媒體之變 管窺中國政風之變

□ 黃 健

說真話、寫實情是“實事求是”思想路線的根本要求，是馬克思主義新聞觀的根本要求，是十八大精神的根本要求，是新聞規律的根本要求。12月4日，新一屆中央領導剛剛履職，中共中央政治局會議審議通過《關于改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定》，其中一條就是“要改進新聞報道，中央政治局同志出席會議和活動應根據工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，進一步壓縮報道的數量、字數、時長”。“提倡“短、實、新”，反對“假、長、空”，切實做到言之有理、言之有物、言之有情，富有吸引力感染力。這一新規定后來成為網絡推選的2012年度十大傳媒事件之一，說明社會對新聞改革的期盼是熱切的。中央領導身體力行，帶頭改進文風，率先做出了榜樣。

一、新媒體快速報道，滿足民眾知情權

公眾的知情權包括公眾和媒體對于領導人活動的關注熱情，是人性和公眾權利的體現。知情權是現代社會公眾的基本權利，也是執政黨最近幾年一再強調要保障的。公眾的知情權包括公眾和媒體對于領導人活動的關注熱情，是人性和公眾權利的體現。領導人的活動，自古以來，都受萬眾矚目。在傳媒發達的現代西方社會，領導人的活動更是現代傳播媒介追逐的熱點新聞。媒體所以如此，無非民眾關心。滿足這種知情權是現代社會媒體的一個重要功能。公眾可以通過媒體呈現的領導人對公共事務和個人事務處理的了解，來判斷自己的選擇是否合適。

近段時間來，中國媒體關于中央領導人活動的新聞報道呈現出了與過往不盡相同的地方，在習近平總書記視察廣東時，國內媒體打破了以往轉發新華社通稿的習慣，提前報道了老百姓與領導人的各種“微邂逅”。在此次報道中，媒體的表現可圈可點。尤其是《新京報》，一改過去簡單刊發通稿的報道方法，根據自身媒體對新聞價值的判斷，運用了自己擅長的新聞操作手法，梳理出了習近平總書記考察的細節，總書記的原話，直白展示領導人同與會者的現場互動、插話、對話，讓現場活靈活現，充分展示領導人的個性。

新華社報道習近平會見美國前總統的篇幅不到百字，而人民日報則只刊發了一張新聞圖片。《新聞聯播》的頭條新聞不再是總是國家領導人，而經常是社會經濟、文化生活動態。還破天荒地在新聞后播出了桂林文氏四兄弟的尋人啟事等等。這些媒體文風的改進，無不都昭示著一個新聞改革新局面的開始。2012年12月10日，中央政治局常委劉云山到北京市西城區主持召開座談會，新京報全程報道，這是第一次由都市類媒體直接參與對中央領導活動的報道。

這些報道連續多日占據各大門戶網站的頭條位置，引來觀眾的圍觀和贊譽。筆者是在第一時間通過新浪微博看到這個座談會的新聞報道的。這些是國內傳統媒體少有的遵從新聞規律報道領導人活動的案例。作為媒體同行，自然樂見這種變化，也希望這種變化能持續下去。新聞報道“說真話，寫實情”，這股自上而下的春風，已經吹皺了媒體的一池冬水。

二、鼓勵全媒體傳播，釋放媒體影響力

媒體嚴重依賴于通稿，通稿的威權，漸漸讓很多權威的媒體也失去自身競爭力。內容同質化也造成了嚴重的資源浪費，公眾得到的新聞信息卻非常有限。

新聞報道也是一門專門的技藝，如今的入行者都須接受專業的職業培訓。對新聞價值的判斷和操作水平，代表了一家媒體的專業水平。不同的媒體有不同的新聞價值判斷標準，即便是同題新聞，新聞價值判斷接近，但不同媒體，具體切入的操作方式也是迥異的，各有自己的特點水平。這是不同媒體所以能夠傳遞信息傳播文明并能在激烈的市場競爭中安身立命的基礎。

最近新華社關于習近平、李克強等中央領導人的少年、學習、成長、工作和家庭的新聞報道和照片，很有新聞的民眾親和力和感染力，在微博上廣為流傳，特別是成為了青年學生津津樂道的日常話題和人生成長道路的政治偶像。

隨著傳播技術的發展，社交化的新媒體在信息傳播中影響越來越大，對傳統媒體的擠壓也越來越大。無論是公眾人物還是小人物，行程越來越透明。僅僅指望通過給傳統媒體規定指令性的報道，顯然無助于樹立領導人和政府的新形象，也逐漸導致傳統媒體邊緣化，倒不如讓傳統媒體釋放自己的專業報道能力。之前指令性報道的后果，忽略了現代傳播中不同媒體定位對相關新聞的不同需求，導致媒體對此類報道千報一面；其次是媒體被迫依賴于通稿，自采的努力讓位于通稿的威權，漸漸失去自身的競爭力；而內容同質化也造成了嚴重的資源浪費，公眾得到的信息卻非常有限。

因此，除了“指令性報道”，支持和鼓勵媒體有一些自主動作，能進一步界定新聞媒體的定位，釋放媒體影響力。

三、改革報道路途，傳播執政理念

關于領導人的新聞，在現代社會，無論在哪個國家，都是一個國家最重要的新聞內容之一。執政黨和政府更是掌握了國家最重要的權力和資源，這種權力和資源的任何變化甚至正常運轉，都在不同程度上影響著這個國家的政治、經濟和社會生活。

