淺談新媒體影響下傳統科普期刊的發展之路

□ 王汝斌

當前形勢下，新媒體席卷市場，強烈沖擊著傳統科普期刊的市場，類似《家庭健康》雜志等科普期刊遇到了史無前例的危機。這是機遇，還是挑戰？作為傳統科普期刊，當下不僅要面對傳統的讀者對象，穩固并不斷拓展市場份額，解決辦刊過程中費用的相關問題，同時還要加強對互聯網、多媒體等多種新型傳播渠道的運用，加強自我的宣傳和營銷。

一、傳統科普期刊現狀分析及面臨的困境

傳統科普期刊的影響力主要體現為知識借助傳統的媒介傳播后對接收者或者社會產生一定的影響。從20世紀末起，新媒體便開始萌芽并走進我們的生活，它主要以新聞信息作為主要的形式，并借助電腦網絡、手機等一些通訊設備進行傳播，將一些知識、信息等進行整合，通過免費或者少許收費的形式向消費者呈現出來。漸漸地，我們的閱讀的方式和習慣也由此發生了改變，我們不再局限于傳統媒體，包括一些紙質的傳統科普期刊。隨著讀者的減少，由此也帶來了廣告版面的減少，期刊社面臨著由于收入減少帶來的資金問題。這個知識閱讀的世界似乎就要展開一次重新的洗牌。主要表現在：一是新媒體通過其強大的實力，借助科技的手段，以迅雷不及掩耳之勢向我們普及和擴張，不斷覆蓋到網絡、電影、手機等領域，以微信、微博、微電影等多樣化的動感形式向我們走來；而另外，新媒體帶來的個性化的互動形式更加符合我們追求時尚，排除內心寂寞、空虛等內在的需求，比傳統期刊更具有吸引力，對于信息的選擇的形式也更加豐富和多樣化。

由于新媒體的飛速發展，微信、微博、微電影等在信息傳播過程中發揮著越來越重要的作用，由此給傳統科普期刊帶來史無前例的沖擊。以往傳統科普期刊一枝獨秀的時代已經過去，當下轉型是科普期刊生存和發展的必然選擇。因此，我們要充分運用現代的高新技術，通過跨媒體的戰略和戰術，在發行紙質期刊的同時，不斷加快借助新媒體、發揮新媒體輔助作用的步伐。

二、傳統科普期刊與新媒體相比存在的不足

與新媒體相比，傳統科普期刊近幾年的發展普遍存在資金不到位、技術創新緩慢、缺乏先進的理念和先進思想引導的問題。下面就傳統科普期刊在發展過程中存在的一些問題進行梳理。

（一）與讀者的互動性較差

傳統科普期刊因為屬于紙質媒體，在很大程度上受到傳播形式的影響，在傳播的速度和接收的及時性上存在著很大的缺陷，不能像新媒體一樣做到實時互動反饋。此外，新媒體以其豐富多彩的文字和圖片形式，通過動感的音效和畫面方便讀者的接收，給予讀者一種視覺和聽覺上的享受。同時，新媒體還能即時地在論壇、微信、微博進行互動，能夠很快滿足讀者的訴求，而這一點傳統期刊相對滯后。

（二）信息量比較缺少

一般我們熟悉的騰訊、搜狐、新浪等國內門戶網站自身新聞的播報速度和更新速度都很快，同時信息量大，傳統科普期刊由于受到自身運作條件的限制，只是作為一種信息和知識的發布者，沒有很強大的發展空間，所含的信息內容較少。然而，新媒體以其豐富多樣的內容和形勢覆蓋了我們生產生活的方方面面。對于信息的提供不再僅僅是發行社，而是社會的各級人士，這種傳播的方式也趨于多樣化，由此帶來了信息的大爆炸，我們可以從不同的立場、不同的渠道，獲得不同的信息內容。

