新時期下編輯選題策劃的創新及探索

□ 胡 師

雜志編輯選題策劃的流程主要包括調查分析、收集信息、提出選題、進行論證、選擇作者、組織策劃等。在進行選題策劃的過程中，應該以編輯為主體，將雜志社主要部門的相應工作人員組織起來進行分工合作。在當前市場競爭日益激烈的形勢下，編輯必須要不斷提升自己的選題策劃能力，才能夠適應社會發展的需求，這也是現階段雜志工作的重點。

一、編輯選題策劃的重要性

首先，做好選題策劃能夠在很大程度上推動我國雜志業的發展。1993年國家新聞出版署正式提出了雜志業從數量增長型到優質高效型的轉變目標。要貫徹落實這一目標重點就在于必須精益求精，必須要努力提升刊物的質量，而刊物質量的重心便是編輯的選題策劃。編輯在進行選題策劃的過程中，無形之中已經架起一座讀者和作者之間的橋梁，讓更多的優秀的作品能夠走向社會。因此，編輯的選題策劃工作對于提高雜志質量、促進我國雜志業向更精更優轉變起到重大作用。

其次，編輯選題策劃工作能夠促進雜志社向前發展。如果雜志社不具有自身的金牌產品，就會缺乏市場競爭力，就無法在眾多的雜志社中脫穎而出，不能獲取較高的社會和經濟效益。所以只有認真地進行選題優化和策劃工作，積極開發出有創新、有特色、能夠吸引大眾的優秀選題，才能夠形成戰略性優勢，讓自身在競爭激烈的市場中占據領先地位，不斷提高自身的綜合實力，從而促進雜志社不斷發展。而如果雜志部門不關注選題策劃工作，僅僅將是否能夠賺錢作為選題和策劃的唯一標準，這樣只看重短期目標的做法終將會被市場淘汰。

最后，做好選題策劃工作是雜志社更好地適應社會發展和競爭環境的實際需求。市場經濟是競爭經濟，其中最主要的規律是優勝劣汰。根據這一規律，雜志市場也會形成很強的競爭，在這樣的環境中，大部分的雜志社和編輯追求的重點都是雜志的質量。因為只有高質量的作品才擁有更強大的生命力，才能夠在激烈的競爭環境中獲得優勢。因此，編輯對選題策劃必須要加以重視，將大部分的精力放在選題策劃工作上，積極推出更多高質量的精品刊物，這樣才能夠讓雜志社在競爭中立足和發展。

二、選題策劃工作需要編輯具備的幾種意識

（一）政治意識

所謂政治意識指的是編輯必須具備較高的政治修養。作為一種社會精神產品的載體，雜志是向社會大眾宣揚正能量和先進文化的媒介，同時也肩負著社會主義精神文明建設和物質文明建設的偉大使命。編輯在選題策劃的過程中必須要時刻提醒自己要加強政治理論學習，確保自己時刻保持較高的政治敏感，堅決杜絕選擇任何與主流意識形態觀點相背離的選題，堅決杜絕錯誤輿論導向污染社會。政治意識是選題策劃工作中對編輯所要求的首要品質。

（二）精品意識

雜志業是社會主義文化建設的組成部分，每一種刊物的產生都為文化大廈添磚加瓦，正是一代代雜志人和編輯工作者的努力才能讓這座大廈更加雄偉，才能讓我們國家的文化如此豐富多彩。編輯在進行選題策劃過程中必須要樹立精品意識，切忌為追求數量忽略質量，要為文化大廈的建設增添最優質的磚瓦，讓我國文化發展更加繁榮。

（三）質量意識

質量意識是與精品意識是息息相關的，如果缺乏質量的保障就談不上精品。編輯進行選題策劃時必須要認真把握好每一個環節的工作，無論是在哪一個環節都必須要嚴格把好質量關。選題的出發點和要求要高，要選擇在其領域中處在領先地位的作者，稿件應該是作者的精品之作，在對稿件進行加工校對時必須仔細，最大限度地降低錯誤率，在策劃過程中也要做好監督工作，切忌草草應付。實踐證明，質量不高的作品是無法經受市場與時間的檢驗的，因此編輯必須樹立質量意識。

（四）信息意識

二十一世紀是信息爆炸的時代，作為信息時代的編輯人員，要在新時期的競爭環境中獲得優勢，在選題策劃時就必須要找到科學的方向。這就要求編輯在日常生活和工作中不斷培養自己的信息反應速度，不但要可以感覺到、收集到，還應該有能力在其中挑選更精更好的選題，準確地嗅探出市場的動向和社會關注點，并在自己的選題策劃中體現出來。

