報紙副刊版面的視覺規劃

鞠瑩瑩

（大慶油田公共汽車公司，黑龍江 大慶 163312）

版面是報紙各種內容編排布局的整體表現形式，報紙是否可讀、易讀，在一定程度上取決于版面的效果。默多克曾說：“版面，是一門學問，一種藝術。當然，更是一種政治。版面語言是辦報人立場、觀點、感情和審美眼光的自然流露。”報紙版面最先和讀者見面，它的傳播效果是潛移默化的，副刊的版面因其內容的特殊而存在較大的發揮空間，但也要服從并服務于報道內容，憑借個性化的版面語言去表現內容，不僅能影響內容的傳播效果，還要反映其藝術魅力。

一、以特色展個性

版面風格是由報紙的性質、讀者對象、地域特征等因素決定的，它不僅表現為內容的獨特性，而且表現為形式的獨特性。如今，報紙改版已是常態化，但仍不免雷同化、模式化，富有個性魅力的“獨家”版面鳳毛麟角。在新聞同質化現象比較突出的今天，視覺的差異化競爭成為報紙較量至關重要的因素之一。在報紙副刊改版創新中，要努力做到以下幾點。首先，要善于求變，彰顯個性，形成獨樹一幟的版面風格。在稿件和版面的編排手法上，應體現以人為本的辦報思想，體現“可讀、易讀、悅讀”的設計理念，在版面創新中，通過對版面語言要素的優化組合，既體現編輯思想、營造視覺強勢，又達到最佳的閱讀效果。其次，要旗幟鮮明表達態度。即通過對稿件的選擇、編排來告訴讀者什么是應當關注的，什么是值得贊成和肯定的，通過版面設計來表達報紙的傾向，同時通過版面的特點來突出報紙的特點。再次，要注意正刊與副刊的協調性。例如，《北京青年報》以其“濃眉大眼”的版面風格在眾多報紙中獨樹一幟，《北京青年報》的“天天副刊”同樣具有與其正刊一脈貫通的版面風格，副刊頭版大膽選用鮮艷的顏色，選擇抽象畫或者漫畫，盡量將視覺沖擊“軟”化，使讀者有輕松的感覺，這種感覺并不是“峰回路轉”的突兀，而是與整體相融合又獨立于整體之外的風格。

二、保持整體風格統一

整體風格是指整個報紙的風格。雖然報紙的副刊與正刊是兩個相對獨立的部分，但是兩者卻是有機統一的整體，副刊應該保持與正刊的穩定性、延續性和一致性。為了實現這個目的，要注意以下兩方面：一方面，保持整體風格不僅體現在副刊的辦刊理念上，而且還體現在其版面形式上，既要服從于報紙整體風格，又要體現出不同的個性追求。例如黨報副刊與都市報副刊的風格應有所不同。黨報的讀者群是機關干部、白領階層，其副刊風格既有嚴肅、高雅的一面，也有活潑、通俗的一面，通常前者占主導地位。因此，黨報副刊的表現形式應與其風格一致，不能過于艷麗，更不能搞得花里胡哨。另一方面，圖片作為最重要的版面元素之一，能夠在很大程度上起到調節副刊版面構成、穩定版面特色的作用，從而平衡正副刊間的版面特色，使其自然過渡，順暢銜接。總之，副刊要在保持自身特色的同時，努力營造與正刊的和諧關系，保持報紙整體風格的統一。

三、欄目體現版面的“個性美”

副刊要辦出特色，開設豐富多彩的欄目不失為美化版面的一個有效手段。欄目名稱既是欄目的象征符號，又是品牌經營的核心內容，而且還包蘊著很豐富的文化內涵。欄目名稱要力求新穎，有自己的獨特之處，形成自己的風格。名稱起得好，有助于豐富版面的內容，避免單調乏味，還能凸現個性。例如，《中國檔案報》副刊開設的品牌欄目“聚焦檔案”“珍檔秘聞”“口述歷史”“往事回眸”“鎮館之寶”“珍藏家書”“城市記憶”“老照片中的故事”等，每個欄目都精心設計制作了欄頭，既簡潔明快又意味雋永，這些突出檔案文化特點的專欄和各具特色的欄頭，以靈活多變的形式開辟出異彩紛呈的版面個性之美。

此外，欄目名稱的文字設計也應給予充分的重視，不能因其瑣碎而隨便應付。無論是點綴版面，還是分隔版面，都應注意版面的整體效果，起到美化版面，吸引讀者的功效。

四、以圖片帶版面

報紙與期刊雜志的顯著區別之一，就是報紙的讀者定位相對模糊。耄耋老人，學齡兒童，大學教授，白領藍領，都可能成為報紙的讀者，副刊文章僅僅依靠文字表述，讀者并不能完全地把握文章的內容，了解作者的意圖，甚至會產生誤解。而圖片憑借其形象性、直觀性，有助于讀者了解事件的過程、人物的形象、物體的風貌等。

