淺析我國電視節(jié)目模式引進現(xiàn)狀——以2013年歌唱類真人秀節(jié)目為例

□余瑾毅 吳龍勝

一、引言

當下，我國正在推進文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展全球化、商業(yè)化背景下，電視正成為文化產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，電視節(jié)目生產(chǎn)也已然具有越來越顯著的文化產(chǎn)業(yè)特征。法蘭克福學派代表人物阿多諾曾提出，大眾媒介的文化產(chǎn)品生產(chǎn)，本質特征是該“事物本身的標準化”。文化工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)將“文本性的產(chǎn)品……生產(chǎn)過程時的標準化”定型，并具體化為很多“標準化的模式”。對照看當下電視節(jié)目的生產(chǎn)，其節(jié)目“標準化模式”的成形，演繹著類似的生產(chǎn)流程。“電影是一種類型化生產(chǎn)，而電視應該是一種模式化生產(chǎn)。”優(yōu)秀電視節(jié)目的樣式常常成為眾多從業(yè)者學習借鑒的榜樣，構成“使人可以照著做的標準樣式”。

節(jié)目模式的存在和成為仿制對象，是電視作為文化工業(yè)的生產(chǎn)屬性使然。流行的節(jié)目模式具有示范意義和市場引領價值。當前全球電視市場上，節(jié)目模式的創(chuàng)新、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售所產(chǎn)生的效益體現(xiàn)得越來越顯著，已成為電視競爭領域的重要內(nèi)容產(chǎn)品。創(chuàng)新、研發(fā)流行的節(jié)目模式，已成為國際電視業(yè)競爭的重要策略。可以說電視業(yè)的競爭已進入節(jié)目模式創(chuàng)意競爭階段。

二、電視節(jié)目模式概念和引進動因

（一）何為電視節(jié)目模式

電視節(jié)目模式（Format）是指電視從業(yè)者基于節(jié)目的制作經(jīng)驗，由節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目流程、內(nèi)部結構、播出形態(tài)等多個部分組成的概念。現(xiàn)階段，電視節(jié)目模式的定義大多是對其特征抽象性的概括。它起源于一個創(chuàng)意，從創(chuàng)意到最后形成完整的電視節(jié)目模式，一般要經(jīng)過以下幾個環(huán)節(jié)：模式設計，從點子到完整的創(chuàng)意，即腳本，創(chuàng)意的文字記錄，又被稱為“紙上模板”；模式發(fā)展，從創(chuàng)意案到一套規(guī)范的操作方法和制作流程，即通過制作和攝制將紙質模式發(fā)展成為可供播放的電視節(jié)目；模式發(fā)行，形成節(jié)目市場推廣、發(fā)售、衍生產(chǎn)品開發(fā)等策略，最后才形成較為完整的電視節(jié)目模式。

《電視節(jié)目模式的跨國流動與本土化》一文認為，電視節(jié)目模式是指某個系列電視節(jié)目的制作框架，它包含演播室布置、布景、燈光、臺詞腳本等，對目標受眾特征和期望收視率也有規(guī)劃。《模式化的電視時代》認為，“節(jié)目模式”是一種嚴密的節(jié)目制作體系，經(jīng)創(chuàng)意思考后，研發(fā)出完整的電視節(jié)目流程設計，在此基礎上生產(chǎn)的電視節(jié)目必須播出前經(jīng)過觀眾預審，播出后獲得優(yōu)良的收視市場回報。成功的節(jié)目才被稱為“節(jié)目模式”。

（二）引進海外節(jié)目的原因

首先，電視是一個創(chuàng)意行業(yè)，需要源源不斷的新思路、新點子，才能不斷吸引觀眾，進而提高收視率，擴大商業(yè)收益。電視節(jié)目模式的引進雖然不能完全說是電視臺的原創(chuàng)，但新的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目樣式的引進必然會給觀眾帶來新的吸引力，提高觀眾對節(jié)目的關注度和對電視臺的忠誠度。其次，引進海外電視節(jié)目模式能增加電視臺的營銷收入，比如觀看節(jié)目的人數(shù)、廣告的插入程度、觀眾參與的程度等都與電視臺的知名度和收入密切相關，可以說電視節(jié)目模式是一種潛在的收入來源，尤其是一些與其有關的額外收入是電視節(jié)目模式貿(mào)易不斷增加的主要原因。再次，被引進的電視節(jié)目模式往往已經(jīng)在其他國家不斷制造高收視率和高額廣告收入，對引進方來說，引進成熟的電視節(jié)目模式能夠降低原創(chuàng)節(jié)目的風險和成本。總的來說，能夠短時間提高收視率和獲得巨額收入是各電視臺爭相引進海外電視節(jié)目模式的動因。

