淺談新媒體影響下傳統(tǒng)科普期刊的發(fā)展之路

□ 王汝斌

當(dāng)前形勢(shì)下，新媒體席卷市場(chǎng)，強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)科普期刊的市場(chǎng)，類似《家庭健康》雜志等科普期刊遇到了史無前例的危機(jī)。這是機(jī)遇，還是挑戰(zhàn)？作為傳統(tǒng)科普期刊，當(dāng)下不僅要面對(duì)傳統(tǒng)的讀者對(duì)象，穩(wěn)固并不斷拓展市場(chǎng)份額，解決辦刊過程中費(fèi)用的相關(guān)問題，同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等多種新型傳播渠道的運(yùn)用，加強(qiáng)自我的宣傳和營銷。

一、傳統(tǒng)科普期刊現(xiàn)狀分析及面臨的困境

傳統(tǒng)科普期刊的影響力主要體現(xiàn)為知識(shí)借助傳統(tǒng)的媒介傳播后對(duì)接收者或者社會(huì)產(chǎn)生一定的影響。從20世紀(jì)末起，新媒體便開始萌芽并走進(jìn)我們的生活，它主要以新聞信息作為主要的形式，并借助電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等一些通訊設(shè)備進(jìn)行傳播，將一些知識(shí)、信息等進(jìn)行整合，通過免費(fèi)或者少許收費(fèi)的形式向消費(fèi)者呈現(xiàn)出來。漸漸地，我們的閱讀的方式和習(xí)慣也由此發(fā)生了改變，我們不再局限于傳統(tǒng)媒體，包括一些紙質(zhì)的傳統(tǒng)科普期刊。隨著讀者的減少，由此也帶來了廣告版面的減少，期刊社面臨著由于收入減少帶來的資金問題。這個(gè)知識(shí)閱讀的世界似乎就要展開一次重新的洗牌。主要表現(xiàn)在：一是新媒體通過其強(qiáng)大的實(shí)力，借助科技的手段，以迅雷不及掩耳之勢(shì)向我們普及和擴(kuò)張，不斷覆蓋到網(wǎng)絡(luò)、電影、手機(jī)等領(lǐng)域，以微信、微博、微電影等多樣化的動(dòng)感形式向我們走來；而另外，新媒體帶來的個(gè)性化的互動(dòng)形式更加符合我們追求時(shí)尚，排除內(nèi)心寂寞、空虛等內(nèi)在的需求，比傳統(tǒng)期刊更具有吸引力，對(duì)于信息的選擇的形式也更加豐富和多樣化。

由于新媒體的飛速發(fā)展，微信、微博、微電影等在信息傳播過程中發(fā)揮著越來越重要的作用，由此給傳統(tǒng)科普期刊帶來史無前例的沖擊。以往傳統(tǒng)科普期刊一枝獨(dú)秀的時(shí)代已經(jīng)過去，當(dāng)下轉(zhuǎn)型是科普期刊生存和發(fā)展的必然選擇。因此，我們要充分運(yùn)用現(xiàn)代的高新技術(shù)，通過跨媒體的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，在發(fā)行紙質(zhì)期刊的同時(shí)，不斷加快借助新媒體、發(fā)揮新媒體輔助作用的步伐。

二、傳統(tǒng)科普期刊與新媒體相比存在的不足

與新媒體相比，傳統(tǒng)科普期刊近幾年的發(fā)展普遍存在資金不到位、技術(shù)創(chuàng)新緩慢、缺乏先進(jìn)的理念和先進(jìn)思想引導(dǎo)的問題。下面就傳統(tǒng)科普期刊在發(fā)展過程中存在的一些問題進(jìn)行梳理。

（一）與讀者的互動(dòng)性較差

傳統(tǒng)科普期刊因?yàn)閷儆诩堎|(zhì)媒體，在很大程度上受到傳播形式的影響，在傳播的速度和接收的及時(shí)性上存在著很大的缺陷，不能像新媒體一樣做到實(shí)時(shí)互動(dòng)反饋。此外，新媒體以其豐富多彩的文字和圖片形式，通過動(dòng)感的音效和畫面方便讀者的接收，給予讀者一種視覺和聽覺上的享受。同時(shí)，新媒體還能即時(shí)地在論壇、微信、微博進(jìn)行互動(dòng)，能夠很快滿足讀者的訴求，而這一點(diǎn)傳統(tǒng)期刊相對(duì)滯后。

（二）信息量比較缺少

一般我們熟悉的騰訊、搜狐、新浪等國內(nèi)門戶網(wǎng)站自身新聞的播報(bào)速度和更新速度都很快，同時(shí)信息量大，傳統(tǒng)科普期刊由于受到自身運(yùn)作條件的限制，只是作為一種信息和知識(shí)的發(fā)布者，沒有很強(qiáng)大的發(fā)展空間，所含的信息內(nèi)容較少。然而，新媒體以其豐富多樣的內(nèi)容和形勢(shì)覆蓋了我們生產(chǎn)生活的方方面面。對(duì)于信息的提供不再僅僅是發(fā)行社，而是社會(huì)的各級(jí)人士，這種傳播的方式也趨于多樣化，由此帶來了信息的大爆炸，我們可以從不同的立場(chǎng)、不同的渠道，獲得不同的信息內(nèi)容。

