我國出版產業發展中的“信用危機”探析

喬秀峰

（山西大同大學 文學院，山西 大同037009）

一、出版產業的“信用危機”分析

出版產業遇到的信用問題，其實也是我國社會主義市場經濟發展中出現的普遍問題。諸如，醫療器材行業對于病人的治療不起任何作用的器械的經營；證券交易所交易過程中對于客戶資料的泄露；以及“三鹿奶粉”和“雙匯火腿腸”事件的發生，類型繁多的信用問題不勝枚舉。類似問題也不可避免地出現于出版產業，具體而言，問題比較突出的是這些方面：

第一，近年來書籍出版水平整體上都在縮水。當下出版產業基本上還是采用“基本稿酬”和“印數稿酬”相結合的辦法，每出版一本圖書的內容越厚，著書人所得到的回報就越豐厚。于是就出現了著書人在寫作中普遍拉長內容的現象。比如：幾個段落就闡述明白了，卻變為了一篇文章；小文章就能夠把故事講完整的，非要寫成大文章；大文章就能夠把意思表達清楚的，非要寫成一部書。這樣內容是多了，書籍在無形中變得更加厚實，但是質量卻成了問題，主要表現在格調低下、迎合某些人“特殊需求”的書籍陸續出現，有些還是“暢銷書”。其中許多娛樂性質的刊物，極力追求發行量，甚至大量刊登“星腥性”等方面的內容。發行方面，當下書籍定價和書籍的厚度緊密聯系在一起，書籍越厚定價越貴，一些書商就故意地縮小紙張來實現書籍變厚，增加價格。普遍的措施即為增大字體，縮小版式。這樣圖書的厚度就增加了很多，但是內容卻是很少。尤其是我國“十一五”以后，經濟發展速度加快，出版產業競爭激烈，使得出版行業的從業人員感受到了前所未有的挑戰。出于占據行業主導性發展優勢與地位的考慮，為企業的發展贏取更大的空間，出版企業的“編輯”以及“校對”等等從業者，往往沒有時間仔細揣摩、深刻加工，就在市場上進行快速發行。于是乎，就不可避免地帶來了圖書出版水平的整體縮水。

第二，圖書出版行業的非正常渠道的角逐愈演愈烈。當前，國內部分出版集團或者是出版企業，依靠本身所具有的在某一行業的壟斷權，以及多年來所形成的固有能力和影響，使得它們在當今角逐激烈的出版產業中成為“當之無愧”的行業“龍頭”。這些“龍頭”性質的出版企業，幾乎不費吹灰之力就可以在第一時間搶奪國內、乃至國際上的一些暢銷書的“出版發行權”。對于那些國內知名的學者、專家、作家，包括國外重要作家作品的“出版發行權”，它們也基本上不會花費很大的力氣，就能夠獲取。這樣就導致了一種奇怪的現象產生：這些本來是最有實力的出版企業，其人員素質也是相對較高的、綜合能力也是最好的，但是，卻不對一些年輕作家、學者的作品進行出版發行。這樣在出版行業，或者說是作家群體，就出現了“青黃不接”的現象。一方面是名人、名家的作品滿天飛，各種新書發布活動、現場簽名售書活動層出不窮；另一方面是年輕作家、沒有名氣的學者，要想將自己的作品發表出去就顯得相當困難。

在這種狀況下，那些中小出版社，或者是在市場競爭不占優勢的出版企業，就抓住這難得的機會來發展自己。這些出版企業派人找到這些“名不見經傳”的年輕作家、學者，給他們提供一個發表作品的機會，而且盡量以最低的費用來給他們出版發行。這樣的話，就激發了這些年輕的、極具活力的創作群體的爆發力，他們憑借自己的才華與能力，不斷創作出最新的、極具挑戰性的新型作品出來。而出版社從中挑選出一些它們認為可以發行的、并且具有很大“潛力”的作品，以比較低廉的收費將這些作品出版發行。因為這些年輕作者群，收入都十分有限，只有這樣才能激發他們的創作積極性，使好的作品不斷發表出來。也只有這樣，出版企業和作者才能夠實現共贏。