在中國的政治傳統下，這種權力和資源運轉充分體現在各級領導人和他們的活動里，往往通過他們的行程、會議、政策、講話等各種方式顯現出來。因此，有關領導人的行程和會議的新聞，其實也是中國最大的政治新聞，而這需要更為有效的傳播，才能更有效地傳播領導人的施政理念和工作風格。

中央領導關于“看一部電影才兩個小時，作報告不能長”、“唱高調連野豬都騙不了”等生動語言，為領導人的公眾形象增添了親切感。新一屆中央領導改進了作風會風文風，新聞報道如果不改變既定模式，很難把新的會風、文風、作風傳播出去，這也是新聞報道踐行“走轉改”的核心要義。改變新聞報道形式，體現工作需要，尊重新聞價值，提升社會效果，既是貫徹《八項規定》，也是在傳播和推行《八項規定》。

四、新聞報道透明，落實八項規定

對中央領導的報道，經過大眾媒體的傳播后，無論是民間，還是官方，都影響至大，不僅是對《八項規定》的有力落實，也為地方官員們的仿效提供了樣本。

有一種說法，叫做上行下效。在中央《八項規定》中，改進新聞報道的作用至關重要，某種程度上，對于推廣其他幾種規定，也舉足輕重。習近平廣東之行的新聞報道中，多家媒體的變化，具有突破意義。

應該看到，這種變化的影響立竿見影，領導人新風與媒體新風之間的互動，在微博上廣為轉發，被網友津津樂道。在改革進入新階段后，這種顯而易見的變化，對于提振民眾信心，營造改革氛圍，都有著積極的推動作用。

尤其值得一提的是，對高層領導的報道，經過大眾媒體的傳播后，無論是民間，還是官方，都影響至大，不僅是對《八項規定》的有力落實，也為地方官員們的仿效提供了樣本。不可否認，《八項規定》推出之后，一些地方官員難免觀望，同時要想從舊有的思維和作風中徹底走出來，都需要一定的壓力，而中央領導的身體力行，和此次多家媒體的集中報道，傳播效果不言而喻。

結合此次都市類媒體顯示出的報道能力和傳播能力，將有助于自上而下推動“新八條”的傳播與落實。

五、培養新聞人才，改變報道觀念

多年來的定勢思維的工作習慣，中國大多數新聞工作者已經養成了寫領導人的新聞報道的固定模式，從中央到地方，從照片到語言，比較刻板。信任媒體對新聞價值的判斷，媒體也才能擺脫過去長期受指令性報道指揮而養成的程式化偷懶，關鍵在對新聞記者和新聞閱評員進行必要的培訓。

有關領導人活動的新聞報道改革若要持續，需要媒體自身的技術性改進，也需要報道方式和文風的調整，也需要政府部門對新聞定位及媒體管理理念作出較大轉變，這就需要營造一種健康向上的價值觀。

營造積極向上的價值觀，需要開放媒體和公眾對領導工作情形的關注。在指令性報道之外，要允許媒體在法律和相關部門許可的空間內，有自選的報道動作，而不是一味地依賴通稿。所以，逐步減少對新聞報道的指令性干預，信任媒體對新聞價值的判斷，媒體也才能擺脫過去長期受指令性報道指揮而養成的程式化偷懶。允許媒體依據自身的價值判斷和業務素養，讓專業的人做專業的事，從技術上調整對領導人新聞的報道方式，不固定程式，其傳播效果與過去自有霄壤之別。

在2012年十大媒體的流行語中，“正能量”位居榜首。“正能量”絕對是13億國人最愛的詞匯之一，使用者上至國家元首，下至平民百姓。2012年12月13日，習近平總書記在會見美國前總統卡特時指出：中美雙方要不畏艱難，勇于創新，積累正能量。當下，中國人為所有積極的、健康的、催人奮進的、給人力量的、充滿希望的人和事，貼上“正能量”標簽。

事實上，被列入2012年十大媒體流行語的不少詞語例如“最美”“贊”，都可以被劃入“正能量”一族。一個“贊”字，包涵了贊美、贊賞、贊嘆、贊同、贊許等眾多情緒，顯示出國人已經不再滿足于“圍觀”，而開始變得愛憎分明、激濁揚清。這是媒體堅持“三貼近”和群眾精練語言的體現。

改進文風和改進新聞報道，從每一篇報道、每一個欄目抓起，從采編隊伍特別是年輕采編人員抓起，持之以恒、久久為功。如此，媒體才能真正成為政府、領導人與公眾之間的橋梁，有助于政府與公眾之間的溝通。

如此，領導人和政府的媒體形象才會有大的轉變，這也是現代社會政治的要求。作為社會輿論的“風向標”，主流媒體理應走在社會的最前面，先說真話、先寫實情，大力改進新聞文風，貫徹好、落實好十八大精神。

[1] 江言.改進文風從每一篇報道抓起[N] .新華日報，2012-12-27.

[2] 毛開云.改進新聞報道從改革通稿做起[N].每日新華電訊，2012-12-16.

[3] 《人民日報》評論員.改文風，寫新風[N]，人民日報，2012-12-21.

[4] 姜辰蓉、陳斌華.讓文字沾上露珠：中國新聞界倡行清新文風[Z].新華網，2012-12-14.

[5]中宣部：貫徹十八大精神 切實改進文風[Z].新華網，2012-12-27.

[6] 徐百柯.改文風切忌新八股[N].中國青年報，2012-12-13.

[7] 《光明日報》評論員.望聞問切：改進文風的入口[N].光明日報，2012-12-20.