三、做好編輯選題策劃工作的途徑探索

（一）策劃好優秀選題

要規劃好選題，就要求編輯擁有較高的策劃能力與組織能力。編輯選題策劃能力是編輯工作能力的直接體現，編輯人員應深入社會生活，面向市場，到讀者中去了解他們的實際需求，及時地掌握時代發展節奏，時刻關注國內外的最新動向并進行深入調查和仔細分析，對于一些有創新的選題要把握好，將其逐漸打造成為完整的方案。另外，選題策劃還應該從對雜志結構的整體分析上著手，按照雜志社的具體分工以及雜志特色來有針對性地進行選題策劃，從而使選題系列化。好的選題應該有一個好的作者，編輯能否找到好的作者是選題能夠得以成功實施的關鍵。編輯應該在日常工作中做好作者資料收集的工作，建立起領域覆蓋面廣的作者資料庫。總之，無論是平時生活還是工作中，只要存在有價值的選題線索，編輯都應該及時地進行記錄，這也是優秀選題的主要來源。

（二）把握好雜志方向

編輯在進行選題策劃的過程中不單單要重視經濟效益，同時也要注重社會效益，要將社會效益放在首要位置。選題策劃工作是否成功，重點就是能否預測到選題的經濟和社會效益。所以編輯必須要事先進行深入的調查分析，了解讀者的實際需求，研究選題是否能夠滿足其需求，是否能夠對社會發展和社會主義精神文明建設起到促進作用。同時編輯工作者應該糾正過去那種只負責進行稿件編輯而不負責雜志經營狀況的工作理念，編輯應該適當參與經營活動，才能夠更好地獲取市場反饋信息，從而準確的把握市場動向，策劃出更好更符合市場需求的選題。但編輯在對市場進行調查分析的過程中不能遷就市場，倘若很多低質量、低級的刊物得不到有效的控制，雜志市場就會受到嚴重污染，這要求編輯人員在對選題策劃的調查過程中，必須將社會效益擺在首要位置。

（三）了解透讀者需求

好的選題是雜志刊物質量的基本保障，也必然會帶來極高的社會和經濟效益，所以編輯必須要策劃符合讀者需求的選題。在目前的雜志市場中，很多選題都存在重復雷同、內容平淡的普遍問題，為了解決好這個問題，編輯就必須為自身充電，要能夠策劃出具有競爭力的選題，對選題的結構進行最佳的優化。編輯人員必須要按照社會發展規律以及市場需求情況，從雜志社的實際規劃出發，精密地設計選題并科學地進行搭配，在去除糟粕之后將選題的深層次內涵挖掘出來，有重點有計劃地進行策劃。另外，編輯在選題策劃的過程中還必須要充分考慮作者的素質能力，一般要對作者的專業能力、寫作能力與讀者的溝通能力進行評估，唯有進行科學的可行性分析，才能夠讓具有創新的選題真正發揮出其社會效益和經濟效益。

（四）不斷進行創新探索

社會主義市場經濟的主要特征就是競爭，只有擁有超強的競爭力才能夠在當今時代生存下去。編輯的競爭說到底就是選題策劃的競爭和雜志質量的競爭，首先選題必須要新穎，沒有創新的選題是沒有生機與活力的，只有富有生命力的選題才具備競爭力，在眾多的選題中必須要突出獨特的風格，而同一種類型的選題則更應該增強其創新性，這樣才能夠脫穎而出；其次是要爭速度，當今時代是一個快速消費的時代，速度是保持競爭力的重要因素，如果雙方的選題都比較新穎，那么就要看誰的速度快，誰就可以更快地占據市場；最后是爭質量，如果是同種類型的選題就必須要在策劃質量上下工夫，作品的結構、內容以及其他方面都必須要優于競爭對手。只有將創新的突破口放在選題策劃上，才能夠收獲更多效益。

四、結語

總之，如果雜志社編輯不能擁有較高的綜合素質，不具備大膽創新精神，那么選題策劃工作就無法有新的進步。作為大眾文化傳播的使者，編輯應該是社會潮流的導向者，選題策劃工作是編輯必須要做好的首要工作。怎樣做好新時期下的選題策劃工作，成為一名優秀的編輯，還需要我們孜孜不倦地探索和追求。

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