通過這些中小出版社和出版企業的努力，它們給予這些極具發展“潛質”的年輕作家群適當的照顧和培養，并且經過企業公關部門、策劃部門的通力合作，通過媒體的宣傳報道，使得這些年輕作家中的優秀作品成為市場上的“暢銷書”。由此，這些年輕作家也開始被市場所關注，成為知名作家，各種榮譽頭銜也向他們紛至沓來。但是，好景不長，正當這些中小出版社、出版企業為自己的精明的市場挖掘能力拍手慶賀時，這些出版產業的“巨無霸”們已經開始行動。這些“超大型”出版企業，通過提供極具誘惑力的資金回報，和這些已經名氣遠揚的年輕作家進行接觸，并嘗試買斷其新作品的出版發行權。也許是由于這些年輕作家想通過這些知名的出版社、出版企業為自己贏得更大的社會知名度；也許是由于這些出版界的“巨無霸”們抓住了年輕作家的心理動機，以及人性當中求名求利等的一些弱點，年輕作家們紛紛投向了這些出版業的“龍頭老大”們。最后，那些中小出版企業多年的努力所獲得的勝利果實，被無情地剝奪走了。其前期的資金、人力、物力的投入，都將付之東流。這種非正常方式渠道的競爭，是這些中小出版企業始料未及的。但是，市場經濟就是這樣無情，強者愈強、弱者愈若的“馬太效應”總是不可避免地會發生作用。

第三，圖書出版行業的“假書”極大地破壞了整個產業的健康發展。在當前圖書出版行業利潤越來越低的情況下，一些中小出版社和出版企業，在利益的誘惑下，開始假用、巧借一些歐美各國著名作家、學者的名義，或者是假借某些“國內”重要作家、學者的名義，或者是假借某部國外、國內的暢銷書刊的“名稱”，“編輯”并“出版”類似的書刊。當然，其中還包括這些中小出版企業中的個別工作者，私下動員部分員工按照上面所列舉的一些方式，拼湊出一些圖書出來，然后用出版社、出版企業的名義“出版”。以此來獲取豐厚的利潤回報。而這種行為本身卻折射出了出版產業，在市場經濟發展過程中隱藏的危機與問題。

一方面反映了出版產業自身在機制建設上面的漏洞。國家相關管理部門，如新聞出版總局和工商行政管理總局，還沒有制定出一套有效的辦法來抑制這種行為的發展。雖然之前已經發布過一些相關的規定，但是這些規定在執行過程中，由于內容闡述得過于籠統，不具有實際的執行效果，或者說執行起來顯得相對棘手，即使發現了問題，也很難找到有效的途徑對這些不法行為進行懲治。

另一方面是出版企業在市場化運作下，資源占有的不平等現象的反應。大企業可以很方便地獲得優質的資源，從而也就可以獲得高效的發展，在發展機會上首先就贏得了先機。同時，也就有可能在競爭中搶奪到更多、更好的有利資源。也就是說，大企業在取得很好發展的同時，極大地擠壓了中小企業的發展空間，造成了中小企業在發展上遇到危機和困難。為了應對這種危機、困難，中小企業必須嘗試各種方式，在通過正常渠道不能贏得發展的可能時，它們不惜通過非正常的渠道參與競爭。于是乎，“假書”在出版行業的“盛行”也就不足為怪了。

最后，圖書出版行業的“版權問題”，極大程度地制約了整個行業的規范化發展。

我國的市場經濟雖然從20世紀80年代就開始了，但是到目前為止，整個國內的市場還沒有進入到成熟階段，各種機制雖然都已經基本建立起來，但是在具體的市場中所表現出來的效果和作用，卻并不盡如人意。知識產權的保護體系建設，就是這方面的突出代表。現在人們對于知識產權的保護意識已經基本建立起來了，但是針對市場中屢見不鮮的侵犯知識產權的行為，卻沒有一種很有效的辦法來制止。

現在圖書出版行業所面臨的“侵犯版權”現象就不得不引起我們的重視了。因為，上至大型的出版集團、出版社，下至中小型的出版企業、出版社，都無一例外地遇到了版權糾紛。當前社會上知名作者、作家、學者的書一旦公開出版，就會同時出現大量的盜版書，甚至現在的盜版書在紙張、裝訂、印刷上已經和正版圖書沒有什么區別了，如果不經過專業部門的檢測，很難從外觀上識別出來。有些盜版書其印刷精美程度，甚至都超過了正版的圖書，其“發展”程度如果不去圖書市場親自體驗一下的話，簡直難以相信。

