新媒體時代下的網絡傳播與輿論

□ 張 琪

隨著互聯網的不斷普及，網絡輿論作為新興的輿論力量正在越發壯大起來。當今，網絡輿論已經成為社會輿論的重要組成部分，對近年來發生的一系列突發事件，網絡適時地揭示真相，引導輿論。網民的主觀能動性和傳播意識與傳統媒體時代相比更加強烈。如何應對網絡和現實沖突的突發狀況，正是當今網絡時代輿論傳播要考慮的重要因素。

一、網絡傳播與輿論的形成

無論輿論以什么形態的開始，都離不開它所憑借的媒介的發展。隨著網絡傳播的發展，眾多網民開始熱衷于憑借網絡這個媒介進行各種評論和分享。網民在互聯網媒體上的角色逐漸由信息接收者轉變為發布者。網絡為分散的人們提供了意見表達更為便捷的渠道，也是憑借網絡所賦予的匿名性的特點，網絡輿論引起了越來越多的人的關注，網絡輿論由此產生。

網絡技術的發展帶給網民更多的渠道去獲取信息和發表自己的言論，最終通過這些形態構成了網絡輿論的爆炸式發展，網民將自己變成信息和評論的發布體，輿論涉及方方面面。網絡輿論傳播正在改變整個輿論的傳播形態并使之進入一個新階段。

二、網絡傳播與輿論的特點

（一）社交工具類

1.體驗感：用戶的唯一登錄號使得用戶有了一種“私人世界”、“精神家園”的情感傾向。隨著使用頻次的增加，用戶與好友之間的信息溝通交流越來越多，進而產生了較高的信任度。

2.自由感：在即時通信工具中，網民想說的任何話只需自己點擊回車鍵便可將信息發送；同時，信息發送接收不受“現時”限制，為網民提供了一個新的“時間”與“空間”觀念。

3.現實感：其一，這種通信模式主要是和現實生活中已經認識熟悉的人交流，諸如家人、朋友等；其二，或因商業交易關系、或匿名交友等原因與不認識的人交流。

（二）公開工具類

1.獨立性：針對所發生的事件，它能以立體多元的方式去跟進，通過動態的網絡，并作為獨立形式作為媒介去發表自己的輿論。

2.集合性：當網民發出帖子或者微博，能夠迅速集合其他網民跟進，通過多方面的消息針對所發表的事件進行背景揭露，預測未來事件的走向，為網絡輿論發掘了新的深度。

3.草根性：此類輿論傳播方式的門檻低，不需傳播者具較高專業素養，它們沒有傳統媒體的深度，卻以其自身廣度契合了現代人的生活節奏。

（三）音像視頻類

1.固定性：絕大多數視頻上傳者基本用非專業工具進行視頻拍攝，視頻內容一經錄制，幾乎不易更改，在視頻內容的真實性上面明顯優于圖文形式。

2.直觀性：音視頻能給受眾帶來感官的沖擊，讓信息接收者感受到事件當時所發生的情況，而文字類形態的信息接收者只能看到發布者所希望表達的內容。

3.自由性：傳統媒體的新聞報道并不以觀眾的意志為轉移，網絡視頻則突破了這些限制。人們還可以自由上傳視頻和分享視頻，大大提升傳播自由。

三、網絡傳播與輿論的不足

（一）虛假信息誤導輿論

輿論虛假信息是網絡輿論現象中的一個負面問題，它往往以似是而非、虛無縹緲或者若有若無的信息作為根據，進而影響輿論。

（二）惡俗信息干擾輿論

網絡上很多惡俗信息其實往往是純粹為了惡搞而沒有實際意義的信息，旨在吸引網絡論壇用戶的關注，滿足一下自己輿論引導的能力或者抒發內心壓抑的情感等；這類信息發布后，如果有大量的網民關注，并有人對這些信息進行轉發、點評，則也會形成輿論現象，只是由于輿論話題形成之初的信息是可以炮制并沒有任何意義，故通過這種方式形成的輿論也只能算作是惡俗的輿論。惡俗信息雖然不構成輿論話題，但卻干擾了正常網絡輿論的傳播。

四、網絡傳播與輿論的發展方向

（一）提升網民傳媒素養

互聯網媒體不得不依賴具有較高素質的互聯網受眾，正是他們主動地參與信息的報道才使事件呈現公開透明的傳播特點。

（二）凈化網絡輿論環境

自2008年春節過后，中國有關部門在全國范圍內開展了整治互聯網低俗之風，許多非法網站被關閉，許多低俗信息被刪除，這委實有效地規避了當前網絡傳播中的一些低俗現象，為網絡傳播提供了一個更為健康的傳播語境。這為信息傳播提供更為澄澈的空間，也使許多打著新聞的旗號進行商業操作的網站無處可逃。

（三）嚴格把關人制度

在網絡中不良信息的傳播主要是由于把關人制度的缺失，如今網民眾多使得消息的傳播和轉載的情況變得復雜，有些網民故意歪曲信息或者篡改事件信息，而許多新聞工作者在沒有核實信息是否真實的情況下就充當了傳播虛假輿論信息的“幫兇”。在當今互聯網高速發展的今天，嚴格網絡把關人制度就顯得尤為重要。

隨著信息技術的發展，網絡成為一種新型信息傳播、信息獲取和觀點分享的重要媒介，極大地延展了媒體對輿論的傳播，并產生諸多的新聞傳播學原理。總之，網絡作為新興傳播工具，與其他輿論傳播形態輿論珠聯璧合，對輿論話題影響力的凝聚、輿論的延展、輿論的塑造都起到了積極的作用。

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