創(chuàng)新視角的傳統(tǒng)出版發(fā)展研究

□ 王旭輝

現(xiàn)時(shí)代，傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版沖擊下面臨新的挑戰(zhàn)，其向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型困境重重，在渠道和收費(fèi)權(quán)上獲取數(shù)字內(nèi)容版權(quán)艱難而有限。因此，基于創(chuàng)新視角的傳統(tǒng)出版發(fā)展研究顯得十分必要。

一、創(chuàng)新視角的傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展困境影響因素分析

（一）傳統(tǒng)出版企業(yè)的固有思維

很多出版社看不到市場(chǎng)的重要性，對(duì)客戶的相關(guān)需求不能及時(shí)和快速把握，對(duì)客戶的信息不能正確領(lǐng)悟，特別是一些資歷老和年齡大的編輯，往往無法準(zhǔn)確把握市場(chǎng)機(jī)遇。我們可以清晰地看到，一些傳統(tǒng)出版企業(yè)的固有思維仍然沒有改變，特別是在服務(wù)客戶的心態(tài)和服務(wù)形式方面，大大落伍了，但還多數(shù)無法反思自身的差距，這可能是因?yàn)槠淇床磺迨袌?chǎng)形勢(shì)。雖然一些好的出版社暫時(shí)不擔(dān)心生存問題，但目前來看主要還是靠以往累積的資源。比如，一些地方出版社牢牢壟斷了中小學(xué)教材的出版，壟斷了一些個(gè)人專著和政府項(xiàng)目的出版，這雖然成為其優(yōu)勢(shì)，但也往往成為其發(fā)展障礙。

（二）傳統(tǒng)出版面臨的環(huán)節(jié)困境

傳統(tǒng)出版過度分散了其工作的環(huán)節(jié)，比如出版社的很多業(yè)務(wù)執(zhí)行只需要一個(gè)編輯就可以全程做好，但行政控制的分割，讓很多業(yè)務(wù)過多分散了部門和人員的隊(duì)伍，形成了一個(gè)業(yè)務(wù)有幾十個(gè)人負(fù)責(zé)的局面，大大降低了效率。本來一個(gè)書號(hào)申請(qǐng)只需要幾天就可以完成，但在出版社內(nèi)部的互相掣肘下，一個(gè)書號(hào)的申請(qǐng)流程走了幾個(gè)月，編輯還不一定能按時(shí)完成。在這樣的情況下，必須主動(dòng)提升自身的服務(wù)意識(shí)，才能形成競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)椋ぷ餍枰诓粩嗵嵘蔬^程中改善，才能更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)出版業(yè)務(wù)需求的快速理解和執(zhí)行。

（三）內(nèi)容創(chuàng)新的與發(fā)展需與時(shí)俱進(jìn)

最近的一些新聞報(bào)道可以看到一些學(xué)生的相關(guān)知識(shí)極其匱乏，在知識(shí)的掌握方面過于空白。另外，我們還可以看到，由于圖書主要來自于傳統(tǒng)出版，所以在很多層面還沒有充分的思維創(chuàng)新和操作準(zhǔn)備，最終的結(jié)果是，往往跳不出傳統(tǒng)出版套路，因此，首先需要的是自我革命。

二、傳統(tǒng)出版運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新分析

（一）資源匯集創(chuàng)新

傳統(tǒng)出版通過組建集團(tuán)并運(yùn)作上市，雖然有其一定的優(yōu)勢(shì)，但資源的歸集時(shí)間成本太高。數(shù)字化出版就可以很好地解決這一難題，大大加速出版業(yè)務(wù)的進(jìn)程，提升出版業(yè)務(wù)效率。比如全部業(yè)務(wù)通過網(wǎng)上辦公，和審核緊密結(jié)合在一起的書號(hào)申請(qǐng)，以及印刷排版業(yè)務(wù)等，效率都比傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)大大提升。

（二）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)與數(shù)字出版接軌

一些具備創(chuàng)新意識(shí)的出版社，他們不斷改進(jìn)工作流程，對(duì)很多環(huán)節(jié)進(jìn)行了及時(shí)改進(jìn)和壓縮，形成了出版的便捷化和個(gè)性化服務(wù)。雖然這種改變很緩慢，但最終的結(jié)果是很喜人的。比如，很多出版社在快速出版業(yè)務(wù)方面做得非常好，帶動(dòng)了自費(fèi)出書業(yè)務(wù)的大力開展，這對(duì)出版社資源的全面拓展具有重要價(jià)值。當(dāng)然，也有一些思維創(chuàng)新不足的出版社，守舊思維仍然影響著出版社的業(yè)務(wù)開展和日常工作，所以需要不斷創(chuàng)新和改變。這種改變，雖然暫時(shí)看不到明顯的業(yè)務(wù)績(jī)效，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，品牌價(jià)值將因此加分。比如，對(duì)服務(wù)態(tài)度的改善，對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)流程的濃縮，讓客戶可以快速申請(qǐng)到出版業(yè)務(wù)，快速出書，這些都是抓住市場(chǎng)的重要步驟和砝碼。

三、未來發(fā)展趨勢(shì)分析

在以后的出版業(yè)務(wù)開展時(shí)，要更加重視客戶的需要；對(duì)文化出版行業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)，不應(yīng)該以犧牲效率為代價(jià)；不要讓所謂的質(zhì)量作為工作拖拉的借口，需要不斷回顧自身的一些缺陷，才能更好地實(shí)施對(duì)出版業(yè)務(wù)的改良。鑒于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版進(jìn)行全面進(jìn)入、殘酷改造，傳統(tǒng)出版創(chuàng)新勢(shì)在必行。

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