（三）在信息共享上無法滿足要求

傳統(tǒng)科普期刊只有購買者才能使用。然而新媒體卻借助百度等搜索渠道，向消費(fèi)者提供了豐富多樣的知識(shí)內(nèi)容，同時(shí)對(duì)于知識(shí)的享受上更具有針對(duì)性。互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)共享，可以多人同時(shí)使用，成本低，不受到時(shí)間、空間等方面的限制，只要具備上網(wǎng)的條件，就可以輕松地得到各種知識(shí)。同時(shí)，作為讀者可以將自己所掌握的知識(shí)進(jìn)行發(fā)布，方便了其他人的共享。

（四）新技術(shù)更新較弱

由于傳統(tǒng)科普期刊的發(fā)展很大程度上受到各種條件的制約，技術(shù)更新不如新媒體速度快。同時(shí)資金限制也使得傳統(tǒng)科普期刊聘用高端技術(shù)人才受到制約。

三、傳統(tǒng)期刊的發(fā)展之路探析

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為傳統(tǒng)科普期刊面臨的現(xiàn)實(shí)課題。如何打造傳統(tǒng)科普期刊品牌優(yōu)勢(shì)，提升影響力成為我們當(dāng)下的重要課題。

（一）精辦專題策劃，用“專業(yè)”爭(zhēng)取讀者

我們會(huì)迅速瀏覽國際國內(nèi)新媒體形式帶來的知識(shí)，尋求國際國內(nèi)政治大事、突發(fā)重大事件、社會(huì)生活趣聞、健康信息、商業(yè)資訊、科技前沿探索和服務(wù)性新知識(shí)報(bào)道等，但這些信息表面化、碎片化，因此對(duì)于專業(yè)的知識(shí)上我們還是相對(duì)欠缺。因此，科普期刊要充分觸及社會(huì)現(xiàn)實(shí)，關(guān)注群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，急民之所急，解民之所憂，并較多地采用連續(xù)報(bào)道和光盤等音頻視頻手段，對(duì)一些事件、方式方法等進(jìn)行多媒體、全方位的展示，在容量大、時(shí)效快、互動(dòng)性強(qiáng)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化深度，做到內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，從而爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。通過強(qiáng)化一些專題策劃，增強(qiáng)傳統(tǒng)科普期刊的原創(chuàng)能力，提升傳統(tǒng)科普期刊的權(quán)威性和知名度。

（二）打造傳統(tǒng)科普期刊的自主特色

新媒體知識(shí)豐富，但是大多雷同，沒有自身的特點(diǎn)，傳統(tǒng)科普期刊要在海量的新媒體中脫穎而出，可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，突出其專業(yè)的內(nèi)容特色，為廣大讀者的提供專業(yè)的知識(shí)和信息，加強(qiáng)對(duì)于每個(gè)欄目的定位，不斷打造文化的精華。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)于新媒體的運(yùn)用，通過網(wǎng)絡(luò)征集、調(diào)查、預(yù)告、評(píng)論、回顧等方式與廣播電視欄目進(jìn)行全方位的互動(dòng)等，不斷擴(kuò)充我們的知識(shí)量，取其精華。這樣既可提高讀者的關(guān)注率和影響力，又彌補(bǔ)了內(nèi)容不足、沒有新意的缺陷，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

另外，如果條件允許，傳統(tǒng)科普期刊可以嘗試開通網(wǎng)上音頻視頻直播節(jié)目，進(jìn)一步打造和突出視聽特色品牌，吸引更多網(wǎng)民的眼球。

（三）結(jié)合新媒體，做好互動(dòng)平臺(tái)

任何一家科普期刊，不管其特色或樣式如何，在這個(gè)新媒體的時(shí)代，必須充分借助新媒體的力量。因此，要開辟專業(yè)的論壇、微信、微博等，通過論壇評(píng)論、博客日志、微博轉(zhuǎn)播等多樣化的形式增加期刊的影響力，贏得不同的點(diǎn)擊和關(guān)注，提升人氣。對(duì)于上網(wǎng)的普通大眾來說，除了獲取相關(guān)的信息外，他們還有一種民主的參與意識(shí)，一種要把持“話語權(quán)”的沖動(dòng)。傳統(tǒng)科普期刊可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布信息知識(shí)，并在首頁醒目處設(shè)置網(wǎng)上調(diào)查，在每條新聞后面、專題新聞和各欄目頁面上，專門設(shè)有網(wǎng)友留言板和評(píng)論處，讓網(wǎng)民直接點(diǎn)入即可發(fā)表評(píng)論。

四、結(jié)語

在新媒體不斷影響和擴(kuò)張的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的科普期刊如何才能不斷發(fā)展自我，繼續(xù)保持其在市場(chǎng)中的地位。毋庸置疑，只有通過自身改革，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和要求，借用更多的發(fā)展平臺(tái)，抓住更多的發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)知識(shí)大爆炸的時(shí)代，人們對(duì)于精神的需求會(huì)越來越多，在這方面的消費(fèi)形式也會(huì)越來越多樣，因此，我們要深入挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心需求，尋找一種最為便捷、舒適的方式，更為豐富多彩的內(nèi)容，來引得消費(fèi)者的青睞，拓展更多的消費(fèi)渠道，來鞏固并不斷發(fā)展自己的市場(chǎng)地位。同時(shí)，我們要堅(jiān)持以內(nèi)容完善和創(chuàng)新為根本，以形式改革為補(bǔ)充，通過對(duì)新媒體的宣傳方式作為輔助來進(jìn)行推廣，以便充分發(fā)揮科普期刊的資源價(jià)值，達(dá)到永續(xù)發(fā)展。

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