淺談媒介融合背景下的新聞創新

□ 朱 峰

新媒介時代，各種新聞傳播形式都得到綜合的應用，傳播內容也得到全方位、立體地展示，出現了以文字、聲像、通信和網絡等多種方法傳輸新聞內容的媒介融合模式，因此，以傳統的單一文字來表現新聞的寫作方式已經不能適應時代的需求。媒介融合后的新聞傳播已經在時代舞臺上嶄露頭角，從2008年奧運會的直播盛況到十八大新聞的發布，新型的新聞模式正在一步一步征服市場，媒介融合構建起一個平臺，讓每個人都能參與新聞和時事的討論，并且閱讀到各類思想與評論，讓世界人民能更加近距離地溝通探討。本文主要論述在媒介融合趨勢下的新聞創新及改革。

一、研究目的和意義

媒介融合是指在不同媒介之間的整合和重組、交融與互動，也是不同媒介形式在信息收集、制作和傳播過程中的全方位合作。在電子技術和網絡技術高速發展的大背景下，媒介融合已經成為傳媒發展的必然趨勢。近年來，媒體數字化和網絡技術蓬勃發展，促使新媒體覆蓋范圍的迅速擴大，我國的媒介融合正在從學術界的理論探討快速演變為廣泛的媒體實踐。尤其是內容接近并且需迅速并行傳播的新聞節目與新聞稿件，極其有可能在廣播、網絡、電視、報紙和移動媒體進行融合性采編與傳播。本文針對這樣的現實背景試圖對媒介融合條件下的新聞創新做出一些較為細致的分析，以期開拓思路，促進新聞業的媒介融合發展。

二、媒介融合的兩個含義

最早提出媒介融合概念的是尼古拉斯，他認為這是一種用來傳輸數字等形態的終端，而這個終端又是基于計算機網絡技術上的。這種思想成為后來媒介融合思想的指導方向。從狹義的角度理解，可以是兩種或者多種媒體在形式上的簡單重合，比如傳統的新聞模式用新型的傳播方式展現出來，形成電子報刊以及網絡新聞。然而，從廣義上來看，媒介融合可以看做媒介功能與傳播途徑的一體化，即將它們的功能、結構形式甚至所有權等要素相融合。并且這不只是簡單的融合，而是一個質變的過程，由各類因素的拼湊、組合，產生質變，進而構建出來的完整系統，能充分將展示成果中的圖文呼應效果發揮出來，使信息豐富充沛，并且網絡化能夠相互鏈接深入，在最大限度上滿足受眾的需求。

三、媒介融合帶給新聞業的挑戰

目前，中國已經出現許多全媒體的新聞中心，比如《煙臺日報》于2009年成功成立的全媒體中心，這就是一次成功的新聞媒介融合體現，它創造出了新型的媒介機制，優化了經濟效益和人力資源。公眾的不積極配合也將是媒介融合后新聞推廣過程中的困境之一。廣大公眾早已習慣于傳統的閱讀新聞方式，短期內難以接受經過大量媒介融合的新聞表現形式，尤其是老年人群體，更加易于守舊，他們有能力配備計算機、智能手機等支持新型新聞的電子設備，卻在思想上不能接受、不愿意去適應這個趨勢。

四、媒介融合背景下的新聞機制創新

對于新興的新聞傳播新技術與概念，最重要的便是人才的培養，我們需要培養出大量的、素質過硬的人才，使新聞傳播工作者了解新聞傳播的最前沿技術，也要使其學習相關的新聞傳播內容，全面提升新聞傳播工作者的管理與策劃能力，而不能只是了解傳統的新聞模式。在新聞傳播工作者的身上展現出媒介融合所需的綜合知識，他們不僅需要有極好的文字控制能力，還要能制作網頁，編排圖片動畫等，這樣才能做到創新，進而推動媒介融合后新聞業的發展。

不管是什么途徑傳播的新聞都需要民眾的互動，所以全民普及宣傳是必須的，要使融合后的新聞體系得到群眾的認可。畢竟新聞的受眾是全體群眾，所以在新聞傳播模式的改革過程中，需要適應大多數群眾的習慣，并且考慮他們的接受能力、方便程度等。

媒介融合后的新聞多呈現在計算機等電子產品上，而電子產品極易造成視覺疲勞，不同于傳統的紙質閱讀，人們往往會忽略大量文字，不能進行更深層次的閱讀，所以網絡新聞的版式編排也需要改革，應該多插入聲音、圖片以及視頻等更加吸引人的表現手法。

新聞業從單純的文字紙質傳播到迅捷的網絡文字、視頻、圖片的多角度多方面傳播的轉變過程極易造成公眾的不適應，這一點在本文的新聞業遇到的挑戰中提到過，針對這一現象，應當從適應能力最強并且善于學習新鮮知識的年青一代身上著手，加強宣傳力度，并且盡量縮減傳統新聞業中的投資力度，這樣能夠在最大限度上強調媒介融合的新聞氛圍，進而推動不同年齡的群體的探究意識。

五、結語

全球科技發展、經濟發展日新月異，在這樣的大潮中，新聞業正被迫進行必不可少的改革與創新，融合媒介下的新聞業前途是未知的也是不可限量的，這需要無數新聞人鍥而不舍的努力，精心采集新聞點，用心制作完成更加重要的后期工作，這樣才能推進傳統媒介與新型媒介相融合的歷程。然而媒介融合后的新聞創新也只是創新，而不能偷梁換柱，改變新聞的本來形態，新型的新聞人一定不能錯誤地理解新聞的本質，最重要的是取其精華去其糟粕，保留傳統新聞的特色，在此基礎上創新，完善這個系統，在時代的潮流中爭取一席之地。