論新聞寫作中的“包裝”

□ 葉 爽

一、何謂包裝

“包裝”一詞在詞典里有三層意義。狹義上的“包裝”是為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。廣義上，一切事物的外部形式都是包裝。新意是指將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助其在某方面做到完美。在功能上有利于美化商品、吸引顧客，有利于促銷。

“包裝”是一古老而現代的話題，也是人們自始至終在研究和探索的課題。從遠古的原始社會、農耕時代，到科學技術十分發達的現代社會，包裝隨著人類的進化、商品的出現、生產的發展和科學技術的進步而逐漸發展，并不斷地發生一次次重大突破。

二、何謂新聞包裝

這里所說的新聞寫作中的包裝，是利用“包裝”一詞的全新解釋，即“將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美，在功能上有利于美化商品、吸引顧客，有利于促銷”這一定義加以闡述。

在我國新聞學術界，最權威的新聞定義是1943年陸定一提出的：“新聞的定義，就是新近發生事實的報道。”

這個觀點與筆者提出的在新聞寫作中懂得“包裝”的概念并不沖突。在遵從客觀事實的基礎上，提倡新聞工作者在寫作時用創新的理念，尋找最佳的新聞角度，來報道新聞事件。這一過程凝結著新聞工作者對待新聞的激情和靈感，哪怕是一年一度的類似事件，都能被新聞工作者寫出不一樣的特色，這一過程就是需要在新聞寫作過程中完成“包裝”的過程。

三、新聞包裝的形式

筆者將新聞寫作包裝分為兩種形式，其目的就是“占領陣地，不落俗套，創新再創新”。

（一）內容包裝

我們身邊發生的變化都蘊藏著很多新聞信息，問題在于看到、聽到這些信息之后能不能放到全局的角度上加以衡權，從中提煉出好的、更有欲望獲知的內容。一名新聞工作者看待一起新聞事件，除了了解這事本身的前因后果以外，還應該多了解這事件的背景，想到更多的鏈條關系。這對選取最佳角度，包裝一篇好新聞，大有裨益。

比如，最近重慶巴蜀中學聯合市內7所高中，別出心裁地舉辦了“重慶市高中生模擬聯合國會議”。同學們各代表一個國家，通過演講，闡述“自己國家”的觀點，與友好的國家溝通協作，解決矛盾沖突。筆者初次在寫這篇稿子的時候，導語上是這么表達的：“今天上午，來自巴蜀中學等7所中學的高中生，身著職業裝，來到重慶天來酒店，別開生面地舉行了一場 ‘模擬聯合國的會議’。”編輯看完后，覺得還應該在導語的寫作上更精彩，更吸引人眼球。隨后，筆者將導語改成：“在量化寬松背景下經濟如何復蘇？軍火交易會給全球帶來什么影響……這些全球性難題，被擺在了重慶一群高中生面前。今天（25）上午9點，天來酒店二樓會議廳，身著職業套裝，來自8所中學的高中生，召開了一場別開生面的會議——‘重慶市高中生模擬聯合國會議’。他們通過演講，闡述‘自己國家’的觀點，與友好的國家溝通協作，解決矛盾沖突。來聽報道。”

前后兩個例子的對比顯而易見，包裝的意圖也正在于此。

（二）形式包裝

在內容上構思包裝后，為了達到更好的視聽效果，在音頻的使用、出現的時機等方面都是有考究的。這要求廣播記者在采訪時盡可能多地留意采訪對象，包括看似無關的、看似不經意間的多方音頻素材，留待制作新聞稿件時有效篩選。有道是 “一位好的廣播記者，手中的錄音機是一直保持開啟的” 。這種狀態在于隨時捕捉各種新聞細節，挖掘各種新聞故事，以此做到有效的包裝。

例子1：重慶民間挑戰珠峰第一人——36歲的張翔海已經開啟“登頂珠峰”的行程。記者葉爽今天（11）電話連線了遠在尼泊爾加德滿都的張翔海。2天后，張翔海將同隊友們到達珠峰中轉站——盧卡拉，來聽報道。（出錄音……48：我們是昨天下午北京時間6點多鐘，這里有2個小時的時差到的加德滿都，今年來的人非常多，我們到這里還要等2天，有隊友陸續集結，在13號上午我們會坐直升飛機到盧卡拉，開始7天的徒步，從盧卡拉的起點海拔2800米左右到5300米的大本營，這是大概的計劃。）為什么選擇在正文的時候就出張翔海的錄音？因為大家在關注這條錄音新聞的導語后，最想要知道的就是張翔海的進度。直接出現錄音就更為精彩。用張翔海自己的語言來標示自己的進度，一是能夠盡量還原事情本身；二是比起記者的文字敘述，更有可聽性，更有力度，更能吸引人。

例子2：江津中山古鎮每年一度的“中山古鎮千人長宴”。記者在正文一開頭就直接出錄音，出的是古鎮長老敲鑼打鼓，用很地道的方言喊出一句：“開宴了！”一下子就把受眾拉回到江津古鎮千米長宴的現場。

文字和錄音各有優勢，新聞工作者要善于利用好，才能構成一篇耐讀的新聞稿件。文字可以恰到好處地概括新聞事件，將繁復的事件，做到去粗取精，言簡意賅。錄音能夠生動表達采訪對象的意圖，還原采訪對象和新聞事件的本真，帶受眾親臨現場。有時候，再精煉、再有力道的文字也比不上采訪對象夾雜著自身感情、共鳴、領悟等種種情感的表述。但在有限的廣播新聞時間里，不能一味出現采訪對象的錄音，會讓受眾抓不到重點。當然也不能一直是記者自己的表述，讓文字和錄音有機融合，就是正文包裝的過程。

例如，記者從張翔海發回來的照片中看到，他身著專業登山服，戴著頭盔、防風鏡等。他告訴記者，高海拔地區的風力達到每小時18公里，溫度-25℃。即使全副武裝，張翔海的臉頰和眼睛仍然被不同程度地吹傷。在珠峰攀登東南路線最后沖頂過程中，必須經過東南山脊從珠峰南峰到珠峰最高點之間海拔8790米處的一段12米高、幾乎垂直的裸露山體巖石斷面。埃德蒙·希拉里和丹增·諾蓋是首支翻過這個斷面而登頂的隊伍，因而這段巖石斷面臺階被登山界永久地命名為“希拉里臺階”。張翔海告訴記者，在攀登的時候，自己看到了散落在這里遇難的登山者的遺物以及被大雪覆蓋的遺體。這迫使自己經過時集中精神，屏住呼吸，絲毫不敢松懈。（出錄音……57：旁邊是懸崖，以及下撤都特別危險，當時想的就是終于見識了傳說中的希拉里臺階，那上面不可能有太多的想法，就想通過。）

記者交代照片中看到的張翔海的裝備，是為了突出當地的惡劣氣候和他們的精心準備。緊接著就插入了攀登過程中最為險峻的“希拉里臺階”的背景，這個插入是必須的。交代這個情況是為了讓受眾初步了解當地環境的危險，側面表達張翔海攀登的不易。而對問鼎珠峰到底有何驚險？通過細節的敘述更能讓大家初步了解。

此外，有時在合適的空間中，音樂的運用也能為“包裝”打分。

[1]王敏. 關于如何提升景德鎮陶瓷包裝的幾點思考[J].科教文匯（上旬刊），2011（5）.

[2]趙蕾.專業新聞采訪報道技巧[J].青年記者，2011（5）.