加強網絡文化建設，提升主流媒體的輿論引導力

□ 許瑩瑩

網絡是繼報紙、廣播、電視之后的又一新型媒體，被譽為第四媒體，它具有交互性、及時性、開放性、參與性等優勢，一出現受到廣大公眾的青睞。目前，我國網民數量在急劇膨脹，網民總人數已達5.13億人。當下的互聯網世界出現了以網絡為載體的論壇、社區、社群網站（SNS）、微視頻、微博客等，已經成為新聞傳播的重要載體和社會輿論的“加速器和放大器”。在這種情況下，提升網絡文化的輿論引導力，增強網絡媒體的主流輿論引導力建設成為十分重要而迫切的內容。

一、網絡文化的界定

網絡文化是指以網絡媒體為載體，具有網絡社會特征的文化活動和文化產品，是一種只在網絡上傳播而較少為非網民所熟知的獨特文化。由于網絡的普及性和覆蓋面廣，人們在互聯網這樣一個特定的虛擬的社會中交流、工作、學習、休閑和娛樂等。同時，各地的自身文化被“提上”網絡被網民認識之外，也同時在網上被同化、融合、產生甚至衍生成現實世界的文化，傳播速度非常快。

網絡已經成為普通大眾的另一個活動空間，成為重要的信息來源之一，其作用和滲透力還將不斷擴大。網絡文化主要具有以下三個方面的特征：第一，網絡文化是一種補償性文化，人們可以通過網絡對社會、文化、經濟等話題發表看法，網絡成為反映民情的最好渠道；第二，網絡文化是“草根文化”，有著很強的大眾性；第三，網絡文化是一種極端性文化，擴大了個人行為，聚合了個體的力量，使得社會中真善美迅速傳播，使網絡中存在的惡行為迅速被真善美的主流輿論洪水所淹沒。

二、網絡文化建設和發展中存在的問題

據統計，我國網民規模達5.13億人，互聯網普及率持續上升，已增至38.3%；其中手機網民達3.56億人，成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力；博客用戶達3.18億人，在網民中的使用率達到62.1%；微博用戶數近2.5億人，比上一年暴漲近300%，成為引爆輿論的最重要平臺。可見，網絡在輿論引導中具有重大的作用。但是，網絡是一把雙刃劍，一方面，網絡文化的發展推動著社會物質文明和精神文明的發展，同時由于我國網絡輿論的監管機制不健全、網民素質的良莠不齊等原因，使得網絡文化在發展的過程中出現了一些問題，主要表現在以下幾個方面：

第一，網絡文化建設制度不健全。目前，我國關于網絡文化建設的法律法規不健全、管理法規層次低等方面的問題，嚴重制約了網絡文化建設的管理和發展，使得一些能反映社會主旋律、引導社會主流輿論的優秀的網絡文化產品不能很好地弘揚；網民對網絡文化產品的認識有待于進一步提高，網絡文化管理隊伍的人員素質也有待提高。同時，我國的網絡輿論監管制度還存在不足，只有加強網絡上的思想輿論陣地建設，才能形成網絡社會的主流輿論，從而引導社會媒體的主流輿論；只有提高網上文化輿論引導水平，加大正面宣傳力度，才能形成積極健康的主流輿論。

第二，網絡亞文化的形成對青少年心理造成不良影響。網絡亞文化是指與主流傳統文化相對立的，在虛擬的網絡空間里存在的一種邊緣文化。網絡亞文化具有邊緣性、顛覆性和時尚性等特點，對于當今青少年的健康成長不利，對社會主流輿論的形成構成威脅。

在互聯網中，以青少年為主體的人們運用網絡釋放個性，宣泄情感，于是，在網絡上形成了網絡亞文化。目前，網絡亞文化的表現形式主要有網絡流行語、網絡游戲、網絡惡搞和網絡文學等，其中以網絡流行語和網絡惡搞為主。如火星語、“PK”（粉絲大戰）、“PLMM”（漂亮美眉）、“打醬油”等新興詞匯層出不窮。他們用網絡流行語的方式表達自我，張揚內心。

