電視真人秀節(jié)目的本土化思考

□ 榮建華 張 梅

“真人秀”源自英語的“Reality TV”，在漢語中，人們也把它翻譯成“真實電視”，它是指“由制作者制定規(guī)則，由普通人參與并全程錄制播出的電視競賽或游戲節(jié)目”。“真人秀”始于上世紀和本世紀交替間，荷蘭的《Big Brother》被稱為真人秀節(jié)目始祖。2000年6月，廣東電視臺《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目播出后取得較高收視率和影響。接著央視及上海、湖南等地方電視臺爭相推出類似節(jié)目。2005年伴隨湖南衛(wèi)視《超級女聲》的火爆，以后一股“真人秀”節(jié)目浪潮席卷全國，至今未衰。

一、真人秀節(jié)目興起的原因

（一）真實——觀眾心理需求的極大滿足

真人秀節(jié)目融合了紀錄片真實記錄的特點，同時也吸收了電視劇情節(jié)跌宕、懸念起伏的戲劇特性。“真人秀”通過最大限度地呈現(xiàn)真實，將電視媒體的特性發(fā)揮到極致。“真人秀”節(jié)目貴在一個“真”字，極大滿足了人們對“真實”的要求，也許真實性正是這類節(jié)目的魅力所在。它已成為一種無數(shù)觀眾一起參與的娛樂消費形式，電視節(jié)目適宜故事性的敘事方式，符合人們的收視心理，對真實人物生活的記錄則為觀眾實現(xiàn)心理認同提供了途徑。不同的動機和意義闡釋促使龐雜多樣的觀眾坐到電視機前，充滿興趣地觀看“真人秀”的全程紀錄。“真人秀”在這方面可謂極盡能事，像法國《Loft Story》、荷蘭的《Big Brother》等，全天24小時記錄拍攝發(fā)生在各個房間里的一切。具有“真人秀”色彩的《新老娘舅》（上海臺）開播以來好評不斷，甚至連社會學(xué)家顧駿、作家程乃珊都加以褒揚，就是因為節(jié)目“無所顧忌地展現(xiàn)原生態(tài)的上海市井生活”。

（二）利潤——巨大的市場空間

目前，全球傳媒之間競爭激烈，找到一個好的經(jīng)濟增長點殊非易事，更何況電視這個曾經(jīng)媒體中的“龍頭老大”正遭遇網(wǎng)絡(luò)和手機媒體的蠶食，它的優(yōu)勢已不再明顯，危機已在眼前，不用諱言，各地電視臺熱衷于開辦真人秀節(jié)目是緣于其誘人的經(jīng)濟利益。法國M6電視臺在2001年推出的窺視類真人秀《Loft Story》吸引了日均500萬名觀眾，每30秒廣告價格最高達到62萬歐元，收視的火爆給媒體帶來的是巨額廣告收入以及其他相關(guān)經(jīng)濟效益，“真人秀”之類娛樂節(jié)目從某種程度上成為各地衛(wèi)視的“救命稻草”。由于第一、二季《中國好聲音》的火爆，據(jù)媒體報道，第三季《中國好聲音》簽約、中標總金額超過13億。

（三）受眾本位——大眾娛樂時代平民的狂歡

2004年，因收視率下降，具有14年歷史的央視著名娛樂節(jié)目《綜藝大觀》淡出電視熒屏，它預(yù)示著中國電視娛樂節(jié)目全面升級換代的來臨。而取而代之的“真人秀”的盛行表明中國娛樂節(jié)目逐漸從明星的自娛自樂轉(zhuǎn)向大眾娛樂時代平民的狂歡，草根平民走向電視舞臺的中央。這種新的電視文化理念，使得電視熒屏上出現(xiàn)了普通老百姓的身影，讓普通人成為被關(guān)注的對象，展示了他們的真實狀態(tài)下的真實生活和心理狀態(tài)。以《超級女聲》為代表的真人秀節(jié)目的流行表明，中國電視從明星娛樂大眾到大眾自娛自樂轉(zhuǎn)變，這種娛樂主體的變化，意味著平民娛樂時代的真正到來。

