shí)，在一次志愿者為災(zāi)區(qū)孩子做心理輔導(dǎo)的現(xiàn)場(chǎng)，與一名學(xué)校工作人員交談得知，因?qū)W校地處山區(qū)且教學(xué)樓年久失修，這個(gè)學(xué)校的校長(zhǎng)，每年都要做加固校舍的工作和教學(xué)生逃生的能力。他這樣的舉動(dòng)，引起大家的不解和懷疑。而當(dāng)?shù)卣鸢l(fā)生時(shí)，他所在學(xué)校的學(xué)生，無(wú)一傷亡。這樣的信息，令這位記者眼前一亮，他敏銳地意識(shí)到，這是一篇好新聞。而在這名記者之前，也有多位記者了解過(guò)這一信息，但不少記者都因“學(xué)校無(wú)傷亡”而放棄了這條鮮活的新聞。

二、新聞報(bào)道策劃與創(chuàng)新

一名優(yōu)秀的記者還要有新聞報(bào)道的策劃和創(chuàng)新能力。在傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)的今天，公民新聞延伸了專業(yè)媒體的觸角，使信息傳遞更加迅速、傳播面更廣。第一時(shí)間發(fā)布獨(dú)家新聞和對(duì)新聞信息一網(wǎng)打盡，人無(wú)我有、以全取勝，都已成為過(guò)去。在這樣的形勢(shì)下，新聞報(bào)道策劃成了媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器。

新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過(guò)對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。包括選題策劃、報(bào)道方案設(shè)計(jì)以及在報(bào)道實(shí)施過(guò)程中接受反饋并修正設(shè)計(jì)方案。換句話說(shuō)，新聞報(bào)道的策劃運(yùn)行，相當(dāng)于一個(gè)項(xiàng)目的管理。

新聞策劃,要求對(duì)新聞的觀察與思考與眾不同，找到獨(dú)家的話題。要在這個(gè)過(guò)程中，對(duì)采訪的策劃和組織，對(duì)新聞信息的全新整合都要有問(wèn)題意識(shí)。除此之外，還要通過(guò)定位更加精確的信息終端，即根據(jù)讀者的需求,采用與其他媒體不同的表達(dá)形式，令人耳目一新。

在編輯每日處理的眾多新聞中，只有一部分需要而且有必要進(jìn)行策劃和重新包裝，如可以預(yù)見(jiàn)的、有重大社會(huì)影響力的活動(dòng)；非可預(yù)見(jiàn)，有重大影響的突發(fā)性事件；媒介自己設(shè)立的重要問(wèn)題。

在全國(guó)好新聞評(píng)選活動(dòng)中，一篇名為《三千小考生“妖魔化”媽媽》的報(bào)道就是以策劃取勝的。文章說(shuō)的是，在一次作文大賽中，題為“我的媽媽”的命題作文，竟成了孩子們抱怨和宣泄的大會(huì)。“沒(méi)有時(shí)間玩”“每天必須練鋼琴”“必須去補(bǔ)習(xí)班”……媽媽的形象變成了監(jiān)督孩子學(xué)習(xí)的機(jī)器。記者得知這一信息后進(jìn)行了采訪，并在網(wǎng)站上開(kāi)通同題欄目，開(kāi)通短信平臺(tái)，邀請(qǐng)專家講座，同時(shí)，還邀請(qǐng)其他媒體關(guān)注，取得了很好的社會(huì)效果。[2]

三、深度報(bào)道的理念和操作

有了好的策劃外，還需要對(duì)新聞進(jìn)行深度報(bào)道,這也是資訊飛速發(fā)展的當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)市場(chǎng)的一大“法寶”。與非深度報(bào)道相比，深度報(bào)道不僅反映新聞的靜態(tài)截面，還要披露新聞的變化歷程。深度報(bào)道的選題應(yīng)該體現(xiàn)社會(huì)文明進(jìn)步，應(yīng)該是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)作出的重大決策以及新近發(fā)生的重大突發(fā)事件。

