縣級電視臺在網絡時代的發展思考

□ 宋小冬

縣級電視臺是我國廣播電視系統中最基層的組成部分，大多都是以新聞建臺、立臺的，作為基層黨和人民的喉舌，起到了聯系黨和老百姓的橋梁和紐帶作用。近年來，由于受到覆蓋面、資金、技術、人才等條件的限制，在上級電視媒體強勢競爭的新格局之中，大多數的縣級電視臺都呈現了發展滯后的窘境。隨著網絡時代的來臨，縣級電視臺如何在網絡時代這大潮之中謀得一席之地，走出一條屬于自己的良性發展的道路。本文分析縣級電視臺在網絡時代出現的問題，并相對應地提出了一些可行性的參考建議。

一、縣級電視臺在網絡時代中的發展現狀

（一）縣級電視臺以新聞居多，質量不高

縣級電視臺是縣級政府和人民群眾溝通的橋梁和紐帶，擔負著傳達本縣政府的聲音、引導社會輿論的責任。新聞節目必然是電視臺節目內容的關鍵部分和重要環節，但許多縣級電視臺新聞節目中容易出現脫離地方實際，新聞內容“假大空”的情況。許多的新聞報道不僅沒有價值，而且難以和當地百姓的實際生活聯系起來。如縣級新聞報道中大多以政府工作會議、領導視察、行政單位的日常工作等內容為主。此外，縣級電視臺新聞時效性也不強，縣級電視臺受技術、地域等因素的限制，新聞節目內容更新慢，內容缺少信息的來源，更有將過期的信息作為新聞來源，這些都直接影響了縣級電視臺的收視率，阻礙了縣級電視臺的發展。

（二）縣級電視臺干部職工隊伍的素質有待于進一步提高

隨著我國廣播電視產業的飛速發展以及網絡技術在廣播電視領域中的廣泛運用，縣級廣播電視臺對電視臺的干部以及從業人員的綜合素質要求更高。要從根本上思想，轉變觀念，從電視臺領導班子開始統一認識，高度重視，從建立健全的勞動分配體制上入手，實行“以績效掛鉤”的方針，鼓勵多勞多得、不勞不得的分配制度。激發電視臺從業人員工作熱情，使廣大的干部職工隊伍認識到“等、靠、要”已經是“等不來、靠不住、要不到”了。樹立干部職工隊伍的競爭意識，只有不斷地開拓進取，才能保證在競爭中發展與生存。要積極提高電視臺從業人員在專業技術、業務能力等方面的綜合素質，培養出一批適合自身發展的高素質干部職工隊伍，為縣級電視臺在網絡時代中的發展奠定基礎。

二、縣級電視臺在網絡時代的發展的思考

（一）樹立競爭意識，打造品牌

縣級電視臺要想改變落后的面貌，在網絡時代中穩步發展，必須樹立競爭意識，積極參與到市場競爭之中去，打造屬于自身特色品牌。在這個競爭慘烈的電視市場之中，沒有屬于自身品牌個性的電視臺是不可能抓住群眾和觀眾的注意力的。可以確切地說，沒有品牌意識的電視臺不可能在網絡時代中得以生存和發展。例如，中陽電視臺開辦的《陳浩視點》，堅持群眾利益無小事，受到老百姓的廣泛認可，節目的廣告語“有事找陳浩，有困難找陳浩，有新鮮事一定要告訴陳浩”已經深入人心，成為了觀眾的口頭禪。因此，只有樹立競爭意識，打造屬于自己特有的品牌節目，縣級電視臺才能在網絡時代中穩步發展。

（二）縣級電視臺與新媒體融合的新道路

如今，以網絡為代表的新媒體飛速發展，對社會各領域各方面都產生巨大的影響。新媒體最大的特色就是與觀眾的互動性強，觀眾參與度高。對此，縣級電視臺要創辦開放辦臺的理念，走出社區，讓廣大的老百姓也參與到電視節目的錄制和播放中。另外，還要借助于新媒體，要及時地與觀眾進行信息互動，如可以利用微博等網絡平臺，與觀眾進行實時的信息互動，從而提高縣級電視臺在觀眾心中的影響力、公信力；還可以充分利用網絡資源，挖掘出大量的原創新聞信息，增大新聞信息的來源。只有這樣，縣級電視臺才能在網絡時代中求得生存和發展。

三、總結

隨著世界科學技術的日新月異，我國廣播電視產業的飛速發展。縣級電視臺作為基層的廣播電視機構，有不足，也有優勢。縣級電視臺要在網絡時代中突破自身瓶頸，揚長避短，立足本土實際，以新聞宣傳促進經營發展，走出一條屬于自己符合自身特色的發展的道路，促進我國廣播電視事業的發展。

[1]王克.網絡時代國內教育電視臺定位及發展模式研究[D].西北師范大學，2005.

[2]王原.黑龍江省縣級電視臺生存與發展策略研究[D].哈爾濱師范大學，2012.

[3]姜瓊.吉林省縣級電視臺生存與發展策略研究[D].東北師范大學，2009.