二、我國真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀與問題

（一）盲目的模仿與克隆

我國的真人秀電視節(jié)目剛開始幾乎都是模仿西方同類型節(jié)目，貴州電視臺的《峽谷生存營》全面模仿美國哥倫比亞廣播公司《Survivor》，差不多是《Survivor》的原版復(fù)制。當全國各地電視臺真人秀如雨后春筍般出現(xiàn)時，很多電視界同行開始憂心忡忡，假設(shè)沒有各臺的盲目跟風，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》節(jié)目預(yù)計可以繼續(xù)紅火幾年。然而受利益驅(qū)動，2006年全國各地電視臺有國家廣電總局批文的“類超女”選秀節(jié)目多達20多個，盲目跟風的結(jié)果帶來的是資源的極大浪費與受眾的視覺審美疲勞。最終導(dǎo)致第一輪音樂選秀節(jié)目熱逐漸由高潮走入低谷。山寨和克隆已成為中國真人秀節(jié)目的最突出問題，湖南衛(wèi)視總編室主任李浩在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，自從《超級女聲》取得成功，跟進式的節(jié)目就紛紛出現(xiàn)，但真正被大家認可的并不多，“現(xiàn)在我們遇到的最根本的問題，還是節(jié)目的創(chuàng)新”。

（二）過度的暴露與低俗

中西文化和社會制度的差異決定了兩者在節(jié)目制作理念和價值觀念上的差異。電視真人秀節(jié)目的產(chǎn)生與發(fā)展都與其所處的現(xiàn)實文化情境緊密相關(guān)。西方媒體大多屬于私人企業(yè)，真人秀節(jié)目作為一種媒介產(chǎn)品，從它誕生的那一刻起就被以營利為目的的媒介企業(yè)賦予了特別的商品屬性，獲取經(jīng)濟利益是其最終目的。這種趨利性也決定了真人秀節(jié)目在策劃理念上必須一切為了提高收視率，甚至不惜一切手段，對于現(xiàn)實生活中的性、隱私、殘酷的競爭、博彩等內(nèi)容，可以不遺余力地加以真實呈現(xiàn)。法國M6電視臺播出的《閣樓故事》（Loft Story）中，通過26臺攝像機對10名青年男女每天24小時不間斷地拍攝，呈現(xiàn)在觀眾目前的是許多打情罵俏、挑逗、裸體甚至性愛的鏡頭。顯然，這與中國的傳統(tǒng)文化和觀眾的審美觀念是格格不入的，也是社會主義制度和主流意識形態(tài)所不允許的。中國的電視節(jié)目在娛樂趣味、道德標準、人性深度的表達和調(diào)用方面都會受到中國特定的意識形態(tài)、文化傳統(tǒng)、價值觀念甚至生活方式的制約和規(guī)定，湖南經(jīng)視《完美假期》節(jié)目出現(xiàn)的“打情罵俏、拉幫結(jié)派與鉤心斗角”，讓觀眾感覺它是“一場令人惡心的人生丑劇”。最終，這檔真人秀節(jié)目被相關(guān)部門叫停。

（三）落后的制作和研發(fā)

跟國外相比，國內(nèi)真人秀節(jié)目在制作技術(shù)和研發(fā)能力方面還比較落后。西方的真人秀節(jié)目制作水平較高，他們借鑒電影的表現(xiàn)方式，不管是鏡頭的運用，還是音樂、舞美、特技等都非常精致。而反觀國內(nèi)的許多真人秀節(jié)目，人們往往看到太多無聊的鏡頭、拖沓的節(jié)奏、冗長的語言。例如湖南衛(wèi)視的《中國最強音》首播即遭到全民吐槽，節(jié)目的節(jié)奏、剪輯手法、舞美呈現(xiàn)等方面存在頗多爭議。國外的電視節(jié)目創(chuàng)新早已由個體策劃轉(zhuǎn)向集體研發(fā)，而國內(nèi)許多電視臺真人秀節(jié)目的制作過分依賴某個制片人、編導(dǎo)的個人智慧，聽說國外某檔真人秀節(jié)目火了，找來一兩盤海外節(jié)目的帶子就匆忙上馬，存在極大的盲目性和隨意性。在傳媒日益全球化和競爭激烈的時代，一個電視媒體如果不注重產(chǎn)品的研發(fā)，缺乏自主研發(fā)能力，過度依賴節(jié)目版權(quán)購買的話，既要支付高額的版權(quán)費，又要在節(jié)目改編方面受到制約，最終就會因為缺乏核心競爭力而在市場競爭中被淘汰。

