試談地市廣電媒體發展

□ 李志文

地市級廣電媒體怎樣依靠自我優勢，爭得更大的發展和生存空間？其核心思想和核心競爭力應該在于創新思維、創優節目、立足本地、打造品牌、開拓市場。圍繞黨委和政府的中心思想和中心工作，高揚主旋律，主動出擊；服務大局，占領市場。培養、塑造、挖掘和打造能夠適應新時期廣播電視事業發展要求的創新型人才，堅持地域特色，立足民生、立足本土、創新求“變”，不斷推出優秀欄目和節目，打造優秀作品，整合全媒體，打造融媒體，積極探索新媒體環境下地方廣播電視臺的發展之路。

一、走“三名”之路，促“品牌”成長

名記者、名編輯、名主持人可以說是立臺之本，在當今日新月異的新媒體時代，沒有優秀人才，辦好一個臺的難度可想而知了。作為地市臺和本區域主流媒體，一定要大投入、大思考，按部就班地把“三名”作為一項系統工程在廣播電視行業大力推進，使主持人、記者和編輯真正能夠在本地區聽眾和觀眾中，形成家喻戶曉的廣電形象代言品牌人物。

培養“名記者”，首先要求具有強烈的社會責任感，認真抓好三項教育的學習，堅持“迅速、客觀、真實”地報道，為實現“中國夢”傳遞正能量。作為主流媒體的“品牌”記者，其筆端、其鏡頭、其話筒前的真、善、美、假、丑、惡，無不關乎我們要褒揚什么、抨擊什么、關注什么、高唱什么，用最真實的狀態來謳歌火熱的生活，用最飽滿的激情來譜寫多彩的時代。這就要求記者一定要堅持“三貼近”，在新形勢下站在講政治的高度，堅持正確的輿論導向，加大深度報道力度，捕捉鮮活生動的新聞事實，挖掘有價值的新聞線索，要有針對性的創意亮點，圍繞全市重點工作，貼近廣大群眾關注的熱點、難點和焦點問題進行深入報道。

造就“名主持人”，是廣播電視行業尋求長期發展所必須重視的工作之一。當今，沒有名主持人的廣播電視臺很難吸引受眾。所以朔州廣播電視臺在2012年面向全國招聘176名各類人才的同時，把名主持人放在特別的位置，制定了特殊的政策和優惠條件，筑巢引鳳。圍繞新招來的主持人，量身打造了諸如《新聞快報》、《圓夢場》、《朔州新氣象》、《歡樂無極限》、《探朔》、《雁門大戲臺》等一大批新節目和新欄目。通過挖掘、培養、發現和實踐，使一大批受眾喜愛的主持人脫穎而出，成為大家心中的“名主持人”。

評選“名編輯”，在實踐中，充分發揮一大批離退休老干部、老主持人和老新聞工作者們的積極作用，組成專門的節目評審團，定期對播出的節目進行抽查、評審，根據每個人的評判結果，分別給出所評節目以A、B、C檔認定，與每個編輯的收入直接掛鉤。催生和呼喚出了一大批“名編輯”，在行業內部形成了“比、學、趕、幫、超”的良好風氣。

實踐證明，地市級廣電媒體走具有濃郁地方特色的“三名”之路，是催生和塑造自有“品牌”的必然之路。

二、關注百姓夢想，辦好民生廣電

對廣播電視臺來說，無論節目形態怎樣創新，播出方式如何變化，最重要而且最需明確的是節目內容，“內容為王”，才是節目生存發展與收視率得到保障的根本。2012年11月29日，習近平總書記帶領新一屆中央領導集體參觀中國國家博物館“復興之路”展覽時，提出“中國夢”，他說：“夢想點亮人生，夢想改變現實，夢想創造歷史！夢在前方，路在腳下，一個人、一代人、一個民族、一個國家，只要懷揣夢想、不放棄希望、埋頭苦干、努力奮斗，終會一步一步地將美好的夢想變成動人的現實。”“中國夢的本質內涵是實現國家富強、民族復興、人民幸福、社會和諧，中國之夢也就是我們每個老百姓的夢想。”為實現朔州人的夢想，朔州廣播電視臺在2013年及時推出一檔民生互動欄目——《圓夢場》，為懷揣夢想的朔州人提供服務平臺。這檔以平凡視角觀察、以百姓情懷關注、以新聞手法記錄、以助夢方式實現的民生主打欄目，一經推出，即在全社會引起了強烈的反響和共鳴。

