立足本土，服務“三農”——淺談縣級廣播電視臺如何辦好對農節目

□ 羅春燕

農業問題是關系到國計民生的大事，在國家高度重視解決“三農”問題、大力推進社會主義新農村建設的時代背景下，各級政府對“三農”的投入力度不斷加大，農民迫切想要了解新品種、新技術和市場信息。為農業、農村、農民服務，歷來是廣播電視宣傳機構的重要任務。如何發揮現代傳媒優勢，保持農業較快發展，促進農民持續增收，維護農村和諧穩定，是新聞傳媒的重要責任。縣級廣播電視臺如何不斷深化節目創新，辦出節目特色，擴大節目影響？如何真正把節目辦成農民歡迎的好節目？

筆者認為，優秀的對農節目一定要腳踏“實地”，能夠關注和解決農民生產、生活中的一些實際問題，以農民的利益為中心，對農民傾注真情實感，從農村的發展、農民的需求以及農民的審美習慣出發，深入到農村，靠近農民，讓農民說話，做農民喜聞樂見的節目是我們達到對農宣傳的關鍵。

一、 立足本土、找準節目定位

江蘇省啟東市廣播電視臺在2010年開播了一檔全新的對農直播節目《金色大地》，該節目是啟東市廣播發展史上首個專業對農宣傳直播節目。節目以“報道農村最新動態、點評農村熱點難點、解答農民困惑疑慮、記錄農民百味生活”為宣傳定位。通過近四年的不斷探索，逐漸形成了自己特有的風格和特點，也深受百姓喜愛。

首先，關注新亮點、捕捉新題材。在我國當代工業化的進程中，如今農村人群的主體發生了變化，大量農民進城務工，留守在家里多是婦女兒童和老人，很多村出現了“空巢”村，收聽收看的群眾大量萎縮，針對這一現狀，節目組對目標受眾進行重新定位。農技信息只能是農民生活中一個重要的組成部分，更要重點報道發生在他們身上的事，記錄人，表現現實生活中農民的歡樂與哀愁。因此節目不局限于種養殖業為主的“小農業”范疇，而樹立了“大農業”的概念。對于農村這片土地每天發生的事情，很多即使是小事情，但只要與中央解決“三農”問題這個大背景緊密相連，不論生產生活或是農民的精神追求，都可以是對農節目的題材。比如，8月，啟東市各村都會開展轟轟烈烈的各種納涼晚會、群眾文化活動，每年節目組會同文化局推出農村群眾文藝展示系列，很多帶有濃郁鄉土氣息的節目引起了群眾的共鳴，也豐富了群眾的精神文化生活。

其次，關注新變化，反映新觀念。隨著新農村建設的步伐不斷加快，農村中出現的新成就新變化、新理念新藍圖、新政策新舉措、新農民新風尚已和仍然以農業生產為主的對農節目不相適應。這就需要縣級廣電媒體的決策者和采編播人員經常深入農民中間，了解農民究竟需要什么樣的廣播電視節目，最希望了解什么內容，充分開發和挖掘農村的新聞源。《金色大地》節目在掌握本地農民實際需求的基礎上，每年都對節目進行及時調整或改版，真正做到有的放矢地為農民提供服務。設置的子欄目，既涵蓋方針政策、種養技術、致富服務等信息，也有科普知識、生活服務、新農村建設等相關內容，不論大事小事，全是農民所關心的，因而很受聽眾歡迎。

二、 注重時效、突出節目實用

首先，報道的內容準確及時。對農節目具有很強的時效性，因為過了農時，再好的技術和信息對農民來說也無用。所以本土化的農業“四季歌”要唱好，結合當地“三農”實際，按農時合理采編節目更重要。《金色大地》通過和涉農部門合作，緊緊抓住當前農業生產中百姓最關心的農事、農情來編排節目，一是增強了節目時效性，二是增強了節目實用性。對于農業氣象百姓最為關心的環節，更是實時更新、滾動播出。

其次，報道內容要有用。有用可以表現為節目內容有借鑒作用：能夠幫助農民切實解決生產生活中的難題，同時能為農民所用，或者可以豐富和提高農民的精神文化生活等。實踐證明，那些與農民的生產實際密切相關、對他們不懂的問題能夠釋疑解惑，又能結合農時播出的節目，對于農民朋友來說就是最好的節目。《金色大地》經常結合重大節會和時令，適時推出相關節目。如，新農機購置補貼政策出臺后就邀請市農機局領導上線，還有新農保政策方面的宣傳、農村水利建設、農村公路、癌癥的早疹早治節目等。

前不久，啟東市公示了全市種糧大戶的糧食直補及農資綜合補貼的名單，記者在下鄉采訪時聽到有些百姓對于補貼名單的真實性存在疑慮。記者又深入幾個鎮，采訪了村民，村支書及鎮農業服務中心，發現老百姓的反響很大是立即聯系市農委和財政局農業科了解相關政策情況，發現就此問題財政局農業科接到了500多通百姓電話。搜集到相關情況后，以多年做新聞記者的敏感，認為這是一次抓住受眾、宣傳國家農業方針、穩定社會不安定因素的絕佳機會，于是及時邀請財政局和農委領導解讀了這一惠及農民的好政策。節目播出后效果很不錯，財政局農業科電話少了，百姓對中間的操作環節存在的誤解消除了，事后的回訪也比較順利。