三、“本土化”——中國“真人秀”節(jié)目未來發(fā)展之路

（一）提高節(jié)目的創(chuàng)意能力與創(chuàng)新水平

自從新世紀“真人秀”節(jié)目模式進入我國電視熒屏，至今已有13年，經(jīng)歷了從“盲目模仿”到“引進版權(quán)”階段，目前這股“引進熱”無比火旺。2013年被業(yè)界稱為“版權(quán)引進年”。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2008年以來，中國每年引進的電視節(jié)目模式平均約20種，今年更是達到了創(chuàng)紀錄的30多種。有媒體稱，目前中國走紅的電視綜藝節(jié)目90%是從海外引進的版權(quán)。但是一味模仿和引進并非長久之計，不斷地克隆與山寨最終會使觀眾審美疲勞而致收視率下降，唯有創(chuàng)新才是根本出路。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》是創(chuàng)新成功的典型。相親真人秀的節(jié)目形式在國外早有出現(xiàn)，如美國FOX的《誘惑島》、《誰想嫁給百萬富翁》、ABC的《單身漢》等，國內(nèi)的相親類節(jié)目也并非江蘇衛(wèi)視首創(chuàng)，1998年湖南衛(wèi)視開播的《玫瑰之約》在當時都有一定的影響，但是相親的成分多，“真人秀”的成分少。而江蘇衛(wèi)視2010年初開播的《非誠勿擾》則將真人秀的“表達”和“競爭”順利作為主要元素發(fā)揮到了極致，使之成為節(jié)目的內(nèi)核，才順利完成了這類節(jié)目的創(chuàng)新。

（二）將中國傳統(tǒng)文化與觀眾審美心理相結(jié)合

中國有著五千年的悠久文化，并且有著與西方不同的社會制度、道德意識和審美價值觀，中國的電視工作者應(yīng)該立足本國國情，創(chuàng)造中國老百姓喜聞樂見的節(jié)目，以免水土不服。央視的《開心辭典》原版是英國《Who Wants To Be A Millionaire》節(jié)目，獎金高達百萬元，但央視沒有原封不動照搬，而是對其進行了本土化改造，去除了其過度的商業(yè)味，根據(jù)中國文化重視家庭的特點，融入“家庭夢想”和“平民智力英雄”等關(guān)鍵理念，突出表現(xiàn)親情；更為可貴的是，這檔節(jié)目并沒有囿于傳統(tǒng)親情的層面，而是直接參與了中國人審美心理社會化模式的轉(zhuǎn)型，“在節(jié)目導(dǎo)向上向主流意識靠近”。而浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》在本土化方面也有值得稱道之處，他們重視中國普通觀眾的審美心理和欣賞習慣，巧妙地加以本土化移植。相比國外《The Voice of Holland》更注重與音樂相關(guān)的內(nèi)容，而《中國好聲音》考慮到中國老百姓“喜歡聽故事”的習慣，在節(jié)目中加入了學(xué)員故事和情感渲染，“故事化”也許是《中國好聲音》成功的要素之一。“中國在引進和制作真人秀時，必然會面臨一種文化差異的考驗。中國的真人秀在娛樂趣味、道德標準、人性深度的表達和調(diào)用方面都會受到中國特定的意識形態(tài)、文化傳統(tǒng)、社會價值觀念甚至生活方式的制約和規(guī)定。一方面在模仿和移植國外的真人秀，一方面又在試探中國的真人秀之路，真真假假、邊走邊看。”清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院尹鴻教授的話揭示了真人秀發(fā)展路徑。 [本文系武漢紡織大學(xué)國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“大學(xué)生時尚傳媒創(chuàng)建”（項目編號：201210459033）的階段性成果]

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