在斷定主題時(shí)，要思考什么事情是從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)的？什么事情能吸引人們的興趣與關(guān)注？什么事件是容易被人忽視而實(shí)際上具有重要意義？哪些事情發(fā)生了變化？比如，美國(guó)發(fā)生一起少年被槍殺的案件。對(duì)這一事件報(bào)道最好的一家媒體就對(duì)該事件進(jìn)行了深刻報(bào)道。他們首先充實(shí)了背景新聞，包括每年發(fā)生兇殺案的情況、兇殺年齡的構(gòu)成比例、槍支與兇殺事件的比例關(guān)系以及勞教一名犯人需要納稅人掏多少錢等，以上深度挖掘不僅將事實(shí)披露得更加清晰，而且還將新聞與受眾的貼近性拉近。

在做深度報(bào)道時(shí)，需要記者具有五大能力，即統(tǒng)籌能力、合作及交際能力、獲取并利用信息的能力、系統(tǒng)運(yùn)作能力和利用多種科技手段的能力。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的意見(jiàn)整合

在將同質(zhì)化的新聞做出多角度時(shí)，做獨(dú)家評(píng)論是比較討巧的一個(gè)辦法。新聞評(píng)論是針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中新近發(fā)生的具有普遍意義的新聞事件、迫切需要解決的社會(huì)問(wèn)題或公眾廣泛關(guān)注的社會(huì)話題發(fā)表議論、做出分析、講明道理，是直接發(fā)表意見(jiàn)的文體或節(jié)目樣式。要具有思想性、時(shí)新性、接近性、顯著性、重要性、規(guī)律性、爭(zhēng)議性。

《誰(shuí)為一個(gè)公民的非正常死亡負(fù)責(zé)？》就是一篇能讓人記住的好評(píng)論，文章的最后是這樣寫的：當(dāng)然，現(xiàn)在事實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有水落石出。在事實(shí)沒(méi)有調(diào)查清楚之前，我們對(duì)誰(shuí)都無(wú)法指責(zé)，對(duì)誰(shuí)的指責(zé)都是不負(fù)責(zé)任的。但是，總應(yīng)該有人對(duì)孫志剛的非正常死亡負(fù)責(zé)。

嚴(yán)密的表述、針針見(jiàn)血的議論，正是評(píng)論文章以角度取勝的關(guān)鍵所在。

五、新聞的呈現(xiàn)方式要吸引人

曾有媒體人說(shuō)過(guò),在信息爆炸的當(dāng)下,要將報(bào)刊雜志化,即以精美的版式吸引讀者駐足。正如某教授所說(shuō),“以視覺(jué)的特點(diǎn)誘導(dǎo)讀者閱讀”,業(yè)內(nèi)還放出了“給我一張照片,我就能撬動(dòng)讀者的眼皮”的豪言，甚至有人說(shuō)，“要以設(shè)計(jì)拯救媒體”。

總之,有好的內(nèi)容,也要有吸引人的表達(dá)方式。作為一名編輯,每日選擇圖片是工作的一道程序。選擇的照片，應(yīng)具有信息告知功能、有視覺(jué)吸引力、有真情實(shí)感，讓讀者有身臨其境之感。喬布斯病逝的新聞在配片時(shí)遇到了困難，因他本人不愛(ài)拍照，所以百度圖庫(kù)上的圖片有限，但是經(jīng)過(guò)編輯的剪裁,一張普通的照片頓時(shí)有了視覺(jué)沖擊力。其實(shí),簡(jiǎn)單的剪裁功能,就是化腐朽為神奇的手段。

[1]李良榮．本土化——美國(guó)新聞傳媒的兩大潮流[J].新聞?dòng)浾撸?000，（2）.

[2]林暉.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞[J].新聞與傳播研究，2008，（3）.