微傳播時代來臨——淺析微傳播的發展及特征

□ 張春俠

一、全球進入微傳播時代

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的Twitter。

Twitter是2006年3月由blogger的創始人威廉姆斯（Evan Williams）推出的，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲，用戶能用如發手機短信等數百種工具更新信息。Twitter的橫空出世把世人引入了一個叫“微博”的世界，許多網站緊隨其后，紛紛推出各種產品。據統計，在2007年5月，國際共有111個類似Twitter的網站。然而，最值得注意的仍是Twitter。截至2012年7月1日，Twitter注冊用戶量達到5.17億。

風靡全球的Twitter也成為國內企業效仿的對象。從校內網起家的王興于2007年5月建立了飯否網，開啟了中國的微博時代。隨后不久，嘰歪網、做啥網相繼上線，擁有數億用戶的騰訊也于2007年8月13日推出了騰訊滔滔。2009年8月，新浪微博上線，并迅速成長為中國最具影響力的微博。

2013年6月16日，中國微博大會在烏鎮舉行。大會發布了《2012—2013年微博發展研究報告》，數據顯示，2013年上半年，新浪微博注冊用戶達到5.36億；2012年第三季度，騰訊微博注冊用戶達到5.07億，發表和瀏覽微博成為中國網民上網的主要活動之一。

普通用戶從數量上拓展了微博的影響力，而一些特殊用戶的加入則從質量上提升了微博的影響力。2008年，奧巴馬選舉利用Twitter來為自己拉票。2009年7月28日，英國政府內閣大臣印發Twitter使用指南，幫助他們了解這一社交網站，以擴大政府新聞及機構信息的網上陣地。2010年元旦，日本前首相鳩山由紀夫成為第一位開通微博的日本首相，粉絲數量一下子超過了當時最有人氣的電視節目，排名全國第一。

傳播學者麥克盧漢說：“媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志，每一種新媒介的產生與運用，都宣告我們進入了一個新時代。”正是微博的蓬勃發展，將人們帶入了一個嶄新的微傳播時代。

二、微傳播的主要特征

以微博為代表的微傳播是傳播方式的一場變革，它僅用數年時間就實現了傳統媒體數十年甚至數百年的用戶積累。微博兼具媒體與社交功能，它將播客、博客、社交網站整合為一體，并能夠與手機終端以及諸多即時通信工具無障礙對接，因而表現出不同于其他媒體的鮮明傳播特性。

（一）及時性

微博對新聞的推進首當其沖表現在及時性上。由于微博在技術上實現了手機用戶和互聯網用戶的無縫連接，用戶可以脫離電腦，用手機隨時更新自己的微博內容。通過手機，網民以長期保持移動在線狀態，保證了微博內容的及時交流和分享。更重要的是，微博用戶可以借助手機成為即時的新聞報道者，對身邊正在發生的事情進行簡潔而快速的親歷報道。

特別是在各種突發性事件中，微博不僅在第一時間向網友發布了很多第一手信息，甚至成了一些專業記者發現新聞報道素材的信息源。有關資料顯示，2008年11月印度孟買的恐怖襲擊事件、2009年6月邁克爾·杰克遜的死訊，都由Twitter首發。在國內，2008年汶川地震后，Twitter上出現第一條關于地震的消息，比彭博社、路透社等通訊社的電稿都要快。拉登之死的消息，也是由美國前防長的助理Urbahn用手機搶先通過微博發布的，這比美國總統奧巴馬的電視講話早了12個小時。

（二）互動性

在微博中，每個用戶都是信息的制造者，也是信息的傳播者?；钴S度高的微博，可以吸引用戶最大限度地參與進來，通過關注（收聽）、轉發、評論、回復、私信等互動功能，主動去完成傳播任務。

2008年3月，湖北人彭高峰的兒子走失，尋找3年無果。2010年9月27日，媒體人鄧飛幫助彭高峰發出尋子微博。該微博被轉發6000多次，網友們提供了眾多線索。最終，彭高峰依靠微博找到了兒子。

（三）碎片化

微傳播的出現，正好滿足了這個信息日益碎片化的社會需求，告訴大家“我在做什么”，看看別人“正在做什么”，140字、邊寫邊拍，記錄普通人的生活點滴，成了網民們日常生活的一部分。據調查，在Twitter上有40.55%的內容屬于“我在吃三明治”之類無意義的嘀咕。關于個人瑣事的信息占據Twitter傳播內容的80%以上。

（四）多級裂變

微博內容通過眾多粉絲的多級轉發放大，使得微博傳播方式呈現出多級裂變的特征。微博的這種裂變式傳播不同于傳統的點對點、點對面的傳播，而是逐級裂變不斷加速的傳播，一個人的微博可以被其“粉絲”轉發，再被“粉絲”的“粉絲”轉發，不斷裂變蔓延，加速放大?！拔⒉┡酢币Τ康姆劢z超過1700萬，即使只有1%的粉絲轉發她的微博，也可達到17萬條；而這些粉絲也有自己的粉絲，如此廣大的傳播空間和效應不能不讓人驚嘆。

對于傳統媒體而言，洶涌而至的微傳播帶來的不僅僅是挑戰，更是前所未有的發展機遇。如何順應微時代的受眾需求、不斷提高傳播效果，成為傳統媒體面臨的全新課題。