（三）在信息共享上無法滿足要求

傳統科普期刊只有購買者才能使用。然而新媒體卻借助百度等搜索渠道，向消費者提供了豐富多樣的知識內容，同時對于知識的享受上更具有針對性。互聯網知識共享，可以多人同時使用，成本低，不受到時間、空間等方面的限制，只要具備上網的條件，就可以輕松地得到各種知識。同時，作為讀者可以將自己所掌握的知識進行發布，方便了其他人的共享。

（四）新技術更新較弱

由于傳統科普期刊的發展很大程度上受到各種條件的制約，技術更新不如新媒體速度快。同時資金限制也使得傳統科普期刊聘用高端技術人才受到制約。

三、傳統期刊的發展之路探析

加強內容建設，打造更多的網上品牌，已成為傳統科普期刊面臨的現實課題。如何打造傳統科普期刊品牌優勢，提升影響力成為我們當下的重要課題。

（一）精辦專題策劃，用“專業”爭取讀者

我們會迅速瀏覽國際國內新媒體形式帶來的知識，尋求國際國內政治大事、突發重大事件、社會生活趣聞、健康信息、商業資訊、科技前沿探索和服務性新知識報道等，但這些信息表面化、碎片化，因此對于專業的知識上我們還是相對欠缺。因此，科普期刊要充分觸及社會現實，關注群眾關心的熱點問題，急民之所急，解民之所憂，并較多地采用連續報道和光盤等音頻視頻手段，對一些事件、方式方法等進行多媒體、全方位的展示，在容量大、時效快、互動性強的基礎上，強化深度，做到內容與形式相統一，從而爭取更多的消費者。通過強化一些專題策劃，增強傳統科普期刊的原創能力，提升傳統科普期刊的權威性和知名度。

（二）打造傳統科普期刊的自主特色

新媒體知識豐富，但是大多雷同，沒有自身的特點，傳統科普期刊要在海量的新媒體中脫穎而出，可以充分發揮其優勢，突出其專業的內容特色，為廣大讀者的提供專業的知識和信息，加強對于每個欄目的定位，不斷打造文化的精華。同時，要加強對于新媒體的運用，通過網絡征集、調查、預告、評論、回顧等方式與廣播電視欄目進行全方位的互動等，不斷擴充我們的知識量，取其精華。這樣既可提高讀者的關注率和影響力，又彌補了內容不足、沒有新意的缺陷，最終實現雙贏。

另外，如果條件允許，傳統科普期刊可以嘗試開通網上音頻視頻直播節目，進一步打造和突出視聽特色品牌，吸引更多網民的眼球。

（三）結合新媒體，做好互動平臺

任何一家科普期刊，不管其特色或樣式如何，在這個新媒體的時代，必須充分借助新媒體的力量。因此，要開辟專業的論壇、微信、微博等，通過論壇評論、博客日志、微博轉播等多樣化的形式增加期刊的影響力，贏得不同的點擊和關注，提升人氣。對于上網的普通大眾來說，除了獲取相關的信息外，他們還有一種民主的參與意識，一種要把持“話語權”的沖動。傳統科普期刊可以借助網絡平臺發布信息知識，并在首頁醒目處設置網上調查，在每條新聞后面、專題新聞和各欄目頁面上，專門設有網友留言板和評論處，讓網民直接點入即可發表評論。

四、結語

在新媒體不斷影響和擴張的大環境下，傳統的科普期刊如何才能不斷發展自我，繼續保持其在市場中的地位。毋庸置疑，只有通過自身改革，適應時代發展的趨勢和要求，借用更多的發展平臺，抓住更多的發展機遇。在這個知識大爆炸的時代，人們對于精神的需求會越來越多，在這方面的消費形式也會越來越多樣，因此，我們要深入挖掘消費者的內心需求，尋找一種最為便捷、舒適的方式，更為豐富多彩的內容，來引得消費者的青睞，拓展更多的消費渠道，來鞏固并不斷發展自己的市場地位。同時，我們要堅持以內容完善和創新為根本，以形式改革為補充，通過對新媒體的宣傳方式作為輔助來進行推廣，以便充分發揮科普期刊的資源價值，達到永續發展。

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