第三，網絡中虛假信息泛濫。由于網民素質、水平的良莠不齊，網絡文化產品的質量難以保證，虛假信息在網絡中蔓延，與真實的信息混淆，真假難辨，影響了公眾對社會公共事件的正確評判，不利于社會主流輿論的形成。

三、加強網絡文化輿論建設，引導社會主流輿論

第一，堅持真實性原則，提升網絡媒體的輿論引導力。

真實是新聞的生命。把握真實性原則，梳理客觀、公正、權威的媒體形象，這就要求媒體人要倡導深入實際、實事求是的工作作風，真實、客觀、公正、全面地反映新聞事件的情況，堅持事實第一性、新聞第二性的原則；堅持全面的、矛盾的觀點分析問題，抓住事物的本質，挖掘新聞事件之間的多層次關聯，揭示事物之間的內在聯系；同時，要站在全局的高度看待問題，強化新聞工作者的政治意識，堅持黨性原則，具備新聞人的媒體和社會責任意識，真正把網絡媒體打造成社會的主流媒體，提升社會輿論引導力。

第二，完善相關法律法規，發揮網絡媒體把關人的功能。

當前，我國網絡編輯往往依據個人主觀判斷來選擇和發布新聞，沒有嚴格的審查制度，這是很不科學的。與此同時，網絡輿論的監管存在漏洞，并且，由于網絡的開放性和互動性等優勢，任何人都可以在網上發布消息、評判新聞、開微博等，極易造成虛假新聞和片面的輿論形態，不利于主流輿論的形成和傳播。因此，要建立健全一整套系統規范的采編發管理體制，新聞人要堅持自律和他律的原則，堅決杜絕虛假新聞、虛假廣告信息和媚俗暴力信息進入網絡傳播中。

第三，努力提高網絡輿論引導力，掌握輿論宣傳主動權。

首先，建立網上新聞發言人制度。網絡信息傳播速度非常快，并且各方面的信息同時傳播。因此，要選擇時機組織網上信息發布，尤其是對突發性事件，要搶新聞，把事件的最新進展情況以及黨和政府的政策主張、處理問題的態度、解決問題的方法等以最快的速度告訴廣大網民，以掌握輿論引導的先機和主動權，防止信息誤讀，避免小道消息和攻擊性言論在網上傳播。

其次，開通網上交流溝通互動平臺。網絡媒體不僅僅為百姓服務，也為政府決策提供有益的參考。因此，一方面我們要以正確的輿論引導人，為網民答疑、解惑，以正面的新聞報道幫助群眾理解政策；另一方面要利用網絡的互動功能，組織專家或有關領導與人民群眾在線交流，對網民提出的問題進行有效解答，引導社會輿論沿著理智、建設性的軌道發展。

再次，加強與傳統媒體的功能互補。不同媒體間的聯合可以形成多重聲音協調、互為補充，齊心引導輿論的局面。網絡媒體要主動和傳統媒體聯合，利用其公信力和影響力與“網聲”互補，從而取得正確引導輿論的效果。

如今，網絡和手機新興媒體飛速發展，影響力日益壯大，網絡成為輿論源頭的比例越來越高。網絡文化輿論引導的作用在日益凸顯的同時，其負面作用也逐漸呈現出來。因此，要多管齊下，加強網絡文化建設，提升主流媒體的輿論引導力。（本論文為2013年度河北省社會科學發展研究課題青年課題“壯大主流思想輿論，推動網絡文化發展研究”的研究成果，課題編號：201304105）

[1]郭加書.論信息化背景下的網絡文化建設與管理[J].山東社會科學，2010（8）.

[2]梁小建.媒介融合中提升主流媒體輿論引導能力的思考[J].中國出版，2011（16）.