地方電臺如何提高上稿率

□ 張永華

地方臺稿件以其鮮活、接地氣的特色成為省臺新聞編排中不可或缺的重要一筆。而各地電臺也期望借助省臺更廣闊、更權(quán)威的傳播力，提高地方影響力。做省臺稿件編輯工作多年，總希望能夠采用更多地方臺的稿件，使受眾及時、準(zhǔn)確地了解到全省各地新聞信息，讓省臺真正成為宣傳地方成就、展示地域文化的舞臺。

一面是地方臺記者、編輯日益強烈的發(fā)稿意愿，一面是省臺業(yè)已形成的新聞傳播理念，只有做好對接，才能實現(xiàn)“1+1>2”的最優(yōu)效果。那么，怎么才能實現(xiàn)稿件與平臺的有效結(jié)合，提高地方臺上稿率呢？筆者以為，應(yīng)該注意三點。

一、注重時效，及時傳遞

每天，編輯總要面對各地記者傳來的數(shù)篇各種體裁的新聞稿件。初選稿件，取舍的第一標(biāo)準(zhǔn)就是新聞價值。一般來說，分析一條稿件是否具有新聞價值，主要考慮五個方面：時間、新意、重要、接近、顯著。其中，時間、新意、重要這三條是所有新聞稿件入選的必備條件。對稿件新聞價值大小的估量，則要綜合比較上述五個方面的情況，這些條件具備得越全面，表現(xiàn)得越突出，稿件的新聞價值也就越大。目前，在各地上傳的消息稿件中，對“時間”的把握時常差強人意。“時間”就是新聞時效性。新聞是個“易碎品”，對時效性的要求非常高。只有最迅速、最及時地把最新鮮的信息傳達(dá)給受眾，才能滿足人們收聽新聞的需要。要“快”，越“快”越好。對地方臺稿件而言，這個“快”就是稿件中的“今天”，甚至是“正在進(jìn)行時”，而不應(yīng)該是“昨天、近日”，更不能出現(xiàn)“連日來”或“最近一段時間”的字樣。類似這樣的稿件往往具有文摘的性質(zhì)，多是各地負(fù)責(zé)傳稿的記者或編輯“摘自”某報或某網(wǎng)絡(luò)。筆者曾發(fā)現(xiàn)最嚴(yán)重的一次是某家電臺在6月末傳來的一篇消息稿，經(jīng)“百度”后發(fā)現(xiàn)是《吉林日報》3月18日已經(jīng)發(fā)表的消息，而且信息量還要大一些。當(dāng)然，也偶有個別電臺的記者為了追求時效性而造假的現(xiàn)象。由于新聞事實當(dāng)事人不重要或不影響全局，隨意變更時間。當(dāng)然，編輯偶爾也可以看到新聞的“早產(chǎn)兒”—— ××地的××規(guī)劃已經(jīng)進(jìn)入實施階段，預(yù)計到“十二五”末，會達(dá)到什么樣的水平。諸如此類。若非新聞本身有顯見的重要意義，對未來經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生重大影響，或新聞本身有新意，能夠起到一定的示范和引導(dǎo)作用，否則稿件必然被棄用。因為在新聞事件延續(xù)發(fā)展過程中，可能發(fā)生變化，遠(yuǎn)景未必按照預(yù)期實現(xiàn)。這樣的新聞有報道失實之嫌，降低了省級媒體的公信力。應(yīng)該說，注重時效是新聞工作者的基本素養(yǎng)。是否做到，關(guān)鍵取決于記者、編輯的責(zé)任心，而不在于從業(yè)者水平的高下。