現代版面設計把圖片視為版面的重要形式，一幅好的圖片不僅起著美化及調節版面的作用，而且又簡明、直觀地表現事物的現場特征，激發起讀者的情感共鳴。以圖片帶版面已經成了現代辦報的一個重要理念，運用好圖片要注意以下兩方面。一方面，要借圖說話。圖片在視覺的直觀性、可視性方面具有文字不可替代的優勢，版面編輯須強化用大圖片、用好圖片的意識，讀者通過看圖、讀圖，還可以產生與圖中人物、景觀進行“對話與交流”的心理，能增強報道的人文情懷，產生閱讀的親和力。另一方面，要圖文交融。傳統的排版方式表現為圖文不搭界，文字版式形狀不是長形就是方形。為了更好地表現內容，增強讀者的閱讀興趣，在副刊編輯排版時，可以大膽的創新，運用以下技巧：一是文字塊可以使用各種各樣的形狀，如圓形、菱形、多邊形、花瓣形等等，這樣的文字塊本身就構成了圖片。不同的文字內容配合不同的樣式，不同樣式的組合傳達出編輯的不同意圖帶給讀者不同的感受；二是文字可以和圖片部分重疊或完全重疊進行排版，以達到特殊的視覺效果，從而增強副刊的吸引力。

五、表現形式多樣化

視覺規劃在人們的日常生活中起著十分重要的作用，視覺感官歷來被公認是人類最高貴的感官，正如大千世界有著太多美不勝收的景象，視覺規劃有著多樣化的表現形式。為了滿足特定讀者的需求，副刊會刊載一些書法、繪畫、攝影、篆刻、漫畫等藝術作品。副刊刊登這些藝術作品，既可以使副刊的表現形式多樣化，又滿足讀者的文化性需求，在一定程度上彰顯了副刊的品位，提升了副刊的地位。

這些藝術作品各自可以表達不同的視覺效果。首先，作為我國傳統的藝術形式，書法、繪畫、篆刻具有強大的藝術魅力，顯示了極為深厚的文化底蘊。其次，攝影作品兼具新聞性與娛樂性，使得副刊在保持娛樂性的同時更體現出新聞性，與正刊相呼應。最后，漫畫作品則以其獨特的視角和表現方式，將現實中的善與惡、美與丑突顯和放大在讀者的面前，給讀者以強烈的心靈震撼。

因此，副刊應盡可能運用這些藝術手段，以豐富副刊的表現力。需要注意的是，作為襯底的圖片，無論對于黑白印刷還是彩色印刷的報紙，均應力求簡潔，并在排版時做淡化處理，以免適得其反，降低了文字的可見度，影響讀者的閱讀。

六、以細節創精品

人們常說，細節決定成敗。在版面設計過程中每個環節都不能放過，對每一篇稿件、每一幅圖片、每一個標識，甚至每根線條、留白，都要精益求精。

例如，《體壇周報》副刊曾經做過一期奧運專題版。在創意設計上，采用了多種奧運元素裝飾版面：頭條“凝聚世界藝術的奧運海報”放在版心位置，精選的歷屆奧運海報照片依序階梯式排列，呈對角線構圖，給讀者以視覺的沖擊力和動感；文章標題用黑體、紅字勾白邊十分醒目，既有莊重感，又烘托了熱烈氣氛；每個小標題前都以奧運傳遞徽標做標識，象征奧運火炬正在傳遞中；頭條文章的右側上方精心設計了奧運會倒計時牌，給讀者以提示，并起到了美化版面的作用；版面左側的火炬立體三維圖上下貫通，用祥云圖案制作成底紋在版面上端鋪襯；這個版面的標題、正文和圖片三者有機結合，互相補充、互為依存。這個版面的設計與文章所表達的內容相得益彰，標識靈活運用，細節精益求精，無疑是制勝的法寶。

報紙版面語言的創新能夠帶給讀者一種全新的視覺感受。報紙版面語言的運用，不僅承擔愉悅功能，而且還起到強化視覺語言效果，使讀者感到報紙面孔常變常新，對受眾產生更大的吸引力，以此來實現深度表現，使靜態文字內容充滿動感和閱讀趣味。如果說副刊內容是留住讀者的必然要求，那么版面創新則是爭取讀者的重要手段，當今報紙副刊的版面設計應從讀者的閱讀習慣出發，以喚起讀者的感應，打造報紙的個性品牌。