三、我國電視節(jié)目模式引進現(xiàn)狀分析

（一）2013我國歌唱類真人秀節(jié)目引進概況

2013年9月30日，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》（The Voiceof China）“巔峰之夜”總決賽盛典取得全國42城市6.1的高收視率，4小時直播創(chuàng)下過億廣告收益。《中國好聲音》是星空衛(wèi)視旗下燦星制作引進荷蘭塔帕（Talpa）電視制作公司《The Voiceof Holland》的中國版，一經(jīng)推出，就創(chuàng)造了收視收入奇跡。年初湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、安徽衛(wèi)視開播的《我為歌狂》、上海東方衛(wèi)視《美國偶像》、湖北衛(wèi)視《SuperstarK》均是海外引進或有他國參與。2013年全國各衛(wèi)視六檔主要的海外版權引進歌唱類真人秀節(jié)目具體引進路徑：

2013年歌唱類真人秀節(jié)目引進路徑一覽表

《中國好聲音》、《我是歌手》無論在經(jīng)濟效益還是社會效益，二者都大獲成功。但這兩個王牌節(jié)目，都是引進國外的節(jié)目模式，凸顯了我國節(jié)目模式創(chuàng)作出口發(fā)展不理想。

（二）電視節(jié)目模式版權引進現(xiàn)狀

1.購買節(jié)目模式成為重要手段。2013年，整個電視綜藝娛樂節(jié)目以歌唱類真人秀節(jié)目為主，收視率都算不錯，這幾檔歌唱類真人秀節(jié)目基本都是從國外引進的。與前幾年一味地模仿不同，今年很多電視臺將節(jié)目模式的引進作為重要手段。這不僅是從模仿到版權引進、購買的一個轉變，也體現(xiàn)了我們對電視節(jié)目模式版權逐漸重視。前幾年，一個電視節(jié)目火爆之后，類似的節(jié)目便會出現(xiàn)在其他的電視臺，導致嚴重的節(jié)目同質化。重視電視節(jié)目版權的保護，是對電視節(jié)目市場原創(chuàng)力、獨創(chuàng)性的保護。

2.重引進、輕研發(fā)。在各大衛(wèi)視紛紛注重從海外引進優(yōu)秀電視節(jié)目模式的同時，卻忽略了自身、本土的電視節(jié)目模式的研發(fā)、創(chuàng)作，導致幾乎沒有電視節(jié)目模式的輸出，尤其是電視綜藝節(jié)目。重引進、輕研發(fā)在清華大學尹鴻教授眼里，是電視臺數(shù)量過多導致，“各個國家電視是少數(shù)幾家電視臺占據(jù)全國市場”。湖南衛(wèi)視總編輯張華立認為“中國創(chuàng)造”核心的問題是創(chuàng)新和版權沒有相應的保護。

兩人都將矛頭指向了非人為的外部因素。我國電視節(jié)目的創(chuàng)新受到版權困擾，和法律本關系不大，和從業(yè)者自身惡習有關。可見，造成我國電視節(jié)目模式創(chuàng)作止步不前主要原因還是在于人，在于我們媒體從業(yè)人員。

3.存在電視節(jié)目模式引進類型單一現(xiàn)象。回顧近年來我國各電視頻道引進的國外電視節(jié)目，基本上都是綜藝娛樂節(jié)目，尤其幾乎都是真人秀類的節(jié)目，其他類型的很少引進，單一化傾向也導致了節(jié)目同質化。今后，在電視節(jié)目模式版權交易中，應注意類型的多樣化，并加以本土化的調整，以適應時下觀眾需求。

四、結語

購買海外節(jié)目模式，已成為各大電視臺打出的一張王牌，然而，面對本土觀眾，國外模式并不一定是良藥，只有不斷提升自己的原創(chuàng)能力，才能真正地可持續(xù)發(fā)展。2013年歌唱類真人秀節(jié)目為我們帶來很多歡樂，也帶來思考。在引進的過程中，是否應該適當對量和度把控，更多關注自己電視節(jié)目模式的研發(fā)、創(chuàng)新。全球化是一個雙向的過程。中國的電視節(jié)目何時可以通過創(chuàng)新節(jié)目模式，向國際輸出版權，才是我國電視節(jié)目走向成熟的標志。

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