淺論企業新聞宣傳的價值

□ 尹恩慧 岳鳳丹

當前社會信息化發展突飛猛進，傳統的報紙、廣播、電視臺等已經不能滿足新聞宣傳的需要，企業也越來越重視新聞宣傳工作，而且宣傳方式也朝著現代信息傳播方向迅速發展。一些大中型企業進行新聞宣傳的媒體開始由傳統的平面媒體、有聲廣播等向網絡化方向發展，由著重內宣向“內外兼重”轉變，由側重單項宣傳向綜合打造企業形象轉變。

企業新聞宣傳是打造企業文化的重要方式和有效載體，而企業文化的核心是樹立適應企業發展的價值觀和思維方式。企業新聞宣傳的首要目標就是要在企業文化建設中培育員工共同的價值取向和行為規范，其靈魂則是企業精神、企業理念和創新思維。它的形成必將滲透到企業的技術創新、生產經營、管理服務等各個環節，達到“企業是我家，發展靠大家”的“人企合一”的最高境界。對于各個企業來說，企業盡管各有各的個性，但宣傳也是一種溝通，是搭建內外人員信息傳遞、情感交流的平臺，可以建立起彼此的信任，保障組織的良好可持續發展。就宣傳自身來看，宣傳是一種視角，可以拓展管理者、員工看問題的角度，發現身邊細節之美，凝聚員工組織的向心力。宣傳工作對企業發展而言，是一種巨大的力量，能助推集團進行戰略發展、產品開發和品牌建設，促進組織既定目標的順利達成。當前，粗放型發展方式已經成為制約企業長足發展的瓶頸，企業只有走科學發展之路，有效實施戰略調整，實現產業升級，才能在市場經濟的大潮中擁有競爭力，而企業新聞宣傳正是企業轉型升級的重要推手。很多知名企業都會積極圍繞這些重點任務組織進行新聞宣傳的系列報道，隨時傳遞企業在戰略結構調整中的新生事物信息，加速推進企業進行戰略性結構調整的步伐。

伴隨著市場經濟的成熟以及信息網絡化、電子化傳播的進步，當前社會已經進入新媒體時代，人人都有可能成為記者，一部手機就有可能帶來巨大的新聞效應。首先，企業的新聞宣傳工作中，網絡化的方式越來越突出?？茖W技術的發展為企業新聞宣傳雙向交流創造出有利條件，特別是近年發展起來的寬帶互聯網使得信息雙向即時傳播成為可能，企業新聞傳播與互聯網相結合已大勢所趨。互聯網具有多媒體、數字化、實時性和交互式傳播等優勢。其次，國際化的趨勢越來越明顯。隨著改革開放向縱深發展，國內市場競爭進一步加劇，中小企業的生存發展越來越困難，走出國門走向世界也成為不少中小企業的明智選擇，企業也越來越需要向國際市場推薦自己。最后，信息化的要求越來越高。市場化的程度越高，經濟效益的獲取對信息的依賴性越來越強，當前傳統的企業新聞宣傳模式已不能滿足企業長足發展的需要。企業新聞宣傳的外延不斷擴大，向信息化傳播方向發展是大勢所趨。

宣傳途徑的多樣性，也必然會導致宣傳的盲目性。一些新生企業由于沒有宣傳經驗，可能會盲目跟隨潮流進行宣傳，甚至會導致其不能準確把握市場需求信息，直接影響資金的流通與市場前景的評估。

據科銳國際人才資源公司與某大型工業園區聯手調研并發布的《中小企業招聘現狀與趨勢調查》報告顯示，有將近半數的調查對象認為缺乏知名度和雇主品牌將會導致企業難以吸引優秀人才，這才是企業面臨的最為嚴峻的挑戰。一些產品雖然做工精細、質量優良，但由于企業默默無聞而賣不上好價錢；一些國內實力較強的企業，因國外顧客不了解、不熟悉而在國際市場難于立足。嚴酷的現實向人們昭示：以合理的宣傳來擴大企業知名度刻不容緩?？梢?，企業知名度是有重要價值的，企業知名度的提高，就是企業實力的增強，合理擴大知名度是增強公司實力的重要途徑。

宣傳造就的知名度代表著公眾對企業名稱、商標、產品等方面了解的程度。擴大知名度也可分為擴大產品的知名度、擴大企業領導知名度和擴大企業形象知名度。就企業整體宣傳方向來看，擴大產品知名度，主要通過各種媒體宣傳、促銷活動等向公眾介紹產品的形象、質量、功能和特點，使產品為公眾所了解、接受；擴大企業杰出人物知名度則是利用人們對杰出人物的關注和積極向上的心理，樹立榜樣，從而吸引公眾的注意，間接引導人們了解和關注他們所在企業的情況；擴大企業知名度，主要通過媒體廣告宣傳（舉辦各種記者招待會、新聞發布等）和致力于社會公益事業等，在公眾面前樹立良好的形象。

了解企業宣傳的特點，可以使決策者在決策時有據可依，也會節約宣傳投放資金，縮短虧損周期，對市場需求變化有更好的把握，更能指導企業的發展方向。由此可見，把握宣傳的方式，對于企業的發展具有重大指導意義。

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[3]王倩.淺析新時期如何做好企業新聞宣傳工作[N].馬鞍山日報.

[4]谷豐.國有企業新聞宣傳工作要不斷創新[J].石油政工研究，2011（10）.