在《圓夢場》的欄目中，曾經播出了一位67歲退休老教師李翠梅老人的百年大夢。這位烈士的女兒，一生未能與父親謀面。為了尋找自己父親的墳塋，60年來，買過無數次的飛機票、火車票……最后也沒有找到。看到《圓夢場》的播出，年近古稀的老人抱著最后的希望找到了朔州廣播電視臺。經過全社會的努力，動用省、市、縣、鄉、村的全部資源，在青海省、州、縣的大力支持下，在朔州企業界、實業界的傾情資助下，最后終于實現了為烈士父親掃墓的一生夙愿。這個夢想的實現和播出，在全社會引起全新的收視熱潮。一位觀眾在留言中飽含熱情地說：第一次真實地感受到廣播電視是我們老百姓自己的平臺。

傾力打造名牌文化欄目——《探朔》。文化是一個城市歷史的積淀，是一個城市的靈魂。文化不但能夠代表城市的風格品位，而且能夠賦予城市以旺盛的活力和旖旎的魅力。在歷史的演進中，當一個又一個朝代都無可奈何地成為歷史過客時，只有文化卻留存下來。文化類欄目《探朔》讓我們從不同側面窺見了朔州歷史脈絡與社會景觀，又讓我們在觀賞中增進了求新、求變、求發展、求進取的自信與自覺，因為任何歷史的啟迪與昭示都必定給后人注入新的智慧元素和創新熱情。“揭秘歷史真相，追溯人文情結，講述塵封往事”，大型文化類欄目邀大家一道開始朔州文化尋根之旅。欄目開播四年來，在廣大受眾中引起了很大反響，成為山西省十佳文化名牌欄目。因為講述的是本土的人文、歷史，視點也是與百姓們生息相關的山山水水、一草一木，人們看了親切、聽了感動。從而為對外宣傳朔州起到積極作用，也有力地推動了地方文化的發展。

新聞媒體是黨的喉舌，是重要的輿論宣傳陣地，也是文化產業的重要組成部分。作為主流媒體的地方臺，在加強新聞、民生、文化報道的同時，近年來，朔州廣播電視臺先后與市公安、交警、法律、環保、氣象等部門聯手打造了一些為民服務的欄目，既豐富了熒屏，也體現了為民服務的作用。據節目評審調查，朔州廣播電視臺的《朔州新聞聯播》、《圓夢場》、《探朔》等欄目質量上乘、收視率高，真正成為地方臺的拳頭產品和欄目。

三、整合新媒體，打造全媒體

傳統廣電如何走出一條適合自身生存和發展之路，是當今廣播電視媒體必須面對的問題。實踐中，朔州廣播電視臺針對現有資源的存續和發展，進行一系列整合和梳理，走出了一條適合自身發展的廣電振興之路。投資數億，蓋起了省內一流的廣播電視大樓；購買了衛星地面接收發射車和現場轉播車；更新了全部廣電尖端設備；成立了可以容納省、市、縣三級網絡的傳輸公司；成立網絡電視臺，搶占網絡灘頭；與上級傳播實體和當地通訊企業緊密聯動，開通移動電視業務，搶占手機終端；與《山西畫報》和《山西廣播電視報》聯手打造《朔州周刊》，使其成為朔州老百姓千家萬戶的廣電平面媒體。實踐證明，地方廣電媒體要想在全媒體風暴席卷的今天，走出一條不同于其他地域和行業的發展之路，并使其形成具有濃郁廣電特色的文化產業，創造性地“整合”和“打造”現有資源，是一條通向未來的必由之路。

黨的十八屆三中全會的召開，對廣播電視來說，無疑是又一次發展的大好機遇，把握住這次機遇，乘勢而上，整合全媒體，打造融媒體，使廣播電視形成更強大的“正能量”，推動廣播電視事業和產業的快速發展。

[1]馬洪波.地方電視臺未來發展淺見[J].當代電視，2012（7）.