二、改變站位，巧選角度

地方臺上稿率低的另一個主要原因就是稿件站位不準(zhǔn)，重當(dāng)?shù)剌p全省。往往受地域影響，難以轉(zhuǎn)換角度，立足全省來看當(dāng)?shù)亍?yīng)該說，各地上傳到省臺的稿件大多是放在當(dāng)?shù)囟加泻芨叩男侣剝r值，但放在全省視野，其價值就未必突出。改變站位首先要增強大局意識。這個大局不是各地的大局，而是全省工作的大局。應(yīng)該明確當(dāng)前省委、省政府的中心工作。關(guān)注省內(nèi)年度重要會議，如省委全委會、全省“兩會”等，掌握全省工作脈絡(luò)；關(guān)注省委常委會、省政府常務(wù)會議對階段工作總結(jié)部署及對近期宣傳報道提出的明確要求和具體意見。以此為前提，按圖索驥，去尋找當(dāng)?shù)毓ぷ髋c全省大局的相切點；去尋找全省正在實施的、提倡的、關(guān)注的、急需報道的新聞；同樣的事件中，了解本地在全省的占位，去尋找那些領(lǐng)先、新鮮、有特色的素材，做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”。特別是針對一些已經(jīng)在省級媒體上刊發(fā)、刊播過的新聞，更要注重去尋找新事實、新角度和新觀點。其次要盯住地方特色。每個地方都有自己的特點。比如，從吉林省目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，白山市的特色種植業(yè)；通化市的醫(yī)藥建設(shè)、白城市的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)；說到全省的糧食產(chǎn)業(yè)，農(nóng)安縣、公主嶺市、梨樹市當(dāng)仁不讓；說到大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，遼源市獨樹一幟等。找準(zhǔn)特點，就能在報道上揚長避短。如果公主嶺臺以農(nóng)機大戶為點，報道機械化作業(yè)情況，必能播出；但要錯位去和東豐縣比梅花鹿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就丟掉了自己的特色。另外，同樣的新聞素材，在當(dāng)?shù)夭コ龊驮谑∨_播發(fā)，所采寫的角度也應(yīng)該有所不同。在和梨樹臺的記者交流時，他曾告訴筆者這樣一件事。他曾就全市糧食高產(chǎn)競賽表彰會這一素材進(jìn)行報道。在當(dāng)?shù)仉娕_播發(fā)的新聞以表彰20名產(chǎn)糧大戶為主要內(nèi)容，傳遞當(dāng)?shù)刈⒅丶Z食高產(chǎn)這一信號，鼓勵農(nóng)民重科技、增畝產(chǎn)。而上傳省臺的新聞則著眼于高產(chǎn)狀元劉興軍大田公頃產(chǎn)量達(dá)到32547斤，實現(xiàn)全省首個以農(nóng)民為主體的噸糧田這一亮點，注重對當(dāng)?shù)丶Z食種植業(yè)成就的宣傳，提高梨樹市糧食種植在全省的知名度。由于立意巧妙、內(nèi)容新穎，這條稿件被省臺順利采用。

三、著眼需要，善于策劃

有的放矢，才能事半功倍。在省臺發(fā)稿，首要就是要知曉省臺所需。從最初電話交流到郵件傳送，再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時時溝通，聯(lián)系渠道更為廣泛，手段更為先進(jìn)。省臺每天在網(wǎng)上發(fā)布所需、了解所需并不難。難點在哪兒呢？難就難在要想做到及時按需傳稿，就要抓住重點，善于策劃。一篇稿件不僅記錄地方的新聞信息，更承載著地方臺的新聞宣傳水平。各地在短時間內(nèi)要能依省臺指揮棒，交出合格的作品，有賴于日常對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會發(fā)展變化的熟悉和深入，更依托于強大的策劃能力。以經(jīng)濟報道為例，作為農(nóng)業(yè)大省，吉林省過去在報道中突出唱好“四季歌”——春種、夏鋤、秋收、冬藏。近年來，全省穩(wěn)步推進(jìn)項目建設(shè)、加快民營經(jīng)濟發(fā)展、擴大開放深度廣度，工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)都有了長足的發(fā)展。因此，現(xiàn)在的吉林省經(jīng)濟報道也應(yīng)該體現(xiàn)以工業(yè)為主，各業(yè)紛呈的發(fā)展局面。同樣是經(jīng)濟報道，在白城臺上傳的稿件中，很少能看到對白城工業(yè)、農(nóng)業(yè)全局性的描述，常常是《黑水西瓜叫響四方》、《滿眼辣椒紅遍秋》、《轉(zhuǎn)變中的白城紡織業(yè)》等地域特色鮮明、時代感較強的報道。白城臺的同仁也好像“未卜先知”，總能適時將稿件傳來。在溝通時，白城臺的同仁告訴筆者，秘訣就是做好策劃。白城臺確定幾名優(yōu)秀記者專職向省臺傳稿。他們定期策劃選題，從立意到采寫，既做好規(guī)定動作，又根據(jù)策劃完成好各自的自選動作，并形成一個無形的素材庫，常添常新，只要有需要，隨時可以包裝組合，完成報道。而在他們上傳的每一篇有分量的重點報道背后，無一不濃縮著白城臺近期的新聞策劃。所以，稿件既接當(dāng)?shù)鼗鶎印暗貧狻保钟械赜蛉至咙c。

應(yīng)該說，上述更多注重的是上傳報道的立意、策劃，要提高上稿率，還應(yīng)該在稿件寫作上下工夫。隨著改文風(fēng)活動的日漸深入，省級電臺不斷改進(jìn)新聞表達(dá)。“說老百姓的話、說實話、說新話。”地方電臺更應(yīng)該注意這種轉(zhuǎn)變。新聞?wù)Z言應(yīng)該簡明扼要，通俗易懂。能用三言兩語表述的，決不寫空話、大話、套話，拖泥帶水，既穿蓑衣又戴斗笠。報道結(jié)構(gòu)要有邏輯性，細(xì)節(jié)多一點兒，議論少一點兒。句子短一點兒，音響多一點兒，提高音響質(zhì)量，增強廣播特色。

上傳給省臺的稿件，絕大多數(shù)是經(jīng)過各地電臺的反復(fù)篩選，凝聚著各地記者、編輯的汗水和智慧。希望省臺與各地方電臺共同努力，呈現(xiàn)給聽眾更豐富、更好聽、更愛聽的新聞節(jié)目。