當然，這場“盜版風”中最大的受害者，就是目前正在處于成長階段的小學生和中學生。目前來看，教輔類的圖書是盜版最多的，而這其中占絕大多數的就是針對中小學生課堂輔導，或者是升學輔導的各類圖書。這些盜版書能夠存在下去的最大優勢就是價格，但是隨之相伴的卻是印刷紙張的劣質，內容上的差錯隨處可見。一些中、小學校，還把這些書作為指定的教學輔導書籍，其后果更是難以想象。現在看來，圖書出版業的“盜版”問題，不僅影響到了整個出版行業的規范發展，而且影響到了中國下一代的健康發展。要想解決這一問題，必然要求全面的社會化知識產權體系的形成和完善。

二、出版產業“信用危機”的應對策略

通過前面四個方面的內容分析，以及我國出版產業發展的實踐表明，“信用問題”已經成為當前制約我國出版行業健康、有序發展的瓶頸。國內出版產業整體發展水平的提升，以及協調東部與中部、西部等落后地區或者是欠發展地區的發展進程，全面提高整個行業的競爭優勢，就亟需建立全面的、完善的、科學的發展規劃和機制。我國出版行業要想跨上一個新的發展平臺，當前就必須加速培育市場，創造出相對成熟、規范的行業“信用環境”和“出版人”的“信用作風”，以利于我國出版產業在“十二五”期間順利地實現全面轉型。

根據筆者對于目前國內出版產業的調查和分析，要想全面解決“信用危機”對于整個行業的負面影響，需要從以下幾個方面入手：

第一，我國出版行業要全面制定出一套行之有效的運營方案和管理辦法。通過這套行之有效的運營方案和管理辦法的施行，在出版行業內部建立起一整套規范性的要求。可以依托已經建立起來的出版行業職業資格認證考試體系，進一步規范并提高整個行業從業人員的整體素質與水平。在此基礎上，對于出版企業的科學運營、規范運作，集中相關高校和科研院所的專家學者，以及出版行業的高層管理者和政府部門的相關決策者，共同商討研究出一套符合我國現階段出版行業的管理辦法。這樣才能使出版產業的發展“有法可依、有規可循”。

第二，我國出版行業要全面制定出一套“信用體系”的考核系統。一個行業的發展如果沒有相關的信用體系作保證，就很難確保它在市場經濟大潮的沖擊下不會被經濟利益所“綁架”，以至做出危害社會、危害人民的行為。所以，出版行業的信用體系考核系統的制定和施行，將會從客觀環境上給予出版從業人員以很大的警示和約束，使得他們在自覺與不自覺當中，對自己的行為進行一定程度上的控制。從出版行業主觀的“發展”要求上，也可以提升行業在社會上的形象和聲譽，在更深的層次上為行業的發展贏得更多的商機。

第三，我國出版行業要全面制定出一套對“失信行為”的處理措施。一套行之有效的信用體系要想在激烈的市場競爭中發揮作用，就必須建立起一種對于違反這一體系的單位和個人的處理方法，而且這種處理方法的制定，可以參考已經相對成熟的行業，比如銀行業、證券業、保險業。通過這些前期的市場調查和研究，再結合國外一些同行的做法，在參考國內出版業實際狀況的基礎上，相信可以制定出一套科學合理的“失信行為”處理辦法，來規范我國出版行業從業人員的行為，使得“失信現象”不發生，或者少發生。

最后，我國出版行業要培養全行業從業者的“信用”思想和精神。我國出版行業要想在未來的國際市場的競爭中為自己贏得一席之地，或者說能夠保持現有的增長水平和發展勢頭，就必須在整個行業內部普及“信用”思想和“信用”精神，使得出版行業的從業人員，從內心真正接受并認可這種信用體系的建立及維護，以及其對于整個行業綜合實力提升的意義與影響。否則的話，這種信用體系即使建立起來，在實際執行過程中的效果也要大打折扣。更嚴重的后果可能就是我國出版行業的發展長期處于一個水平，很難再獲得更大的提升空間。

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