三、 抓住地方特色，做到節目平實

縣級廣播電視臺，無論是在資金、人才、物力、技術裝備上都不可能與中央、省市級臺相比，對農節目也不可能像大臺那樣選題嚴格、節目風格鮮明，唯一的優勢就是地處農村最前沿，在地域、心理上與農民更接近、更熟悉。它的地位決定了對農節目必須在具體細微上做文章，突出地方特色。

首先，貼近實際。就是要從本地實際出發。身邊的致富典型總能夠引起農民朋友的極大興趣，也比外地的經驗更有說服力。例如，對農節目除了要以科技引導、信息服務為主要內容外，還應該多多介紹身邊的致富能人，拓展報道面，也更切合農民的實際需要，從而取得較好的播出效果。

其次，貼近生活。對農節目的定位決定了我們的主現場是農村，絕大部分工作是上宅頭、跑田頭、走村頭。作為對農宣傳服務窗口，節目就應該堅持植根農村，找準農民關心的熱點問題，時刻保持高度的新聞敏感性，隨時捕捉到受眾最關心的民生內容。把有本地特色的致富典型、致富經驗介紹給農民朋友，把適宜本地發展的新技術、新品種作有效的傳授推廣。

最后，貼近群眾。客觀地說，對農節目的對象性較強，養豬的農民對養雞可能沒什么興趣，養雞的農民可能對大棚蔬菜沒什么興趣，這就需要我們的記者多下鄉，跑田頭去搜集新聞源，閉門造車只會把節目越做越死。同時也要提高節目的信息量，增加服務面，在保證重點的同時兼顧服務對象的多樣性。

四、加強策劃包裝、精心設計板塊

盡管對農節目的主要受眾是農民，他們的文化程度、欣賞水平等與城市相比存在一定的距離，但其對廣播電視的鑒賞水平已有了很大程度的提高。質量不高的、沒有美感的、與他們無關痛癢的、沒有可視可聽性的節目，再也不能吸引他們的關注。所以，要想使對農節目真正受到農民朋友的喜愛，必須加強策劃，注重包裝，提高可視可聽性。從《金色大地》的欄目版塊設置來看，《農家百事通》、《農事指南》、《致富有方》都是針對農業信息、生產和實用科技推廣等之類。但隨著新農村建設的步伐不斷加快，《金色大地》開始把目光投向農村更廣闊的視野。去年改版時，增設了《村風鄉韻》、《田園交響》、《農家試驗室》等小版塊，反映新農村建設中農村的政治文化氣息。在《科普直通車》欄目里還經常有針對性地推出一些對農民的生產生活有幫助的小常識。比如，夏季到了，請供電公司的人講講安全用電常識等。開辟的《新農村服務熱線》對農民提出的疑難問題進行及時反饋。

五、主持通俗易懂，真正貼近百姓

農民是最樸實的群體，隨著他們民主意識、參與意識、自尊意識的逐步增強，他們希望主持人能放下架子，對他們平等相待。因此，對農節目主持人應該具備平實、樸素的氣質，把自己定位成農民，而不是農民家里的客人。親臨現場報道鄉村的變化，多與農民朋友直接對話，讓他們表達自己的情感，加強節目的現場感、真實感，使節目充滿濃郁的鄉土味。在節目的編排和主持風格上，要擯棄過去那種你說我聽的灌輸方式、說教方式，與農民建立平等交流、傾心交談的和諧關系。同時，記者、編輯以及主持人必須要懂得必要的農業知識，才能把一些政策性信息或是科技講座由呆板、艱澀變得通俗、淺白，使節目內容既能反映農民的情感、所思所想，又能體現媒體對農民的知冷知暖，這才能做出農民朋友真正需要、真正喜歡的節目。

《金色大地》節目在創辦之初就把主持人定位在一個與農民受眾平等、能夠產生感情交融的位置上，主持人只有深入農村、靠近農民，以農村為背景，以田間地頭為現場，盡可能增加節目的現場感，才能拉進節目與農民觀眾的心理距離，從而最大可能地實現良好的傳播效果。當然，主持人還要創新話語體系，注意避免使用農民難以聽懂的書面語和專業詞，用通俗、簡練的語言，讓農民聽眾真正聽得清，聽得懂。

總之，地方廣播電視臺要辦出自己對農節目的特色，必須多方面、多角度考慮農民群眾，真正站在農民的角度不斷創新節目，豐富對農節目內容，拉近媒體與受眾的關系，了解農民所急、所想、所需，深入農村實際，辦對農民有用的節目，辦農民喜歡看、喜歡聽的節目。

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